Propósito comercial

El propósito empresarial se refiere a los objetivos más amplios y a largo plazo de una empresa comercial. Expresa la razón de ser de la corporación, su compromiso particular con respecto al mundo que la rodea. Una declaración de propósito empresarial sirve como un recordatorio afirmativo de la identidad central de la empresa para empleados, clientes y otras partes interesadas; un terreno común que, con suerte, les permitirá centrarse en sus tareas particulares mientras sienten que lo que hacen es parte de un esfuerzo más amplio y socialmente valorado. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} Junto con la normativa establecida, el propósito es un componente fundamental de la ética empresarial y está estrechamente relacionado con declaraciones corporativas como la visión, la misión y los valores. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Una visión simplificada, aunque discutible, sostiene que el propósito empresarial puede existir en una de dos formas: propósito actual, o misión ; y propósito futuro, o visión . ^{[ 7 ]} El término ha ganado amplia atención mediática en los últimos tiempos. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

Aristóteles reflexionó sobre la importancia de la ética empresarial y el propósito de los negocios en su Ética a Nicómaco , donde describe los rasgos morales e intelectuales que acompañan al comportamiento humano virtuoso en la sociedad. También en su Política , donde distingue entre el "conocimiento productivo" y las habilidades políticas necesarias para la adquisición de "buena riqueza". ^{[ 10 ]} Otros filósofos clásicos citados por abordar temas relevantes para el propósito de los negocios son Kierkegaard , David Hume y Nietzsche . ^{[ 11 ]}

Las ideas sobre el propósito de los negocios han evolucionado y experimentado una profunda revisión en la era actual. El debate inicial sobre la doctrina del propósito empresarial tuvo lugar a mediados del siglo XX en el contexto de su relevancia para las disposiciones de ahorro fiscal del Código de Rentas Internas de los Estados Unidos . ^{[ 12 ]} En 1964, el empresario estadounidense Frederick Kappel publicó un volumen que contenía una selección de sus discursos sobre el tema y su relación con el desempeño. ^{[ 13 ]} El surgimiento de las teorías de responsabilidad social en la década de 1960 generó demandas para que las empresas ampliaran el alcance de sus beneficiarios para incluir actores más allá de los propios propietarios, y para que las empresas compartieran con el Estado la carga económica de atender las necesidades sociales en las comunidades relacionadas con sus áreas de operación. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

En los últimos tiempos se han publicado numerosos libros que abordan la importancia del propósito corporativo, entre ellos Purpose: The Starting Point of Great Companies de Nikos Mourkogiannis en 2006, Start with Why de Simon Sinek en 2009, Conscious Capitalism de John Mackey y Rajendra Sisodia en 2014, Grow the Pie de Alex Edmans en 2020, Good is the new Cool de Afdhel Aziz en 2021 y Deep Purpose de Ranjay Gulati en 2022. En su libro Net Positive, Paul Polman y Andrew Winston ofrecen muchos ejemplos de organizaciones con propósito, incluyendo Unilever , de la cual Polman fue CEO de 2009 a 2019. Schreuder (2022) describe la evolución de la responsabilidad social corporativa en las últimas cuatro décadas, desde Do No Harm hasta Net Positive o incluso Max Positive, y presenta el caso de Royal DSM como ejemplo. ^{[ 16 ]}

• Drucker, Peter F. (1985). Propósito empresarial y misión empresarial, en «Administración: tareas, responsabilidades, prácticas» (1.ª ed.). Nueva York: Harper & Row. págs. 74-94. ISBN 978-0-06-011092-5.
• Ellsworth, Richard R. (2002). Liderar con propósito: las nuevas realidades corporativas . Stanford: Stanford Business Books. ISBN 0-8047-4385-1.
• Mourkogiannis, Nikos (2006). Propósito: el punto de partida de las grandes empresas (1.ª ed.). Nueva York: Palgrave. ISBN 1-4039-7581-7.
• Duska, Ronald F. (2007). Reflexiones contemporáneas sobre la ética empresarial . Dordrecht, Países Bajos: Springer. ISBN 978-1-4020-4984-2OCLC 209942380 .​ 
• Spence, Roy (2011). No es lo que vendes, sino lo que representas: por qué toda empresa extraordinaria se guía por un propósito . Haley Rushing. Nueva York, NY: Portfolio/Penguin. ISBN 978-1-59184-447-1OCLC 751805918​ 
• Mackey, John y Raj Sisodia (2014). Capitalismo consciente: liberando el espíritu heroico de los negocios . Boston, Mass.: Harvard Business Review Press. ISBN 1-62527-175-1.
• Mayer, Colin (2018), Prosperidad: mejores negocios generan un mayor bien . Oxford: Oxford University Press ISBN 978-0-19-882400-8
• Edmans, Alex (2020). Grow the pie: how great companies deliver both purpose and profit. Cambridge: Cambridge University Press. ISBN 9781108494854
• Polman, Paul y Andrew Winston, Net Positive: cómo las empresas valientes prosperan dando más de lo que reciben . Boston, Mass: Harvard University Press. ISBN 9781647821302