Red Captivate

Captivate es una empresa de medios digitales con una red de 20.755 pantallas planas de alta resolución en ascensores y vestíbulos, ubicadas en 7.155 edificios de oficinas de primer nivel en toda Norteamérica. Publicada en dos países y dos idiomas, la red abarca más de 31 áreas metropolitanas o Áreas de Mercado Designadas en Estados Unidos y Canadá, con una audiencia única combinada de 11,3 millones de espectadores mensuales. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Captivate emplea un equipo de editores que personalizan el contenido de negocios, noticias, deportes y estilo de vida, ^{[ 3 ]} en tiempo real para la audiencia específica a la que sirve la red y la escritura breve apropiada para sus pantallas digitales. Captivate ha recibido 13 veces el premio Media Power 50 de la revista B2B . ^{[ 4 ]}

Los editores obtienen contenido de más de 100 proveedores, como The Wall Street Journal , Associated Press , USA Today , The Washington Post , Business Insider , The Atlantic , The Canadian Press, así como su propio contenido original para involucrar e informar a los inquilinos en edificios comerciales de primer nivel. ^{[ 5 ]}

La empresa, con sede en Nueva York, presta servicios a clientes corporativos, publicitarios e inmobiliarios. Captivate cuenta con oficinas en el área metropolitana de Boston, Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Toronto.

La idea de Captivate surgió durante un viaje en ascensor, cuando Mike DiFranza se percató de la incomodidad que sentían las personas en los ascensores abarrotados y decidió ofrecerles contenido audiovisual. Fundó la empresa junto con sus socios Todd Newville y Ray Pineau en octubre de 1997, y su primera instalación tuvo lugar en el hotel Seaport de Boston un año después, en octubre de 1998.

En marzo de 2001, Captivate se fusionó con su competidora, Elevator News Network (ENN), con sede en Toronto, Ontario, para formar la mayor empresa de medios de comunicación especializada en ascensores. ENN continuó operando en Canadá con su propio nombre hasta noviembre de 2001, cuando lo cambió a Captivate para establecer una marca unificada en toda Norteamérica.

Gannett Co., Inc. adquirió los activos de Captivate Network en abril de 2004. En septiembre de 2013, Gannett anunció que Captivate se convertiría en una empresa independiente, propiedad conjunta de Generation Partners y Gannett, lo que permitiría la financiación privada para un crecimiento más rápido. El veterano ejecutivo de medios Mark Shapiro fue nombrado presidente del consejo de administración y Marc Kidd, director ejecutivo.

En abril de 2022, Captivate se asoció con Neustar para integrar la plataforma de resolución de identidad Element One de Neustar, utilizando datos propios y de terceros para mejorar la segmentación y la focalización de la audiencia. ^{[ 6 ]}

La red de noticias y publicidad en el trabajo de Captivate es un segmento del mercado de publicidad digital exterior (DOOH), que engloba cualquier tipo de publicidad digital que llega al consumidor mientras se encuentra fuera de casa. Según el informe Digital Out-of-Home Media Forecast 2008-2012 de PQ Media, la industria de medios DOOH de EE. UU., que incluye redes de publicidad en vídeo, señalización digital y plataformas de publicidad ambiental, alcanzó los 2430 millones de dólares en 2008, con el segmento de publicidad en vídeo representando aproximadamente 1000 millones de dólares. La publicidad DOOH también representa el 29,1 % de la publicidad exterior total .

Captivate Network es miembro de: Digital Place–based Advertising Association (DPAA), la asociación sin ánimo de lucro a favor del sector, formada a principios de 2007 con el fin de promover el avance de las redes de publicidad digital y de vídeo en ubicaciones específicas.

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