eslogan publicitario

Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en las campañas de publicidad para generar notoriedad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Estas frases pueden usarse para destacar una característica distintiva del producto o para reforzar la marca de la empresa.

Según el diccionario Webster de 1913 , un eslogan deriva del gaélico escocés " sluagh-ghairm ", un grito de guerra . Su definición contemporánea denota un lema publicitario distintivo o una frase publicitaria utilizada por cualquier entidad para transmitir un propósito o ideal. Esto también se conoce como frase pegadiza . Los taglines , o tags , son términos estadounidenses que describen breves comunicaciones públicas para promocionar ciertos productos y servicios. En el Reino Unido, se llaman end lines o straplines. ^{[ 1 ]} En Japón, los eslóganes publicitarios se llaman catch copy (キャッチコピー, kyatchi kopī ) o catchphrase (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu ) .

La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo de entre tres y cinco palabras. ^{[ 2 ]} Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir distintos significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la facilidad de memorización. ^{[ 3 ]} Los eslóganes suelen unificar diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios. ^{[ 2 ]} Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marca o jingles musicales. ^{[ 4 ]}

En agosto de 1859, Thomas Beecham , fundador de la empresa británica Beechams , creó un eslogan para las píldoras Beecham's : "Píldoras Beecham's: Valen una guinea la caja", considerado el primer eslogan publicitario del mundo, que ayudó a la empresa a convertirse en una marca global. ^{[ 5 ]} Se dice que la frase, que apareció por primera vez en un anuncio de Beechams en el St Helens Intelligencer , fue pronunciada por primera vez por una clienta satisfecha de St Helens , Lancashire, la ciudad natal del fundador. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

Algunos eslóganes se crean para procesos de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros se centran en campañas específicas de duración limitada. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público de forma persistente, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se interrumpa su uso general. Si un eslogan publicitario se incorpora al lenguaje popular, la comunicación de boca en boca puede aumentar el conocimiento del producto por parte del consumidor y prolongar la vida útil de una campaña publicitaria, ^{[ 8 ]} o incluso llevar a una empresa a adoptarlo para su publicidad e identidad a largo plazo.

Los eslóganes que asocian respuestas emocionales o evocan recuerdos aumentan la probabilidad de que el público los adopte y los comparta. ^{[ 8 ]} Además, al vincular un eslogan con un tema de conversación común (por ejemplo, estrés , comida , tráfico ), los consumidores lo recordarán con mayor frecuencia y asociarán la empresa con sus experiencias personales. ^{[ 8 ]}

Si un eslogan es adoptado por el público, puede tener una influencia notable en la interacción social cotidiana. Los eslóganes pueden servir como puntos de conexión entre los miembros de una comunidad, ya que las personas comparten frases ingeniosas en sus conversaciones. ^{[ 8 ]} Por el contrario, si una persona desconoce un eslogan o frase popular, puede quedar socialmente excluida de la conversación y desvincularse de la discusión. ^{[ 8 ]}

Cuantificar los efectos de una campaña publicitaria eficaz o ineficaz puede resultar un desafío para los investigadores. Los críticos argumentan que los eslóganes son una forma innecesaria y autocomplaciente de promoción corporativa, que no es ni memorable ni concisa. ^{[ 2 ]} Sin embargo, sus defensores sostienen que si los eslóganes se incorporan al discurso público cotidiano, la influencia de la empresa en el mercado podría aumentar exponencialmente. ^{[ 2 ]}

Un eslogan de marketing puede desempeñar un papel en la interacción entre empresas rivales. ^{[ 10 ]} Un eslogan funcional generalmente: ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

• indica los beneficios del producto (o beneficios de la marca ) para los usuarios (o compradores potenciales ) ^{[ 16 ].}
• implica una distinción entre este y los productos de otras empresas ^{[ 17 ]} —con restricciones
• formula una declaración simple , concisa, ^{[ nota 1 ]} claramente definida y apropiada.
• es ingenioso o tiene una "personalidad" distintiva ^{[ nota 2 ]}
• da una impresión creíble de una marca o producto ^{[ nota 3 ]}
• hace que el consumidor experimente una emoción; o crea una necesidad o un deseo ^{[ nota 4 ]}
• es difícil de olvidar; se adhiere a la memoria ^{[ nota 5 ]}

El proceso de creación de eslóganes comerciales comunica el valor de un producto o servicio a los clientes para venderlo. Es una función empresarial para atraer clientes.

• Publicidad ( Consumismo )
• confusión del consumidor
• Compra impulsiva ( Impulso )
• Lista de eslóganes
• Manipulación de los medios
• eslogan político
• Promoción (marketing)
• eslogan
• Marketing visual

• Knowles, Elizabeth, ed. (2007). «Eslóganes publicitarios» . Oxford Dictionary of Modern Quotations (3.ª  ed.). Oxford University Press. pp. 3-4 . ISBN  978-0-19-920-8951.

• Citas relacionadas con eslóganes publicitarios en Wikiquote
• El Salón de la Fama de los Eslóganes Publicitarios , www.adslogans.co.uk
• Directrices del sector publicitario 2014
• Eslóganes publicitarios