Pond's

Para 1910, Pond's era una marca consolidada entre los estadounidenses. Centrándose principalmente en su crema evanescente, la compañía Pond's lanzó una campaña publicitaria que se popularizó gracias a la participación de celebridades. Pond's Healing pasó a un segundo plano frente a Pond's Vanishing Cream, ya que Pond's Healing y Pond's Cold Cream se anunciaban en letra pequeña debajo de los anuncios de Pond's Vanishing Cream.

En 1914, se eliminaron las menciones de Pond's Healing de los anuncios, y la compañía Pond's comenzó a publicitar Pond's Vanishing Cream y Pond's Cold Cream juntas, asegurándose de explicar los diferentes propósitos de cada crema en los nuevos anuncios. Un ejemplo de ello era el eslogan: "Toda piel normal necesita estas dos cremas".

Como resultado de la nueva campaña, las ventas de Pond's Vanishing Cream aumentaron un 60% durante 1915, y las de Pond's Cold Cream un 27%.

Para 1922, las ventas de los productos habían disminuido, ya que muchos creían que un producto tan fácilmente disponible no podía tener el mismo rendimiento que otros productos más sofisticados. La compañía Pond's respondió buscando testimonios de la realeza, políticos y personas de alta alcurnia, y publicando anuncios en revistas elegantes como Vogue . En 1923, por ejemplo, la reina María de Rumania visitó Estados Unidos y disfrutó tanto del producto Pond's que en 1925 escribió a la compañía solicitando más. Su carta, a su vez, se utilizó como publicidad, y Su Majestad se unió a la lista de celebridades que habían patrocinado los productos. Alrededor de la época de su visita a Estados Unidos, la compañía Pond's comenzó a incluir muestras de sus productos en sus anuncios de revistas y a utilizar las mascotas de la marca, "Peter Ponds" y "Polly Ponds". Las estrategias de marketing resultaron exitosas, ya que las ventas de las cremas faciales Pond's volvieron a aumentar.

"Peter" y "Polly Ponds" desaparecieron de las campañas publicitarias de la compañía después de 1925.

Durante la Gran Depresión de la década de 1930, la actividad de la empresa, al igual que la de muchas otras, se ralentizó. La compañía añadió un polvo facial llamado Angel Face, que se comercializó por primera vez en 1946.

En 1955, Pond's Company se fusionó con Chesebrough Manufacturing Company , cuya marca tenía una buena cuota de mercado en el sector del cuidado facial. Con esta fusión, las cremas Pond's se convirtieron en marcas hermanas de los esmaltes de uñas Cutex y los perfumes Matchabelli . ^{[ 1 ]} Bajo el control de Chesebrough, las cremas Pond's comenzaron a estar disponibles en muchos supermercados de Estados Unidos. Los envases de las cremas eran pequeños frascos de vidrio con tapón redondo. Se distinguían por sus colores característicos, generalmente verde, azul o blanco. El diseño del envase sigue siendo utilizado por la marca Pond's.

En 1987, la Chesebrough Manufacturing Company, popularmente conocida como Chesebrough-Ponds, fue adquirida por la empresa anglo - holandesa Unilever , lo que dio a las cremas Pond's un alcance más internacional. ^{[ 1 ]}