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Articulo de referencia

Club 18-30

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Club 18-30 era una agencia de viajes con sede en Peterborough que ofrecía vacaciones para jóvenes de entre 18 y 30 años en destinos típicos de islas paradisíacas. Club 18-30 fue vendida a Thomas Cook en 1998 y recibía a unos 45 000 clientes al año. La edad media de los huéspedes era de 19 años, y un tercio de ellos viajaba de vacaciones sin sus padres por primera vez.

El 8 de octubre de 2018, Thomas Cook confirmó que la marca Club 18–30 dejaría de existir después del verano de 2018. Los últimos viajeros del Club 18–30 viajaron de Manchester a Magaluf el 27 de octubre de 2018 y regresaron el 30 de octubre de 2018. [ 1 ] [ 2 ]

Historia

Club 18-30 fue creado en 1968 por el Grupo Horizon para ofrecer paquetes vacacionales dirigidos a jóvenes solteros y parejas que viajaban sin familia ni hijos. La idea de Club 18-30 surgió de Paul Latchman. La promoción inicial fue discreta y, para aprovechar al máximo las tarifas aéreas económicas, se utilizaron vuelos nocturnos. El primer destino fue Lloret de Mar, en la Costa Brava . El Grupo Horizon solo obtuvo un éxito moderado y vendió la empresa a un grupo de directivos en 1973.

Durante la década de 1970, la popularidad del Club 18-30 aumentó gracias a sus tarifas aéreas reducidas. La publicidad de la compañía promovía la idea de unas vacaciones con compañeros de viaje sexualmente activos y desinhibidos, a menudo bajo los efectos del alcohol, lo que se convertiría en la reputación del Club 18-30.

A pesar de su imagen notoria, la empresa cotizó en la Bolsa de Valores de Londres (LSE) en 1980. En 1982, fue adquirida por International Leisure Group (ILG) y continuó creciendo y prosperando. [ 3 ] En 1991, ILG quebró y fue adquirida mediante una compra por parte de la gerencia respaldada por los capitalistas de riesgo County NatWest Ventures, Grosvenor Capital y Causeway Capital, en una transacción valorada en 167.000 libras esterlinas. Después de ser brevemente rebautizada como The Club debido a que las normas regulatorias impedían el uso del nombre durante 3 años, volvió al nombre original en 1994. En 1995, la empresa fue vendida por alrededor de 9,75 millones de libras esterlinas como parte de una " bimbo " (Buy-in Management Buyout) con varios capitalistas de riesgo, incluidos Royal Sun Alliance y otros, y se incorporó con Sunset Holidays y la recién formada aerolínea Flying Colours.

En 1998, Thomas Cook adquirió Flying Colours por 57,5 ​​millones de libras esterlinas. Posteriormente, Club 18-30 se integró en la marca de viajes JMC (John Mason Cook) de Thomas Cook, que incluía las marcas operativas Flying Colours , Sunworld, Sunset, Inspirations y Caledonian Airways . En 2002, tras una revisión estratégica del negocio, se creó la empresa gestora UP Trips para asegurar que Club 18-30 mantuviera su posición dominante en el mercado juvenil mediante una oferta de paquetes dinámicos. Sin embargo, en 2008, la empresa gestora UpTrips se disolvió, y Club 18-30 volvió a ser un producto clave dentro de la cartera de Thomas Cook. A partir de 2008, Club 18-30 continuó formando parte de Thomas Cook, especializándose en el mercado de viajes para jóvenes.

En mayo de 2018, Thomas Cook anunció que, debido a la evolución de los gustos de los consumidores y a un nuevo enfoque en su propia cartera de marcas, se revisaría el futuro de Club 18-30. El 8 de octubre de 2018, confirmaron el cierre de la marca y que el verano de 2018 sería su última temporada operativa. Los últimos huéspedes de Club 18-30 regresaron a casa desde la isla de Zante el 27 de septiembre de 2018.

Club 18-30 tenía una marca hermana más pequeña y menos conocida llamada Club Xtra, que ofrecía vacaciones en destinos de fiesta sin el servicio de representación ni el programa de excursiones de Club 18-30. Los últimos clientes de Club Xtra regresaron a casa a finales de octubre de 2018.

Destinos

Controversias

Anuncios

En 1995, la publicidad en vallas publicitarias de la empresa fue investigada por la Autoridad de Normas Publicitarias como la segunda publicidad con más quejas del año. Los anuncios, diseñados por Saatchi & Saatchi , incluían las frases "Beaver España", "Be up at the crack of Dawn... or Julie... or..." y "It's not all sex, sex, sex. There's a bit of sun and sea also". [ 4 ] Los anuncios fueron objeto de una campaña de grafiti activista en Manchester [ 5 ] y lograron captar la atención de los medios locales y nacionales. [ 6 ] [ 7 ]

Representantes de clubes en ITV

A partir de enero de 2002, el programa de ITV Club Reps , producido por STV Productions , seguía la vida de un representante de viajes en las vacaciones de Club 18-30.

En 2005, Channel 5 emitió el documental " La maldición del Club 18-30" , producido por North One Television. El Club 18-30 presentó una queja ante Ofcom por el documental; Ofcom coincidió en que no se les había permitido defenderse en el documental, pero que las demás acusaciones no eran injustas.

Referencias

  1. 1 2 Calder, Simon (8 de octubre de 2018). "Club 18-30: Los precios se disparan para las últimas vacaciones de la marca que cierra" . The Independent . Recuperado el 31 de octubre de 2018 .
  2. ↑ Wilson, Bill (7 de octubre de 2018). "Club 18-30: Thomas Cook cerrará su marca de vacaciones este mes" . BBC News . Consultado el 31 de octubre de 2018 .
  3. ↑ Matheson, Clare (19 de agosto de 2003). "El pasado controvertido del Club 18-30" . BBC . Consultado el 19 de agosto de 2003 .
  4. ↑ "Historia de la regulación publicitaria" . Autoridad de Normas Publicitarias. 2000. Archivado del original el 9 de abril de 2009. Consultado el 31 de octubre de 2018 .
  5. ↑ "Campaña de grafitis en vallas publicitarias para detener el Club 18-30" . Tracey Sanderswood. 1995. Consultado el 31 de octubre de 2018 .
  6. ↑ "Guerra de grafitis contra anuncios de 'sexo' vacacionales por valor de 1/4 de millón de libras" . Manchester Evening News en sanderswood.com. 1995. Consultado el 31 de octubre de 2018 .
  7. ↑ "Opiniones encontradas sobre el efecto de los anuncios 'sexuales' para vacaciones" . South Manchester Express Advertiser en sanderswood.com. 1995. Consultado el 31 de octubre de 2018 .