psicología del color

El color también afecta cómo las personas perciben la comestibilidad y el sabor de los alimentos y bebidas. ^{[ 17 ]} Esto va más allá del color del alimento. El empaque del alimento y su ubicación entre otros alimentos y objetos también afectan cómo las personas lo perciben. Por ejemplo, en las tiendas de alimentos, el pan normalmente se vende en empaques decorados o teñidos con tonos dorados o marrones para promover la idea de horneado casero y fresco. ^{[ 18 ]} Las personas podrían confundir una bebida con sabor a cereza con una con sabor a lima o limón si esa bebida fuera de color verde. Además, un sabor puede parecer intensificado por un color. Las personas pueden calificar un M&M marrón como más sabor a chocolate que un M&M verde, basándose solo en el color. ^{[ 17 ]} Esta interacción también puede estar mediada por nuestras percepciones, especialmente dependiendo de las expectativas culturales. Una investigación en el Reino Unido demostró que las personas que reciben una bebida marrón tendrían diferentes expectativas sobre el sabor (es decir, esperarían una cola ) mientras que alguien de Taiwán podría esperar una bebida con sabor a uva porque las bebidas populares de color marrón en su cultura suelen tener sabor a uva. ^{[ 19 ]}

Estudios recientes ^{[ 20 ]} demostraron que la duración percibida de una pantalla roja era mayor que la de una pantalla azul. Los resultados reflejaron diferencias de género; los hombres sobreestimaron la duración de la pantalla roja. Además, los tiempos de reacción a una pantalla roja fueron más rápidos que los de una pantalla azul. Los participantes que reaccionaron rápidamente a una pantalla roja sobreestimaron su duración. En una demostración con 150 personas elegidas al azar, se encontró que dentro de una cápsula bañada en color azul, la duración promedio percibida de un minuto era 11 segundos menor que dentro de una cápsula bañada en color rojo. ^{[ 21 ]} Sin embargo, otro estudio que analizó la duración percibida encontró resultados opuestos con respecto a los estímulos azules y rojos. ^{[ 22 ]}

El color de una fuente de luz afecta el color aparente de un objeto sobre el que incide la luz. Por ejemplo, el color de un objeto puede parecer diferente bajo la luz del sol que bajo la de una bombilla incandescente (de tungsteno). Con la bombilla incandescente, el objeto puede parecer más anaranjado o "marrón", y los colores oscuros pueden parecer aún más oscuros. ^{[ 23 ]} La luz y el color de un objeto pueden afectar cómo se percibe su posición. Si la luz o la sombra, o el color del objeto, enmascaran el contorno real de un objeto (el contorno de una figura), puede parecer que tiene una forma diferente a la realidad. ^{[ 23 ]} Los objetos bajo una fuente de luz uniforme promueven una mejor impresión de la forma tridimensional. ^{[ 23 ]} El color de un objeto puede afectar si parece estar en movimiento o no. En particular, las trayectorias de los objetos bajo una fuente de luz cuya intensidad varía con el espacio son más difíciles de determinar que las de objetos idénticos bajo una fuente de luz uniforme. Esto podría interpretarse como una interferencia entre el movimiento y la percepción del color, ambos más difíciles bajo iluminación variable. ^{[ 23 ]}

La luz azul produce una sensación de relajación, lo que ha llevado a algunos países a instalar alumbrado público azul para reducir las tasas de suicidio. ^{[ 24 ]} Una compañía ferroviaria en Japón instaló iluminación azul en sus estaciones en octubre de 2009 en un esfuerzo por reducir el número de intentos de suicidio en las vías del tren , ^{[ 25 ]} aunque el efecto de esta técnica ha sido cuestionado. ^{[ 26 ]} En 2000, la ciudad de Glasgow instaló alumbrado público azul en ciertos barrios y posteriormente informó del hallazgo anecdótico de una reducción de la delincuencia en estas áreas. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

El color de la iluminación también puede tener un fuerte efecto en la experiencia percibida en tiendas y otras situaciones. Por ejemplo, el tiempo parece transcurrir más lentamente bajo luces rojas y más rápidamente bajo luces azules. ^{[ 29 ]} Los casinos aprovechan al máximo este fenómeno utilizando el color de la iluminación para que la gente pase más tiempo y, por lo tanto, gaste más dinero en ellos. ^{[ 29 ]} Sin embargo, no se ha podido demostrar una supuesta influencia de la luz de color (roja frente a azul) en el comportamiento de riesgo. ^{[ 30 ]}

Se ha informado que el color de las píldoras de placebo influye en su eficacia: las píldoras de colores cálidos (rojo, amarillo, etc.) funcionan mejor como estimulantes, mientras que las de colores fríos (azul, morado, etc.) funcionan mejor como depresores. Se cree que esta relación es consecuencia de las expectativas del paciente y no un efecto directo del color. ^{[ 31 ]} Por consiguiente, estos efectos parecen depender de la cultura. ^{[ 32 ]}

El color es una fuente de información muy influyente cuando las personas toman una decisión de compra. ^{[ 29 ]} Los clientes generalmente emiten un juicio inicial sobre un producto dentro de los 90 segundos de interacción con ese producto y aproximadamente entre el 62 y el 90 % de ese juicio se basa en el color. ^{[ 29 ]} Los clientes a menudo ven el logotipo de una marca o empresa como una representación de esa empresa. Sin experiencia previa con un logotipo, la asociación con una marca comienza con ciertas características basadas en el color principal del logotipo. ^{[ 45 ]} Un ejemplo ampliamente reconocido es el uso por parte de Tiffany & Co. del "Azul Tiffany", un color registrado que se ha asociado fuertemente con la identidad de la marca y su posicionamiento de lujo. ^{[ 46 ]}

El mapeo de colores proporciona un medio para identificar posibles colores de logotipo para nuevas marcas y asegurar la diferenciación de la marca dentro de un mercado visualmente saturado. ^{[ 47 ]}

Un estudio sobre el color de los logotipos pidió a los participantes que calificaran la idoneidad del color del logotipo de empresas ficticias en función de los productos que cada empresa fabricaba. Se les presentaron productos ficticios en ocho colores diferentes, identificados como "funcionales" o "sensoriales-sociales", y debían calificar la idoneidad del color para cada producto. Este estudio mostró un patrón de idoneidad del color del logotipo según el tipo de producto. Si el producto se consideraba funcional, satisfacía una necesidad o resolvía un problema, entonces un color funcional se consideraba el más apropiado. Si el producto se consideraba sensorial-social, transmitía actitudes, estatus o aprobación social, entonces los colores sensoriales-sociales se consideraban más apropiados. ^{[ 45 ]}

El simple uso del color puede transmitir significado a los logotipos de las empresas, según algunas investigaciones ^{[ 48 ]} que determinaron que el color afecta la percepción que tienen las personas de una empresa nueva o desconocida. Algunas empresas, como Victoria's Secret y H&R Block, utilizaron el color para cambiar su imagen corporativa y crear una nueva personalidad de marca para un público objetivo específico. ^{[ 48 ]} Una investigación realizada sobre la relación entre el color del logotipo y cinco rasgos de personalidad hizo que los participantes calificaran un logotipo creado por computadora en diferentes colores en escalas relacionadas con las dimensiones de la personalidad de la marca . Se encontraron relaciones entre el color y la sinceridad, la emoción, la competencia, la sofisticación y la robustez. Un estudio de seguimiento probó los efectos de la personalidad de marca percibida y las intenciones de compra. ^{[ 48 ]} A los participantes se les presentó un producto y un resumen de la personalidad de marca preferida y tuvieron que calificar la probabilidad de comprar un producto en función del color del empaque. Se determinó que la intención de compra era mayor si la personalidad percibida coincidía con el producto o servicio comercializado y, a su vez, el color afecta la personalidad de marca percibida y la personalidad de marca afecta la intención de compra. ^{[ 48 ]}

Si bien el color puede ser útil en marketing, su valor y alcance dependen de cómo se utilice y del público objetivo. ^{[ 49 ]} El uso del color tendrá efectos diferentes en distintas personas, por lo que los resultados experimentales no deben considerarse universalmente ciertos.

Los distintos colores se asocian a diferentes significados. Por ejemplo, los tonos rojos generan excitación, mientras que los azules suelen relacionarse con la relajación. Ambas emociones son placenteras, por lo que los colores en sí mismos pueden evocar sentimientos positivos en la publicidad. La siguiente tabla muestra los significados que se les atribuyen a los diferentes colores en Estados Unidos.

Funcional (F): satisface una necesidad o resuelve un problema ^{[ 45 ]}

Sensorial-Social (S): transmite actitudes, estatus o aprobación social ^{[ 45 ]}

Significados del color en cartografía

En el diseño de mapas, se suelen emplear significados adicionales de color para crear símbolos cartográficos intuitivos , debido a los colores naturales de las características geográficas comunes. ^{[ 56 ]} Estas correlaciones suelen estilizarse y convencionalizarse, de modo que el color con el significado más intuitivo suele ser el color prototípico con nombre más cercano, en lugar del más similar al color del mundo real (por ejemplo, en lugares muy raros , la profundidad del agua se simboliza utilizando diferentes tonalidades de azul). Algunos ejemplos comunes, aunque no necesariamente definitivos ni exhaustivos, incluyen:

• Verde: vegetación
• Azul: agua (cuerpos de agua, precipitaciones), frío
• Gris/Negro: estructuras humanas (carreteras, edificios)
• Marrón: suelo
• Amarillo: sequedad
• Rojo: calor, incendio forestal
• Morado: antinatural (en contraste con las connotaciones naturales del verde, el amarillo y el azul).

Otros colores pueden tener un significado intuitivo debido a su papel en la psicología de la Gestalt y otros aspectos cognitivos del proceso de lectura de mapas. Por ejemplo, los tonos que contrastan más con el fondo (es decir, oscuro sobre una página blanca, claro sobre una pantalla oscura) se perciben naturalmente como "más" (valores más altos de propiedades cuantitativas, más importantes en la jerarquía visual ) que los tonos con menor contraste.

Aunque algunas empresas utilizan un solo color para representar su marca, muchas otras emplean una combinación de colores en su logotipo, y esta combinación puede percibirse de forma diferente a como se perciben los colores por separado. Al pedirles que valoren su preferencia entre pares de colores preseleccionados, las personas generalmente prefieren pares con tonalidades similares cuando ambos colores están en primer plano; sin embargo, se prefiere un mayor contraste entre la figura y el fondo. ^{[ 57 ]}

A diferencia de una marcada preferencia por combinaciones de colores similares, algunos participantes del estudio mostraron preferencia por acentuar con un color de alto contraste. ^{[ 58 ]} En un estudio sobre la preferencia de color para las zapatillas Nike, Inc. , los participantes generalmente combinaron colores cercanos entre sí en la rueda de colores, como el azul y el azul oscuro. Sin embargo, un segmento menor prefirió que el logotipo de Nike se acentuara con un color diferente y contrastante. La mayoría de los participantes del estudio utilizó una cantidad relativamente pequeña de colores al diseñar su calzado deportivo ideal. Este hallazgo es relevante para las empresas que producen mercancía multicolor, lo que sugiere que, para satisfacer las preferencias de los consumidores, las empresas deberían considerar minimizar la cantidad de colores visibles y utilizar tonalidades similares en cada producto. ^{[ 59 ]}

Aunque los diferentes colores pueden percibirse de distintas maneras, los nombres de esos colores también importan. ^{[ 59 ] [ 60 ]} Estos nombres a menudo se denominan descriptores visuales del color . Muchos productos y empresas se centran en producir una amplia gama de colores de productos para atraer a la mayor población de consumidores. Por ejemplo, las marcas de cosméticos producen un arcoíris de colores para sombras de ojos y esmaltes de uñas, para atraer a todo tipo de cliente. Incluso empresas como Apple Inc. y Dell que fabrican iPods y portátiles lo hacen con cierto grado de personalización del color disponible para atraer compradores. Además, el nombre que el vendedor le da a un color también puede atraer o repeler a los compradores. Cuando se les pidió que calificaran muestras de color y productos con nombres de color genéricos (como marrón) o nombres de color "elegantes" (como moca ), los participantes calificaron los artículos con nombres elegantes como significativamente más agradables que los artículos con nombres genéricos. ^{[ 59 ]} De hecho, la misma muestra de color de pintura con dos nombres diferentes produjo diferentes niveles de calificación, y se encontró el mismo efecto cuando los participantes calificaron la agradabilidad de las toallas con nombres de colores elegantes o genéricos, ^{[ 59 ]} mostrando un patrón general de preferencia por los nombres de colores elegantes con más frecuencia que los genéricos cuando se describe exactamente el mismo color.

Además de que los nombres llamativos se prefieren por su atractivo auditivo, pueden contribuir a que el producto que representan guste más y, por lo tanto, afecte las ventas. ^{[ 61 ]} Es más probable que se seleccione una gominola amarilla con un nombre de color atípico como vara de oro que una con un nombre más típico como amarillo limón . Esto podría deberse a un mayor interés en los nombres atípicos, así como a la curiosidad y la disposición a "descubrir" por qué se eligió ese nombre. Los patrones de intención de compra con respecto a sudaderas personalizadas de un vendedor en línea también revelaron una preferencia por los nombres atípicos. Se pidió a los participantes que imaginaran comprar sudaderas y se les proporcionó una variedad de opciones de nombres de colores, algunos típicos, otros atípicos. Los nombres de colores que eran atípicos se seleccionaron con más frecuencia que los nombres de colores típicos, lo que confirma nuevamente una preferencia por los nombres de colores atípicos y por las descripciones de artículos que usan esos nombres. ^{[ 61 ]} Además, aquellos que eligieron sudaderas con nombres de colores atípicos se describieron como más satisfechos con su compra que aquellos que seleccionaron artículos similares con nombres de colores típicos.

El color se utiliza como medio para atraer la atención del consumidor hacia un producto, lo que luego influye en el comportamiento de compra. ^{[ 62 ]} Los consumidores utilizan el color para identificar marcas conocidas o buscar nuevas alternativas. Quienes buscan variedad buscan colores poco comunes al seleccionar nuevas marcas. Los envases con colores atractivos reciben más atención del consumidor que los envases con colores poco atractivos, lo que puede influir en el comportamiento de compra. Un estudio que analizó las señales visuales del color se centró en el comportamiento de compra previsto para marcas conocidas y desconocidas. ^{[ 62 ]} A los participantes se les mostró el mismo producto en cuatro colores y marcas diferentes. Los resultados mostraron que los sujetos del estudio eligieron envases en función de los colores que atrajeron su atención voluntaria e involuntaria. Las asociaciones hechas con ese color, como "el verde combina con el mentol", también afectaron su decisión. Con base en estos hallazgos, se pueden hacer implicaciones sobre las mejores opciones de color para los envases. Las empresas o productos nuevos podrían considerar el uso de colores diferentes para atraer la atención hacia la marca, mientras que las empresas de marcas secundarias podrían considerar el uso de colores similares a los de la marca líder para enfatizar la similitud del producto. Si una empresa cambia la apariencia de un producto, pero mantiene el producto en sí, considera conservar la misma combinación de colores, ya que los clientes utilizan el color para identificar y buscar marcas. ^{[ 62 ]} Esto se puede observar en los crayones Crayola , cuyo logotipo ha cambiado muchas veces desde 1934, pero los colores básicos del empaque, dorado y verde, se han mantenido constantes.

La atención se capta de forma subconsciente antes de que los sujetos de estudio presten atención conscientemente a algo. ^{[ 63 ]} Un estudio que analizó la electroencefalografía (EEG) mientras los sujetos tomaban decisiones sobre su preferencia de color, encontró activación cerebral cuando estaba presente un color favorito, antes de que los participantes se centraran conscientemente en él. Al observar varios colores en una pantalla, los sujetos se centraron en su color favorito, o en el color que más destacaba, antes de dirigir su atención deliberadamente hacia él. Esto implica que los productos pueden captar la atención del cliente en función del color, antes de que examinen el producto detenidamente. ^{[ 63 ]}

En el diseño interactivo y el diseño conductual, el color se utiliza para desarrollar jerarquías visuales donde los colores se colocan en jerarquías de prominencia que coinciden con otras jerarquías. Algunos ejemplos incluyen hacer coincidir una jerarquía de color con una jerarquía de estructura de navegación, o hacer coincidir una jerarquía de ciencias del comportamiento con los colores más prominentes en una jerarquía visual, para aumentar las probabilidades de que el público objetivo perciba y procese principios importantes de cambio de comportamiento. ^{[ 64 ]}

El color no solo se utiliza en productos para atraer la atención, sino también en escaparates y tiendas. ^{[ 65 ]} Cuando los sujetos de estudio se exponen a paredes de diferentes colores e imágenes de escaparates e interiores de tiendas, tienden a sentirse atraídos por algunos colores y no por otros. Los resultados mostraron que los sujetos se sentían físicamente atraídos por los escaparates de colores cálidos; sin embargo, calificaron los escaparates de colores fríos como más favorables. Esto implica que los escaparates de colores cálidos son más apropiados para compras espontáneas e impulsivas, mientras que los escaparates y entradas de tiendas de colores fríos pueden ser más adecuados para compras que requieren mucha planificación y deliberación por parte del cliente. Esto es especialmente relevante en los centros comerciales, donde los clientes pueden entrar fácilmente en una tienda que les llame la atención sin haberlo planeado previamente. ^{[ 65 ]}

Otras investigaciones han aportado pruebas de que el color de la tienda, no solo el producto, influye en los comportamientos de compra. ^{[ 60 ]} Cuando los sujetos de estudio se exponen a diferentes escenarios de color de tienda y luego se les pregunta sobre su intención de compra, entre otros factores, el color de la tienda es importante para las intenciones de compra. El azul, un color frío, fue calificado como más favorable y produjo mayores intenciones de compra que el naranja, un color cálido. Sin embargo, todos los efectos negativos del naranja se neutralizaron cuando el color naranja de la tienda se combinó con una iluminación suave. Esto demuestra que el color de la tienda y la iluminación interactúan significativamente. ^{[ 60 ]} En esta investigación, los participantes no fueron expuestos a diferentes colores de tiendas, sino que el color y las luces se manipularon a través de la descripción escrita de la tienda.

La arteterapia es un campo independiente pero relacionado de la psicología aplicada. Surge de las teorías psicoanalíticas de la década de 1970, que sostenían que algunas de nuestras emociones y experiencias no pueden expresarse solo con palabras, sino también con imágenes y colores. ^{[ 66 ]} Un punto de encuentro donde la psicología del color podría ser útil para los arteterapeutas es en la evaluación del significado que ciertos colores tienen para los clientes al usarlos para crear obras de arte. Incluso la falta de uso del color puede ser un detalle importante en la arteterapia, ya que se ha demostrado que las personas que luchan contra la depresión tienden a usar menos color al pintar. ^{[ 66 ]} La investigación sugiere que, al centrarse en el uso del color en lugar de en la imagen resultante creada por un cliente, para iniciar un diálogo sobre sus sentimientos, se puede evitar la ansiedad del cliente por producir un producto "bueno" y centrarse más en el significado que el cliente asigna a los colores utilizados. ^{[ 66 ]}

La cromoterapia es un método de tratamiento adaptado de antiguas prácticas basadas en el color que utiliza longitudes de onda del espectro visual (colores que podemos ver) para tratar diferentes afecciones. ^{[ 67 ]} Esta terapia se ha investigado para tratar múltiples afecciones fisiológicas y psiquiátricas, como el trastorno afectivo estacional (TAE), el deterioro cognitivo relacionado con la edad, la depresión y la hipertensión, entre otras. ^{[ 68 ] [ 69 ] [ 70 ]}

Muchos en el campo de la salud creen que la cromoterapia no cuenta con un respaldo científico sólido y la han descrito como una pseudociencia. ^{[ 71 ]} Otras fuentes afirman que, si bien se ha demostrado que ciertos colores son beneficiosos para el bienestar, la definición precisa de qué longitudes de onda son beneficiosas y cómo se producen exactamente estos beneficios no es lo suficientemente clara como para utilizarlas en un entorno médico. ^{[ 72 ]}

Los juguetes infantiles suelen clasificarse como juguetes para niños o niñas basándose únicamente en el color. En un estudio sobre los efectos del color en la percepción, se mostraron a participantes adultos imágenes borrosas de juguetes infantiles donde la única característica descifrable era el color del juguete. ^{[ 73 ]} En general, los participantes clasificaron los juguetes como juguetes para niñas o para niños según el color visible de la imagen. Esto se observa en empresas interesadas en comercializar juguetes masculinos, como sets de construcción, para niños. Por ejemplo, Lego utiliza el rosa para publicitar específicamente algunos sets a niñas en lugar de a niños. La clasificación de juguetes para niñas y niños en el sitio web de Disney Store también utiliza asociaciones de color para cada género. ^{[ 74 ]} Un análisis de los colores utilizados mostró que los juguetes de colores llamativos, como el rojo y el negro, generalmente se clasificaban como juguetes solo para niños, y los juguetes de colores pastel, como el rosa y el morado, se clasificaban como juguetes solo para niñas. Los juguetes que se clasificaban como juguetes tanto para niños como para niñas adoptaban colores exclusivos para niños. Esto subraya nuevamente la distinción en el uso del color en los juguetes infantiles. ^{[ 74 ]}

También se pueden observar diferencias de género en las asociaciones de colores entre adultos. ^{[ 75 ]} Se observaron diferencias entre participantes masculinos y femeninos, ya que ambos géneros no coincidieron en qué pares de colores disfrutaban más al presentarles una variedad de colores. ^{[ 73 ] [ 76 ]} Hombres y mujeres tampoco coincidieron en qué colores deberían clasificarse como masculinos y femeninos. Esto podría implicar que hombres y mujeres generalmente prefieren colores diferentes al comprar artículos. Hombres y mujeres también malinterpretan qué colores considera el sexo opuesto como apropiados para ellos.

También se ha demostrado que el género influye en cómo se perciben los colores, y algunas investigaciones sugieren que las mujeres y los hombres prefieren respectivamente los colores "cálidos" y "fríos". ^{[ 12 ]} Se ha demostrado que el negro, el blanco y el gris, como tonos o matices , son percibidos de forma más positiva por los hombres que por las mujeres. ^{[ 29 ]}

Los juguetes para niños pequeños suelen comercializarse en función del color, pero a medida que aumenta la edad, el color se vuelve menos estereotipado por el género. ^{[ 73 ]} En general, muchos juguetes se vuelven neutros en cuanto al género y, por lo tanto, adoptan colores neutros. En Estados Unidos, es común asociar a las niñas con el rosa y a los niños con el azul. Esta diferencia en los niños pequeños es una diferencia aprendida, no innata. ^{[ 77 ]} Se ha investigado la preferencia de los niños pequeños, de 7 meses a 5 años, por objetos pequeños de diferentes colores. Los resultados mostraron que, a la edad de 2 a 2,5 años, los colores socialmente construidos y asociados al género influyen en la preferencia de color de los niños: las niñas prefieren el rosa y los niños lo evitan, pero no muestran preferencia por otros colores. ^{[ 77 ]}

A diferencia de la predilección de los adultos por el azul, en los niños el amarillo es el color preferido, quizás debido a su asociación con la felicidad. ^{[ 50 ]} Sin embargo, a los niños les gustan los colores que les resultan agradables y reconfortantes, y sus preferencias no cambian mucho, mientras que la preferencia de color de los adultos suele ser fácilmente influenciable. ^{[ 12 ]} Los niños un poco mayores que han desarrollado un sentido de color favorito a menudo tienden a elegir objetos de ese color. ^{[ 78 ]}

Las percepciones de los niños sobre el color pueden verse en una preferencia por un color determinado de un alimento. Las percepciones gustativas de todos los colores no son las mismas para niños y adultos. "Cada color primario tiene su propio sabor específico y el sabor de los colores secundarios es un sabor común de sus colores primarios constituyentes". Los colores primarios como el rojo y el amarillo, indicarían un sabor similar al comparar el rosa y el naranja en un emparejamiento rojo/rosa y amarillo/naranja. ^{[ 79 ]} Se percibe que los bebés prefieren los rosas y azules pastel que se consideran tradicionalmente agradables para una habitación de bebé. Se cree que los patrones recargados y los colores fuertes en la habitación de un bebé contribuyen a la hiperactividad, la falta de sueño y la inquietud. ^{[ 80 ]} La activación del color y los bebés podrían ser un ejemplo de distinción adquirida, ^{[ 79 ]} que es una forma de aprendizaje que sugiere que una fuente de información puede predecir el resultado, y cualquier asociación futura con un color podría verse alterada por la naturaleza de esta relación. ^{[ 81 ]} Sin embargo, en otras investigaciones, el uso de colores pastel o neutros puede afectar la percepción del bebé para reconocer el color y brindar una mejor comprensión de su mundo de psicología del color.

La teoría de la valencia ecológica se ha citado como una posible razón de las diferencias en las preferencias de color entre adultos y bebés. ^{[ 82 ]} Debido a que los adultos tienen más asociaciones entre colores y objetos o lugares a partir de experiencias de vida, sus preferencias cambian a medida que envejecen.

Existen muchas diferencias culturales en la percepción de la personalidad, el significado y la preferencia del color. Al decidir los logotipos de marcas y productos, las empresas deben tener en cuenta a su consumidor objetivo, dado que existen diferencias culturales. Un estudio analizó la preferencia de color en participantes británicos y chinos. ^{[ 75 ]} A cada participante se le presentaron un total de 20 muestras de color, una a la vez, y tuvo que calificar el color en 10 emociones diferentes. Los resultados mostraron que los participantes británicos y chinos diferían más en la escala de gusto-desagrado. Los participantes chinos tendían a preferir los colores que calificaban como limpios, frescos y modernos, mientras que los participantes británicos no mostraron tal patrón. Al evaluar la intención de compra, la preferencia de color afecta el comportamiento de compra, donde los colores que gustan tienen más probabilidades de ser comprados que los que no gustan. ^{[ 62 ]} Esto implica que las empresas deben considerar primero elegir a su consumidor objetivo y luego crear colores de productos basados ​​en las preferencias de color de dicho público objetivo.

Wollard (2000) ^{[ 83 ]} parece creer que el color puede afectar el estado de ánimo, pero este efecto también depende de la cultura y la percepción personal de cada individuo. Por ejemplo, alguien de Japón podría no asociar el rojo con la ira, como suele ocurrir en Estados Unidos. Asimismo, una persona que prefiere el color marrón podría asociarlo con la felicidad. Sin embargo, Wollard considera que los colores pueden generar en todos un estado de ánimo similar, o casi similar.

Los estudios han demostrado que las personas de una misma región, independientemente de su etnia, tendrán las mismas preferencias de color. Las asociaciones comunes que vinculan los colores con una emoción particular también pueden diferir entre culturas. ^{[ 12 ]} Por ejemplo, un estudio examinó las relaciones del color con la emoción con participantes de Alemania, México, Polonia, Rusia y Estados Unidos; encontró que el rojo se asociaba con la ira y se percibía como fuerte y activo. ^{[ 84 ]} Sin embargo, solo los polacos relacionaron el púrpura con la ira y los celos, mientras que los alemanes vincularon los celos con el amarillo. Esto resalta cómo la influencia de diferentes culturas puede potencialmente cambiar las percepciones del color y su relación con la emoción. ^{[ 23 ]}