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teoría de la estructura comunitaria

La teoría de la estructura comunitaria es un marco para analizar la influencia de la sociedad en la cobertura mediática. Funk y McCombs (2015) la identificaron como el “concepto...

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La teoría de la estructura comunitaria es un marco para analizar la influencia de la sociedad en la cobertura mediática. Funk y McCombs (2015) la identificaron como el “concepto inverso” de la fijación de la agenda , [ 1 ] centrándose en las características demográficas de las comunidades que dan forma a las noticias en lugar de las noticias como motor de la percepción pública. Por ejemplo, la teoría de la estructura comunitaria ha encontrado vínculos repetidos entre indicadores de vulnerabilidad (como los niveles de desempleo, los niveles de pobreza, la tasa de criminalidad, etc.) y una cobertura favorable de temas nacionales críticos de EE. UU., como la reforma migratoria o la atención médica universal. [ 2 ] [ 3 ] En estudios transnacionales que comparan las características nacionales y la información sobre la trata de personas, el acceso al tratamiento del VIH/SIDA, el manejo/contaminación del agua y el trabajo infantil, la cobertura mediática varió significativamente con los niveles de “empoderamiento femenino”: tasa de alfabetización femenina, esperanza de vida infantil femenina y esperanza de vida escolar femenina. [ 3 ]

Primeras influencias

El modelo moderno de estructura comunitaria se originó con el trabajo de Robert Park, de la Universidad de Chicago , quien en *The Immigrant Press and Its Control * [ 4 ] sugirió por primera vez que la sociedad podía influir en los medios de comunicación. Morris Janowitz [ 5 ] introdujo posteriormente el concepto de que la cobertura de prensa podía servir como un índice de la estructura social y los valores de distintas comunidades . Janowitz empleó diversas metodologías para su investigación, incluyendo encuestas a lectores, entrevistas en profundidad con periodistas y análisis de contenido de 82 periódicos comunitarios diferentes en el área de Chicago.

Tichenor, Donohue y Olien [ 6 ] [ 7 ] desarrollaron el trabajo de Park y Janowitz con su concepto de pluralismo estructural , encontrando diferencias entre la información periodística en áreas metropolitanas más pequeñas y relativamente homogéneas y la de áreas más grandes y demográficamente diversas, manifestando estas últimas una cobertura más progresista. Estos teóricos de la Universidad de Minnesota desarrollaron posteriormente la hipótesis del “perro guardián”, enfatizando el papel de “control social” de los medios, según el cual los medios locales funcionan menos como perros guardianes y más como perros guardianes que protegen los intereses de los miembros poderosos y de élite de la sociedad. [ 8 ]

Otros investigadores a finales de los 90 (Hindman, 1999; Demers y Viswanath, 1999; McLeod y Hertog, 1999) también reconocieron una conexión entre la cobertura de los medios de comunicación y las características de la comunidad, pero enfatizaron el papel de los medios menos como mecanismos de control social que como agentes de cambio social. [ 9 ] Cuando Hindman comparó la cobertura de los medios en poblaciones étnicas grandes y pequeñas, encontró una diferencia en cómo se cubrían historias similares según el tamaño relativo de los grupos étnicos en las comunidades. De manera similar, McLeod y Hertog (1999) encontraron que los medios de comunicación cubrían las movilizaciones de protesta de manera más favorable en comunidades con un mayor número de manifestantes. Demers y Viswanath (1999) ampliaron los hallazgos estructurales previos al explorar el papel de los medios como agentes tanto de control social como de cambio social.

Con la introducción de herramientas digitales para el análisis de textos mediáticos, el modelo o enfoque de estructura comunitaria se expandió, probó y utilizó con éxito para estudiar informes periodísticos sistemáticos de eventos críticos en comunidades de todo el país y del mundo por John C. Pollock , quien comenzó a identificar este trabajo como investigación de “Estructura Comunitaria”. [ 2 ] [ 3 ] [ 10 ] [ 11 ]

Aplicaciones contemporáneas

Pollock y sus coautores realizaron tres contribuciones clave a la teoría de la estructura comunitaria. Primero, llevaron a cabo uno de los primeros estudios nacionales e internacionales en EE. UU. utilizando el modelo de estructura comunitaria, comparando múltiples áreas metropolitanas grandes y países, ampliando el tamaño de las muestras de estudio más allá de centrarse en una o dos ciudades. Segundo, Pollock et al. también desarrollaron la teoría para incluir una herramienta metodológica de vector mediático para medir tanto la dirección del contenido como la prominencia editorial de los artículos, combinándolos en una sola puntuación, añadiendo así una forma de considerar la evaluación editorial además del contenido del artículo. Tercero, los hallazgos de Pollock y sus coautores a menudo desafiaron la hipótesis tradicional del "perro guardián" al concluir que los medios de comunicación a menudo pueden reflejar los intereses de las partes interesadas más vulnerables. [ 2 ] Los estudios de estructura comunitaria están relacionados con trabajos que se centran en los roles del capital social (en las literaturas de ciencia política y sociología) y los determinantes sociales de la salud (en las literaturas de comunicación en salud y salud pública) y los modelos socioecológicos (en sociología y salud pública). En 2008, Pollock escribió la entrada sobre el "modelo de estructura comunitaria" para la Enciclopedia Internacional de la Comunicación, [ 12 ] y en 2013, escribió una bibliografía anotada autorizada sobre la investigación de la estructura comunitaria para Oxford Bibliographies Online . [ 10 ]

Referencias

  1. ↑ Funk, Marcus J.; McCombs, Maxwell (3 de julio de 2017). "Extraños en un tren teórico". Estudios de periodismo . 18 (7): 845– 865. doi : 10.1080/1461670X.2015.1099460 . ISSN 1461-670X . 
  2. 1 2 3 Pollock, JC (2007). Espejos inclinados: la alineación de los medios con el cambio político y social: un enfoque de estructura comunitaria . Cresskill, NJ: Hampton.
  3. 1 2 3 Pollock, JC (2015). Periodismo y derechos humanos: cómo la demografía impulsa la cobertura mediática . Londres y Nueva York: Routledge.
  4. ↑ Park, R. (1922). La prensa inmigrante y su control . Nueva York: Harper.
  5. ↑ Janowitz, M. (1952). La prensa comunitaria en un entorno urbano . Chicago y Glencoe, IL: The Free Press.
  6. ↑ Tichenor, PJ; Donohue, GA; Olien, CN (1973). "Investigación en comunicación de masas: Evolución de un modelo estructural". Journalism & Mass Communication Quarterly . 50 (3): 419– 425. doi : 10.1177/107769907305000301 .
  7. ^ Tichenor, PJ; Donohue, Georgia; Olien, CN (1980). El conflicto comunitario y la prensa . Beverly Hills, CA: SABIO.
  8. ↑ Donohue, GA; Tichenor, PJ; Olien, CN (1995-06-01). "Una perspectiva de perro guardián sobre el papel de los medios". Journal of Communication . 45 (2): 115– 132. doi : 10.1111/j.1460-2466.1995.tb00732.x . ISSN 1460-2466 . 
  9. ↑ P., Demers, D.; Viswanath, K. (1999-01-01). Medios de comunicación, control social y cambio social : una perspectiva macrosocial . Iowa State Univ. Press. ISBN  978-0813826820OCLC 231777603​​ {{cite book}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  10. 1 2 Pollock, JC (2013a). Investigación sobre la estructura de la comunidad. En P. Moy (Ed.), Oxford Bibliographies Online. Nueva York, NY: Oxford University Press.
  11. ↑ Pollock, JC (2013). Medios de comunicación y desigualdad social: Innovaciones en la investigación de la estructura comunitaria . Nueva York: Routledge.
  12. ↑ Pollock, JC (2008). "Modelo de estructura comunitaria". En Donsbach, W. (ed.). Enciclopedia Internacional de la Comunicación, III . Londres, Reino Unido: Blackwell. pp. 870–873 . 

Lecturas adicionales

  • Ackerson, Leland K.; Viswanath, K. (2009-05-20). "El contexto social de la comunicación interpersonal y la salud". Journal of Health Communication . 14 (supl. 1): 5– 17. doi : 10.1080/10810730902806836 . ISSN 1081-0730 . PMID 19449264 .  
  • Alexandre, Kelly; Sha, Cynthia; Pollock, John C.; Baier, Kelsey; Johnson, Jessica (2014-08-08). "Cobertura transnacional de la trata de personas: un enfoque de estructura comunitaria". Atlantic Journal of Communication . 22 ( 3– 4): 160– 174. doi : 10.1080/15456870.2014.916289 . ISSN 1545-6870 . 
  • Anderson, William; Lowrey, Wilson (1 de noviembre de 2007). "¿Qué factores influyen en el control sobre el trabajo en la dinámica periodismo/relaciones públicas? Una aplicación de la teoría de la sociología de las ocupaciones". Comunicación de masas y sociedad . 10 (4): 385– 402. doi : 10.1080/15205430701577819 . ISSN 1520-5436 . 
  • Armstrong, C. (2006). "Revisitando el pluralismo estructural: una concepción bidimensional del poder comunitario". Comunicación de masas y sociedad . 9 (3): 287– 300. doi : 10.1207/s15327825mcs0903_2 .
  • Beaudoin, Christopher E.; Thorson, Esther (25 de junio de 2016). "Capital social en comunidades rurales y urbanas: prueba de diferencias en los efectos y modelos de los medios". Journalism & Mass Communication Quarterly . 81 (2): 378– 399. doi : 10.1177/107769900408100210 .
  • Berkowitz, D; TerKeurst, Jv (1999-09-01). "La comunidad como comunidad interpretativa: repensando la relación periodista-fuente". Journal of Communication . 49 (3): 125– 136. doi : 10.1111/j.1460-2466.1999.tb02808.x . ISSN 1460-2466 .