conservación ostentosa

La conservación ostentosa describe a los consumidores que compran productos respetuosos con el medio ambiente para señalar un estatus social más elevado . ^{[ 1 ]}

El término deriva de la expresión « consumo ostentoso », acuñada por el economista y sociólogo Thorstein Veblen en su libro de 1899, La teoría de la clase ociosa: un estudio económico sobre la evolución de las instituciones . Veblen describió a ciertos sectores de los nuevos ricos que utilizaban su poder adquisitivo para exhibir prestigio . ^{[ 2 ] [ 3 ]}

El término "conservación ostentosa" fue acuñado por el profesor de economía de la Universidad de Syracuse, Seymour Sacks, en una conversación privada. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Entre 2007 y 2009, los profesores de psicología Vladas Griskevicius ( Universidad de Minnesota ), Joshua M. Tybur ( Universidad de Nuevo México ) y Bram Van den Bergh ( Escuela de Administración de Rotterdam ) llevaron a cabo una serie de experimentos que investigaban la conservación ostentosa. En el artículo resultante, titulado « Adoptar prácticas ecológicas para ser visto: estatus, reputación y conservación ostentosa», argumentaron que «la compra de estos productos puede interpretarse como un acto altruista , ya que los productos ecológicos suelen ser más caros y de menor calidad que sus contrapartes convencionales, pero benefician al medio ambiente para todos». ^{[ 1 ]}

Dado que el comportamiento altruista podría funcionar como una señal costosa de estatus social , la conservación ostentosa puede interpretarse como una señal de alto estatus. ^{[ 1 ]} Sus experimentos demostraron que la activación de los motivos de estatus llevó a las personas a elegir productos ecológicos en lugar de productos no ecológicos más lujosos. El motivo de estatus aumenta la disposición a comprar productos ecológicos en entornos públicos (pero no en privados) y en entornos donde los productos ecológicos cuestan más que los productos no ecológicos. Según los autores, la competencia por el estatus puede utilizarse, por lo tanto, para promover el comportamiento proambiental. ^{[ 1 ]}

• Altruismo
• Consumo ostentoso
• estatus social
• Señalización de virtud
• Ocio ostentoso
• conciencia de clase
• Anticonsumismo
• Valor de signo
• Teoría de la señalización

• Griskevicius, Vladas; Tybur, Joshua M.; Van den Bergh, Bram (2010). "Adoptar prácticas ecológicas para ser visto: estatus, reputación y conservación ostentosa" . Journal of Personality and Social Psychology . 98 (3): 392– 404. doi : 10.1037/a0017346 . hdl : 1765/19477 . ISSN 1939-1315 . PMID 20175620 .