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Articulo de referencia

Coppertone (protector solar)

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Coppertone es el nombre de marca de un protector solar estadounidense . [ 1 ] [ 2 ] Coppertone utiliza varios elementos de marca, incluido el logotipo de la chica Coppertone y una fragancia distintiva.

Uno de los pocos anuncios que aún existen, en el lateral de un edificio en Miami.

Línea de productos

El producto original data de 1944, cuando el farmacéutico Benjamin Green inventó una loción para oscurecer el bronceado. [ 3 ] La línea de productos se ha ampliado para incluir muchos productos para el cuidado de la piel, principalmente protectores solares . Coppertone se ha convertido en la marca líder de protección solar en Estados Unidos, con ventas globales anuales de 9 mil millones de dólares. [ 3 ]

Herrada

Nombre Coppertone

El nombre Coppertone se originó a partir de su comercialización de loción bronceadora , en contraposición a protector solar. [ 3 ]

Chica Coppertone

En la época en que el producto era una loción bronceadora, la compañía presentó al personaje de la niña Coppertone , también conocida como la Pequeña Señorita Coppertone . En el anuncio, una niña rubia con coletas mira sorprendida cómo un cachorro de cocker spaniel tira de su traje de baño, dejando al descubierto su línea de bronceado. [ 3 ]

Historia del logotipo

El logotipo original de Coppertone era el perfil de un jefe indígena americano . En 1953, se contrató a la agencia de publicidad Tally Embry Advertising en Florida, cuyos publicistas crearon el concepto de la niña y el cachorro. Una artista llamada Joyce Ballantyne Brand redibujó a la niña en 1959 cuando la obra original fue destruida en un incendio. En ese entonces trabajaba para Grant Advertising en Nueva York . [ 4 ]

Letrero de Coppertone

Se construyeron varias vallas publicitarias mecánicas en todo Estados Unidos , donde un perro motorizado y la parte inferior de un traje de baño se balanceaban constantemente. Aunque la mayoría ya no existen o dejaron de funcionar, una de estas vallas, con la imagen de la entonces Chica Coppertone, aún permanece en pie en Miami Beach : perro, trenzas, traje de baño, trasero y todo lo demás. 

Modelos en vivo

Cuando Joyce Ballantyne Brand rediseñó el logotipo en 1959, supuestamente usó a su hija, Cheri, como modelo, y su dibujo se parecía mucho a la obra de arte original. [ 4 ]

Fragancias

Muchos productos Coppertone comparten una fragancia distintiva. Chandler Burr la describió como "posiblemente la mejor obra de marketing olfativo de la historia". [ 5 ] Un investigador de la memoria humana la utilizó como ejemplo de un olor que evoca recuerdos autobiográficos . [ 6 ] Además de la fragancia clásica, la línea de productos Coppertone se ha ampliado para incluir otros aromas. [ 3 ]

Un eslogan antiguo de Coppertone era: "Broncéate, no te quemes". [ 3 ]

Propiedad

  • 1944: Benjamin Green desarrolla una loción bronceadora.
  • 1957 Plough adquiere Coppertone.
  • En 1971, Schering Corporation se fusiona con Plough para formar Schering-Plough.
  • 2009 Merck & Co. adquiere Schering-Plough.
  • 2014 Bayer adquiere el negocio de productos de consumo de Merck & Co., incluyendo Coppertone [ 7 ].
  • 2019 Beiersdorf AG anuncia un acuerdo para adquirir Coppertone de Bayer. Según el presidente de Beiersdorf, la compra fortalecerá la presencia de la compañía en el mercado estadounidense. [ 8 ] Beiersdorf ya es propietaria de Nivea , cuyo protector solar Nivea Sun es líder en Europa. [ 7 ]

Competidores

Hacia 2018, las marcas competidoras incluían Neutrogena y Banana Boat. [ 3 ]

Referencias

  1. ↑ "La verdadera Florida: Avergonzados por la chica de Coppertone" . St. Petersburg Times . 5 de septiembre de 2004. Archivado del original el 12 de febrero de 2012. Consultado el 6 de septiembre de 2004 .
  2. ↑ TM Shine (4 de julio de 1993). "Protección solar: Es la pequeña señorita Coppertone" . The Seattle Times .
  3. 1 2 3 4 5 6 7 "Coppertone: Creando la marca líder en protección solar mediante la comprensión de los consumidores" . www.chegg.com (Material de estudio para Kerin y Hartley, Marketing: lo esencial, 2018, McGraw Hill Education). Archivado del original el 20 de junio de 2018. Consultado el 20 de junio de 2018 .
  4. 1 2 Personal del NYT (18 de mayo de 2006). "Joyce B. Brand, artista comercial, muere a los 88 años" . New York Times .
  5. ↑ Burr, Chandler (11 de mayo de 2010). "Notas olfativas | Corrientes oceánicas" . Revista T. Archivado del original el 20 de junio de 2018. Consultado el 20 de junio de 2018 .
  6. ↑ Herz, Rachel S. (1 de marzo de 2004). "Análisis naturalista de recuerdos autobiográficos desencadenados por estímulos olfativos, visuales y auditivos" . Chemical Senses . 29 (3): 217– 224. doi : 10.1093/chemse/bjh025 . ISSN 0379-864X . PMID 15047596 .  
  7. 1 2 "Beiersdorf, fabricante de Nivea, compra Coppertone por 550 millones de dólares" . Reuters . 13 de mayo de 2019. Archivado del original el 22 de octubre de 2019. Consultado el 25 de agosto de 2019 .
  8. ↑ "Beiersdorf adquirirá Coppertone de Bayer" . chemanager-online . Wiley. Archivado del original el 27 de agosto de 2019. Consultado el 25 de agosto de 2019 .
  • Sitio web oficial