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Articulo de referencia

Coste por mil

El costo por mil ( CPM ), también llamado costo por mil ( CPT ) (en latín, francés e italiano, mille significa mil ), es una medida comúnmente utilizada en publicidad . Es el co...

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El costo por mil ( CPM ), también llamado costo por mil ( CPT ) (en latín, francés e italiano, mille significa mil ), es una medida comúnmente utilizada en publicidad . Es el costo que un anunciante paga por mil visualizaciones o impresiones de un anuncio. [ 1 ] La publicidad en radio , televisión , periódicos , revistas , publicidad exterior y publicidad en línea se puede comprar en función de la exposición del anuncio a mil espectadores u oyentes. Se utiliza en marketing como una métrica de referencia para calcular el costo relativo de una campaña publicitaria o un mensaje publicitario en un medio determinado . [ 2 ] [ 3 ]

La métrica de "coste por mil impresiones publicitarias" (CPM) se calcula dividiendo el coste de un espacio publicitario entre el número de impresiones (expresadas en miles) que genera. El CPM es útil para comparar la eficiencia relativa de diversas oportunidades o medios publicitarios y para evaluar los costes totales de las campañas publicitarias. [ 4 ]

Para los medios sin visualizaciones cuantificables, el CPM refleja el costo por cada 1000 visualizaciones estimadas del anuncio. Esta forma tradicional de medir el costo publicitario también puede utilizarse junto con modelos basados ​​en el rendimiento, como el porcentaje de venta o el costo por adquisición (CPA).

Objetivo

El objetivo de la métrica CPM es comparar los costos de las campañas publicitarias dentro y entre diferentes medios. Una campaña publicitaria típica podría intentar llegar a consumidores potenciales en múltiples ubicaciones y a través de diversos medios. La métrica de costo por mil impresiones (CPM) permite a los especialistas en marketing realizar comparaciones de costos entre estos medios, tanto en la etapa de planificación como durante las revisiones de campañas anteriores. [ 4 ]

Los profesionales del marketing calculan el CPM dividiendo el coste de la campaña publicitaria entre el número de impresiones (u oportunidades de visualización) que genera cada componente de la campaña. Por lo tanto, el CPM representa el coste de una campaña publicitaria en relación con su éxito en la generación de impresiones. Dado que el número de impresiones suele ser considerable, los profesionales del marketing suelen trabajar con el CPM. Dividir entre 1000 es un estándar del sector. [ 4 ]

De manera similar, los ingresos pueden expresarse en términos de ingresos por mil (RPM). [ 5 ]

En el marketing por correo electrónico , el CPM (coste por mil) se refiere al coste de enviar mil mensajes de correo electrónico. También conocido como CPT (coste por mil), este método de tarificación lo utilizan los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) para cubrir los costes del servidor de correo, el ancho de banda, el alojamiento de imágenes, los servicios de entregabilidad y la gestión de rebotes.

Existen otros tipos de CPM, y uno de ellos es el vCPM (CPM visible). Con el CPM visible, pujas por 1000 impresiones visibles y pagas por las impresiones que se miden como visibles. El CPM visible te permite pujar por el valor real de tu anuncio cuando aparece en una posición visible en una ubicación determinada. Generalmente, usar una puja de vCPM más alta que tu puja de CPM es más efectivo para obtener este tipo de impresiones más valiosas.

Construcción

Para calcular el CPM, los especialistas en marketing primero establecen los resultados de una campaña de medios (impresiones brutas). En segundo lugar, dividen ese resultado entre el costo de medios correspondiente:

Costo de publicidad ($) / Impresiones generadas

Por ejemplo:

  1. El coste total de la publicación del anuncio es de 15.000 dólares.
  2. El número total de impresiones generadas es de 2.400.000.
  3. ($15.000/2.400.000)=$0,00625
  4. El CPM se calcula de la siguiente manera: $0,00625 x 1000 (es decir, por cada mil impresiones) = $6,25

Nota: Observe que el CPM es de $6.25 y no de $0.00625, esto se debe a que estamos considerando el costo por mil.

  • En la publicidad online, si un sitio web vende anuncios de banner a un CPM de 20 dólares, eso significa que cuesta 20 dólares mostrar el banner en 1000 visitas a la página.
  • Si bien el Super Bowl tiene el costo publicitario por espacio más alto en Estados Unidos , también cuenta con la mayor audiencia televisiva anual. Por consiguiente, su CPM puede ser comparable al de un espacio publicitario menos costoso emitido durante la programación habitual. [ 6 ]

Coste efectivo por mil

La organización Search Engine Marketing Professionals (SEMPO) define el eCPM como:

Una subasta híbrida de costo por clic (CPC) calculada multiplicando el CPC por la tasa de clics (CTR) y multiplicando el resultado por mil. (Representado por: (CPC x CTR) x 1000 = eCPM). Este modelo de monetización es utilizado por Google para clasificar los anuncios CPM dirigidos a sitios web (en la red de contenido de Google) frente a los anuncios CPC dirigidos a palabras clave (Google AdWords PPC) en su subasta híbrida. [ 2 ] [ 3 ]

En el marketing digital, el eCPM se utiliza para medir la efectividad del inventario publicitario de un editor, vendido mediante CPA , CPC o costo por tiempo. En otras palabras, el eCPM indica al editor cuánto habría recibido si hubiera vendido su inventario publicitario mediante CPM (en lugar de CPA, CPC o costo por tiempo). Esta información permite comparar los ingresos entre canales con tráfico muy variable, calculando las ganancias por cada mil impresiones.

Ejemplo

  • Hay dos banners: "Super Apps" y "Fantastic Apps".
  • Los editores ganan 1 dólar por clic.
  • Ambos banners se publicaron durante una semana.
  • La página "Super Apps" fue vista por 2000 visitantes, de los cuales 10 hicieron clic en ella.
  • La página "Fantastic Apps" fue vista por 2000 visitantes, de los cuales 50 hicieron clic en ella.

Esto demuestra que:

  1. "Super Apps" tiene un eCPM de $5 (=($1*10/2000)*1000)
  2. "Fantastic Apps" tiene un eCPM de $25 (=($1*50/2000)*1000)

Coste por punto (CPP) o coste por punto de calificación (CPR o CPRP)

El CPP es el costo de una campaña publicitaria en relación con los puntos de rating obtenidos. De manera similar al CPM, el costo por punto mide el costo por punto de rating de una campaña publicitaria dividiendo el costo de la publicidad entre los puntos de rating obtenidos. [ 4 ]

La Asociación Estadounidense de Marketing define el costo por punto de rating (CPR o CPRP) como:

Método para comparar la rentabilidad de dos o más medios de comunicación alternativos en radio o televisión. El CPRP se calcula dividiendo el costo de la unidad de tiempo o anuncio publicitario por el rating del medio durante ese período. [ 2 ]

Véase también

  • CPA – Coste por acción
  • CPC – Coste por clic
  • CPI – Coste por impresión
  • CPL – Coste por cliente potencial
  • CTR – Tasa de clics
  • Marketing digital
  • PPC – Pago por clic
  • VTR – Tasa de visualización

Referencias

  1. ↑ "¿Qué es el CPM? - Definición, información y calculadoras en línea" . Consultado el 9 de junio de 2018 .
  2. 1 2 3 Diccionario de la Asociación Americana de Marketing . "Diccionario" . Archivado del original el 21/11/2012 . Recuperado el 29/11/2012 .. Recuperado el 28-11-2012. El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda esta definición como parte de su proyecto continuo de Lenguaje Común: Actividades y Métricas de Marketing. Archivado el 12 de febrero de 2013 en Wayback Machine .
  3. 1 2 http://www.sempo.org Archivado el 29/06/2015 en Wayback Machine . Glosario de términos. Archivado el 30/04/2013 en Wayback Machine . Recuperado el 28/11/2012.
  4. 1 2 3 4 Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: La guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda las definiciones, propósitos y estructuras de las clases de medidas que aparecen en Marketing Metrics como parte de su proyecto continuo de Lenguaje Común: Actividades y Métricas de Marketing. Archivado el 12 de febrero de 2013 en Wayback Machine .
  5. ↑ Jones, Mark (8 de junio de 2019). "Outbrain, líder en publicidad nativa, adquiere AdNgin para la optimización automatizada del contenido publicitario" . Marketing Tech . Consultado el 12 de diciembre de 2019 .
  6. ↑ Smith, Chris (1 de febrero de 2012). "Las tarifas publicitarias del Super Bowl pueden duplicarse en diez años" . Forbes . Consultado el 1 de octubre de 2012 .