País natal

El país de origen ( CO ) representa el país o países de fabricación , producción, diseño u origen de la marca de donde proviene un artículo o producto. ^{[ 1 ]} Para las marcas multinacionales, el CO puede incluir varios países dentro del proceso de creación de valor.

Existen diferentes normas de origen según las leyes nacionales y los tratados internacionales. El etiquetado de origen también se conoce como marca territorial , imagen de origen o sesgo de nacionalidad. En algunas regiones o sectores, el etiquetado de origen puede adoptar términos locales específicos, como terruño, que se utiliza para describir las denominaciones de origen de los vinos según la región donde se cultivan las uvas y se elabora el vino.

El marketing basado en el lugar de origen tiene una larga historia. La evidencia arqueológica apunta a envases que especificaban el lugar de fabricación hace unos 4000 años. Con el tiempo, las etiquetas informales evolucionaron hasta convertirse en etiquetas formales, a menudo reguladas, que proporcionaban a los consumidores información sobre la calidad del producto, el nombre del fabricante y el lugar de origen.

El país de origen de un producto puede tener varias definiciones posibles. Puede referirse a: ^{[ 2 ]}

(a) "el lugar desde el cual se recibió directamente la mercancía; es decir, la última frontera cruzada o puerto ingresado antes de llegar a su destino final;

b) el país de consignación (es decir, desde donde se vendieron las mercancías); o,

c) el país de origen del cultivo o la extracción."

La inclusión del lugar de origen en los productos manufacturados tiene una larga historia. En la antigüedad, los consumidores utilizaban marcas informales que incluían detalles como el nombre del fabricante y el lugar de origen como pistas importantes sobre la calidad del producto. David Wengrow ha encontrado evidencia arqueológica de marcas, que a menudo incluían el origen de fabricación, que datan de hace unos 4000 años. Los productores comenzaron colocando sencillos sellos de piedra en los productos. Con el tiempo, estos sellos se transformaron en sellos de arcilla con imágenes impresas, a menudo asociadas a la identidad personal del productor. Esto proporcionaba información sobre el producto y su calidad. Por ejemplo, un objeto encontrado en una tumba real en Abidos (sur de Egipto) y que data de alrededor del 3000 a. C., lleva elementos de marca que serían muy familiares para los consumidores modernos. Las inscripciones en la superficie indican un lugar de fabricación específico: "el mejor aceite de Tjehenu", una región de la actual Libia . ^{[ 3 ]}

En China, los topónimos parecen haberse desarrollado de forma independiente durante la dinastía Han (220 a. C. – 200 d. C.); las marcas y los nombres de lugares eran relativamente comunes en los productos. Eckhardt y Bengtsson han argumentado que, en ausencia de un sistema capitalista, la creación de marcas estaba vinculada a los sistemas sociales y los contextos culturales; que el desarrollo de marcas era una actividad iniciada por el consumidor, en lugar del impulso del fabricante normalmente asociado con las prácticas occidentales de gestión de marcas. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Diana Twede ha demostrado que las ánforas utilizadas en el comercio mediterráneo entre el 1500 y el 500 a. C. presentaban una amplia variedad de formas y marcas, que proporcionaban información a los compradores durante el intercambio. El uso sistemático de etiquetas estampadas parece remontarse al siglo IV a. C. En una sociedad mayoritariamente prealfabetizada, la forma de la ánfora y sus marcas pictóricas funcionaban como una marca, transmitiendo información sobre el contenido, la región de origen e incluso la identidad del productor, lo que se entendía como un indicador de la calidad del producto. ^{[ 6 ]}

Los romanos preferían comprar productos de lugares específicos, como ostras de Londinium y canela de una montaña concreta de Arabia, y estas preferencias territoriales impulsaron el comercio en toda Europa y Oriente Medio. ^{[ 7 ]} En Pompeya y la cercana Herculano , la evidencia arqueológica también apunta a la existencia de marcas y etiquetas de uso relativamente común. Por ejemplo, las tinajas de vino estaban estampadas con nombres como «Lassius» y «L. Eumachius», probablemente en referencia al nombre del productor. Los panes carbonizados encontrados en Herculano indican que algunos panaderos estampaban su pan con el nombre del productor. ^{[ 8 ]}

Umbricius Scauras, fabricante de salsa de pescado (también conocida como garum ) en Pompeya alrededor del año 35 d. C. , marcaba sus ánforas, que viajaban por todo el Mediterráneo. Los mosaicos del atrio de su casa estaban decorados con imágenes de ánforas que llevaban su marca personal y afirmaciones de calidad. El mosaico consta de cuatro ánforas diferentes, una en cada esquina del atrio, y llevan las siguientes etiquetas: ^{[ 9 ] [ 10 ]}

1. G(ari) F(los) SCO[m]/ SCAURI/ EX OFFI[ci]/NA SCAU/RI Traducido como "La flor de garum, hecha de caballa, un producto de Scaurus , de la tienda de Scaurus"

2. LIQU[minis]/ FLOS Traducido como: "La flor de Liquamen"

3. G[ari] F[los] SCOM[bri]/ SCAURI Traducido como: "La flor de garum, hecha de la caballa, producto de Scaurus"

4. LIQUAMEN/ OPTIMUM/ EX OFFICI[n]/A SCAURI Traducido como: "El mejor liquamen, de la tienda de Scaurus"

La salsa de pescado de Scauras era conocida por su altísima calidad en todo el Mediterráneo y su reputación llegó hasta la actual Francia. ^{[ 10 ]}

Durante la Edad Media en Europa, surgieron numerosas ciudades comerciales y la competencia entre ellas se intensificó. En respuesta a la presión competitiva, las ciudades comenzaron a invertir en el desarrollo de una reputación de productos de calidad, una regulación eficiente del mercado y buenas comodidades para los visitantes. Para el siglo XIII, los condados ingleses con importantes industrias textiles estaban invirtiendo en salones construidos específicamente para la venta de telas. El Blackwell Hall de Londres se convirtió en un centro textil, Bristol se asoció con un tipo particular de tela conocida como rojo de Bristol , Stroud era conocida por producir telas de lana fina, la ciudad de Worsted se convirtió en sinónimo de un tipo de hilo; Banbury y Essex estaban fuertemente asociados con los quesos. ^{[ 11 ]} Casson y Lee han argumentado que los mercados con carta real de Inglaterra y Europa en la época medieval utilizaban la reputación del mercado regional como un signo de calidad del producto y que esto actuaba como una forma temprana de marca. ^{[ 11 ]}

Tras la era de expansión europea, se importaron productos de tierras lejanas. Marco Polo , por ejemplo, escribió sobre la seda de China y las especias de la India. Los consumidores comenzaron a asociar países específicos con mercancías: tela de calico de la India, porcelana, seda y té de China, especias de la India y el sudeste asiático, y tabaco, azúcar, ron y café del Nuevo Mundo. ^{[ 12 ]}

A finales del siglo XIX, los países europeos comenzaron a introducir legislación sobre el etiquetado del país de origen. En el siglo XX, a medida que los mercados se globalizaron y se eliminaron las barreras comerciales, los consumidores tuvieron acceso a una gama más amplia de productos procedentes de casi cualquier parte del mundo. El país de origen es un factor importante a la hora de tomar decisiones de compra. ^{[ 13 ]}

Los efectos del etiquetado del país de origen en las compras de los consumidores han sido ampliamente estudiados. ^{[ 14 ]} El efecto del país de origen también se conoce como la "imagen de hecho" y el "sesgo de nacionalidad". ^{[ 15 ]}

Las investigaciones muestran que las percepciones generales que los consumidores tienen de un país, incluyendo sus características nacionales, antecedentes económicos y políticos, historia, tradiciones y productos representativos, se combinan para crear una imagen o estereotipo general que luego se asocia a los productos de ese país ^{[ 16 ]} o países, como ocurre con las marcas multinacionales. ^{[ 17 ]}

Por ejemplo, una encuesta global realizada por Nielsen informó que ^{[ 18 ]} la imagen del país de origen tiene una influencia significativa en las percepciones y comportamientos del consumidor y, en situaciones en las que la información adicional no está disponible o es difícil de obtener, puede ser el único determinante de si alguien compra o no un producto. ^{[ 15 ]} Su efecto es más fuerte en los consumidores que no saben mucho sobre el producto o tipo de producto y más débil en los consumidores que están bien informados. La sensibilidad al país de origen varía según la categoría del producto. Es más fuerte para bienes duraderos ^{[ 19 ]} y bienes de lujo ^{[ 20 ]} y más débil para categorías de productos de "baja implicación" como champú y dulces. ^{[ 21 ]} En varios estudios, también se ha demostrado que el efecto del país de origen también se aplica a los servicios. ^{[ 22 ]} De particular interés es el efecto de la imagen del país en los precios en el sentido de que el precio permite la "monetización" de la señal del país de origen. Los efectos de la imagen del país en los precios de los productos revelan hasta qué punto las percepciones de los consumidores sobre las diferentes imágenes de los países se reflejan en la disposición a pagar por productos asociados con diferentes países. ^{[ 23 ]}

Varios estudios han demostrado que los consumidores tienden a tener una preferencia relativa por los productos de su propio país ^{[ 24 ]} o pueden tener una preferencia relativa o aversión hacia los productos que se originan en ciertos países (los llamados países de afinidad ^{[ 25 ]} y animosidad ^{[ 26 ]} ).

Los requisitos para el marcado del país de origen se complican debido a las diversas designaciones que pueden requerirse, como "Hecho en X", "Producto de X", "Fabricado en X", etc. También varían según el país de importación y exportación. Por ejemplo:

• Para las importaciones al Reino Unido , existe un código voluntario para alimentos. Otros productos no están sujetos a requisitos de etiquetado, ^{[ 27 ]} pero el etiquetado engañoso puede dar lugar a un enjuiciamiento en virtud de la Ley de Descripciones Comerciales de 1968 .
• Los alimentos exportados a los Emiratos Árabes Unidos deben incluir el país de origen. ^{[ 28 ]}
• Las marcas de país de origen son obligatorias en Japón desde 1962 y en China desde 2005. ^{[ 29 ]}
• La Federación de Empresas Privadas del Reino Unido ha argumentado que la ausencia en la Unión Europea de normas de marcado obligatorias "pone a los ciudadanos europeos en desventaja". ^{[ 29 ]}

Estados Unidos

La Sección 304 de la Ley Arancelaria de 1930, enmendada ( 19  U.S.C. § 1304 ), exige que la mayoría de las importaciones, incluidos muchos alimentos, lleven etiquetas que informen al comprador final de su país de origen. Las carnes, los productos agrícolas y otros productos agrícolas crudos generalmente estaban exentos. Sin embargo, la Ley Agrícola de 2002 (PL 107-171, Sec. 10816) incluye el requisito de que muchos establecimientos minoristas proporcionen, a partir del 30 de septiembre de 2004, información sobre el país de origen de frutas y verduras frescas, carnes rojas, mariscos y cacahuetes. No obstante, la asignación consolidada para el año fiscal 2004 (PL 108-199), firmada el 23 de enero de 2004, pospuso este requisito dos años, excepto para los mariscos. ^{[ 30 ]}  

La Ley de Compra de Productos Estadounidenses de 1933 exige que un producto se fabrique en Estados Unidos con más del 50 % de componentes estadounidenses para ser considerado "Hecho en EE. UU." a efectos de contratación pública. Para obtener más información, consulte la Ley de Compra de Productos Estadounidenses (41 USC §§ 10a-10c), el Reglamento Federal de Adquisiciones (48 CFR Parte 25) y la Ley de Acuerdos Comerciales (19 USC §§ 2501–2582).

La Ley Lanham de 1946 otorga a cualquier persona (como un competidor) que resulte perjudicada por una designación de origen falsa el derecho a demandar a la parte que realiza la reclamación falsa.

La Ley de Identificación de Productos de Fibra Textil de 1958 , aprobada el 2 de septiembre de 1958, ^{[ 31 ]} y la Ley de Etiquetado de Productos de Lana de 1939 ^{[ 32 ]} exigen una etiqueta «Hecho en EE. UU. » en prendas de vestir y otros productos textiles o de lana para el hogar si el producto final se fabrica en EE. UU. con tela fabricada en EE. UU., independientemente de la procedencia de los materiales utilizados en etapas anteriores del proceso de fabricación (por ejemplo, el hilo y la fibra). Los productos textiles importados deben estar etiquetados según lo exija el Servicio de Aduanas. Un producto textil o de lana fabricado parcialmente en EE. UU. y parcialmente en otro país debe estar etiquetado para indicar tanto el procesamiento extranjero como el nacional. En una prenda con cuello, el país de origen debe figurar en la parte frontal de una etiqueta adherida al centro interior del cuello, ya sea a la mitad de la costura del hombro o muy cerca de otra etiqueta adherida al centro interior del cuello. En una prenda sin cuello y en otros tipos de productos textiles, el país de origen debe aparecer en una etiqueta visible y fácilmente accesible en el interior o exterior del producto. Los catálogos y demás material promocional por correo de productos textiles y de lana, incluidos los que se difunden por Internet, deben indicar si un producto está fabricado en EE. UU., importado o ambas cosas.

La Ley de Etiquetado de Automóviles Estadounidenses de 1994 exige que cada automóvil fabricado a partir del 1 de octubre de 1994 para su venta en EE. UU. lleve una etiqueta que indique dónde se ensambló, el porcentaje de componentes de origen estadounidense y canadiense, y el país de origen del motor y la transmisión. Cualquier declaración que realice un comercializador de automóviles y que sea requerida por la AALA está exenta de la política de la comisión. Cuando una empresa realiza afirmaciones en publicidad o materiales promocionales que exceden los requisitos de la AALA, deberá cumplir con los estándares de la comisión.

La Ley de Etiquetado de Productos de Piel de 2010 exige que el país de origen de las pieles importadas se indique en todas las etiquetas y en toda la publicidad.

La norma que exige el etiquetado del país de origen de los alimentos vendidos en Estados Unidos (mCOOL, por sus siglas en inglés) fue rechazada por Canadá en la OMC entre 2014 y 2015.

Las empresas pueden indicar el origen de sus productos con una serie de estrategias de marketing diferentes: ^{[ 33 ]}

• Uso de la frase "Hecho en..."
• Uso de etiquetas de calidad y origen.
• CO incrustado en el nombre de la empresa
• Palabras típicas de CO integradas en el nombre de la empresa.
• Uso del idioma CO
• Uso de personas famosas o estereotipadas de la CO
• Uso de banderas y símbolos de CO
• Uso de paisajes típicos o edificios famosos de la CO

Al enviar productos de un país a otro, es posible que deban estar marcados con el país de origen, el cual generalmente deberá indicarse en los documentos de exportación/importación y en las solicitudes gubernamentales. El país de origen afectará su admisibilidad, el tipo arancelario, su derecho a programas de aranceles especiales o preferencias comerciales , las medidas antidumping y las compras gubernamentales .

Hoy en día, muchos productos son el resultado de un gran número de piezas y componentes procedentes de distintos países, que posteriormente se ensamblan en un tercer país. En estos casos, resulta difícil determinar con exactitud el país de origen, y existen diferentes normas para establecer el país de origen correcto. Generalmente, un artículo solo cambia de país de origen si la transformación sustancial que se le realiza en el segundo país implica un cambio en su nombre, código arancelario, características o uso (por ejemplo, de rueda a automóvil). El valor añadido en el segundo país también puede ser un factor relevante.

En principio, la transformación sustancial de un producto se entiende como un cambio en la codificación del sistema armonizado . Por ejemplo, una materia prima vendida del país A al país B , que luego se somete a una transformación en el país B , y que vende la materia prima procesada final a un país C, se considera un paso suficiente para etiquetar el producto final fabricado en B. ^{[ 34 ]}

La Federación Internacional de Archivos Cinematográficos define el país de origen como el «país de las oficinas principales de la productora o del individuo que realizó la obra audiovisual». ^{[ 35 ]} No existe una referencia o definición consistente. Las fuentes incluyen el propio elemento, el material adjunto (por ejemplo, guiones, listas de planos, registros de producción, material publicitario, listas de inventario, sinopsis, etc.), el contenedor (si no forma parte integral de la pieza) u otras fuentes (herramientas de referencia audiovisual estándar y especiales). ^{[ 36 ]} En derecho, las definiciones de «país de origen» y términos relacionados varían en las distintas jurisdicciones. La Unión Europea , Canadá y Estados Unidos tienen definiciones diferentes por diversas razones, como el tratamiento fiscal, las regulaciones publicitarias y la distribución; incluso dentro de la Unión Europea, los distintos Estados miembros tienen legislaciones diferentes. En consecuencia, una misma obra puede tener varios países como «país de origen» e incluso puede tener distintos países reconocidos como lugares de origen a efectos de diferentes jurisdicciones legales. ^{[ 37 ]} Según la ley de derechos de autor en los Estados Unidos y otros signatarios del Convenio de Berna, el "país de origen" se define de manera inclusiva para garantizar la protección de los derechos de propiedad intelectual de los escritores y creadores. ^{[ 38 ]}

El concepto de país de origen (CO) se aplica históricamente a bienes tangibles, pero cada vez se invoca más para productos digitales cuyo hardware, software y datos compuestos dificultan el establecimiento de la procedencia. ^{[ 39 ]}

Medidas gubernamentales como la advertencia del Reino Unido contra el antivirus Kaspersky en redes sensibles ^{[ 40 ]} y las restricciones a la exportación impuestas por Estados Unidos a los dispositivos Android de Huawei ^{[ 41 ]} ilustran los riesgos de ciberseguridad vinculados a las tecnologías desarrolladas en el extranjero. El debate sobre la soberanía digital se intensificó tras la invasión rusa de Ucrania en 2022 y el aumento de las tensiones en el estrecho de Taiwán ^{[ 39 ] .}

En abril de 2025, Estados Unidos anunció los llamados aranceles del "Día de la Liberación", aranceles más altos destinados a fomentar la fabricación nacional de ciertos bienes digitales. ^{[ 42 ]}

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• Comisión Federal de Comercio , " Cumplimiento del estándar 'Hecho en EE. UU. '"
• Federación de la Industria Relojera Suiza FH , Resumen de "Hecho en Suiza"