Recorte (anuncio)

Cut es una campaña publicitaria británica lanzada en 2009 por la organización benéfica Women's Aid para promover la concienciación sobre la violencia doméstica . La campaña fue creada por la agencia de publicidad Grey London y se centra en un anuncio de 120 segundos protagonizado por Keira Knightley . El anuncio se complementó con un póster y contenido online. Cut fue dirigido por Joe Wright y producido por Dominic Delaney. La postproducción estuvo a cargo de Big Buoy y Prime Focus. La campaña atrajo una considerable atención mediática, especialmente después de que el organismo de aprobación publicitaria Clearcast prohibiera la emisión del cortometraje incluso en televisión fuera del horario de protección infantil , debido a varias escenas particularmente violentas. El título de la pieza hace referencia a la práctica cinematográfica del montaje .

Cut comienza con una joven actriz, interpretada por Keira Knightley , saliendo del set después de un día de trabajo. La actriz conduce a casa, quitándose el maquillaje en el coche. Al llegar a su apartamento, llama a su novio antes de encontrar un espejo roto y un rastro de sangre en el suelo que llega hasta la cocina. Cuando se da la vuelta, ve que los nudillos de su novio están ensangrentados y le ofrece una toalla. Él se la arrebata de la mano. Luego le pregunta sobre las escenas con el protagonista y si sus escenas con él "se sintieron reales". La interrumpe arrojándole la toalla a la cara y, cuando ella intenta protestar, la tira al suelo y procede a tirarle del pelo y patearla varias veces en el pecho. La cámara se aleja para revelar que la habitación es un set vacío. Aparece el eslogan "¿No es hora de que alguien llame a Cut ?", seguido de la estadística de que dos mujeres mueren cada semana como resultado de la violencia doméstica, y una solicitud de donación de 2 libras al mes.

Desde el nombramiento de la agencia de publicidad Grey London para gestionar el marketing de Women's Aid en 2005, ^{[ 3 ]} habían trabajado en varias campañas publicitarias para la organización benéfica feminista . En 2006, su campaña del Día de San Valentín , con un presupuesto de tan solo 500 libras esterlinas, alcanzó a un estimado del 52% de los adultos en el Reino Unido ^{[ 4 ]} y generó una cobertura editorial por un valor estimado de 613.000 euros . ^{[ 5 ]} Compuesta por anuncios en prensa escrita , carteles y radio , la campaña recibió una amplia aclamación de la crítica, incluyendo un Premio Aerial, ^{[ 6 ]} un Premio Euro Effie, ^{[ 5 ]} y un Premio IPA a la Eficacia. ^{[ 4 ]} El año siguiente marcó el lanzamiento de la campaña ¿Qué se necesita? ¿Qué se necesita? se centró en una serie de imágenes tomadas por el fotógrafo británico Rankin , de varias celebridades femeninas británicas, incluyendo a Anna Friel y Honor Blackman . Se aplicaron cosméticos a las celebridades para darles la apariencia de haber sido golpeadas . ^{[ 7 ]} Noel Bussey de la revista Campaign dijo sobre la serie: "Muchas agencias sacan a relucir su mejor trabajo cuando es para caridad, pero rara vez es tan efectivo, tan bien filmado o tan cercano al brief". ^{[ 8 ]} Women's Aid ganó el premio al Equipo de Campaña del Año 2007 en los Charity Times Gala Awards en Londres por el trabajo relacionado con la campaña What's it going to take? ^{[ 9 ]}

Keira Knightley había trabajado con el director Joe Wright en varios proyectos antes de Cut , incluyendo las películas Orgullo y prejuicio y Expiación , ^{[ 10 ]} y un comercial de televisión de 2008 para el perfume Chanel . ^{[ 1 ]} Ambos ofrecieron su tiempo para Cut sin cobrar nada y convencieron a un equipo de alrededor de cincuenta personas para que hicieran lo mismo. ^{[ 11 ]} El equipo reunido incluía a la maquilladora nominada al BAFTA Ivana Primorac ^{[ 12 ]} y al director de fotografía Seamus McGarvey , cuyo trabajo con Wright en Expiación le valió una nominación al Premio de la Academia . ^{[ 13 ]} El rodaje tuvo lugar en enero de 2009 y la pieza estaba destinada a comenzar a emitirse el 2 de abril. ^{[ 14 ]}

Se pretendía que Cut comenzara a emitirse simultáneamente en la televisión después del horario de protección infantil y durante los tráileres de películas para mayores de 15 años en los cines a partir del 2 de abril de 2009. Sin embargo, cuando el anuncio fue enviado para su aprobación por Clearcast , la autoridad publicitaria rechazó el permiso para que Cut apareciera en la televisión británica antes o después del horario de protección infantil. ^{[ 10 ]} Clearcast aconsejó que la escena final de Cut , en la que el personaje de Knightley es pateado repetidamente por su novio, era demasiado violenta y probablemente causaría ofensa, y por lo tanto exigió que la escena se eliminara de la pieza antes de que pudiera ser televisada. Women's Aid se negó a hacer las modificaciones, optando en cambio por evitar la televisión y concentrarse en los aspectos de cine, en línea y en prensa escrita de la campaña. Cut hizo su debut en los cines el 6 de abril. ^{[ 1 ]} El espacio publicitario fue donado por las compañías de publicidad de cine Pearl & Dean , Digital Cinema Media y Admedia . ^{[ 15 ]} El anuncio también apareció en línea, tanto en un micrositio dedicado como en el sitio web para compartir videos YouTube . Este componente en línea fue respaldado por una serie de anuncios impresos creados por el director creativo de Grey London , Nils Leonard. ^{[ 16 ]}

La campaña fue bien recibida por el público. En seis días, el vídeo tuvo más de medio millón de visitas en línea, ^{[ 17 ]} aumentando rápidamente a más de un millón. ^{[ 18 ]} De quienes vieron Cut , solo dos escribieron para quejarse ante la Autoridad de Normas Publicitarias. ^{[ 10 ]} La decisión de Clearcast de impedir que el anuncio apareciera en televisión fue duramente criticada. ^{[ 19 ]} Las reacciones de los medios al anuncio fueron mixtas. Yasmin Alibhai-Brown de The Independent apoyó el anuncio, diciendo: «Sé que ver a su heroína Keira Knightley siendo maltratada por su amante conmoverá y hará que mi hija tome conciencia de este crimen. Nada de lo que yo diga tendrá el mismo impacto». ^{[ 20 ]} Sin embargo, Kira Cochrane de The Guardian fue más crítica, diciendo: «Una vez pasado el horror inicial, me quedé preguntándome cuál era el sentido del anuncio. [...] Hay algo en el hecho de que se utilice a una celebridad para representar a una víctima de violencia doméstica que me produce cierta inquietud». ^{[ 21 ]} También fue destacada como una de las diez mejores campañas publicitarias de celebridades de 2009 en la revista Campaign . ^{[ 22 ]} Independientemente de estas diferentes opiniones, Cut ha demostrado ser un éxito financiero y de crítica. Durante el período en que la campaña se emitió en cines y medios impresos, las métricas reportaron un aumento del 33% en el conocimiento de la organización benéfica, y Women's Aid recibió un aumento del 50% en las personas que buscaban hacer una donación. ^{[ 23 ]} La campaña también fue preseleccionada para un Cyber ​​Lion en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]} uno de los premios más prestigiosos de la industria publicitaria. ^{[ 17 ]}

• Corte , vía YouTube