Dan MacKenzie

Dan MacKenzie es un administrador deportivo y ejecutivo de marketing canadiense. Ha sido presidente de la Liga Canadiense de Hockey desde septiembre de 2019. Fue vicepresidente y director general de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) Canadá de 2014 a 2019, y anteriormente trabajó para The Sports Network . Durante su gestión en NBA Canadá, implementó estrategias de marketing dirigidas a un público joven para impulsar el baloncesto en Canadá, y aumentó la presencia de la NBA mediante la televisión, la publicidad, las redes sociales y la participación comunitaria. Supervisó eventos como la gestión del desarrollo de los NBA Global Games en Europa, torneos de baloncesto 3x3 en Canadá, la Serie NBA Canadá y el Juego de Estrellas de la NBA de 2016 .

MacKenzie nació y se crió en Guelph , Ontario, y es un ex profesor de escuela. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} Jugó hockey sobre hielo en su juventud en Guelph y asistió a los partidos de los Guelph Platers . ^{[ 4 ]}

Obtuvo una licenciatura en Comercio con especialización en marketing en la Universidad McMaster en 1992, una licenciatura en Educación en la Universidad Brock en 1995, el programa de marketing deportivo y de eventos en el George Brown College en 1997 y una maestría en Gestión Deportiva en la Universidad de Ohio en 2019. ^{[ 1 ] [ 3 ] [ 5 ]}

MacKenzie comenzó a trabajar para la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) Canadá en 1998, gestionando eventos y el desarrollo del baloncesto en Canadá. ^{[ 6 ]} De diciembre de 2002 a octubre de 2003, dirigió un proyecto de la NBA para organizar partidos de exhibición en Europa como parte de los NBA Global Games . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Trabajó para The Sports Network como gerente sénior de marketing de octubre de 2003 a octubre de 2004. Regresó a NBA Canadá en octubre de 2004 como su director de marketing hasta septiembre de 2006. Fue ascendido a gerente general de NBA Canadá en octubre de 2006 y a su director gerente en enero de 2011. Fue nombrado vicepresidente y director gerente de NBA Canadá en enero de 2014 y desempeña la misma función desde agosto de 2019. ^{[ 5 ]}

MacKenzie atrajo socios corporativos para patrocinar eventos de la NBA, incluyendo torneos de baloncesto 3x3 en Canadá. Para 2008, ya tenía relaciones laborales con Parmalat Canada , Speed ​​Stick y Wrigley Company , y su objetivo era promover el baloncesto en Canadá, específicamente entre un público joven y diverso. ^{[ 7 ]} En 2013, Financial Post Business señaló que los ingresos de la NBA en Canadá crecieron un 224% desde 2008, y MacKenzie atribuyó este crecimiento a la estrategia de marketing combinada con el atractivo del deporte para los jóvenes canadienses de origen asiático. ^{[ 8 ]} Señaló que las tendencias recientes de inmigración a Canadá mostraban que las personas provenían de países donde el baloncesto ya era un deporte popular. ^{[ 9 ]} También señaló que había un apoyo significativo de los canadienses de origen filipino y chino , y consideró que esto estaba relacionado con los esfuerzos de la antigua Liga Filipina de Baloncesto y la NBA en China, incluyendo partidos de exhibición, programas de habilidades y programas de entrenamiento. También se dirigió a los canadienses de primera generación como mercado para el baloncesto. ^{[ 8 ]}

Entre 2010 y 2013, la tasa de crecimiento de la participación de canadienses en baloncesto aumentó un 16 %. En 2010, el baloncesto era el deporte de equipo más popular en Canadá entre los 12 y los 17 años. MacKenzie atribuyó esto a que el baloncesto es "fácil y económico de practicar, y un deporte seguro". También señaló que, desde que los Toronto Raptors comenzaron a jugar en 1995, "lo que se observa ahora con el crecimiento del deporte es la primera generación de jóvenes que han crecido con la NBA como un elemento importante en sus vidas". ^{[ 9 ]}

MacKenzie se propuso aumentar las ventas de ropa, la presencia en redes sociales y las transmisiones de baloncesto en Canadá. Afirmó que en 2013, las ventas de ropa de baloncesto de Adidas aumentaron un 103% en un año, y que la NBA fue reconocida por Mashable como una de las marcas con mayor interacción en Twitter en 2013. ^{[ 8 ]} Quería aumentar la accesibilidad a los partidos de baloncesto de la NBA en Canadá a través de paquetes de televisión por cable que incluían NBA League Pass para ver a los Toronto Raptors y otros partidos fuera de la ciudad. Afirmó que los índices de audiencia de las transmisiones crecieron aproximadamente un 19% en un año. ^{[ 8 ]} A partir de 2013, los aficionados podían ver hasta 300 partidos por año en televisión. ^{[ 9 ]} Utilizó eventos locales para atraer nuevos aficionados, lo que coincidió con el inicio de la NBA Canada Series en 2012. También quería asegurar dejar un legado en esas comunidades, lo que incluía mejoras en las instalaciones recreativas y de baloncesto locales. ^{[ 8 ]} En 2013, la NBA agregó una sección "Play Ball" a su sitio web en inglés y francés, para facilitar un mayor número de inscripciones de jugadores en clubes juveniles de todo Canadá. ^{[ 10 ]}

En 2013, MacKenzie formó parte de la exitosa candidatura de Toronto para albergar el Juego de Estrellas de la NBA de 2016 , y afirmó que "era el momento adecuado" para llevar el evento fuera de Estados Unidos por primera vez. Estimó que aportaría entre 80 y 100 millones de dólares a la economía de Toronto. ^{[ 11 ]} También anunció contratos con Air Miles y el Banco de Montreal , y dijo que los patrocinadores canadienses se estaban sumando debido a la creciente base de aficionados en Canadá, destacando que la NBA tenía 650.000 seguidores canadienses en Twitter en 2016. ^{[ 11 ]}

En mayo de 2019, MacKenzie declaró que la NBA había alcanzado un pico en patrocinio canadiense hasta la fecha, con 32 socios, entre ellos Bell Canada , Molson Coors Brewing Company y la Ontario Lottery and Gaming Corporation . También señaló el creciente número de canadienses que juegan en la NBA en los últimos años. ^{[ 12 ]} Dijo que durante la racha de playoffs que llevó a la victoria de Toronto en las Finales de la NBA de 2019 , la audiencia canadiense fuera de Ontario creció, ^{[ 13 ]} la audiencia aumentó un 163 % y las ventas de mercancía de la NBA aumentaron un 26 % con respecto a la temporada anterior, ^{[ 12 ]} y que la popularidad del baloncesto en Canadá estaba en su punto más alto. ^{[ 14 ]} En junio de 2019, anunció una asociación con Canada Basketball para crear un Consejo de Liderazgo Juvenil de la NBA para promover programas ofrecidos a grupos comunitarios juveniles locales, ^{[ 15 ]} y amplió la cobertura televisiva de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino para que estuviera disponible a través de Sportsnet , TSN y NBA TV Canada . ^{[ 14 ]}

MacKenzie renunció con efecto a partir del 15 de agosto de 2019 y fue sucedida por Leah MacNab. ^{[ 16 ]}

El 30 de julio de 2019, la Liga Canadiense de Hockey (CHL) anunció la contratación de MacKenzie como su primer presidente a tiempo completo. ^{[ 1 ] [ 3 ]} El presidente de la CHL, David Branch, declaró que «Dan posee una combinación única de experiencia en operaciones de liga, marketing deportivo y negocios, además de haber sido profesor. Su experiencia ayudará a la CHL a seguir creciendo y expandiendo nuestros programas y la experiencia de los jugadores». MacKenzie ha manifestado su interés en fortalecer las relaciones que los equipos de la CHL mantienen con sus comunidades. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} Asumió el cargo en septiembre de 2019, sucediendo a Branch, quien había sido presidente desde 1996. ^{[ 2 ]}

En octubre de 2019, MacKenzie afirmó que era prioritario hacer crecer la marca de la CHL y mejorar la experiencia de jugadores y espectadores, así como llevar eventos nacionales como la Memorial Cup a comunidades más pequeñas. También destacó la necesidad de promover el programa de becas de la CHL, que invierte más de 10 millones de dólares anuales para el futuro de los jugadores que desarrollan carreras fuera del hockey. ^{[ 4 ]}

El 16 de octubre de 2019, MacKenzie anunció a Kubota como patrocinador principal del CHL/NHL Top Prospects Game a partir del evento de 2020. ^{[ 17 ]} En noviembre de 2019, anunció que Wawanesa Insurance se había asociado con la CHL para una campaña de recolección de juguetes navideños . ^{[ 18 ]}

En marzo de 2020, la CHL y sus ligas constituyentes cancelaron el resto de las temporadas regulares 2019-20, los playoffs y la Memorial Cup 2020 , debido a la pandemia de COVID-19 en Norteamérica . MacKenzie manifestó su deseo de comenzar la temporada 2020-21 según su calendario habitual, pero esperaría hasta que las autoridades de salud pública consideraran seguro jugar. También declaró que no se ha tomado ninguna decisión sobre reiniciar el juego sin público, como se ha propuesto en algunas ligas profesionales. ^{[ 19 ]}

Cuando el CHL Top Prospects Game fue reemplazado por el CHL USA Prospects Challenge, que involucra al Programa Nacional de Desarrollo del Equipo de Hockey de EE. UU. en 2024, MacKenzie sintió que el nuevo evento "[serviría] como una exhibición de los mejores [para] brindar a nuestros mejores jugadores elegibles para el draft de toda la CHL una gran oportunidad para demostrar su talento de élite y su conjunto de habilidades de clase mundial mientras trabajan para escuchar su nombre en el draft de la NHL ". ^{[ 20 ]}

MacKenzie reside en Guelph, Ontario, y está casado y tiene dos hijos desde 2019. ^{[ 3 ] [ 6 ]} Se convirtió en miembro voluntario de la junta directiva del Sponsorship Marketing Council of Canada (SMCC) en 2010, y fue elegido su nuevo presidente en enero de 2013. ^{[ 21 ]} Renunció al SMCC en 2015. ^{[ 5 ]} Posteriormente, fue voluntario en la junta directiva de la Licensing Industry Merchandiser's Association Canada, ^{[ 3 ]} y ha sido miembro del comité del festival de celebridades deportivas organizado por Special Olympics Canada . ^{[ 6 ]}

MacKenzie fue nombrado uno de los cinco exalumnos a seguir del George Brown College y recibió el Premio al Logro de Exalumnos de la universidad. ^{[ 3 ] [ 5 ]} Fue copresidente del evento Cinco a Seguir en 2013. ^{[ 6 ]}