Hispanopedia WikiDelia's, Inc. (estilizada como dELiA*s ) es una marca de estilo de vida de ropa y accesorios, dirigida principalmente a niñas y mujeres jóvenes.
Desde su fundación en 1993 hasta principios de la década de 2010, Delia's fue un minorista independiente y comercializador directo , y en su mejor momento fue el comercializador líder para mujeres de 10 a 24 años en los Estados Unidos, con marcas para niñas preadolescentes (#deliasgirls) de 7 a 13 años y niñas entre 13 y 19 años. [1] Delia's era popular entre las universitarias, ya que muchos de sus productos eran asequibles y adecuados para estudiantes en edad universitaria. [2] Actualmente opera bajo licencia como una submarca del minorista en línea Dolls Kill .
Productos
Delia's vende ropa (incluidos pantalones, pantalones cortos, faldas, camisetas, chaquetas, blazers y tops y braguitas de bikini), accesorios , calzado (incluidos zapatos y botas), cosméticos y muebles de habitación . Anteriormente, la marca vendía a consumidores adolescentes a través de catálogos de correo directo , sitios web y, en el caso de Delia's, tiendas minoristas especializadas en centros comerciales. A partir de 2020, los productos de Delia's solo están a la venta a través de su marca matriz, Dolls Kill. [3]
Historia
La empresa fue fundada en 1993 por dos graduados de la Universidad de Yale . [4] Uno de los objetivos de la empresa era comprender a la Generación Y , como se refleja en su uso de Internet para promover la identidad de marca. [5] [3]
La empresa fue adquirida por Alloy Inc. en 2003 por 50 millones de dólares. [3] [6] La empresa fusionada tenía ventas anuales por catálogo, Internet y venta minorista de 300 millones de dólares. También tenía una base de datos de más de 20 millones de nombres, que representaban entre el 30% y el 40% de los consumidores estadounidenses de entre 12 y 18 años. [6]
Posteriormente, Alloy escindió la empresa en 2005. [7]
En enero de 2013, HRSH Acquisitions LLC compró Alloy Inc, que ahora se comercializa como Alloy Apparel, por 3,7 millones de dólares en efectivo. HRSH también asumió 3,1 millones de dólares en pasivos.
El 5 de diciembre de 2014, anunció que había solicitado la protección por bancarrota del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York y que liquidaría sus 95 tiendas. [8]
Poco después, sus acciones cayeron más del 80% a 0,02 dólares. [9] Steve Russo, de Fab/Starpoint, adquirió la marca por 2,5 millones de dólares, [10] y en agosto de 2015 reabrió la tienda con presencia exclusivamente online, [11] [12] pero no tuvo éxito.
La empresa de moda en línea Dolls Kill luego obtuvo la licencia del nombre de Delia y lo relanzó como una submarca en noviembre de 2018, con su ropa disponible en línea y a través de tiendas temporales en Los Ángeles y San Francisco. [13] [14]
Subsidiarias
En diciembre de 1997, Delia adquirió Gurl.com . [15] : 152 Más tarde patrocinó un servicio gratuito de correo electrónico y alojamiento web, conocidos como Gurlmail y Gurlpages respectivamente, propiedad de Lycos . [16] A partir de mayo de 1998, Gurl.com comenzó a ofrecer productos del catálogo de Delia. [17]
En 1999, Delia's abrió iTurf como una subsidiaria en línea, incluyendo Gurl.com y sus direcciones web asociadas como propiedades bajo iTurf, en un intento de construir sitios web centrados en adolescentes comercializados para la Generación Y. [ 18] Durante su oferta pública inicial en 1999, las acciones tenían un precio de hasta $ 66 cada una. [15] : 152 Los sitios web de iTurf tuvieron 35 millones de visitas a la página en febrero de 1999 y $ 2,1 millones en ventas para el trimestre que finalizó el 31 de enero de 1999. [18] En el mismo año fiscal, tuvieron ganancias de $ 425,000 en ventas de $ 4 millones. [18] Después del estallido de la burbuja punto-com en 2000, iTurf reportó casi $ 16 millones en pérdidas dentro de los primeros seis meses del mismo año y el valor de sus acciones cayó a $ 1. [19] [15] Delia vendió o cerró todas sus propiedades en Internet con excepción de Gurl.com, que luego fue vendida a Primedia en mayo de 2001 por una cantidad no revelada. [15]
Referencias
- ^ Cannon, Susan; Scarano, Christina Sofia (2005). Where to Wear 2006: Fashion Shopping from AZ (edición de 2006). Nueva York: Fairchild & Gallagher. ISBN 9780976687795.
- ^ Evans, Joel R.; Berman, Barry (2001). Gestión del comercio minorista: un enfoque estratégico (8.ª ed.). Upper Saddle River, Nueva Jersey: Prentice Hall. pp. 151, 209–210. ISBN 9780130263346. Recuperado el 17 de enero de 2015 .
- ^ abc Murphy, Caryn E. (2008). New Girl Order: Youth, Gender, and Generation in Contemporary Teen Girls Media [Nuevo orden femenino: juventud, género y generación en los medios de comunicación dirigidos a las adolescentes contemporáneas]. Universidad de Wisconsin-Madison.
- ^ Lattman, Peter (24 de febrero de 2011). «Delia's se pone a la venta». The New York Times . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ Branding emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas con las personas – Marc Gobe
- ^ ab Del Franco, Mark (1 de septiembre de 2003). "Alloy compra a su rival Delia's". Multichannel Merchant. Archivado desde el original el 12 de marzo de 2012. Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ "dELiA*s, Inc. anuncia la vigencia de la declaración de registro relacionada con su oferta de derechos anunciada previamente". Archivado desde el original el 1 de noviembre de 2013. Consultado el 30 de octubre de 2013 .
- ^ "Petición voluntaria de Delia según el Capítulo 11" (PDF) . PacerMonitor . Consultado el 16 de mayo de 2016 .
- ^ Cheng, Andria (5 de diciembre de 2014). "Delia's se suma a Circuit City y Borders, entre los minoristas que se encuentran en el basurero de la historia". MarketWatch . Consultado el 21 de diciembre de 2023 .
- ^ Maheshwari, Sapna (3 de septiembre de 2015). "Delia's ha resucitado de entre los muertos y confeccionará ropa para adultos". Buzzfeed News . Consultado el 1 de enero de 2019 .
- ^ Denton, Elizabeth (22 de julio de 2015). "Aquí tienes un primer vistazo a la nueva colección Delia's". Cosmopolitan . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ "Delia". Archivado desde el original el 7 de agosto de 2015.
- ^ Brooke, Eliza (2 de noviembre de 2018). "Delia's, el icónico catálogo de moda de los años 90, está de vuelta, más o menos". Vox . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ Krentcil, Faran (2 de noviembre de 2018). "El catálogo de Delia*s está de vuelta". Elle . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ abcd Shade, Leslie Regan (19 de julio de 2004). "Género y mercantilización de la comunidad". Comunidad en la era digital: filosofía y práctica . Por Feenberg, Andrew. Maryland: Rowman & Littlefield . págs. 151–160. ISBN 9780742529595.
- ^ Brown, Jane D.; Steele, Jeanne R.; Walsh-Childers, Kim (1 de noviembre de 2001). Adolescentes sexuales, medios sexuales: investigación de la influencia de los medios en la sexualidad adolescente . Reino Unido: Routledge . pág. 195. ISBN. 9780805834901.
- ^ Ryan, Thomas J. (1999). "LA IPO DE INTERNET DE DELIA BUSCA RECAUDAR 45 MILLONES DE DÓLARES". Women's Wear Daily . Consultado el 26 de junio de 2021 .
- ^ abc Dignan, Larry (9 de abril de 1999). "El minorista web iTurf saca provecho de todas las palabras de moda adecuadas". The Wall Street Journal . Consultado el 26 de junio de 2021 .
- ^ Zeitchik, Steven M. (18 de octubre de 2000). «Análisis: los portales para adolescentes resultan infructuosos». CNN . Archivado desde el original el 11 de abril de 2001. Consultado el 10 de julio de 2021 .
Enlaces externos
- Sitio oficial de Delia
