Etiqueta de diseñador

El término «marca de diseñador» se refiere a prendas de vestir, fabricantes de automóviles de lujo y otros artículos de accesorios personales vendidos bajo una marca, a menudo prestigiosa, que suele llevar el nombre de un diseñador, fundador o lugar, como donde se fundó la empresa (por ejemplo, BMW ). El término se aplica con mayor frecuencia a artículos de lujo . Si bien los miembros de la clase media alta , o la clase media acomodada , son quizás los clientes más comunes de estas marcas de diseñador, algunas marcas, como Cartier , Rolex , Montblanc y la alta costura , tienden a dirigirse a una clientela más adinerada. Sin embargo, casi todas las marcas de diseñador tienen productos que la clase media normalmente no podría permitirse, como pieles exóticas, cueros y pieles, piezas de edición limitada o artículos con precios más elevados. Las empresas de marcas de diseñador utilizan sus productos más pequeños y económicos, dirigidos a la clase media, como carteras, bisutería, llaveros y pequeños accesorios, para generar la mayor parte de sus ingresos, mientras que las piezas más caras, como la alta costura, la alta joyería, los bolsos, los zapatos e incluso los muebles, suelen estar reservadas para la clientela más adinerada de la clase alta. ^{[ 1 ]}

Muchas grandes marcas de diseñadores se centran en la alta costura y el marketing, mientras que licencian la producción de sus productos más económicos a otras empresas. ^{[ 2 ]} En la industria de las gafas, por ejemplo, marcas como Burberry , Chanel , Armani y Prada licencian sus nombres de marca a líderes del mercado como Luxottica . ^{[ 3 ]}

Muchos grandes almacenes pueden considerarse marcas de diseño, como Neiman Marcus , Harrods , David Jones y Daimaru .

Las marcas de diseño no se limitan al sector de la moda . Muchas compañías de automóviles y motocicletas, como Rolls-Royce , Harley-Davidson y Mercedes-Benz, son consideradas marcas de diseño. Estas empresas fabrican sus vehículos con un estándar superior al de los fabricantes promedio, empleando características como tapicería de cuero, carpintería y paneles de madera, alta tecnología, mayor seguridad y velocidad para lograr un producto superior. Estos vehículos también tienen una gran demanda en todo el mundo, y algunos modelos, como el Rolls-Royce Phantom y el Bugatti Veyron , pueden tener listas de espera.

Muchas personas consideran que las marcas de diseñador son un símbolo de estatus .

Algunas investigaciones indican que los productos con etiquetas de diseñador se perciben como de mayor calidad y más a la moda que los mismos productos sin etiquetas de diseñador. ^{[ 4 ]} Otros estudios muestran evidencia de que las marcas influyen en la percepción del precio por parte de los consumidores, pero no en la de la calidad de los productos. ^{[ 5 ]}

La relación entre los productos de consumo y el estatus social es objeto de un intenso debate. ^{[ 6 ]}