Dilly Dilly

« Dilly Dilly » es una frase popularizada a finales de 2017 por una campaña de marketing televisivo en Norteamérica de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy para la cerveza Bud Light de Anheuser-Busch Inbev . ^{[ 1 ] [ 2 ]} La campaña se lanzó en agosto de 2017 con el anuncio titulado «Banquete» y ambientado en la época medieval. Se convirtió en un eslogan y dio como resultado un aumento de las ventas, la producción de más anuncios de Bud Light emitidos durante los playoffs de fútbol americano y el Super Bowl LII , y la popularización de la frase «el Pozo de la Miseria », así como de personajes como el Rey Bud Light y el Caballero Bud . ^{[ 3 ]}

"Dilly dilly" es una frase recurrente en " Lavender's Blue ", una canción infantil o popular impresa alrededor del año 1675. Comienza con la frase: "Lavender Blue, dilly dilly, lavender green, When I am king, dilly dilly, you shall be queen." ^{[ 4 ]} El sitio web Dictionary.com define la palabra dilly como encantador o delicioso. ^{[ 5 ]} Burl Ives la cantó en la película de Disney So Dear to My Heart, estrenada el 19 de enero de 1949. ^{[ 6 ]} Dinah Shore cantó "Lavender Blue (Dilly Dilly)" con la Orquesta de Harry Zimmerman. El sello discográfico le da crédito a la película de Walt Disney, So Dear to My Heart. Su grabación fue número uno en las listas australianas, según informó The Phono Project. ^{[ 7 ]}

La frase fue acuñada por el director de arte de Wieden+Kennedy, NJ Placentra, y el redactor publicitario Alex Ledford, inicialmente como un marcador de posición temporal mientras generaban ideas para un comercial de Bud Light titulado "Banquet". La frase se usa como un brindis o un grito de aprobación, y es comparable a " ¡Oíd, oíd !", " ¡Hurra! ", " ¡Amén! " y "¡ Hooah !". El director de arte publicitario Placentra dijo que "también puede funcionar como un saludo, un gesto de aprobación o una expresión de gratitud". El director de marketing de InBev, Miguel Patricio, dijo en una entrevista en la conferencia IGNITION de Business Insider que la frase "no significa nada. Esa es su belleza. Creo que todos necesitamos nuestros momentos de tonterías y diversión". ^{[ 1 ]}

"Banquet" se filmó en una iglesia en Manhattan, Nueva York. ^{[ 8 ]} Comenzó a emitirse en agosto de 2017. ^{[ 9 ]} Wieden+Kennedy querían hacer algo que coincidiera con el final de temporada de Juego de Tronos . ^{[ 1 ] [ 2 ]} La historia se ambientaba en la época medieval , donde los súbditos presentaban regalos al rey y la reina. A medida que cada uno traía más cajas de Bud Light, el Rey Bud Light ( John Hoogenakker ) ^{[ 10 ] [ 8 ]} expresaba su aprobación diciendo "Dilly Dilly". Sin embargo, cuando un invitado presentaba " vino de hidromiel especiado " en lugar de la cerveza, el rey se ofendía y lo desterraba al Pozo de la Miseria.

La frase "Dilly Dilly" originalmente iba a decirse una sola vez, pero después de que la empresa cliente aprobara el anuncio, su director de producción, Jim Jenkins, sugirió usarla con más frecuencia. ^{[ 2 ] [ 11 ]} Patricio dijo que el anuncio no tuvo buenos resultados en las pruebas, pero pensó que los consumidores lo entenderían, así que ignoraron la investigación y le dieron una oportunidad, pensando que la repetición ayudaría. ^{[ 1 ]}

"Banquet" fue bien recibido por el público, que ha usado la frase "Dilly Dilly" en discursos de boda y otros brindis de celebración. Se convirtió en un meme popular , y los comentaristas de la NFL también lo usaron. ^{[ 2 ]} En noviembre de 2017, el vicepresidente de marketing de Bud Light, Andy Goeler, dijo que la campaña había atraído 100 000 búsquedas por semana en Google y alrededor de 45 000 por semana en YouTube. Pensó que "Dilly Dilly" podría ser la próxima frase de " ¿Qué pasa? ". ^{[ 12 ]} Los escritores y fanáticos de la NFL también lo han usado para describir a los equipos. ^{[ 13 ] [ 14 ]} Según Goeler, la campaña continúa el concepto "Famous Among Friends" de enero de 2017, y la compañía complementaría la campaña con anuncios que no se centran en el humor, sino más en la calidad de la cerveza. ^{[ 9 ]}

Morgan Stanley atribuyó el aumento de las ventas a la campaña publicitaria y afirmó que la empresa había ganado cuota de mercado por primera vez desde 2011. ^{[ 3 ]} Sin embargo, el ejecutivo de marketing Greg Butler, de la empresa competidora MillerCoors, declaró que las ventas de cerveza de ambas marcas habían disminuido y que la campaña de marketing de Budweiser se centraba más en vender un meme que en vender cerveza. ^{[ 15 ]}

La campaña ganó un León de Plata en la categoría de Redes Sociales e Influencers en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2018. ^{[ 16 ]}

Para los partidos de fútbol americano que se jugaron el Día de Acción de Gracias, Bud Light lanzó su segundo anuncio de televisión, "El Pozo de la Miseria", que presenta a un hombre llamado Greg que regresa al Pozo para compartir Bud Light con sus compañeros prisioneros. ^{[ 12 ] [ 17 ]} El 10 de diciembre, se lanzó el anuncio "Regalos", que promocionaba un sorteo para ganar entradas de por vida para el Super Bowl. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

Se anunció una trilogía de anuncios de "Dilly Dilly". El primero de los tres, "Wizard", se emitió para el partido de la NFL entre los Pittsburgh Steelers y los Houston Texans el día de Navidad. Presentaba a un mago de la corte al que se le pide que convierta cosas en cajas de Bud Light. ^{[ 20 ]} El segundo anuncio de la trilogía, "Ye Olde Pep Talk", se emitió para los partidos de campeonato de la AFC y la NFC. ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]} Para el Super Bowl LII , Bud Light emitió "Ye Olde Pep Talk" y también estrenó el tercero de su trilogía llamado "The Bud Knight". ^{[ 21 ] [ 24 ]} Bud Light también lanzó videos web para cada uno de los equipos que participaron en los campeonatos de la AFC y la NFC. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

En marzo de 2018, durante la participación de los Loyola Ramblers de baloncesto masculino en el torneo de la NCAA, el Bud Light King repartió cervezas a los aficionados. ^{[ 27 ] [ 28 ]} Bud Light también lanzó un paquete de botella y vasos "Philly Philly" para conmemorar la victoria de los Philadelphia Eagles en el Super Bowl LII, ^{[ 29 ] [ 30 ]} e hizo que el Bud Knight apareciera en su desfile de campeonato. ^{[ 31 ]} Durante el desfile aparecieron las palabras "Philly Philly Dilly Dilly" escritas en el cielo. ^{[ 32 ]}

Otros anuncios con temática de Dilly Dilly se emitieron en 2018, incluyendo "Ceremonia de toque" en marzo, ^{[ 33 ]} y "Redención" en mayo, en este último Doug, el tipo que fue desterrado al Pozo de la Miseria, regresa para ofrecer al rey y la reina Bud Light Naranja y Bud Light Lima. ^{[ 34 ] [ 35 ]} En mayo, Bud Light lanzó una serie de anuncios con temática de Dilly Dilly para promocionar la Copa Mundial de la FIFA 2018. ^{[ 35 ] [ 36 ]} En julio de 2018, Bud Light tuvo un concierto de verano llamado Downtown Dilly Dilly en Elmwood Park en Roanoke, Virginia, con el cantante de música country Josh Turner . ^{[ 37 ]} También en julio, una mujer de Filadelfia que hizo un cosplay de Lady Bud Knight fue enviada a la Comic-Con de San Diego . ^{[ 38 ]}

En septiembre de 2018, se emitió el anuncio televisivo "A Royal Affair", pero sin utilizar la frase "Dilly Dilly". El vicepresidente de marketing de Bud Light, Andy Goeler, declaró que estaban tratando de evitar el uso excesivo de la frase. ^{[ 39 ]} El anuncio "Bud Lights para todos" también se emitió durante las temporadas de fútbol americano universitario y de la NFL. ^{[ 40 ]}

Al comienzo de la temporada 2018-19 de la Liga Nacional de Hockey en octubre, varios estadios introdujeron banquillos de castigo patrocinados por Bud Light para el equipo contrario con la marca Pit of Misery. ^{[ 41 ] [ 42 ]} Algunos recintos y comentaristas también han utilizado la frase "To the Pit of Misery, Dilly Dilly" cuando un jugador es enviado al banquillo de castigo. ^{[ 43 ]} Los estadios y arenas para diversos eventos deportivos también han convertido la "Dilly Dilly Cam" en un lugar habitual durante los descansos del juego, destacando a aficionados aleatorios del equipo local que levantan botellas de Bud Light. ^{[ 44 ] [ 45 ]}

El Bud Knight hizo cameos durante una serie de anuncios de Tide durante el Super Bowl LIV . ^{[ 46 ]} También apareció en el anuncio de Bud Light Legends para el Super Bowl LV ^{[ 47 ] [ 48 ]} junto con otros de los anuncios de "Dilly Dilly" y personajes de campañas publicitarias conocidas que incluían "Yes I Am", "I Love You Man" y "¿ Whassup? ". ^{[ 49 ]}

Durante el Super Bowl LIII , se emitió un comercial de Bud Light Dilly Dilly en el que el Rey de Bud Light recibe un barril gigante de jarabe de maíz . Creyendo que se había entregado por error porque Bud Light no usa jarabe de maíz como ingrediente, lo llevan a Coors Light y Miller Lite. El jarabe de maíz se usa como coadyuvante de fermentación, donde la levadura lo absorbe para ayudar a formar alcohol. Bud Light usa arroz de manera similar. El comercial resultó controvertido. MillerCoors consideró el anuncio un ataque contra la compañía. Después del partido, MillerCoors publicó un anuncio de página completa en The New York Times para defender el uso de jarabe de maíz, afirmando que es "una parte normal del proceso de elaboración de la cerveza y ni siquiera termina en tu deliciosa lata de Miller Lite". ^{[ 50 ] [ 51 ]}

El 21 de marzo de 2019, MillerCoors demandó a Anheuser-Busch por publicidad engañosa , argumentando que el comercial intentaba inducir a error a los consumidores preocupados por su salud, haciéndoles creer que el jarabe de maíz y/o el jarabe de maíz de alta fructosa (otro ingrediente que no se usa en Coors Light ni en Miller Lite, pero sí en otros productos de AB) estaba presente en el producto adquirido, y alegando que la empresa diluyó y dañó el prestigio de sus marcas registradas. ^{[ 52 ] [ 53 ]} Un portavoz de Anheuser-Busch calificó la demanda de "infundada" y afirmó que no disuadiría a Bud Light de "brindar a los consumidores la transparencia que exigen". ^{[ 54 ]}

El 16 de noviembre, el mariscal de campo de los Pittsburgh Steelers, Ben Roethlisberger, gritó "Dilly Dilly" como una jugada en un partido contra los Tennessee Titans . ^{[ 2 ] [ 55 ]} La idea se le atribuyó a su compañero de equipo Alejandro Villanueva . ^{[ 56 ]}

Las frases "Dilly Dilly", "Pit of Misery" y "Bud Knight" se han registrado como marcas comerciales en EE. UU . ^{[ 57 ]} Cuando Modist Brewing Company en Minneapolis anunció una IPA llamada Dilly Dilly en diciembre de 2017, recibió una carta de cese y desistimiento de Bud Light en forma de pergamino entregado y recitado por un hombre con un traje medieval, donde se le decía que mantuviera la producción de la cerveza en una edición limitada, o de lo contrario visitarían el Pozo de la Miseria. También le ofreció a la compañía dos "tronos" en el Super Bowl; los representantes de la compañía pensaron que era gracioso y una forma ingeniosa de manejar la situación. ^{[ 58 ]}

En enero de 2018, Merriam Webster tuiteó que su sitio web había visto aumentos regulares en las búsquedas de la palabra "dilly" todos los domingos. ^{[ 59 ]}

Villanova lanzó una camiseta "Villy Villy" para celebrar la victoria en el torneo de su equipo masculino de baloncesto Villanova Wildcats 2018-19 . ^{[ 60 ]}

En abril de 2018, la frase se incluyó en la lista de exclamaciones que se prohibirían en el Torneo Masters . Bud Light tuiteó una "proclamación real" anunciando que produciría mil camisetas con las palabras "Dilly Dilly" para que el público las usara. ^{[ 61 ]}