Directo al fan

El modelo de venta directa al fan es utilizado por músicos independientes, sellos discográficos independientes , profesionales del marketing musical, promotores y otros agentes de la industria musical. Este modelo también se está extendiendo a un amplio abanico de artistas, incluyendo comediantes, artistas visuales y otros intérpretes que buscan crear y consolidar una comunidad de fans a lo largo de su carrera.

El modelo de venta directa al fan evita el modelo de las grandes discográficas que históricamente controlaban la radio, los locales y los canales de distribución , y permite al artista (o al equipo que apoya a ese músico) generar interés en su música directamente con sus fans , identificar a esos fans, comercializar directamente con ellos y desarrollar relaciones con ellos, venderles directamente y monetizar esas relaciones, y utilizar esas relaciones para ampliar su base de fans.

Los componentes básicos de este modelo incluyen sitios web para descubrir música , así como soluciones de venta, marketing y negocios de música dirigidas directamente a los fans.

Los modelos de venta directa a los fans fomentan la interacción directa entre el artista y sus seguidores, manteniendo a estos últimos comprometidos, conociendo quiénes son (quién, qué, cuándo, dónde, por qué), construyendo la marca del artista y desarrollando la relación entre el artista y sus fans a lo largo del tiempo.

Un ejemplo temprano de este método en la industria musical fue el de la banda de rock británica Marillion , que utilizó internet para conectar con sus fans y financiar una gira norteamericana en 1997 y un álbum posterior en 2001, en lugar de firmar con una discográfica. ^{[ 1 ]} En 2008, Alexis Petridis describió a la banda en The Guardian como "los pioneros indiscutibles" de esta práctica. ^{[ 2 ]} También fue abordado por Michael Lewis en su libro Next: The Future Just Happened . ^{[ 3 ]}

Algunas herramientas que facilitan la venta directa a los fans incluyen: tiendas online para vender directamente a los fans en las páginas web de las bandas y en redes sociales como Facebook o MySpace, herramientas de widgets para integrar ventas, calendarios de conciertos o eventos, información de perfil en cualquier lugar, incluidos blogs , herramientas de marketing como marketing por correo electrónico y mensajería , herramientas para eventos , herramientas de gestión centralizada de contenido , herramientas de gestión centralizada de catálogos tanto para productos digitales como físicos, y plataformas de entrega digital que facilitan la venta directa desde tu sitio web o redes sociales mediante la integración con pasarelas de pago, proporcionando un proceso de compra y entregando automáticamente la música a los fans a través de un enlace de descarga.

Un ejemplo de solución directa a los fans incluiría tiendas online para los sitios web oficiales de la banda, Facebook, MySpace, blogs , etc.; soluciones de marketing para marketing por correo electrónico , captación de fans , mensajería para fans y gestión de fans; servicios de sello discográfico que incluyen distribución digital a iTunes , Amazon y otros sitios de venta minorista, fabricación de CD y DVD, merchandising personalizado , servicios de impresión, diseño gráfico y servicios web, almacenamiento y logística, comercio electrónico y procesamiento de pagos, y mucho más.

Las principales aplicaciones que ayudan a los músicos a implementar un enfoque de venta directa a los fans incluyen:

• Plataformas de la comunidad de fans
• Sitio web y tiendas de la banda
• empresas de entrega digital
• Fabricación de CD/DVD
• Distribución de música digital
• Descargar tarjetas
• Boletos electrónicos y boletos móviles
• Marketing y mensajería por correo electrónico para fans
• Soluciones de marketing para fans
• Mercancías
• Descubrimiento musical
• Presentación de candidaturas para festivales de música
• Procesamiento de pagos
• Almacenamiento físico y gestión de pedidos
• Servicios de impresión y carteles
• escaparates
• Opciones de preventa de entradas y álbumes
• Integración de redes sociales, como Facebook y Twitter.
• Capacidades de financiación de los fans

Entre las empresas que suministran partes de la solución de conexión directa al ventilador mencionada anteriormente se incluyen:

Bandcamp , Bandsintown , Shopify , CafePress , CD Baby , Constant Contact , Music Glue , Nimbit , NoiseTrade , Pledgemusic , ReverbNation , TuneCore , Zazzle , GigRev.

• Financiación colectiva
• Música financiada por los fans

• Mike King, NARM / A2IM, Conferencia magistral "Directo al fan: De la fundación a la ejecución", 5 de octubre de 2011
• Carl Jacobson, ASCAP "Directo al fan: Cómo alcanzar tu verdadero potencial" 12/2010
• Bob Lefsetz , El paradigma actual de la industria musical, 17/12/10
• Nimbit, Universidad Directa al Fan, 06/01/10
• Soluciones para soñadores, "Comparación de servicios de plataformas de venta directa a los fans" 04/12/10
• Hype Genius, Análisis de la solución de venta directa al fan, 04/12/10
• Rick Goetz, Coaching para músicos, "Estrategias de venta directa al fan" 23/12/09 Archivado el 25 de noviembre de 2010 en Wayback Machine
• Michael Corcoran, American Statesman, Austin360, 1 de octubre de 2009
• Bruce Houghton, Blog de Hypebot, 16/09/09
• Laurence Tiffon, El valor de un fan, 30/09/09
• Michael Masnick, Techdirt, 28/08/09
• Jason Feinberg, PBS Mediashift, 18/08/09. Archivado el 12 de noviembre de 2012 en Wayback Machine.
• Mike King, 31/08/09, AmericanSongwriter.com
• Jason Feinberg, PBS Mediashift, 24/06/09. Archivado el 12 de noviembre de 2012 en Wayback Machine.
• Bruce Houghton, WebProNews.com, 4 de mayo de 2009
• Mike King, Blog de Música de Berklee, 16/04/09
• Reuters/Billboard, Directo a la presencia de los fans, 26/03/07