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EDUN es una marca de moda fundada por Ali Hewson y Bono en 2005 para promover el comercio en África mediante la obtención de productos en todo el continente. En 2009, EDUN pasó a formar parte del grupo LVMH. En junio de 2018, LVMH vendió sus acciones a los fundadores. [1]
Danielle Sherman fue nombrada directora creativa en abril de 2013. [2] Su primera colección debutó durante la Semana de la Moda de Nueva York, en septiembre de 2013. [3] La colección incluye una gama de ready-to-wear, bolsos y accesorios.
Historia
En 2005, Hewson y Bono fundaron la marca Edun (la palabra "nude" escrita al revés, para sugerir tanto "natural" como el Jardín del Edén ). [4] Su objetivo era ayudar a generar un cambio positivo en África a través de una relación basada en el comercio justo, en lugar de la ayuda directa. [5] [6] Hewson dijo que querían "mostrar que se puede crear un negocio con fines de lucro donde todos los integrantes de la cadena sean bien tratados". [5]
En mayo de 2009, la pareja vendió el 49% de la empresa a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton . [7] [8] [9] [10] [11] El gran conglomerado de lujo ayudó a la empresa a reclutar una nueva gerencia y un nuevo diseñador después de la salida de Rogan Gregory dos años antes.
Tras la inversión de LVMH en la marca, EDUN nombró a una nueva directora creativa, Sharon Wauchob . [7] En la temporada 2010, Edun volvió a centrar la atención en la pasarela, algo fundamental para su nueva directora ejecutiva, Janice Sullivan , expresidenta de la división DKNY Jeans de Liz Claiborne Inc. Ese mismo año, Ali Hewson y Bono aparecieron luciendo EDUN en una campaña de Louis Vuitton, fotografiada por la fotógrafa Annie Leibovitz en África. [12]
En abril de 2013, Danielle Sherman se convirtió en la directora creativa de la marca [13] y estrenó su primera colección SS14 durante la Moda de Nueva York de septiembre de 2013.
Julien Labat asumió el cargo de director general en mayo de 2015. [14] Labat había trabajado recientemente en la marca de moda francesa Carven como director comercial. [15]
En mayo de 2016, Danielle Sherman renunció como directora creativa de Edun, cargo que ocupó durante tres años, para buscar otras oportunidades. [16]
Desde la primavera de 2017, el 80% de la producción de EDUN se realiza en África y el 20% restante se produce localmente en los EE. UU. La colección se abastece con una mezcla de tejidos orgánicos, reciclados y reutilizados y algunos productos artesanales hechos a medida de África. EDUN acaba de lanzar su primera plataforma de comercio electrónico en Edun.com. La colección también dio la bienvenida a su primera línea de bolsos de cuero, 100% de origen y fabricación en Kenia, con un asa artesanal hecha de metal pulido reciclado. [17]
EDUN abrió su primer local comercial el 14 de septiembre de 2017, ubicado en 265 Lafayette Street, Nueva York. [18]
Misión
En 2008, Edun creó la Iniciativa de Conservación del Algodón de Uganda (CCIU), que proporciona financiación, capacitación y apoyo empresarial a los productores de algodón para ayudarlos a construir negocios sostenibles en el norte de Uganda. [19]
Edun en vivo
En 2007, Edun lanzó la división Edun Live, un negocio de camisetas 100% cultivadas y confeccionadas en África. [20]
DIÉSEL + EDUN
En enero de 2012, el empresario de moda italiano y "genio de los jeans" Renzo Rosso del grupo Diesel, [21] Hewson y Bono viajaron al norte de Uganda, donde tiene su sede la Iniciativa de Conservación del Algodón (CCI) de EDUN, y a Dioro en Mali, que es la sede de la Millennium Village de Only The Brave Foundation , un proyecto del Earth Institute de la Universidad de Columbia , el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo , Millennium Promise y Renzo Rosso. [22] Este viaje africano los animó a unir sus fuerzas para una nueva etiqueta Diesel+Edun que se fabricará íntegramente en África para generar desarrollo sostenible y crear conciencia sobre las oportunidades creativas en el continente. [23]
Fuente de fabricación
En 2010, la mayor parte de la fabricación de la línea de moda de la empresa se realizaba en China, mientras que las prendas más sencillas seguían siendo de fabricación africana. Esto dio cierta publicidad negativa a la marca. [7] [8] [24] Hewson dijo que las realidades comerciales obligaron a esta acción, pero que con el tiempo esperaba que se pudiera hacer más trabajo en África. [7] Desde su fundación en 2007, Edun Live ha producido 700.000 camisetas de fabricación africana . Hewson llama a esta empresa una iniciativa de cultivo y confección 100 por ciento africana. [25] Hewson dijo en marzo de 2011: "Existe la idea errónea de que trasladamos el negocio fuera de África. No fue así. Ahora estamos trabajando en ocho fábricas en África, mientras que el año pasado por esta época estábamos en dos. En realidad, hemos hecho crecer nuestro negocio de Edun en África y para 2013, será hasta un 40%". [26] La empresa ahora produce el 85% de su colección en África. [27]
Referencias
- ^ "Edun, la marca de moda cofundada por Bono, deja de operar". 28 de junio de 2018.
- ^ http://www.vogue.co.uk/news/2013/04/edun-appoints-danielle-sherman-as-creative-director [consultado el 15 de noviembre de 2013]
- ^ http://www.stylequotidien.com/edun-ss14-runway/ [consultado el 15 de noviembre de 2013]
- ^ Masterson, John (6 de marzo de 2005). "El otro Edén de Ali". Irish Independent . Dublín.
- ^ ab "Moda con conciencia". Heyoka . Primavera de 2006. Archivado desde el original el 17 de junio de 2006.
- ^ "Acerca de Edun". EDUN. Archivado desde el original el 29 de marzo de 2007. Consultado el 24 de marzo de 2007 .
- ^ abcd Atkinson, Nathalie (5 de marzo de 2011). «El regreso de Ali Hewson y Bono a Edun». National Post . Toronto. Archivado desde el original el 7 de julio de 2012.
- ^ ab Dodes, Rachel (10 de septiembre de 2010). "De África a Asia". The Wall Street Journal .
- ^ Flintoff, John-Paul (9 de mayo de 2010). "La señora Bono sobre cómo la moda puede salvar al mundo". The Times . Londres.
- ^ "The Today Show". Youtube.com. 16 de julio de 2006. Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2021. Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ McLean, Craig (30 de mayo de 2010). «Ali Hewson: Edun recuperó». The Independent . Londres . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ "Vogue UK, Bono In Fashion, 2010". Vogue.co.uk. 2 de septiembre de 2010. Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2010. Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ White, Belinda (2013). «La diseñadora de Alexander Wang, Danielle Sherman, se muda a Edun – Telegraph». fashion.telegraph.co.uk . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
- ^ "Edun nombra director ejecutivo a Julien Labat". 27 de abril de 2015.
- ^ "Edun nombra director general de Labat".
- ^ "Danielle Sherman abandona Edun". 23 de mayo de 2016.
- ^ "Colección Edun Pre-Fall 2017". 9 de enero de 2017.
- ^ "Edun abre su primera tienda en el corazón de la ciudad de Nueva York". 11 de septiembre de 2017.
- ^ "Revista Juxtapoz - Sean Metelerkamp para DIESEL x EDUN: Studio Africa". yuxtapoz.com . 2013 . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
- ^ "Edun, Moda y Marroquinería, alta costura - LVMH". Archivado desde el original el 30 de mayo de 2013. Consultado el 26 de junio de 2013 .
- ^ Menkes, Suzy (30 de septiembre de 2003). "Renzo Rosso, genio de los jeans". The New York Times .
- ^ "Only The Brave Foundation lanza asociación con Millennium Promise". Nueva York, NY: Millennium Villages Project . 14 de septiembre de 2010. Archivado desde el original el 21 de octubre de 2013.
- ^ Menkes, Suzy (15 de noviembre de 2012). "Filantropía en la moda". The New York Times .
- ^ Bowman, Jo. "CNBC.com". Cnbcmagazine.com. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2012. Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ Revista Elle, julio de 2010
- ^ "El regreso de Ali Hewson y Bono a Edun | Artes | National Post". Arts.nationalpost.com. 5 de marzo de 2011. Archivado desde el original el 7 de julio de 2012. Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ "Ali Hewson, Danielle Sherman y Simon Doonan hablan sobre EDUN". 7 de marzo de 2014. Consultado el 30 de junio de 2014 .
