Earl Scheib

Earl Scheib era una empresa especializada en repintado y reparación de colisiones de automóviles a bajo costo , con sucursales en 23 estados de los Estados Unidos . ^{[ 1 ]}

Fundada por Earl Scheib (28 de febrero de 1908 – 29 de febrero de 1992) ^{[ 2 ]} en Los Ángeles en 1937, ^{[ 3 ]} la empresa creció rápidamente después de la Segunda Guerra Mundial y para 1975 tenía sucursales en Alemania e Inglaterra , todas propiedad de la empresa, con Scheib fabricando su propia pintura a través de una subsidiaria de su propiedad.

Nacido en San Francisco el 28 de febrero de 1908, Scheib se mudó al sur de California con su familia cuando tenía 10 años. Graduado de la preparatoria de Los Ángeles , Scheib nunca fue a la universidad. En cambio, consiguió un trabajo como empleado de una gasolinera, cambiando aceite y neumáticos para General Petroleum Co. a finales de la década de 1920. Poco después, abrió su propia gasolinera en la esquina de Whitworth y Fairfax. Sus vecinos pronto comenzaron a preguntarle si conocía a alguien que pudiera pintar sus autos. Así que, cada noche, después del cierre, Scheib pintaba autos en el taller de lubricación de la gasolinera.

No tardó en correrse la voz sobre el servicio de pintura de Scheib, y pronto el negocio de la pintura superó la capacidad de la estación. Como resultado, vendió su estación, alquiló una pequeña caseta en la esquina de Pico y La Brea en Los Ángeles, y en 1937 abrió el primer Earl Scheib Paint and Body. Su filosofía era: «Trabaja duro, sé puntual y no te preocupes por cuánto ganas». Esta creencia fue la base de su gestión empresarial. ^{[ 4 ]}

Los sistemas de recubrimiento de pintura de Scheib eran utilizados por sus propios talleres de pintura y reparación de carrocerías. La pintura también se vendía a fabricantes de equipos originales y empresas de construcción arquitectónica.

Scheib comenzó a expandirse a nivel nacional en la década de 1950, y para dar a conocer sus talleres de pintura de automóviles recurrió a la publicidad. Earl Scheib promocionó sus talleres mediante comerciales de televisión de bajo presupuesto. Al aparecer en programas de televisión nocturnos, Scheib pronto se convirtió en un ícono y celebridad nacional, y su eslogan de ventas, "Soy Earl Scheib, y pintaré cualquier auto, de cualquier color, por $29.95. Sin cargos adicionales, sin extras", se convirtió en una frase reconocible al instante, siendo $29.95 el precio anunciado a nivel nacional incluso hasta finales de la década de 1960. ^{[ 5 ]} Con la inflación, este aumentó a $39.95-$59.95 para 1974 ^{[ 6 ]} y a $99.95 en la década de 1980. ^{[ 7 ]} Scheib, reconocido como el primer portavoz de su propia compañía, manejó toda la publicidad y desarrolló y escribió sus propios comerciales de televisión. Scheib creía que los espectadores encontrarían sus anuncios más convincentes y auténticos si se dirigía directamente a ellos para hablarles sobre los productos y servicios de la empresa.

Earl Scheib también se encargaba de la compra de espacios publicitarios, colocando cuidadosamente sus anuncios de televisión y radio. Como explicó su hijo Donald en un comunicado de la empresa: «Llamaba personalmente al director de la emisora ​​y le pedía que interrumpiera un programa patrocinado en un momento clave para emitir su anuncio. ... Así, uno estaba viendo un programa, el villano se acercaba sigilosamente al héroe con un cuchillo, y justo cuando estaba a punto de clavárselo en la espalda... aparecía Earl en pantalla promocionando su servicio». Los anuncios de Scheib se emitieron en emisoras de televisión y radio de más de 100 ciudades, y continuó grabando anuncios hasta su fallecimiento en 1992. A pesar de su fama y la omnipresencia de sus anuncios televisivos, su hijo Donald afirmó que a Scheib no le gustaba aparecer en comerciales. «En realidad», declaró Donald Scheib en un comunicado de la empresa, «odiaba grabar esos anuncios de televisión. ... No le gustaba estar delante de la cámara; había que arrastrarlo a rastras al estudio, gritando». Earl Scheib fue mencionado con frecuencia en el programa de Johnny Carson en los años 70 y 80. Estas menciones ocurrían ocasionalmente durante los sketches, como parte de un remate o para preparar una broma. Un ejemplo es cuando Earl Scheib pintaba la niebla tóxica de Los Ángeles de azul por 89,99 dólares. El contexto era el inicio de los Juegos Olímpicos de 1984, con la premisa de que los participantes y los aficionados no se darían cuenta de la presencia de la niebla tóxica.

En 1999, la empresa comenzó a cerrar sucursales y vender propiedades propias para generar ganancias para los accionistas . Como resultado de esta práctica, la organización redujo el número de sus tiendas, y la mayoría de sus centros restantes se ubicaron en los estados del oeste, donde el óxido y la corrosión son menos propensos a ser un problema. ^{[ 8 ]}

El 18 de febrero de 2009, Earl Scheib y Kelly Capital LLC, una firma de capital privado , anunciaron la firma del acuerdo de fusión . Kelly Capital LLC adquirió la compañía en el segundo trimestre de 2009 tras la aprobación del acuerdo de fusión por parte de los accionistas.

A partir de julio de 2010, la empresa cerró algunos locales y cedió en franquicia los restantes a gerentes de tienda, brindándoles la oportunidad de convertirse en pequeños empresarios. En concreto, la empresa les ofreció los derechos para adquirir todo el equipo y las instalaciones de sus talleres y utilizar la marca Earl Scheib para su propio negocio. Muchos gerentes aprovecharon la oportunidad y aceptaron las condiciones, dando lugar a los actuales centros de pintura independientes Earl Scheib. Estos modernos centros Earl Scheib ofrecen ahora servicios de pintura, y la mayoría de los talleres Scheib actuales también ofrecen pintura personalizada, reparación de carrocería y fileteado.