Apagón económico

El Apagón Económico se refiere a una serie de boicots de consumo de 24 horas que tuvieron lugar el 28 de febrero de 2025 en Estados Unidos, con boicots planeados para fechas futuras, incluido el 28 de marzo. Organizada por el grupo activista The People's Union USA, la protesta animó a los estadounidenses a abstenerse de realizar compras durante todo un día. La iniciativa buscaba desafiar la influencia de las grandes corporaciones y las personas adineradas sobre la clase trabajadora estadounidense , y muchos boicoteadores se unieron para protestar contra el retroceso de la administración Trump en materia de políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI). Si bien el boicot obtuvo una atención significativa en las redes sociales , su impacto económico cuantificable fue considerado por los analistas económicos como inconcluso. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

El apagón económico se produjo en un contexto más amplio de activismo del consumidor a principios de 2025, centrado particularmente en las políticas corporativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI). Varias grandes empresas habían reducido recientemente sus iniciativas de DEI tras la eliminación de los programas federales de DEI por parte del presidente Donald Trump , lo que provocó protestas y boicots. Muchos apuntaron a la cadena minorista Target después de su anuncio en enero de 2025 sobre la reducción de sus compromisos de DEI, que anteriormente habían sido una parte importante de su estrategia de marketing. El pastor Jamal Bryant, con sede en Atlanta , organizó un boicot de 40 días a través del sitio web targetfast.org, que estaba programado para comenzar el 5 de marzo de 2025 ( Miércoles de Ceniza ) y continuar durante la Cuaresma . ^{[ 1 ] [ 3 ]}

Por otra parte, la National Action Network , una organización de derechos civiles liderada por el reverendo Al Sharpton , anunció a finales de enero de 2025 que identificaría dos empresas para boicotearlas en un plazo de 90 días, centrándose en aquellas que habían abandonado sus compromisos de diversidad. Sharpton afirmó que, si bien el gobierno federal podría eliminar los programas de DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión), los consumidores conservaban el poder de elegir dónde comprar. ^{[ 1 ]}

El Apagón Económico fue concebido y lanzado por The People's Union USA, una organización fundada por John Schwarz, instructor de meditación y atención plena del área metropolitana de Chicago y condenado por delitos sexuales . ^{[ 4 ] [ 5 ]} El grupo se caracterizó como políticamente independiente , centrándose en cambio en representar los intereses de los ciudadanos comunes. El apagón se caracterizó como un medio de protesta contra lo que los organizadores describieron como la explotación corporativa generalizada y la desigualdad económica en los Estados Unidos. The People's Union USA se formó para coordinar el boicot, cuya misión declarada era " sindicalizar " de manera efectiva a los trabajadores de todo Estados Unidos para fomentar la resistencia económica colectiva. En un video publicado el 25 de febrero, Schwarz caracterizó el boicot como "una advertencia" a las corporaciones que habían tratado a los estadounidenses como "una fuente inagotable de ganancias" mientras mantenían salarios mínimos y presionaban para obtener condiciones políticas favorables. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

El boicot estaba programado para durar exactamente 24 horas, comenzando a la medianoche, hora estándar del este, del 28 de febrero de 2025. Se instruyó a los participantes a evitar todo tipo de gasto de consumo durante este período, incluyendo compras en tiendas, compras en línea , consumo de comida rápida y repostaje de vehículos . Para necesidades urgentes o artículos esenciales, los organizadores recomendaron apoyar a los pequeños negocios locales y, preferiblemente, usar efectivo en lugar de métodos de pago electrónicos . ^{[ 1 ]} El movimiento también instó a los boicoteadores a faltar al trabajo, si fuera posible. ^{[ 2 ] [ 6 ]}

El concepto de "apagón económico" cobró fuerza en diversas plataformas de redes sociales . Figuras públicas destacadas promovieron el boicot, entre ellas el exsecretario de Trabajo de Estados Unidos, Robert Reich . Simultáneamente, el boicot fue objeto de críticas y burlas, y algunos opositores sugirieron, en tono de humor, contramanifestaciones en contra del boicot . ^{[ 1 ]}

Varias celebridades de renombre respaldaron públicamente el boicot. El autor Stephen King publicó en su cuenta de Bluesky : «No compren nada el 28 de febrero. El dinero es lo único que entienden estos idiotas». Los actores Bette Midler y John Leguizamo compartieron mensajes similares en redes sociales apoyando el boicot. ^{[ 2 ]}

Los análisis de búsqueda de Google registraron un aumento significativo en las consultas relacionadas con "apagón económico" en los días previos al evento. ^{[ 2 ]}

El movimiento Third Act fue uno de los movimientos que respaldaron esta iniciativa, promoviendo un llamado a la acción en su sitio web en la página de Oregon y Texas . ^{[ 7 ] [ 8 ]}

También se reportaron acciones de boicot similares durante las protestas del Primero de Mayo en Estados Unidos el 1 de mayo de 2026. Las manifestaciones organizadas por la coalición Primero de Mayo Fuerte promovieron el lema "Sin escuela, sin trabajo, sin compras", alentando a los participantes a evitar el trabajo, la asistencia a la escuela y el gasto de consumo como parte de protestas relacionadas con los derechos laborales, las políticas de inmigración y la desigualdad económica. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]} Algunos informes también señalaron que estas protestas tuvieron lugar en medio de la preocupación por el aumento del costo de vida y la reducción del poder adquisitivo, vinculados a los precios más altos de la energía a nivel mundial y a tensiones geopolíticas más amplias, incluida la guerra de Irán . ^{[ 12 ]}

Muchos usuarios de redes sociales documentaron su participación mediante publicaciones de video, por ejemplo, preparando café en casa en lugar de comprarlo, preparando almuerzos para el trabajo y adquiriendo artículos de primera necesidad con anticipación. El boicot coincidió con otra tendencia en redes sociales llamada "No Buy 2025", centrada en reducir el consumo excesivo personal a lo largo del año. ^{[ 1 ]}

Muchos participantes en el boicot expresaron su apoyo al apagón como parte de un compromiso más amplio para redirigir el gasto de empresas que se habían retirado de las iniciativas de DEI, como Amazon , Walmart y Target, hacia Costco , que había mantenido sus programas de diversidad. ^{[ 1 ] [ 13 ] [ 14 ]}

La Unión Popular de Estados Unidos anunció planes para otro apagón económico general para el 28 de marzo de 2025. Además, la organización promovió boicots selectivos de una semana de duración contra corporaciones específicas, entre ellas Walmart, Amazon (incluida su filial Whole Foods ), Nestlé y General Mills . ^{[ 1 ]}

Los expertos en marketing ofrecieron evaluaciones mixtas sobre el impacto potencial del apagón. Al mediodía del 28 de febrero, la firma de investigación de mercado minorista Circana informó que no hubo una disminución significativa en el gasto de los consumidores. Marshal Cohen, asesor principal de la firma en el sector minorista, indicó que, tras consultar con ejecutivos de cadenas minoristas y recibir informes de analistas que monitorean centros comerciales en todo el país, el comportamiento del consumidor parecía prácticamente inalterado. Cohen señaló que las fluctuaciones diarias normales en la actividad de compra, como las causadas por las condiciones climáticas , suelen representar una variación del 5 al 10 % en el flujo de clientes. ^{[ 1 ]}

La mayoría de las organizaciones de investigación no estaban haciendo un seguimiento específico del impacto económico del boicot, debido a que los agregadores de datos de ventas en línea como Adobe Analytics normalmente recopilan información de gastos mensualmente, con excepciones para eventos de compras importantes como el Cyber ​​Monday . ^{[ 1 ]}

Cuando los medios de comunicación se pusieron en contacto con los representantes de las principales corporaciones objetivo del boicot (Nestlé, Amazon, General Mills, Walmart, McDonald's y Target) el 27 de febrero, estos no proporcionaron respuestas inmediatas sobre la acción planeada. ^{[ 2 ]}

La profesora de marketing de la Universidad Northwestern, Anna Tuchman, afirmó que, si bien la acción de un solo día podría afectar temporalmente las ventas minoristas, era improbable que produjera cambios sostenidos en la actividad económica. ^{[ 1 ]} El profesor de marketing de la Universidad de Virginia, Young Hou, afirmó que sería difícil mantener los boicots debido a la renuencia de los consumidores a alterar sus hábitos de gasto durante largos períodos, lo que podría dar lugar a contraprotestas por parte de los partidarios de las empresas boicoteadas. ^{[ 3 ]}

Los analistas económicos establecieron paralelismos entre el Apagón Económico y el movimiento de protesta Occupy Wall Street de 2011, que surgió del descontento público tras la recesión económica de 2008. Señalaron que, si bien Occupy Wall Street implicó protestas físicas con manifestantes que ocuparon espacios públicos durante meses, el Apagón Económico se basó principalmente en la inacción de los consumidores y la organización digital. ^{[ 2 ]}

• Boicots al comercio minorista en el sudeste de Europa en 2025
• Boicot a Nestlé en 1977
• Boicot a Bud Light
• Día de no comprar nada
• Desmantelamiento de Tesla

• Sitio web oficial – The People's Union USA