Calzado famoso

Famous Footwear es una cadena nacional de tiendas minoristas en Estados Unidos que vende calzado de marca , generalmente a precios con descuento respecto a los precios sugeridos por el fabricante . La cadena es una división de Caleres, con sede en St. Louis , y contaba con más de 1125 tiendas en 2010.

Famous Footwear comenzó en 1960 con la apertura de una única zapatería, Neil's Factory Shoe Outlet (lanzada como "Neil's Shoes"), en Madison, Wisconsin . La tienda fue fundada por Neil Moldenhauer, de 29 años, y se financió con un préstamo de 10 000 dólares. ^{[ 4 ]}

En 1963, Neil's Factory Shoe Outlet contrató a un estudiante universitario llamado Brian Cook como mozo de almacén, un hombre que más tarde ascendió en la jerarquía de la empresa hasta convertirse en presidente de Famous Footwear en 1979. ^{[ 5 ]} Casi medio siglo después, Cook recordó:

Fuimos uno de los primeros outlets de fábrica en el Medio Oeste ... La tienda compraba liquidaciones y era principalmente una tienda de ropa para mujeres. El mercado nunca había visto nada igual... La mayoría de las tiendas a las que acudían los compradores eran pequeños negocios familiares ; los grandes almacenes eran muy caros, nada que ver con los de hoy. El mercado estaba abierto a grandes formatos que vendían productos con descuento. Como resultado, iniciamos un programa de rápida expansión de tiendas. Terminamos provocando el cierre de muchas pequeñas tiendas...

"Finalmente, a principios de la década de 1990, todo el mundo era un descontador. Todo el mundo abría zapaterías como la nuestra. Todo el mundo copiaba nuestro concepto. Éramos innovadores y muy revolucionarios en aquel entonces, y no muy populares entre muchos minoristas de precios normales. ^{[ 5 ]}

El nombre "Famous Footwear" se lanzó en 1964 cuando Moldenhauer abrió una segunda tienda en Cedar Rapids, Iowa . A finales de la década de 1960, había ocho tiendas Famous Footwear y Neil's Factory Shoe Outlet en funcionamiento, con ingresos anuales combinados que se acercaban al millón de dólares. ^{[ 4 ]}

Para 1974, todas las tiendas de la cadena —que entonces constaba de 15 tiendas— se unificaron bajo la marca Famous Footwear. ^{[ 4 ]} Ese año, el noventa por ciento de la cadena fue comprada a Moldenhauer mediante una compra apalancada liderada por los empleados veteranos Dave Orfan y Brian Cook, junto con un grupo de inversores externos. ^{[ 4 ]} Inicialmente, Orfan asumió el cargo de presidente y Cook el de vicepresidente ejecutivo, una relación que cambió en 1979 cuando Cook asumió la presidencia. ^{[ 4 ]} La empresa se convirtió en una atractiva oportunidad de inversión para Brown Shoe Company , con sede en St. Louis, que adquirió la firma e inmediatamente comenzó a planificar una rápida expansión. ^{[ 4 ]} Para 1986, la cadena constaba de 230 tiendas. ^{[ 4 ]}

En 1990, Famous Footwear abrió un centro de distribución de 69 000 m² (740 000 pies cuadrados ^{) en} Sun Prairie, Wisconsin , cerca de Madison. ^{[ 4 ]} Posteriormente, en 1993, se construyó otro centro de distribución de 74 000 m² (800 000 pies cuadrados) en Lebanon, Tennessee. ^[ 4 ] ^{Gracias al financiamiento} de Brown Shoe Co., la cadena se había expandido a 722 tiendas en 44 estados para finales de ese año. ^{[ 4 ]}

Antes de 1974, debido a su política de descuentos, Famous Footwear no podía adquirir calzado de los dos gigantes líderes del calzado deportivo de la época, Adidas y Puma . ^{[ 4 ]} La demanda de los consumidores para esta nueva categoría de productos era enorme. En respuesta, Famous Footwear abrió varias pequeñas tiendas de artículos deportivos llamadas All Star Sports Centers, instalaciones que eran promocionadas directamente por las tiendas Famous habituales. ^{[ 4 ]}

Esta medida aceleró nuevamente el crecimiento de la cadena Famous Footwear, si bien el modelo de negocio típico de la compañía se basaba históricamente en los amplios márgenes posibles mediante la compra al por mayor de productos descontinuados. ^{[ 5 ]} En las décadas siguientes, Famous pasó gradualmente a una estructura de margen más tradicional basada en la compra al por mayor de productos actuales, sin dejar de ser un distribuidor líder de mercancía de marca en liquidación.

En octubre de 2010, Famous Footwear contaba con 1126 tiendas minoristas en Estados Unidos, incluyendo 947 tiendas Famous Footwear y 179 tiendas outlet temáticas. Se inauguraron o se planificó la apertura de unas 26 tiendas nuevas en 2010. ^{[ 6 ]} La empresa manifestó su intención a largo plazo de añadir entre 400 y 500 tiendas más. ^{[ 4 ]} La empresa indicó que tenía previsto cerrar 126 tiendas con bajo rendimiento para finales de 2012, cifra que se compensaría aproximadamente con la apertura prevista de nuevas sucursales. ^{[ 6 ]}

Famous abrió cinco tiendas especializadas en artículos deportivos llamadas "Mind Body Sole" con la intención de demostrar a fabricantes como Nike, Reebok, Brooks, Asics, Adidas y Mizuno que tenía la capacidad de vender estos productos mediante un compromiso con el entrenamiento y el servicio al cliente. Cuando estas pequeñas tiendas no lograban vender ciertos artículos de alto precio, la empresa los trasladaba a las tiendas outlet, suponiendo que se trataba de liquidaciones. Sin embargo, lo que sucedió fue que estos artículos se colocaron en las tiendas outlet a un precio igual o cercano al precio de venta al público, sin importar la antigüedad ni la tendencia del mercado.

En 2010, Famous afirmó trabajar con unas 800 marcas como empresa. Ese año, alrededor del 18 por ciento del negocio de la cadena correspondía a las marcas de la empresa matriz de Famous, Brown Shoe Company (en mayo de 2015 llamada Caleres ), que incluyen Naturalizer, Dr. Scholl's , Franco Sarto, Sam Edelman y la marca propia de la cadena , Connie. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

En noviembre de 2010, Famous Footwear planeó lanzar una nueva prueba de cinco tiendas de un concepto de outlet llamado "Mind Body Soul", centrado en calzado relacionado con la categoría de tonificación y fitness. ^{[ 4 ]} Las tiendas de prueba tendrían un promedio de 2000 pies cuadrados (190 m ² ) y se lanzarían inicialmente en Denver , Tulsa , Orlando y Palm Beach, Florida , y Burlington, Massachusetts . ^{[ 6 ]}

• Sitio web oficial de Famous Footwear