Fred Troller

Fred Troller (12 de diciembre de 1930 - 11 de octubre de 2002) fue un artista y diseñador suizo-estadounidense conocido por su estilo gráfico audaz. Fue una figura destacada en el mundo del diseño gráfico , especialmente reconocido por sus contribuciones al campo de la publicidad .

Fred Troller nació en Zúrich , Suiza, el 12 de diciembre de 1930. Asistió a la Kunstgewerbeschule Zürich, ahora conocida como Universidad de las Artes de Zúrich , y se graduó en 1950. ^{[ 1 ]}

Antes de mudarse a los Estados Unidos, Fred y su esposa Beatrice Troller protagonizaron la película de Louis de Rochemont de 1955 titulada Cinerama Holiday .

La carrera de Troller abarcó varias décadas, durante las cuales trabajó en la corporación química Geigy antes de fundar su propia empresa, Troller Associates. Entre sus clientes figuraban importantes corporaciones como American Airlines , General Electric , Exxon e IBM . ^{[ 2 ]}

Troller fue contratado por Geigy como director de arte en 1960 y trabajó allí hasta 1966. ^{[ 3 ]} Sus diseños para Geigy destacaron en el mercado farmacéutico estadounidense debido a su uso del diseño suizo combinado con fotografía y gráficos expresivos y experimentales, colores vivos y nuevas técnicas de impresión . ^{[ 3 ]}

Poco después de hacerse un nombre en el mundo del diseño gráfico, Troller entabló amistad con otros diseñadores reconocidos como Paul Rand , Milton Glaser , Rudolph de Harak y Massimo Vignelli . ^{[ 4 ]}

Troller fue profesor en la Escuela de Artes Visuales y Cooper Union en Nueva York, la Universidad Estatal de Nueva York , la Universidad Purdue , el Colegio de Arte de Filadelfia , la Universidad Estatal de Ohio , la Universidad Southeastern (Florida) , la Escuela de Diseño de Rhode Island y, por último, fue director de diseño en la Universidad Alfred , Nueva York. ^{[ 5 ]}

Respecto al trabajo de Troller, Massimo Vignelli declaró: "Sus diseños combinaron con éxito el rigor suizo con la vitalidad estadounidense". ^{[ 2 ]}

Se considera que Troller popularizó en Estados Unidos el estilo tipográfico minimalista conocido como Nueva Tipografía Suiza. El escritor de diseño gráfico Steven Heller , autor del obituario de Troller en el New York Times , escribió que el enfoque personal de Troller hacia el estilo minimalista suizo de diseño gráfico consistía en «incorporar formas geométricas, yuxtaposiciones impactantes de tipos grandes y pequeños, y juegos de palabras visuales formados a partir de las propias fuentes». ^{[ 2 ]}

Troller defendió el uso de un estilo gráfico llamativo en la publicidad. Creía en el poder de la comunicación visual y buscaba crear diseños que cautivaran al público y dejaran una impresión duradera. ^{[ 2 ]}