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El Frito Bandito fue la mascota de dibujos animados de las frituras de maíz Fritos desde 1967 hasta 1971. [1] El Bandito fue creado por la Agencia Foote, Cone & Belding y animado por Tex Avery . El personaje fue expresado por Mel Blanc , quien usó un acento mexicano exagerado parecido al de Speedy Gonzales , otro de sus personajes. El Frito Bandito hablaba un inglés deficiente y robaba a la gente sus frituras de maíz Fritos, una referencia al estereotipo del "bandido mexicano" en las películas del Oeste .
La presión del Comité Nacional Antidifamación México-Estadounidense y otros provocó una actualización del personaje; se eliminaron su diente de oro y su barba incipiente y se le peinó el cabello. El personaje fue retirado en 1971. Fue reemplazado por Muncha Bunch, un grupo de vaqueros, y WC Fritos, un personaje inspirado en el comediante WC Fields .
Historia
El personaje Frito Bandito fue desarrollado por la firma de publicidad Foote, Cone & Belding y lanzado por Frito-Lay en 1967. [2] El actor Mel Blanc proporcionó la voz del personaje, mientras que la animación fue dirigida por Tex Avery en Cascade Studios en California. [3] El personaje era un revolucionario mexicano estereotipado con sombrero , bigote de manillar y un fuerte acento consistente con las imágenes de Pancho Villa . Llevaba dos pistolas y robaba a la gente sus chips de maíz Fritos a punta de pistola. [4] El Frito Bandito apareció originalmente en comerciales que se emitían durante programas de televisión para niños, pero debido a la popularidad del personaje, Frito-Lay pronto comenzó a utilizar al Bandito en toda la publicidad impresa y televisiva. [2]
Frito-Lay fue una de varias empresas estadounidenses que presentaron a revolucionarios mexicanos en su publicidad durante finales de la década de 1960; otras incluyeron a Liggett & Myers Tobacco Company , Elgin Watch Company y American Motors . [5] En 1968, se fundaron dos grupos de defensa mexicano-estadounidenses en oposición al uso de estereotipos étnicos en la publicidad: el Comité Nacional Mexicano-Americano Antidifamación (NMAADC) en Washington, DC , y el Involvement of Mexican-Americans in Gainful Endeavors (IMAGE) en San Antonio, Texas . [6] El Comité Mexicano-Americano Antidifamación "amenazó con presentar una demanda por difamación de $610 millones contra Frito-Lay Corporation, su agencia de publicidad y las cadenas de televisión CBS y ABC en nombre de todos los mexicano-estadounidenses" y afirmó que la doctrina de equidad de la FCC les permitía un derecho a "contradiscurso" en respuesta al marketing que presentaba al personaje. [7] En respuesta a la presión de los grupos, Frito-Lay modificó el personaje para que pareciera más amigable. También se le quitaron el diente de oro y la barba. Tras el asesinato de Robert F. Kennedy en 1968, el Bandito ya no blandía pistolas. [8] [9]
A pesar de la controversia, Frito-Lay se mantuvo firme con el personaje. La compañía citó una encuesta realizada en cuatro ciudades de California y Texas por Foote, Cone & Belding, que concluyó que al 85% de los mexicanos estadounidenses les gustaba Frito Bandito. [8] [9] En respuesta, IMAGE y NMAADC trasladaron sus protestas a las estaciones de televisión locales que emitían anuncios de Bandito. En 1969, KPIX y KRON en San Francisco, California , y KNBC en Los Ángeles se convirtieron en las primeras estaciones en prohibir el personaje. [10] [11] Algunos grupos también presionaron a la Comisión Federal de Comunicaciones para obtener tiempo de emisión gratuito para responder a Frito Bandito bajo la doctrina de equidad . [11] [12]
Frito-Lay introdujo una nueva mascota de dibujos animados en 1969: WC Fritos (basado en el comediante WC Fields ). [13] Para julio de 1970, la compañía había dejado de emitir comerciales de Bandito en los estados de California, Oregón y Washington , reemplazándolos con anuncios que presentaban a un grupo de forajidos vaqueros euroamericanos de dibujos animados conocidos como Muncha Buncha. [12] Frito-Lay terminó la campaña de Frito Bandito en 1971. [2]
Tintineo
La campaña de Frito Bandito incluyó una canción cantada al son de la tradicional canción mexicana " Cielito Lindo " en estilo sing-along : [14]
Ay, ay, ay, ay!
oh, soy el dee Frito Bandito.
Me gustan las frituras de maíz Fritos,
me encantan, de verdad.
Quiero las frituras de maíz Fritos.
Te las conseguiré.
Ay, ay, ay, ay,
oh, soy el Frito Bandito.
Dame las frituras de maíz Fritos
y seré tu amigo. No debes ofender
al Frito Bandito .
Véase también
Referencias
- ^ https://books.google.com/books?id=kDdDAQAAIAAJ&q=frito+bandito+1967&dq=frito+bandito+1967&hl=en&newb ks=1&newbks_redir=0&source=gb_mobile_search&sa=X&ved=2ahUKEwjQhPzFh-qJAxW7MdAFHTX5JgQ4FBDoAXoECAcQAw
- ^ abc Noriega, Chon A. (2000). Filmado en Estados Unidos: la televisión, el Estado y el auge del cine chicano . University of Minnesota Press . pág. 35.[ Falta ISBN ]
- ^ Behnken, Brian D.; Smithers, Gregory D. (2015). Racismo en los medios populares estadounidenses: desde la tía Jemima hasta Frito Bandito. ABC-CLIO. pág. 43. ISBN 978-1-4408-2977-2.
- ^ Dotz, Warren; Morton, Jim (1996). ¡Qué personaje! Íconos publicitarios estadounidenses del siglo XX . Chronicle Books . pág. 119. ISBN 0-8118-0936-6.
- ^ Noriega 2000, pág. 37.
- ^ Noriega 2000, pág. 39.
- ^ Bender, Steven; Aoki, Keith (1 de enero de 2002). "Buscando la causa: movimientos de justicia social y comunidad LatCrit". Or. L. Rev. 81 : 607–608.
- ^ desde Noriega 2000, pág. 43.
- ^ ab McComb, Don (1990). "Introducción". Revista de investigación en comunicación . 14 (1): 3. doi :10.1177/019685999001400101. S2CID 220739504.
- ^ Noriega 2000, pág. 45-46.
- ^ desde McComb 1990, pág. 4.
- ^ desde Noriega 2000, pág. 46.
- ^ Smith, Andrew F. (2011). Comida rápida y comida chatarra: una enciclopedia de lo que nos encanta comer. ABC-CLIO. pág. 291. ISBN 978-0-313-39393-8.
- ^ Arellano, Gustavo (2008). Pregúntale a un mexicano. Simon and Schuster. pág. 120. ISBN 978-1-4165-4003-8.
Enlaces externos
- Frito Bandito en la Toonopedia de Don Markstein .