Gerald Goodhardt

Gerald Goodhardt (5 de abril de 1930 - 7 de mayo de 2020) fue un científico británico especializado en marketing . ^{[ 1 ]}

Goodhardt comenzó su carrera trabajando como estadístico para Attwood Panels, y más tarde para Aske Research con Andrew SC Ehrenberg . De 1981 a 1995 fue profesor Sir John E Cohen de Estudios del Consumidor en la Escuela de Negocios de la City University.

Además de ser presidente del Consejo del Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing , Gerald Goodhardt fue profesor emérito de la City University, profesor visitante de la Universidad de Kingston e investigador asociado visitante de la South Bank University. Anteriormente profesor Sir John E. Cohen de Estudios del Consumidor y decano de la Escuela de Negocios de la City University, Gerald trabajó durante 20 años en la industria y el comercio antes de dedicarse a la docencia durante otros 20 años. Fue presidente de la Market Research Society (Medallista de Oro en 1969 y 1996) y secretario honorario de la Royal Statistical Society . Gerald también fue presidente fundador de la Market Research Benevolent Association y publicó numerosos artículos en revistas de marketing y estadística, principalmente sobre aspectos cuantitativos del comportamiento del consumidor y el uso de los medios de comunicación por parte de la audiencia.

A principios de la década de 1980, junto con Andrew Ehrenberg y Chris Chatfield, extendió el modelo NBD para dar cuenta de las elecciones de marca. Finalmente publicado en 1984, el modelo NBD-Dirichlet de elección de marca modeló con éxito las compras repetidas de categoría y marca dentro de una amplia variedad de mercados. ^{[ 2 ]} El "Dirichlet", como se le conoció, da cuenta de una serie de generalizaciones empíricas, incluyendo el doble riesgo , la ley de duplicación de compra y el monopolio natural. ^{[ 3 ]} Se ha demostrado que se cumple en diferentes categorías de productos, países, tiempo y para mercados de compra repetida tanto por suscripción como de repertorio. ^{[ 4 ]} Se ha descrito como una de las generalizaciones empíricas más famosas en marketing. De forma independiente, Schmittlein, Bemmaor y Morrison publicaron el mismo modelo en Marketing Science y mostraron una variedad de sus propiedades estadísticas, en particular cuando se reduce al modelo NBD simple. ^{[ 5 ]} Etiquetaron el modelo univariado como Distribución Binomial Beta/Binomial Negativa. Desde entonces, el modelo ha sido ampliamente aplicado tanto por académicos como por empresas de consultoría de investigación de mercados.

• Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing