Administrador de anuncios de Google

Google Ad Manager es una plataforma de gestión de anuncios presentada por Google el 27 de junio de 2018. ^{[ 1 ]} para grandes editores con ventas directas significativas. Combina las características de dos servicios anteriores de la filial DoubleClick de Google , DoubleClick for Publishers ( DFP ; anteriormente conocido como DART for Publishers ) y DoubleClick Ad Exchange ( AdX ). ^{[ 2 ] [ 3 ]} Google Ad Manager inicialmente utilizó un formato de subasta de segundo precio , antes de anunciar que sería reemplazado por un formato de subasta de primer precio en marzo de 2019. ^{[ 4 ]} Google Ad Manager es la versión gratuita de este software de gestión de anuncios en línea y se recomienda para pequeñas empresas. Google Ad Manager 360 es la versión de pago. Google Ad Manager no requiere una cantidad mínima de impresiones en anuncios activos individuales, pero tiene un límite de 200 millones de impresiones por mes. ^{[ 5 ]} Google Ad Manager gestiona el inventario para anunciantes, editores y servidores de anuncios. Los anunciantes pueden gestionar su inventario de creatividades publicitarias, los editores pueden gestionar su inventario de espacios publicitarios y los servidores de anuncios pueden usar la plataforma para determinar qué anuncio mostrar y dónde mostrarlo. ^{[ 6 ]} Además, Google Ad Manager puede usar los datos recopilados del rendimiento de los anuncios y del espacio publicitario para sugerir optimizaciones al usuario. ^{[ 7 ]} Estas optimizaciones sugieren qué podría cambiar el usuario para alcanzar mejor los objetivos que se ha fijado para una campaña en particular.

La plataforma Google Ad Manager comenzó como dos productos distintos de la entonces independiente empresa DoubleClick : el servidor de anuncios DART for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Google adquirió DoubleClick en 2007 ^{[ 8 ],} asegurándose ambos productos como parte de la venta.

En 2010, DART pasó a llamarse DoubleClick for Publishers. ^{[ 9 ]} Al mismo tiempo, se introdujo un nivel para pequeñas empresas y los productos se hicieron conocidos popularmente como DFP y DFP Small Business.

A mediados de 2018, el nombre del producto cambió de nuevo. Esta vez, la marca DoubleClick se eliminó por completo y DoubleClick for Publishers se convirtió en Google Ad Manager. ^{[ 10 ]} Además del cambio de marca, este cambio marcó un punto en la fusión gradual de los dos antiguos productos DoubleClick, con Ad Exchange convirtiéndose ahora en una función de Ad Manager en lugar de un producto independiente. El cambio de marca a Google Ad Manager también supuso el fin de la etiqueta Small Business. El producto sigue ofreciendo dos niveles de servicio, pero el nivel inferior ahora es Google Ad Manager, mientras que el nivel superior se ha renombrado como Google Ad Manager 360. Este producto a veces puede confundirse con el plural «Google Ads Manager», más precisamente conocido como «Google Ads Editor», un software utilizado para gestionar campañas de Google Ads fuera de la interfaz web.

Google Ad Manager es una plataforma de intercambio de anuncios en línea para empresas o particulares. Este servidor en línea permite a una empresa o persona administrar su inventario de anuncios, las audiencias a las que se dirigen esos anuncios, y les permite verificar el rendimiento de los anuncios que están publicando, así como administrar la compra y venta de sus anuncios por otras redes. ^{[ 11 ]} Google Ad Manager es un servicio de intercambio de anuncios. Esto significa que el contenido o los anuncios que una empresa o persona tiene en Google Ad Manager pueden ser comprados o vendidos dentro de la plataforma por otras agencias de publicidad o plataformas de gestión de publicidad. ^{[ 12 ]} Una de las funciones principales de Google Ad Manager es que genera informes para una amplia gama de análisis. Algunas de estas características incluyen informes de campaña, informes creativos, informes de rendimiento de la red, informes geográficos de la red, informes mensuales de unidades de anuncios, informes de dispositivos y navegadores, informes de facturación e impresiones descargadas. ^{[ 12 ]} Google Ad Manager opera en un proceso de subasta de primer precio. Esto significa que la cuenta con la puja más alta por un anuncio ganará la puja por el anuncio en la subasta. Google Ad Manager permite a los usuarios configurar una segmentación granular para sus anuncios, lo que les ayuda a dirigirse con mayor precisión a su público objetivo. ^{[ 7 ]} Las funciones de segmentación granular de Google Ad Manager incluyen la configuración de objetivos para dispositivos de usuario, navegadores, fabricantes de dispositivos, idiomas, sistemas operativos y ubicación geográfica. ^{[ 7 ]}

Artículo principal: Estados Unidos contra Google LLC (2023)

En 2023, el Departamento de Justicia , junto con los fiscales generales de varios estados, presentó una demanda civil antimonopolio contra Google por monopolizar múltiples productos de tecnología de publicidad digital en violación de las Secciones 1 y 2 de la Ley Sherman . ^{[ 13 ]}

El juicio comenzó el 9 de septiembre de 2024, ante la jueza Leonie Brinkema en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia . Durante el juicio, que duró tres semanas, el Departamento de Justicia presentó 25 testigos presenciales y declaraciones adicionales en video. Los testimonios provinieron de editores como Gannett y News Corp , competidores de tecnología publicitaria como Index Exchange, The Trade Desk , Pubmatic , Kevel y el ex director ejecutivo de AppNexus , Brian O'Kelley , así como ex ejecutivos de Facebook y de la propia Google. ^{[ 14 ] [ 15 ]} Los testigos describieron la imposibilidad de competir con los productos integrados de servidor y plataforma publicitaria de Google, y los editores testificaron que sentían que no tenían "otra opción" que usar las herramientas de Google a pesar de las condiciones desfavorables. La defensa de Google argumentó que el mercado de la tecnología publicitaria seguía siendo competitivo y que los editores se beneficiaban de los productos de la compañía. ^{[ 16 ]}

El 17 de abril de 2025, el juez Brinkema dictaminó que Google había monopolizado ilegalmente los mercados de servidores de anuncios para editores y de intercambio de anuncios, al considerar que la empresa "participó deliberadamente en una serie de actos anticompetitivos para adquirir y mantener el poder monopólico". ^{[ 17 ]}El tribunal desestimó un tercer cargo que alegaba monopolización del mercado de redes publicitarias. ^{[ 18 ]} Google anunció que apelaría la decisión. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

La fase de medidas correctivas del juicio comenzó en septiembre de 2025, cuando el Departamento de Justicia solicitó la desinversión de Google Ad Manager. ^{[ 21 ]}

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