¿Tienes leche?

Got Milk? (a menudo estilizado como got milk? ) es una campaña publicitaria estadounidense en televisión y YouTube que fomenta el consumo de leche y productos lácteos . Creada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para la Junta de Procesadores de Leche de California en 1993, posteriormente se otorgó una licencia para su uso por parte de procesadores de leche y productores lecheros. Se lanzó en 1993 con el anuncio televisivo de " Aaron Burr ", dirigido por Michael Bay . La campaña nacional, dirigida por MilkPEP (Programa de Educación para Procesadores de Leche), comenzó a añadir el logotipo "got milk?" a sus anuncios de "Milk Bigache" en 1995.

En enero de 2014, MilkPEP suspendió sus anuncios del Bigote de Leche y "¿Tienes leche?", ^{[ 1 ]} lanzando una nueva campaña con el lema "Vida de Leche". La campaña continuó en California y la marca registrada "¿Tienes leche?" está licenciada a empresas de alimentos y productos para ventas en EE. UU. e internacionales. La campaña ha generado un aumento en las ventas de leche en California, ^{[ 2 ]} aunque no hay evidencia sustancial sobre su efectividad a nivel nacional. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

La frase original "¿Tienes leche?" fue creada por la agencia de publicidad estadounidense Goodby Silverstein & Partners . En una entrevista para Art & Copy , un documental de 2009 que se centró en los orígenes de eslóganes publicitarios famosos , Jeff Goodby y Rich Silverstein dijeron que la frase casi no se convirtió en una campaña publicitaria. Según The New York Times , en Goodby Silverstein "pensaron que era una frase floja, por no mencionar gramaticalmente incorrecta". ^{[ 5 ]}

Los anuncios solían mostrar a personas en diversas situaciones que involucraban alimentos secos o pegajosos y dulces como pasteles y galletas . Las personas luego se encontraban en una situación incómoda debido a que tenían la boca llena y no tenían leche para beber. Esto incluye un comercial de un cruel empresario que es atropellado por un camión segundos después de insultar a alguien por teléfono y aparentemente va al Cielo , solo para descubrir que en realidad es el Infierno donde encuentra un enorme plato de galletas y un suministro interminable de cartones de leche completamente vacíos; así como un comercial de un piloto de avión intencionalmente hace que su avión caiga peligrosamente en picada para obtener una botella de leche del carrito de una azafata fuera de su alcance, solo para que el carrito choque con un hombre que sale del baño justo frente al carrito y la botella se vuelque. Al final del comercial, el personaje miraría directamente a la cámara tristemente y luego se mostrarían en negrita las palabras "¿Tienes leche?". Los anuncios impresos mostrarían alimentos como un sándwich, galletas o cupcakes a los que les falta un mordisco, o gatos y niños pidiendo leche. ^{[ 6 ]}

El primer anuncio de Got Milk? se emitió a nivel nacional el 29 de octubre de 1993. En él, un historiador (interpretado por Sean Whalen ) recibe una llamada para responder a una pregunta de trivia de $10,000 de una estación de radio (con la voz de Rob Paulsen ): "¿Quién disparó a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?" (en referencia al duelo Burr-Hamilton ). Se muestra que el hombre tiene un museo entero dedicado exclusivamente al duelo, repleto de artefactos. Responde correctamente diciendo " Aaron Burr ", pero como tiene la boca llena de un sándwich de mantequilla de maní y no tiene leche para acompañarlo, su respuesta es ininteligible. El locutor le cuelga de inmediato, mientras él murmura la respuesta por última vez para mostrar su disgusto por haber perdido el premio. El anuncio, dirigido por Michael Bay , estuvo en la cima del circuito de premios de la industria publicitaria en 1994. ^{[ 7 ]} En 2002, el anuncio fue nombrado uno de los diez mejores comerciales de todos los tiempos por una encuesta de USA Today y se volvió a emitir a nivel nacional ese mismo año. ^{[ 8 ]}

El eslogan "¿Tienes leche?" fue licenciado al Programa Nacional de Educación para Procesadores de Leche (MilkPEP) en 1995 para usarlo en sus anuncios impresos, que, desde entonces, han incluido a celebridades como Britney Spears , Beyoncé , Rihanna , Serena Williams y Venus Williams , así como personajes ficticios de cómics, televisión, videojuegos y películas como los Vengadores , los Simpson , Batman , Mario , las Chicas Superpoderosas y Bob Esponja Pantalones Cuadrados posando en anuncios impresos luciendo un "bigote de leche" y empleando el eslogan "¿Dónde está tu bigote?" ^{[ 9 ]} La campaña del bigote de leche fue creada por el director de arte Bernie Hogya ^{[ 10 ]} y la redactora publicitaria Jennifer Gold. La campaña del bigote de leche que promociona el Super Bowl también ha aparecido en USA Today ; la edición del viernes presentó a un jugador de cada equipo del Super Bowl hasta el jugador del equipo ganador en la edición del lunes. No se incluyó en la campaña publicitaria de 2014, ya que ese año el enfoque se centró en la campaña "Protein Fight Club", que promovía la importancia de desayunar con leche, y en la campaña "Refuel: Got Chocolate Milk".

El exgobernador de California, Gray Davis, expresó su desagrado por un anuncio y preguntó si había alguna manera de retirarlo de la televisión. En él aparecían dos niños que se negaban a tomar leche porque creían que era solo para bebés. Le contaban a su madre que su anciano vecino, el Sr. Miller, nunca bebía leche. Lo veían ir a usar su carretilla cuando, de repente, se le desgarraban los brazos porque, al no haber consumido leche, sus huesos eran débiles y frágiles. Los niños gritaban horrorizados y luego, presas del pánico, empezaron a beberse hasta la última gota de leche que tenían. ^{[ 11 ]}

Entre 1994 y 2005, se publicaron anuncios en California dirigidos a consumidores hispanos, con el eslogan "Familia, Amor y Leche", creado por la agencia Anita Santiago Advertising. En 2005, la campaña en español fue adjudicada a la agencia Grupo Gallegos, que cambió el eslogan a "toma leche".

Según el sitio web de Got Milk?, la campaña tiene más del 90 % de reconocimiento en Estados Unidos, y el eslogan se ha licenciado a juntas de productores lácteos de todo el país desde 1995. Got Milk? es una marca poderosa y se ha licenciado en una variedad de productos de consumo, incluyendo muñecas Barbie , Hot Wheels , ropa para bebés y adolescentes, y utensilios de cocina. La línea registrada ha sido ampliamente parodiada por grupos que defienden diversas causas. Muchas de estas parodias utilizan a un doble en lugar de las personas reales que aparecen en los anuncios originales de Got Milk?. En 2005, la Junta de Procesadores de Leche de California creó un póster titulado "¿Te estafaron?" que mostraba sus 100 parodias favoritas del eslogan. ^{[ 12 ]}

La voz que dice "¿Tienes leche?" en la mayoría de los comerciales de televisión a nivel nacional es la del actor de doblaje estadounidense Denny Delk . Ocasionalmente se han utilizado otros narradores. ^{[ 13 ]}

En febrero de 2014, MilkPEP anunció que dejaría de licenciar el eslogan para su publicidad y lo reemplazaría por un nuevo lema: "Milk Life". ^{[ 14 ]} A pesar de esto, la Junta de Procesadores de Leche de California (creadores y propietarios de la marca registrada) continúa usándolo. ^{[ 15 ]}

En 2020, MilkPEP reactivó la campaña en vista del aumento de las ventas durante la pandemia de COVID-19 . ^{[ 16 ]}

• ¿Tienes arroz?

• Gifford (2007). "¿Tienes leche? Campañas publicitarias de todo el mundo" . InventorSpot.com . Archivado del original el 12 de mayo de 2012. Consultado el 12 de julio de 2007 .

• Sitio web oficial : gotmilk.com
• Sitio web oficial : tomaleche.com