Junta de Procesadores de Leche de California

La Junta de Procesadores de Leche de California es una organización sin fines de lucro dedicada al marketing, financiada por los procesadores de productos lácteos de California y administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California . Es especialmente conocida por su campaña publicitaria "¿Tienes leche?" .

La Junta de Procesadores de Leche de California se creó en 1993 para contrarrestar la caída de las ventas de leche, ya que los estadounidenses optaron por refrescos , bebidas saludables y otras bebidas. ^{[ 1 ]} Está financiada por todos los procesadores de leche de California y administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California .

Esta junta es independiente del Consejo Asesor de la Leche de California , que creó la campaña Happy Cows y apoya a la industria láctea californiana.

Hasta 2004, los productores lecheros de California cofinanciaron la campaña Got Milk? a través de Dairy Management Inc. ^{[ 2 ]}

En 2014, Got Milk? no había logrado revertir la tendencia de que la gente comprara y usara cada vez menos leche: de 0,96 tazas (~230 ml) por persona en 1970 a 0,59 tazas (~142 ml) en 2011. En 2014, el Programa de Educación para Procesadores de Leche (MilkPEP), ^{[ 3 ]} fundado en 1990 por una ley del Congreso para aumentar el consumo de leche de vaca a través del marketing para el consumidor, reemplazó Got Milk? con un programa llamado Milk Life. ^{[ 2 ]}  

En 1993, la junta lanzó su campaña más exitosa y duradera, "¿Tienes leche?". Diseñada inicialmente por Goodby, Silverstein & Partners , la campaña tiene como objetivo convencer a los consumidores actuales de leche de que consuman más. ^{[ 4 ]}

En 2008, la junta lanzó la campaña de marketing "White Gold" para atraer a los adolescentes, ^{[ 5 ]} presentando un comercial deliberadamente falso al estilo de una banda de rock , con el vocalista principal " White Gold " actuando con los "Calcium Twins". ^{[ 6 ]}

En 2009, la junta directiva lanzó una secuela de la campaña "White Gold" con el estreno de "The Battle for Milkquarious", una ópera rock de 22 minutos que presentaba una variedad de personajes antiguos y nuevos, incluyendo " White Gold ", Strawberry Summers, Jug Life, Bovina la Uni-Pega-Vow y el malvado Nasterious. Se promocionó como "La ópera rock más asombrosa jamás creada sobre la leche".

En 2011, la junta fue criticada por su campaña "Todo lo que hago está mal", que los críticos calificaron de intolerante. La junta detuvo la campaña prematuramente, pero disfrutó de la publicidad negativa generada al lanzar un nuevo sitio web llamado www.gotdiscussion.org. ^{[ 7 ]}

En 2023, la junta lanzó "Get Real Inc." como una "empresa emergente ficticia, con una misión inspirada en un vaso de leche de verdad, que resalta con humor el creciente distanciamiento de la sociedad moderna de lo que es real". ^{[ 8 ]} La campaña se dirige a los hispanos y latinoamericanos en español y a "un cambio cultural global de la mera nostalgia por la comodidad a una nostalgia más profunda por la conexión genuina". ^{[ 9 ]} También aborda la creciente tendencia de las personas a consumir bebidas vegetales como la leche de avena . ^{[ 10 ]}

• Programa de promoción de productos lácteos
• Gestión de productos lácteos Inc.

• gotmilk.com (sitio web oficial de Got Milk?)