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Premios Clio

Los Premios Clio , o simplemente Los Clios , son un galardón anual de publicidad que reconoce la excelencia creativa y la innovación en comunicación y diseño , otorgado por un j...

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Los Premios Clio , o simplemente Los Clios , son un galardón anual de publicidad que reconoce la excelencia creativa y la innovación en comunicación y diseño , otorgado por un jurado de profesionales de la publicidad de todo el mundo. Los premios son presentados por Evolution Media . [ 1 ] [ 2 ]

Los premios Clio cuentan con varios programas de galardones, además de los prestigiosos Clio Awards, que reconocen la creatividad en el marketing en sectores específicos: Clio Cannabis , Clio Entertainment , Clio Fashion & Beauty , Clio Health , Clio Music y Clio Sports . Cada categoría de medios tiene la oportunidad de otorgar el Grand Clio , el máximo galardón.

En 1991, Time describió el evento como el premio internacional de publicidad más reconocido , los "Oscars" de la publicidad. [ 3 ]

Historia

Los premios, fundados por Wallace A. Ross en 1959, llevan el nombre de la diosa griega Clío , la musa mitológica conocida como "la proclamadora, glorificadora y celebradora de la historia, las grandes hazañas y los logros". [ 4 ]

Presentados originalmente por el American Radio and TV Commercials Festival , la empresa matriz de los Clios, también fundada y dirigida por Ross, [ 5 ] los primeros Clios se otorgaron en 1960 a la excelencia en la publicidad televisiva estadounidense. Cada ganador recibió una estatuilla dorada diseñada por Georg Olden . La competencia se amplió para incluir trabajos en televisión y cine internacionales en 1966, y luego anuncios de radio estadounidenses en 1967. [ 4 ]

Décadas de 1970 a 1980

Placa grabada en el premio Clio de 1977 otorgado a Artie Schroeck por arreglar la música de un jingle de McDonald's .

Los premios Clio fueron adquiridos por Bill Evans en 1971 por US$ 150.000 [ 6 ] ( equivalente a US$ 1.154.535 en 2025 ) y se convirtieron en una empresa con fines de lucro . [ 4 ] Durante las siguientes dos décadas, los ingresos de la empresa crecieron hasta alcanzar los US$ 2,5 millones anuales, provenientes principalmente de las cuotas de nominación a los premios Clio, que oscilaban entre US$ 70 y US$ 100 por candidatura. [ 3 ] 

Evans amplió la competencia al incluir la publicidad impresa estadounidense en 1971, la publicidad impresa internacional en 1972, la publicidad radiofónica internacional en 1974, el diseño de envases estadounidense en 1976, el diseño de envases internacional y la publicidad especializada estadounidense en 1977, la televisión por cable estadounidense en 1983 y la competencia hispana en 1987. [ 4 ]

Las reglas del premio de 1984 exigían que la candidatura se emitiera públicamente durante el año natural 1983. Para poder optar al premio, Chiat/Day debía emitir el anuncio de Apple Computer « 1984 » (dirigido por Ridley Scott ) para el ordenador Macintosh antes del Super Bowl XVIII . En diciembre de 1983, Apple compró tiempo de emisión en KMVT en Twin Falls, Idaho , después del cierre habitual, y grabó la emisión para poder optar al premio. [ 7 ]

En 1984, se produjo una situación casi idéntica cuando Doyle Dane Bernbach , la agencia de publicidad de Ziebart , compró tiempo publicitario en un canal de Detroit que transmitía el partido inaugural de fútbol americano universitario Cherry Bowl en diciembre, para que el anuncio de Ziebart "Friend of the Family (Rust in Peace)" pudiera optar a los premios del año siguiente. El anuncio ganó el premio Clio en 1985. [ 8 ]

Los premios de 1988 se transmitieron por televisión en FOX y fueron presentados por David Leisure el 7 de diciembre de 1988. [ 9 ]

década de 1990

Premios Clio 1991

Los asistentes a los Premios Clio de 1991 que habían pagado el precio de entrada de 125 dólares no tenían sus entradas esperándolos en la puerta, como se les había prometido. También faltó el presidente de Clio, Bill Evans. [ 3 ]

El proveedor de catering del evento anunció que el maestro de ceremonias no se presentaría, pero que intentaría sustituirlo como presentador. Informó al público que la lista de ganadores se había extraviado. Los anuncios impresos fueron los primeros premios; se mostraron transparencias de las obras ganadoras, a veces al revés o desenfocadas. A medida que aparecía cada imagen en pantalla, se pedía al propietario de la obra que subiera al escenario, recogiera su Clio e identificarse a sí mismo y a su agencia. Finalmente, los ejecutivos de publicidad, ansiosos por los Clios restantes, se abalanzaron sobre el escenario y tomaron los que no habían sido reclamados. [ 3 ] [ 6 ]

El evento para los comerciales de televisión, programado para unos días después, fue cancelado. [ 3 ] [ 6 ]

Quiebra de 1992

El 17 de marzo de 1992, Clio Enterprises Inc. se declaró en bancarrota, alegando  deudas por valor de 1,8 millones de dólares y activos indeterminados de al menos 1  millón de dólares. [ 10 ] La editora de Chicago Ruth Ratny compró el nombre Clio por una cifra no revelada. Evans había pedido 2  millones de dólares, y las publicaciones especializadas informaron de un precio de venta de 10 000 dólares, que Ratny consideró bajo. Ratny reorganizó el evento como los Premios New Clio y combinó lo que antes habían sido dos eventos en una sola presentación, que se retrasó de junio a septiembre de 1992. La revista Advertising Age informó de 6000 inscripciones, menos de una cuarta parte del total de 1990. Como concesión a los ganadores de 1991 que aún no habían recibido los trofeos, se les eximió del pago de la cuota de inscripción. La ceremonia de premios de 1990 en el Lincoln Center for the Performing Arts atrajo a 1800 personas, mientras que solo 500 pagaron para la ceremonia de 1992 en el Hotel Waldorf-Astoria , [ 6 ] que fue presentada por Tony Randall . Se entregaron un total de 86 premios en 73 categorías. [ 11 ] Otro cambio importante con los "Nuevos" Clios fue la competencia directa entre empresas estadounidenses y extranjeras, lo que resultó en que la agencia suiza Comsult/Advico Young & Rubicam fuera nombrada ganadora de la mejor campaña de televisión. [ 12 ]

Un tribunal de quiebras dictaminó que se debía pagar a los acreedores de los Premios Clio de 1991. En ese momento, Ratny carecía de los recursos financieros para saldar la deuda de 600.000 dólares. Otro residente de Chicago, el exeditor de cine James M. Smyth, aportó el dinero y se convirtió en el único propietario de los Premios Clio. En la víspera de Año Nuevo de 1992, Smyth comenzó a trabajar en la gala de 1993. [ 13 ] [ 14 ] La ceremonia de entrega de premios se retrasó de nuevo hasta septiembre, y Jay Chiat de TBWA\Chiat\Day , Rick Fizdale de Leo Burnett Worldwide y Keith Reinhard de DDB Worldwide se unieron al Comité Ejecutivo de los Premios Clio. [ 15 ]

En 1997, los Clios fueron vendidos a la empresa holandesa VNU Media ; [ 3 ] Andrew Jaffe de Adweek gestionó la adquisición. [ 16 ]

Década de 2000 - actualidad

En 2007, VNU cambió su nombre a Nielsen Company . [ 3 ]

En 2009, e5 Global Media tomó el control de Clio, cuando adquirió las revistas Adweek y Billboard , entre otras, de Nielsen Business Media. [ 17 ]

En 2010, Nicole Purcell fue nombrada directora ejecutiva de Clio y Brooke Levy fue contratada para dirigir el departamento de marketing de la organización. En 2015, Purcell fue ascendida a presidenta. [ 18 ]

En 2014, los premios Clio absorbieron a The Hollywood Reporter.Los Key Art Awards (creados en 1971 por Tichi Wilkerson ) celebran el marketing y las comunicaciones en la industria del entretenimiento. En 2017, se renombraron como Clio Entertainment Award. [ 19 ] [ 20 ]

En 2020, los premios Clio se pospusieron debido a la pandemia de COVID-19 . [ 19 ]

Juzgar

En 2007, Clio declaró que el concurso recibió más de 19.000 candidaturas de todo el mundo y contó con un jurado de más de 110 jueces de 62 países. Casi dos tercios de las candidaturas procedían de fuera de Estados Unidos.

En 2014, Clio conformó un jurado con una composición equitativa de hombres y mujeres, de los cuales el 75% eran jueces internacionales (no estadounidenses). Ese mismo año, Clio comenzó a celebrar sesiones de evaluación internacionales. La sesión de 2014 tuvo lugar en Malta y la de 2015 en Tenerife , España.

Según la página web de los Premios Clio, más del 80 % de las candidaturas se eliminan en las dos primeras rondas. Posteriormente, el jurado decide si una obra merece ser incluida en la lista de finalistas o recibir una medalla de bronce, plata u oro. Una obra de cada tipo de medio puede recibir el Gran Clio, el máximo galardón.

Programas de premios y filiales

Programas

  • Clio Cannabis reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en la industria del cannabis . El programa se lanzó en 2019. [ 21 ]
  • Clio Entertainment reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en cine, televisión, espectáculos en vivo y videojuegos. Este premio es otorgado por The Hollywood Reporter.Los Key Art Awards , creados en 1971 por Tichi Wilkerson y adquiridos por Clio en 2014, recibieron su nombre actual en 2017. [ 19 ] [ 20 ] Tras ser pospuestos en 2020 debido a la pandemia de COVID-19 , la ceremonia regresó en 2021, donde el actor de doblaje Tom Kane recibió un premio honorífico Clio Entertainment Award. [ 19 ]
  • Clio Fashion & Beauty reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en las industrias de la moda, el estilo y la cosmética . Este programa se introdujo en 2013. [ 22 ]
  • Clio Health reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en salud y bienestar. [ 23 ]
  • Clio Music reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en la industria musical. Este programa se introdujo en 2014. [ 24 ]
  • Clio Sports reconoce la excelencia en publicidad y marketing deportivo. Este programa se fundó en 2014. [ 25 ]

Filiales

  • Anuncios del mundo: el archivo global de anuncios de Clio.
  • Muse by Clios — Plataforma de contenido de Clio. Muse es un sitio de noticias y boletín informativo que cubre "lo mejor de la creatividad en publicidad y más allá". Su cobertura incluye esfuerzos creativos en marketing de marca , moda, cine y televisión, videojuegos, salud, música y deportes. La publicación afirma ser editorialmente independiente de los Premios Clio, y su cobertura no está "conectada de ninguna manera con los programas de premios de [su] empresa matriz". [ 26 ]

Archivo

En 2017, el Archivo de Imágenes en Movimiento de las Bibliotecas de la Universidad de Indiana adquirió la Colección de los Premios Clio de los Premios Internacionales de Londres, la organización que compró la colección a la organización Clio en 1992. [ 27 ] Compuesta por miles de rollos de película de 16 mm y 35 mm , la colección contiene trabajos y ganadores de los Premios Clio desde la década de 1960 hasta principios de la década de 1990 en una amplia variedad de categorías. [ 28 ] También se incluyen en la colección trabajos internacionales. [ 27 ]

Referencias

  1. ↑ Riordan, Steve (1989). Premios Clio: Un homenaje a 30 años de excelencia publicitaria 1960-1989, Parte 1. PBC International. ISBN 0-86636-124-3.
  2. ↑ "Acerca de Clio" . Clios . 8 de septiembre de 2016. Consultado el 14 de octubre de 2024 .
  3. 1 2 3 4 5 6 7 "El colapso de Clío". Time . Vol. 137, n.º 26. 1 de julio de 1991. pág. 52.   
  4. 1 2 3 4 Carder, Sheri: "Premios Clio" La guía de la cultura popular de Estados Unidos , páginas 180-181, ISBN 978-0-87972-821-2
  5. ↑ "Conozca a Wallace A. Ross", por Kaplan; Back Stage Magazine , 1964; páginas 4-5.
  6. 1 2 3 4 Horovitz, Bruce (4 de septiembre de 1992). "Hola Clio, ¿qué hay de nuevo?: Los ejecutivos de publicidad tardan en dar la bienvenida a la ceremonia de premios reencarnada" . LA Times . Archivado del original el 15 de marzo de 2012. Recuperado el 4 de agosto de 2021 . 
  7. ↑ Linzmayer, Owen (1994). The Mac Bathroom Reader . Sybex, ISBN 978-0-7821-1531-4
  8. ↑ "¿Qué le pasa a Detroit ahora?" . Detroit Free Press . 26 de agosto de 1985. Archivado del original el 19 de agosto de 2016. Consultado el 3 de julio de 2016 a través de Newspapers.com.
  9. ↑ O'Connor, John J. (7 de diciembre de 1988). "Reseña/Televisión; Oferta especial: Los candidatos a los premios Clio" . The New York Times . Archivado del original el 25 de mayo de 2015. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  10. ↑ Elliott, Stuart (18 de marzo de 1992). "Clio Enterprises se declara en bancarrota" . The New York Times . Archivado del original el 2 de octubre de 2016. Consultado el 4 de agosto de 2021 .
  11. ↑ Elliott, Stuart (14 de septiembre de 1992) .Los "nuevos" Clios se enfrentan a una prueba de credibilidad . The New York Times . Archivado del original el 2 de octubre de 2016. Consultado el 4 de agosto de 2021 .
  12. ↑ Horovitz, Bruce (16 de septiembre de 1992). "Firma suiza gana el máximo galardón Clio" . Los Angeles Times . Archivado del original el 3 de noviembre de 2012. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  13. ↑ Millman, Nancy (22 de febrero de 1993). "Tempo informó sobre los nuevos premios Clio" . Chicago Tribune . Archivado del original el 14 de junio de 2012. Recuperado el 5 de agosto de 2021 .
  14. ↑ Feigenbaum, Nancy (1 de febrero de 1993). "Los premios Clio están a punto de llegar" . Orlando Sentinel . Archivado del original el 28 de junio de 2010. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  15. ↑ Elliot, Stuart (28 de mayo de 1993). "Otro revés para los premios Clio" . The New York Times . Archivado del original el 18 de enero de 2018. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  16. ↑ Elliott, Stuart (6 de marzo de 2010). "Andrew Jaffe, quien trajo los premios Clio a Adweek, muere a los 71 años" . The New York Times . Consultado el 15 de octubre de 2021 .
  17. ↑ Kelly, Keith J. (23 de mayo de 2010). "Los premios CLIO regresan al centro de la ciudad tal como se anunció" . New York Post . Archivado del original el 26 de mayo de 2015. Recuperado el 5 de agosto de 2021 .
  18. ↑ "Nicole Purcell nombrada presidenta de CLIO" . The Hollywood Reporter . 20 de enero de 2015. Archivado del original el 5 de agosto de 2021. Recuperado el 5 de agosto de 2021 a través de Yahoo Sports .
  19. 1 2 3 4 Chagollan, Steve (13 de diciembre de 2021). "Los premios Clio Entertainment Awards garantizan a los "héroes anónimos" del marketing su momento de gloria" . The Hollywood Reporter . Recuperado el 27 de marzo de 2022 .
  20. ^ "Programa de inicio " . Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  21. ↑ "Acerca de • Clio Cannabis" . www.cliocannabisawards.com . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  22. ↑ "Clio Moda y Belleza" . Clios . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  23. ↑ «Clio Salud» . Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  24. ↑ «Clio Música» . Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  25. ↑ «Clio Deportes» . Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  26. ↑ "Sobre nosotros" . Muse by Clio . Consultado el 6 de febrero de 2026 .
  27. 1 2 "El archivo de imágenes en movimiento de las bibliotecas de IU es el nuevo hogar de décadas de comerciales galardonados" . Noticias de IU Bloomington . 14 de diciembre de 2017. Archivado del original el 6 de abril de 2018. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  28. ↑ "Colección de premios Clio · Archivo de imágenes en movimiento de las bibliotecas de la Universidad de Indiana" . collections.libraries.indiana.edu . Archivado del original el 20 de abril de 2018. Consultado el 19 de abril de 2018 .
  • Sitio web oficial