Gruen (serie de televisión)

Gruen (anteriormente conocido como The Gruen Transfer ) es un programa de televisión australiano centrado en la publicidad, que se estrenó en la ABC el 28 de mayo de 2008. El programa es presentado por Wil Anderson y producido por la compañía de producción de Andrew Denton , Zapruder's Other Films, ^{[ 1 ]} ahora parte de CJZ . Anderson está acompañado por un panel de expertos de la industria publicitaria, entre los que se incluyen Russel Howcroft (originalmente de George Patterson Y&R ) y Todd Sampson (anteriormente de Leo Burnett ). El título hace referencia a la transferencia de Gruen , la respuesta a las señales de desorientación diseñadas en entornos comerciales. ^{[ 2 ]}

El episodio de estreno del programa atrajo a una audiencia de casi 1,3 millones de espectadores, el mayor debut de un programa de entretenimiento en la historia de la ABC. ^{[ 3 ]} El concepto se ha vendido a productoras de televisión en el Reino Unido, Dinamarca, Francia, Italia, Portugal, Sudáfrica y España. The Gruen Transfer fue nominada a un premio AFI a la Mejor Serie de Televisión de Entretenimiento Ligero en 2008. ^{[ 4 ]}

Una serie derivada, Gruen Nation , se emitió durante las elecciones federales australianas de 2010 y nuevamente para las elecciones federales australianas de 2013. Una segunda serie derivada, Gruen Planet , tomó el relevo de la cuarta temporada de The Gruen Transfer el 28 de septiembre de 2011, centrándose en las estrategias de medios globales y relaciones públicas de empresas y gobiernos. ^{[ 5 ]} Otra serie derivada titulada Gruen Sweat que examina la marca y el marketing de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 comenzó a emitirse a partir del 25 de julio de 2012. ^{[ 6 ] [ 7 ]} La serie derivada titulada Gruen comenzó a emitirse el 9 de septiembre de 2015, siguiendo el concepto original de la serie The Gruen Transfer .

Los primeros segmentos de la serie incluían:

• ¿Cómo vender?: Esta sección semanal analiza las tácticas publicitarias que utilizan los anunciantes para elegir un producto sobre otro. Entre los temas tratados se incluyen la cerveza, la ropa interior, el chocolate y los bancos.
• Apóyame: Wil Anderson plantea al jurado el reto de encontrar un patrocinador para personas famosas por las razones equivocadas. Algunos ejemplos son Carl Williams y David Hicks .
• El Pitch: Dos agencias de publicidad reciben el encargo de crear un anuncio para un producto "invendible". Ejemplos anteriores han incluido carne de ballena , turismo en Bagdad , el asediado partido político Demócratas Australianos y una propuesta de invasión de Nueva Zelanda , que provocó una respuesta del gobierno neozelandés y de varios espectadores neozelandeses de YouTube, aunque el último episodio de la primera temporada ofreció cierto equilibrio en forma de una promoción para que los turistas no visitaran Australia. ^{[ 8 ]} Un controvertido anuncio antidiscriminación de la agencia The Foundry de Sídney para promover el "orgullo gordo", que mostraba a personas contando chistes racistas y homófobos, provocó que la ABC retirara el segmento del episodio del 13 de mayo de 2009, al considerar que infringiría las directrices editoriales de la ABC. ^{[ 9 ]}
• Anuncio de la semana: En esta sección, Wil y el panel analizan un anuncio, lo debaten y evalúan su efectividad.
• ¿De qué trata este anuncio?: Wil muestra el comienzo de un anuncio sin identificar el producto y luego pide al panel que adivine de qué se trata.
• ¿Qué tiene de malo este anuncio?: Un segmento que se emite con cierta regularidad, donde Wil muestra un anuncio, generalmente enviado por un espectador, y luego pregunta al panel qué creen que está mal en ese anuncio. Por ejemplo, la campaña "Cheel Heaven" de Philadelphia hace hincapié en el bajo contenido en grasa de su producto, por lo que un espectador comentó que, en el anuncio, incluso después de morir e ir al cielo, todavía hay que preocuparse por el peso.
• Invasores del Espacio: Una sección semi-regular en la que se analiza un ejemplo real de un espacio publicitario nuevo o inusual. Algunos ejemplos incluyen chaquetas de oveja, libros infantiles y zonas marginales. A continuación, se reta al panel a encontrar un cliente idóneo para anunciarse en ese espacio.
• ¡Dios mío, cómo odio ese anuncio!: Un segmento exclusivo para la web, introducido en la segunda temporada, donde Wil presenta un anuncio que a él o a los espectadores les disgusta, y el panel lo debate para determinar si es bueno o malo, y por qué lo es. Al final, el panel decide si se trata de un mal anuncio o no.
• ¿Qué significa?: Un segmento exclusivo para la web, introducido en la segunda temporada, donde Wil y el panel llegan a un consenso sobre el mensaje que un anuncio intenta transmitir cuando no es obvio.
• El peor anuncio de todos los tiempos (Gruen Polished Turd), el peor producto de todos los tiempos (Golden Steak Knives), el peor personal (Brown Logie): un segmento donde el panel juzga un anuncio o producto según lo horrible que es, y el "ganador" se anuncia al final de la serie (esto excluye el peor producto de todos los tiempos, ya que no se anunció al ganador). Los "premios" son alusiones satíricas a un coloquialismo vulgar de las industrias de la publicidad y las relaciones públicas: "pulir excremento".

Entre los panelistas se encuentran: Karen Ferry, ^{[ 16 ]} Christina Aventi, ^{[ 17 ]} Dee Madigan, ^{[ 18 ]} Emily Taylor, ^{[ 19 ]} Pia Chaudhuri, ^{[ 20 ]} Carolyn Miller, Adam Ferrier , Sunita Gloster, Lauren Zonfrillo, Priya Patel, Annie O'Rourke, Camey O'Keefe, Kirsty Muddle y otros.

En 2009, The Sydney Morning Herald consideró que The Gruen Transfer representaba "inteligencia y sustancia". ^{[ 21 ]}

En 2013, The Sydney Morning Herald opinó que, para Gruen Planet , los creadores del programa habían dominado el formato de la franquicia "a la perfección". ^{[ 22 ]}

• Sitio web oficial
• Sitio web de producción