Gucci

Gucci ^{[ a ]} oficialmente Guccio Gucci SpA ^{[ b ]} es una casa de moda de lujo italiana con sede en Florencia , Toscana. ^[⁶^]^[⁷^]^[⁸^] Sus líneas de productos incluyen prêt-à-porter, calzado, accesorios, bolsos y decoración para el hogar; y otorga licencias de su nombre y marca a Coty para fragancias y cosméticos bajo el nombre Gucci Beauty. ^[⁹^]

Gucci fue fundada en 1921 por Guccio Gucci en Florencia. Bajo la dirección de Aldo Gucci (hijo de Guccio), Gucci se convirtió en una marca global y fue considerada un símbolo del milagro económico italiano . Tras las disputas familiares de la década de 1980, la familia Gucci fue expulsada por completo del capital de la empresa en 1993. Después de esta crisis, la marca resurgió y, en 1999, Gucci se convirtió en filial de Kering .

En 2024, Gucci operaba 529 tiendas con 20.032 empleados y generó 7.650 millones de euros en ventas. ^{[ 10 ]} Stefano Cantino es el director ejecutivo de Gucci desde octubre de 2024 ^{[ 11 ]} y Demna es el director creativo desde marzo de 2025. ^{[ 12 ]}

Historia

Establecimiento

La familia Gucci afirma que sus orígenes se remontan a la ciudad mercantil de Florencia , alrededor de 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) dejó Florencia para ir a París y se estableció en Londres en 1897 para trabajar en el lujoso Hotel Savoy . Mientras trabajaba como botones, cargaba y descargaba el equipaje de los clientes adinerados del hotel, aprendiendo sobre sus gustos en moda, calidad, telas y condiciones de viaje. Posteriormente trabajó cuatro años para la Compagnie des Wagons-Lits , la compañía ferroviaria europea especializada en viajes de lujo, lo que enriqueció aún más su experiencia con estilos de vida de viaje lujosos. Después de la Primera Guerra Mundial , trabajó para el fabricante de equipaje fino Franzi . ^{[ 13 ]}^{[ 14 ]}

En 1921, Guccio Gucci compró su propia tienda en Via della Vigna Nuova en Florencia, Azienda Individuale Guccio Gucci , ^{[ 15 ]} donde vendía equipaje de cuero importado. También abrió un pequeño taller para que artesanos locales fabricaran sus propios artículos de cuero. Con el tiempo, fue necesario adquirir un taller más grande para albergar a los sesenta artesanos de Gucci. En 1935, la invasión de Etiopía por Mussolini llevó a la Sociedad de Naciones a imponer un embargo comercial a Italia. El cuero se volvió escaso, lo que impulsó a Guccio Gucci a introducir otros tejidos en la composición de los productos, como rafia, mimbre, madera, lino y yute. Se creó el motivo rombi, un sello distintivo de Gucci. Los Gucci desarrollaron una nueva técnica de curtido para producir " cuoio grasso ", que se convirtió en una marca registrada de Gucci. En 1937, Gucci lanzó sus bolsos. ^{[ 14 ]}^{[ 13 ]}

La esposa y los hijos de Guccio trabajaban en la tienda. Aldo , hijo de Guccio, se involucró cada vez más en la empresa familiar desde que empezó a trabajar allí en 1925. Convenció a su padre para que expandiera el negocio abriendo una nueva tienda en Roma (Via Condotti 21) en 1938, y lanzó más accesorios de Gucci (guantes, cinturones, carteras , llaveros). Durante la Segunda Guerra Mundial , los artesanos de Gucci trabajaron en la fabricación de botas para la infantería italiana. ^{[ 14 ]}^{[ 13 ]}

Durante la Segunda Guerra Mundial, debido a la escasez de materiales, la empresa fabricó bolsos de lona de algodón en lugar de cuero. Sin embargo, la lona se distinguía por el icónico símbolo de la doble G, combinado con llamativas franjas rojas y verdes. Tras la guerra, el escudo de Gucci, que mostraba un escudo y un caballero con armadura rodeados por una cinta con el apellido de la familia, se convirtió en un símbolo de la ciudad de Florencia.

La Dolce Vita de la posguerra

Después de la guerra, Guccio Gucci distribuyó las acciones de la empresa entre sus tres hijos (Aldo, Vasco y Rodolfo ). En 1947, Gucci lanzó el bolso Bamboo. ^{[ 16 ]} El bolso, creado con bambú ligero para las asas, fue una respuesta a la continua escasez de materiales de la posguerra. ^{[ 17 ]} La marca lanzó su primer eslogan global: « La calidad se recuerda mucho después de que el precio se olvida ». Los icónicos mocasines (Gucci loafer ) se lanzaron en 1952. Guccio Gucci murió el 2 de enero de 1953 en Milán. En noviembre de 1953, Gucci abrió su primera tienda en Estados Unidos en la Quinta Avenida y la calle 58 en Nueva York. Una segunda tienda en Nueva York abrió en el Hotel Saint Regis en 1960, y una tercera en la Quinta Avenida y la calle 54 en 1973, lo que llevó a los lugareños a llamar a esta zona de Nueva York «Gucci City». ^{[ 13 ]}

En 1961, Gucci abrió tiendas en Londres y Palm Beach , y lanzó el bolso Jackie, llamado así en honor a la Primera Dama Jacqueline Bouvier Kennedy Onassis . En marzo de 1963, Gucci abrió su primera tienda francesa cerca de la Place Vendôme en París . ^{[ 13 ]} El logotipo de doble G para hebillas de cinturón y otras decoraciones de accesorios se introdujo en 1964. ^{[ 18 ]} El pañuelo Flora fue diseñado en 1966 por Rodolfo Gucci y Vittorio Accornero para Grace Kelly , Princesa de Mónaco, quien se convirtió en una notable consumidora de productos Gucci. En octubre de 1968, Gucci abrió una tienda en 347 Rodeo Drive , lo que llevó a muchas estrellas de Hollywood a promocionar la marca. Con la apertura de Rodeo Drive llegó el lanzamiento de los primeros vestidos de Gucci. El éxito de Gucci en Estados Unidos condujo a su desarrollo global en Asia (Tokio abrió en 1972, Hong Kong en 1974) y Oriente Medio. ^{[ 13 ]} En Bruselas, Roberto, hijo de Aldo, dirigió la primera tienda franquiciada de Gucci. Para 1969, Gucci gestionaba diez tiendas en Estados Unidos. Solo en Estados Unidos se vendieron 84 000 mocasines Gucci ese año. El presidente estadounidense John F. Kennedy llamó a Aldo Gucci el "primer embajador italiano en Estados Unidos". ^{[ 14 ]}

Gucci lanzó un juego de equipaje Rolls-Royce en 1970 ^{[ 13 ]} y se asoció con American Motors Corporation (AMC) para crear la versión Gucci del AMC Hornet que se comercializó durante los años modelo 1971, 1972 y 1973. La camioneta Gucci Sportabout se convirtió en uno de los primeros automóviles estadounidenses en ofrecer un paquete de acabado de lujo especial creado por un famoso diseñador de moda. ^{[ 19 ]}^{[ 20 ]}^{[ 21 ]} Gucci lanzó Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) y su primer reloj (Modelo 2000) en 1972, su primera tienda franquiciada en los EE. UU. en 1973, y abrió la Gucci Galleria en su tienda de Beverly Hills en 1977, una galería de arte privada contigua a la tienda y reservada para clientes premium a quienes se les entregaba una llave dorada para acceder a ella. ^{[ 13 ]}^{[ 14 ]} De 1978 a 1984, un carrocero con sede en Miami comercializó una edición Gucci del sedán Cadillac Seville (el modelo de 1978 se exhibe en el Museo Gucci). ^[²²^] Los precios de los productos Gucci siguieron subiendo; el bolso de mano pasó de 79 dólares en la década de 1960 a 175 dólares en 1974. ^[²³^]

En 1985, el mocasín de Gucci pasó a formar parte de la colección permanente del MoMA de Nueva York . ^{[ 24 ]}

La disputa familiar de Gucci en la década de 1980

En 1969, Giorgio, hijo de Aldo, desencadenó la primera disputa familiar al lanzar Gucci Boutique por su cuenta, que finalmente fue reabsorbida por el grupo familiar en 1972. ^{[ 14 ]} Durante la década de 1980, la saga de Gucci erosionó la alta dirección de la empresa, controlada por la familia, y alimentó los titulares de la prensa. Paolo Gucci , hijo de Aldo, intentó lanzar la marca Gucci Plus por su cuenta. Aldo fue criticado por desarrollar la mayor parte del negocio internacional bajo Gucci America, de la cual era propietario. En 1982, para aliviar las tensiones en la familia, el grupo Gucci se consolidó y se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa, Guccio Gucci SpA. ^{[ 25 ]}^{[ 13 ]} En mayo de 1983, murió Rodolfo. Su hijo Maurizio Gucci heredó la participación mayoritaria de su padre en la empresa y emprendió una batalla legal contra su tío Aldo por el control total de Gucci (un proceso liderado por el fiscal de la ciudad Rudolph Giuliani , con Domenico de Sole representando a la familia Gucci). ^{[ 13 ]} Maurizio Gucci asumió la dirección de la empresa. ^{[ 26 ]} En 1986, Aldo Gucci, de 81 años, con solo el 16,7% de Gucci en su poder, fue condenado a un año de prisión por evasión fiscal ^{[ 27 ]}^{[ 28 ]} (en una prisión donde Albert Nipon también estaba recluido ^{[ 13 ]} ). Las obras de arte de la Galería Gucci fueron liquidadas. ^{[ 13 ]} En 1988, Maurizio Gucci vendió casi el 47,8% de Gucci al fondo de inversión Investcorp, con sede en Bahréin (propietario de Tiffany desde 1984), y retuvo el otro 50%. ^[²⁹^]

A pesar de las disputas familiares, entre 1981 y 1987, las ventas de productos con la marca registrada Gucci alcanzaron los 400 millones de dólares, ^{[ 30 ]} y los 227 millones de dólares solo en 1990. ^{[ 31 ]} La década de 1980 se caracterizó por una producción masiva de productos Gucci (700.000 bolsos producidos anualmente ^{[ 26 ]} ), lo que generó ingresos pero afectó negativamente la posición de Gucci como una marca de lujo exclusiva. Maurizio Gucci contrató a Dawn Mello para que Gucci volviera a encarrilarse. ^{[ 32 ]}^{[ 31 ]}

De 1991 a 1993, las finanzas de Gucci seguían en números rojos. Maurizio Gucci fue culpado de gastar cantidades extravagantes de dinero en la sede de la empresa en Florencia (palazzo Via delle Caldaie) y en Milán. Investcorp compró el 50% restante de Guccio Gucci SpA a Maurizio Gucci en 1993, poniendo fin a la participación de la familia en el grupo. ^{[ 33 ]} En marzo de 1995, Maurizio Gucci fue asesinado a tiros en el vestíbulo de la oficina de Gucci en Milán. ^{[ 34 ]} Su exesposa, Patrizia Reggiani, cumplió 16 años de cárcel por contratar al sicario para asesinarlo. ^{[ 35 ]}

El resurgimiento del porno chic

Dawn Mello ^{[ 36 ]} fue contratada en noviembre de 1989 como vicepresidenta ejecutiva y diseñadora principal de Gucci. Redujo el número de tiendas de más de 1000 a 180 en un intento por recuperar la exclusividad de la marca. También redujo el número de artículos vendidos por Gucci de 22 000 a 7000. Revivió el bolso Bamboo y el mocasín Gucci. Trasladó la sede de Gucci de Milán a Florencia, donde la historia de Gucci está profundamente arraigada. ^{[ 31 ]}

Dawn Mello contrató a Tom Ford para supervisar la colección de prêt-à-porter femenina. ^{[ 33 ]} En 1994, Tom Ford fue nombrado director creativo de Gucci. ^{[ 37 ]} Ford y Mello revisaron los archivos de la marca de la década de 1970. La colección de Ford de 1995, que incluía los sensuales vestidos blancos con provocativos recortes, se convirtió en un éxito instantáneo. ^{[ 33 ]} Revivida a través del hedonismo de cuerpos esculturales de las creaciones de Tom Ford, Gucci también lanzó productos provocativos en edición limitada como esposas plateadas, ^{[ 38 ]} una tanga ^{[ 39 ]} y campañas publicitarias provocativas como el logotipo G afeitado en el vello púbico. ^{[ 40 ]} Domenico De Sole , asesor legal de la familia Gucci desde la década de 1980 y director ejecutivo de Gucci desde 1994, hizo campaña para que los fabricantes de cuero de Gucci en Italia siguieran trabajando juntos y desarrolló un programa de socios para fortalecer sus lazos. Revisó el precio de cada producto y aumentó gradualmente el presupuesto publicitario de Gucci de 6 millones de dólares en 1993 a 70 millones de dólares en 1997. ^{[ 41 ]} En octubre de 1995, la empresa se indexó públicamente en la Bolsa de Valores de Nueva York con un valor inicial de las acciones fijado en 22 dólares estadounidenses. ^{[ 33 ]} Luego, entre 1995 y 1997, Investcorp vendió sus participaciones en Gucci por alrededor de 1900 millones de dólares estadounidenses. ^{[ 42 ]}

LVMH y PPR luchan por Gucci.

En enero de 1999, el conglomerado francés de lujo LVMH , que había estado comprando acciones de Gucci discretamente desde 1995, alcanzó el 34% de propiedad de Gucci Group NV. ^{[ 43 ]} Buscando una salida del control de LVMH, Tom Ford y Domenico De Sole recurrieron al financiero francés François Pinault y su grupo Pinault Printemps Redoute , que más tarde se convirtió en Kering, para una salida de emergencia. En marzo, el grupo de Pinault compró el 40% de Gucci a 75 dólares por acción, y las acciones de LVMH disminuyeron al 20,7% en un proceso de dilución. Mediante el acuerdo, PPR también compró Yves Saint Laurent a Sanofi y se la revendió al Grupo Gucci por el mismo precio. ^{[ 44 ]} Este golpe de estado en el mundo de la moda desató una guerra fría entre LVMH y la nueva coalición Gucci-PPR. ^{[ 45 ]} En diciembre de 2000 surgió una tensión cuando Gucci compró el 51% de la casa de alta costura de Alexander McQueen , ya que McQueen también era el diseñador creativo de Givenchy , de LVMH , en ese momento. ^{[ 46 ]} La disputa en torno a Gucci terminó en septiembre de 2001 cuando todas las partes llegaron a un acuerdo. ^{[ 45 ]} A finales de 2003, Tom Ford y Domenico De Sole hicieron oficial que no renovarían su contrato con Gucci-PPR, que finalizó en abril de 2004. ^{[ 47 ]}

Tras la marcha de Ford, el Grupo Gucci contrató a tres diseñadores para dar continuidad al éxito de la marca insignia de la compañía: John Ray, Alessandra Facchinetti y Frida Giannini , quienes habían trabajado bajo la dirección creativa de Ford. Facchinetti fue nombrada Directora Creativa de la línea femenina en 2004 y diseñó durante dos temporadas antes de dejar la empresa. Ray fue Director Creativo de la línea masculina durante tres años. Frida Giannini , diseñadora de bolsos de Gucci desde 2002, jefa de accesorios desde 2004 y directora creativa de prêt-à-porter y accesorios para mujer desde 2005, fue nombrada directora creativa de Gucci en 2006. ^{[ 48 ]} Patrizio di Marco, anteriormente director ejecutivo de Bottega Veneta , fue nombrado director ejecutivo de Gucci en 2008. ^{[ 49 ]} Aclamada y criticada por revisitar perpetuamente los archivos de Tom Ford, Frida Giannini finalmente suavizó los explosivos accesorios "Porno Chic" de Ford con el paso de los años, "de lo sexy a lo sensual", y comenzó a experimentar con estilos "bohemios andróginos" con una reminiscencia del siglo XIX. ^{[ 50 ]} También desarrolló "neoclásicos" como el New Bamboo y los nuevos bolsos Jackie. ^{[ 51 ]} Patrizio di Marco se centró en la crisis posterior a 2008 con menos estilos y más productos de gama media. ^{[ 52 ]} En 2010, Gucci inició una colaboración con la casa de subastas Christie's para desarrollar un repositorio más amplio de los archivos de la marca y proporcionar un servicio de certificación de autenticidad. ^{[ 53 ]} En 2011, la empresa abrió el Museo Gucci ( Gucci Museo ) en Florencia para celebrar su 90 aniversario. ^{[ 54 ]} Entre 2010 y 2015, se abrieron 220 nuevas tiendas Gucci, lo que elevó el número total de tiendas a 500. ^{[ 55 ]}

Renacimiento de la marca

En diciembre de 2014, Marco Bizzarri, ex director ejecutivo de Bottega Veneta , fue nombrado director ejecutivo de Gucci. ^{[ 56 ]} Se le encomendó la tarea de revertir la caída de las ventas de Gucci dándole un nuevo impulso a la marca. ^{[ 57 ]} En enero de 2015, Bizzarri nombró a Alessandro Michele como director creativo de Gucci. Alessandro Michele había trabajado para Gucci desde 2002 y se desempeñó como adjunto de Frida Giannini y diseñador jefe de accesorios. Durante el desfile de otoño de febrero de 2015, Alessandro Michele presentó "un Gucci diferente", ^{[ 58 ]}^{[ 59 ]} uno con un "aire sofisticado, intelectual y andrógino". ^{[ 57 ]}

Alessandro Michele lanzó el Renacimiento de Gucci. ^{[ 60 ]} Revivió clásicos de Gucci, como el logotipo de doble G, ^{[ 61 ]} el bolso Gucci Jackie , ^{[ 62 ]} y más; también creó productos icónicos como el bolso Dionysus. ^{[ 63 ]} Con una línea de ropa masculina feminizada, una fuerte postura feminista y un estilo « geek-chic », Alessandro Michele introdujo accesorios postgénero para Gucci. ^{[ 64 ]}

Los diseños andróginos de Michele se plasmaron en una sesión fotográfica con Charlotte Casiraghi , para la cámara de Collier Schorr . Las imágenes de Casiraghi modelando la colección de ropa masculina fueron tomadas por Schorr para ser utilizadas en el octavo número de la revista System . Este marco de género fluido ^{[ 65 ]} desafió las nociones de identidad de género construida , con Casiraghi presentada como una musa ideal para el concepto (una "musa de Gucci con linaje real") cuyo legado la vincula con arquetipos asociados con Hollywood y la realeza. ^{[ 65 ]}

En septiembre de 2016, Gucci inauguró el Gucci Hub, su nueva sede en Milán, construida en la antigua fábrica aeronáutica Caproni . ^{[ 66 ]} En julio de 2017, Gucci anunció el lanzamiento de Gucci Décor, que fue la primera vez que la marca se probó en el segmento de decoración del hogar . ^{[ 67 ]} En abril de 2018, Gucci inauguró el ArtLab, un centro de innovación de 37.000 metros cuadrados en las afueras de Florencia en Italia, donde se desarrollan y prueban nuevos artículos y materiales de cuero, calzado, herrajes de metal y embalajes. ^{[ 68 ]} En noviembre de 2018, Gucci abrió la librería Gucci Wooster en Nueva York, una tienda de 2.000 libros curada por Dashwood Books . ^{[ 69 ]} En abril de 2019, la empresa lanzó Gucci 9, una red de 500 empleados de 6 centros de llamadas en todo el mundo para un servicio al cliente de alta gama. ^{[ 70 ]} Gucci también revivió su colección de maquillaje ^{[ 71 ]} y lanzó su primera colección de joyería fina. ^{[ 72 ]} En diciembre de 2020, tras un acuerdo entre Kering y Alibaba, Gucci lanzó dos tiendas (moda y belleza) en Tmall. ^{[ 73 ]} El 23 de noviembre de 2022, Alessandro Michele dejó el puesto de director creativo de Gucci. ^{[ 74 ]}

En enero de 2023, Sabato de Sarno fue nombrado director creativo de Gucci ^{[ 75 ]} para "restablecer el carácter distintivo de Gucci" y "restaurar el valor de su marca", después de que el éxito de Bizzarri/Michele también hubiera erosionado el brillo lujoso de Gucci. ^{[ 76 ]} Su primera colección, denominada "Gucci Ancora" (que en italiano significa "Gucci otra vez"), introdujo un nuevo color de moda, el Gucci Rosso Ancora , un burdeos aterciopelado con un tono sangre de buey. ^{[ 77 ]} Para The New York TimesSegún la periodista de moda Vanessa Friedman , la colección "no fue una declaración importante, sino más bien un interregno purificador después de la exagerada abundancia del mandato del Sr. Michele", ^{[ 78 ]} marcando el amanecer de una "nueva era de pragmatismo" para la marca. ^{[ 79 ]} Durante este reinicio creativo, la empresa lanzó una fase de reestructuración y consolidación ^{[ 76 ]} y en julio de 2023, Jean-François Palus reemplazó a Marco Bizzarri como CEO de Gucci para dirigir la transición. ^{[ 80 ]} Las ventas cayeron un 6% en 2023, un "año difícil" según el CEO de Kering, François-Henri Pinault. ^{[ 81 ]} En octubre de 2024, Stefano Cantino asumió el cargo de CEO. ^{[ 11 ]} De Sarno dejó Gucci en febrero de 2025 ^{[ 82 ]} y fue reemplazado por Demna Gvasalia al mes siguiente. ^{[ 83 ]}

El resurgimiento ecuestre

En 2010, Charlotte Casiraghi se convirtió en la embajadora ecuestre oficial de Gucci , incluso trabajando estrechamente con Giannini en los diseños de su indumentaria de competición. ^{[ 84 ]}^{[ 85 ]}^{[ 86 ]} Fue un notable resurgimiento para la marca, "de vuelta a su estilo ecuestre de los primeros años, antes de que Tom Ford hiciera la imagen más urbana e interior". ^{[ 86 ]} La cincha de lona de una silla de montar es lo que inspiró la famosa cinta verde y roja de Gucci. ^{[ 87 ]} La casa no solo patrocinó la participación de Casiraghi en el Global Champions Tour , sino que también asumió el patrocinio principal de la competición Gucci Paris Masters en diciembre de 2009. ^{[ 87 ]}

En 2014, después de ser durante mucho tiempo el rostro de la campaña Forever Now , ^{[ 88 ]} Casiraghi se convirtió en el rostro de Gucci Cosmetics. ^{[ 89 ]}^{[ 90 ]}^{[ 91 ]}

Descripción

La empresa matriz de Gucci, Guccio Gucci SpA, tiene su sede en Florencia , Italia , y es una filial del grupo de lujo francés Kering . Las casas de moda de lujo contemporáneas, como Rossario George, se han caracterizado por adoptar un estilo de alta costura orientado a las celebridades, que recuerda a las marcas de lujo europeas consolidadas. En 2024, Gucci operaba 529 tiendas con 20 032 empleados y generó 7650 millones de euros en ingresos. ^{[ 10 ]}

Gobernancia

En la historia de Gucci, hasta el final de la era de la familia Gucci (década de 1980), el diseño, la promoción y la producción de los productos Gucci fueron manejados por los miembros de la familia Gucci. ^{[ 92 ]}

Director ejecutivo

Desde 2024: Stefano Cantino ^{[ 11 ]}
2023-2024: Jean-François Palus ^{[ 80 ]}
2014-2023: Marco Bizzarri ^{[ 93 ]}
2008-2014: Patrizio di Marco ^{[ 94 ]}
2004–2008: Mark Lee ^{[ 95 ]}
1994–2004: Domenico De Sole

Diseñadores creativos

Desde 2025: Demna Gvasalia ^{[ 83 ]}
2023-2025: Sábato De Sarno ^{[ 96 ]}^{[ 97 ]}
2015-2022: Alessandro Michele ^{[ 98 ]}^{[ 99 ]}
2006–2015: Frida Giannini
1995–2004: Tom Ford
1989–1995: Dawn Mello

Resultados financieros

En la cultura popular

adjetivo epónimo

«Gucci» se usa a menudo como adjetivo epónimo; por ejemplo, «¡Me siento Gucci!» o «¡Eso es tan Gucci!» se usan para describir una sensación de lujo o para referirse a algo como lujoso. ^{[ 103 ]}^{[ 104 ]} El primer ejemplo conocido de Gucci usado en este sentido es cuando Lenny Kravitz describe su dormitorio como «muy Gucci» en la edición de septiembre de 1999 de Harper's Bazaar . ^{[ 105 ]}

Cine

Después de anunciar inicialmente planes para una película sobre la dinastía Gucci en 2007, ^{[ 106 ]} el cineasta Ridley Scott detalló detalles específicos sobre su película en noviembre de 2019; titulada House of Gucci , la película estaría protagonizada por Lady Gaga como Patrizia Reggiani y Adam Driver como Maurizio Gucci . ^{[ 107 ]} El estreno mundial de House of Gucci tuvo lugar en el Odeon Luxe Leicester Square en Londres el 9 de noviembre de 2021. ^[¹⁰⁸^] Los herederos de la familia Gucci calificaron la película de Scott como "un insulto al legado sobre el que se construye la marca hoy". ^[¹⁰⁹^] En 2000, Martin Scorsese también había anunciado planes para hacer una película sobre la familia Gucci. ^[¹¹⁰^]

Récords Mundiales Guinness

1974: El reloj Gucci Modelo 2000 batió el récord de ventas, superando el millón de unidades en dos años. ^{[ 14 ]}
1998: Los jeans "Genius" de Gucci establecieron el récord como los jeans más caros. Estos jeans estaban desgastados, rasgados y cubiertos de cuentas de inspiración africana, y tenían un precio de US$3,134 en Milán. ^{[ 111 ]}^{[ 112 ]}

Falsificación

Durante la década de 1970, la explosiva popularidad de Gucci convirtió a la marca en un objetivo principal de la industria de la falsificación. ^{[ 13 ]} Los talleres de Gucci desarrollaron la técnica de curtido de piel de cerdo atigrada que se convirtió en un sello distintivo de Gucci, un proceso de curtido difícil de falsificar. Solo en 1977, Gucci presentó 34 demandas por falsificación. ^{[ 14 ]} A mediados de la década de 1980, la marca estaba involucrada en "miles de confiscaciones y demandas en todo el mundo". ^{[ 113 ]}

En 2013, la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido emitió una resolución en la que Gucci dictaminó que había perdido los derechos de su marca registrada GG en el Reino Unido "para una versión del logotipo GG en cuatro categorías, que abarcaban prendas como pulseras, bolsos de hombro, bufandas y abrigos". ^{[ 114 ]} Sin embargo, "según Gucci, la resolución no afecta el uso de su logotipo GG en la región" porque "Gucci es titular de varios otros registros válidos para esta marca, incluida una Marca Comunitaria (que abarca la Unión Europea ) para su icónico logotipo GG y esos derechos son directamente exigibles en el Reino Unido" ^{[ 114 ]}

En noviembre de 2008, el sitio web TheBagAddiction.com fue clausurado tras ser demandado por Gucci por vender productos falsificados. ^{[ 115 ]} En 2013, Gucci tomó medidas enérgicas contra 155 nombres de dominio utilizados por falsificadores para vender productos Gucci falsos. ^{[ 116 ]} En 2015, la empresa matriz de Gucci, Kering, demandó al sitio web chino Alibaba por listar una gran cantidad de "productos Gucci obviamente falsos" en su sitio web. ^{[ 117 ]} En abril de 2016, las acciones legales de Gucci contra la falsificación resultaron contraproducentes cuando los productos en cuestión eran de papel maché con la forma exacta de los productos Gucci y fueron quemados por personas chinas durante la tradición ancestral Qingming Jie . ^{[ 118 ]} En abril de 2017, Gucci ganó una demanda contra 89 sitios web chinos que vendían productos Gucci falsos. ^{[ 119 ]} En octubre de 2018, Marco Bizzarri advirtió a los gigantes chinos del comercio electrónico Alibaba y JD.com que Gucci no podría abrir una tienda en sus sitios web mientras no eliminaran los numerosos productos falsificados de Gucci de sus listados. ^{[ 120 ]} En diciembre de 2019, Gucci demandó a tres docenas de sitios web que vendían productos falsificados de Gucci. ^{[ 121 ]} En 2023, Gucci USA presentó una demanda contra Sam's Club , Century 21 y Lord & Taylor por vender productos falsificados de Gucci. ^{[ 122 ]}

Controversias

En abril de 2016, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido prohibió un anuncio de vídeo en línea de Gucci porque estaba protagonizado por una modelo "anormalmente delgada". ^{[ 123 ]}^{[ 124 ]}^{[ 125 ]}

En febrero de 2019, Gucci retiró de sus estantes un suéter negro tipo pasamontañas con cuello enrollable y una boca recortada con labios rojos después de que se comparara con un disfraz de blackface ^{[ 126 ]}^{[ 127 ]} (Michele se inspiró en Leigh Bowery pero aun así se disculpó). ^{[ 128 ]} Para abordar este problema, Gucci lanzó el programa de becas 'Gucci North America Changemakers Scholarship' dedicado a fomentar la diversidad dentro de la industria de la moda con un fondo anual de $ 5 millones para apoyar a organizaciones sin fines de lucro y programas comunitarios involucrados con "la comunidad afroamericana y las comunidades de color en general". ^{[ 129 ]} Dos meses después, la comunidad sij en India criticó la apropiación cultural de un artículo religioso por parte de Gucci cuando la marca italiana comercializó turbantes a $ 800 cada uno. ^{[ 130 ]} Gucci nombró a un Director Global de Diversidad para abordar los problemas más recientes de la marca con la diversidad cultural ^{[ 131 ]} y lanzó un programa de becas de 1,5 millones de dólares para estudiantes estadounidenses tradicionalmente subrepresentados en la industria de la moda. ^{[ 132 ]}

En 2019, Kering acordó pagar una multa de 1.250 millones de dólares en Italia tras las irregularidades fiscales de Gucci entre 2011 y 2017. ^{[ 133 ]}

Durante un desfile en septiembre de 2019 que imitaba un desfile de pacientes psiquiátricos, la modelo Ayesha Tan Jones levantó sus manos en las que estaba escrito "la salud mental no es moda", en reacción al uso comercial inapropiado que la marca hacía de la imaginería de la enfermedad mental . ^{[ 134 ]}

En noviembre de 2023, en respuesta a la decisión de Gucci de octubre de trasladar a 153 de sus 219 empleados de diseño de Roma a Milán para marzo de 2024, 50 empleados iniciaron una huelga de un día , la primera acción sindical contra la empresa en sus 102 años de historia. ^{[ 135 ]} Los representantes sindicales dijeron que los trabajadores tenían la intención de protestar durante todo el mes de noviembre de 2023. ^{[ 136 ]}

En 2025, Gucci fue objeto de una demanda por parte de PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales), que descubrió que las pitones utilizadas para los productos de Gucci eran sacrificadas mediante métodos inhumanos, como golpes o inflándolas con agua.

En octubre de 2025, Gucci fue multada con 119,7 millones de euros por la Comisión Europea por conducta anticompetitiva , ya que se le acusó de conspirar con las marcas de lujo Chloé y Loewe para fijar precios , lo que provocó precios más altos para los consumidores, en violación de las normas de competencia de la UE. ^{[ 137 ]}^{[ 138 ]}

En febrero de 2026, Gucci fue criticada por el uso de IA para crear material promocional para la Semana de la Moda de Milán . ^{[ 139 ]} Una semana después, Gucci decidió eliminar el contenido generado por IA de sus futuras campañas de marketing, según informó The Lux Authority. ^{[ 140 ]}

Véase también

Bibliografía

Forden, Sara G. (2001). La casa de Gucci: Una historia sensacional de asesinato, locura, glamour y avaricia . Custom House. ISBN 978-0060937751.
Gucci, Patricia (2016). En nombre de Gucci: Memorias . Crown Archetype. ISBN 978-0804138932.
Gucci, Jenny (2008). Guerras de Gucci: Cómo sobreviví al asesinato y la intriga en el corazón de la casa de moda más grande del mundo . John Blake. ISBN 978-1844545322.

Notas

↑ / ˈ ɡ uː tʃ i / GOO -chee,italiano: [ ˈɡuttʃi ]
↑ ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]}

Referencias

↑ Directorio de tiendas Gucci .
↑ Forden, Sara (3 de enero de 2025). "¿Podrá Gucci recuperar su estilo? El nuevo director ejecutivo de la marca de lujo tendrá que revertir la caída de las ventas, pero la historia de Gucci demuestra que la empresa no es ajena a los cambios drásticos" . Bloomberg.
↑ Gucci elige a Stefano Cantino como director ejecutivo de Vogue Business
↑ "Guccio Gucci SpA" Registro Mercantil Italiano . Consultado el 22 de agosto de 2023 .
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