HB (cigarrillo)

El HB-Männchen («Hombre HB») es un personaje de dibujos animados con el que BAT publicitó los cigarrillos HB. Bruno, el nombre no oficial del Hombre HB, es uno de los personajes publicitarios más conocidos en la historia de la televisión comercial alemana.

Los anuncios de cine y televisión con Bruno siempre seguían el mismo patrón: representaban situaciones cotidianas donde algo salía mal, tras lo cual Bruno se enfadaba terriblemente, gritando un lenguaje incomprensible (era árabe, reproducido al revés con doble reproducción o, según la creciente excitación, a mayor velocidad) y, literalmente, "volaba por los aires". El eslogan que seguía, dicho desde el principio con una voz tranquilizadora, decía: "¡Alto, amigo! ¿Quién se está enfadando tan rápido? ¡Mejor toma un HB!". Y Bruno flotaba mientras el HB-König ("HB-King") volvía a bajar al suelo de buen humor, acompañado por la voz: "Entonces todo se soluciona solo". ^{[ 3 ]} El cigarrillo se anunciaba así como una solución a los problemas y un relajante, un concepto que todavía se aplica a muchos productos hoy en día.

Los anuncios protagonizados por Bruno se produjeron entre 1957 y 1984, tras la prohibición de la publicidad de cigarrillos en televisión (1974), pero solo se proyectaban en cines. En la década de 1960, lograron que el perfil masculino de HB alcanzara al 96% de la audiencia. En aquel entonces, HB era la marca de cigarrillos más conocida en Alemania.

El creador de esta figura, que inicialmente fue dibujada en blanco y negro, fue el director de dibujos animados Roland Töpfer. ^{[ 4 ]}

Actualmente, los cigarrillos HB ya no se anuncian debido a la prohibición de la publicidad de cigarrillos en Alemania.

En 1977 se creó la serie de atlas de imágenes HB. La serie de guías de viaje en formato DIN A4, publicada como HB-Bildatlas , abarcaba destinos turísticos en Alemania y el resto del mundo. Desde enero de 2010, la serie se comercializa con un nuevo diseño bajo el nombre de Dumont Picture Atlas . ^{[ 5 ]}

Desde 1979, se publicó una revista de naturaleza (precio en 1979: 6,50 marcos alemanes ), que en cada volumen tematizaba un paisaje de Europa. Su publicación se interrumpió en 1987.

En 1983 se añadió la serie HB-Kunstführer , en la que se presentaban diversas regiones y paisajes artísticos de Alemania y Europa mediante textos e imágenes. Esta serie se mantuvo vigente hasta 1997.

Todos los rangos aparecían en el nombre de la marca de cigarrillos, propiedad de la editorial y distribuidora HB, con sede en Hamburgo .

Como es habitual en la industria, la marca HB ha publicado de vez en cuando paquetes de cigarrillos que se desvían del diseño estándar, con motivos especiales destinados a despertar la curiosidad de los clientes y fidelizarlos a la marca. Por ejemplo, a principios de la década de 1990, HB tuvo la serie especial "Undercover", en la que los paquetes de cigarrillos eran completamente negros, y en 2004 la serie especial "Growing Regions" , que presentaba al consumidor las zonas de cultivo de tabaco, así como, coincidiendo con la Eurocopa de 2008, la serie Wir sind Feierland (literalmente: "Somos un país de celebración"), para la cual los paquetes de cigarrillos se fabricaron con los colores nacionales alemanes (negro, rojo y dorado) y con uno de los eslóganes " Wir sind Feierland ", " Wir sind Partyland ", " Wir sind Jubelland " o " Wir sind Freudeland " . ^{[ 6 ]}

En su año de origen, 1955, los cigarrillos HB alcanzaron una cuota de mercado de tan solo el 0,4%. Este valor aumentó al 5,6% al año siguiente y al 12,9% en 1958. En 1959, con una cuota de mercado del 17%, la marca alcanzó por primera vez la primera posición entre las marcas de cigarrillos comercializadas en Alemania, posición que logró mantener hasta 1984. En 1975, los cigarrillos HB fueron los más vendidos en Europa. Desde 1986, la marca Marlboro se ha convertido en la marca de cigarrillos más popular del mercado alemán. ^{[ 7 ]}

Hoy en día, la familia de cigarrillos HB sigue siendo una de las marcas más vendidas en Alemania. Sin embargo, su cuota de mercado descendió del 4,7 % al 3,5 % entre 2002 y 2007. ^{[ 8 ]} Esta evolución se debe en parte a que la empresa matriz de HB, BAT, se centra principalmente en marcas internacionales de alta gama, como Lucky Strike , o en marcas de bajo precio, como Pall Mall , pero no en empresas alemanas típicas, como la familia HB. No obstante, la familia HB, con una cuota de mercado del 3,5 %, sigue figurando entre las diez marcas de cigarrillos más vendidas en Alemania.

A partir de 2016, la cuota de mercado de HB ha caído por debajo del 1%, y podría ser retirada del mercado alemán debido a la nueva legislación de la UE sobre el empaquetado de cigarrillos, que impone advertencias con imágenes grandes y limita el espacio para que los fabricantes anuncien su marca. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]}

La marca se vende principalmente en Alemania , pero también se vendió o se sigue vendiendo en Bélgica , los Países Bajos , Francia , Austria , Suiza , España , Italia , Polonia , Hungría , la República Checa , Rusia , Vietnam y Túnez (solo en tiendas libres de impuestos). ^{[ 12 ] [ 6 ] [ 13 ]}