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Hasbro

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Hasbro, Inc. [ 1 ] ( /ˈhæzbroʊ/ ; una abreviatura silábica de su nombre original, Hassenfeld Brothers ) es una empresa multinacional estadounidense de fabricación de juguetes y medios de comunicación con sede en Pawtucket, Rhode Island . Fundada el 6 de diciembre de 1923 por Henry, Hillel y Herman Hassenfeld, la empresa desarrolla y vende juguetes, juegos y propiedades de entretenimiento. [ 7 ] Hasbro posee varias marcas, entre ellas Transformers , GI Joe , Monopoly , Furby , Nerf , Play-Doh y My Little Pony .

Hasbro se ha expandido al entretenimiento a través de proyectos de televisión y cine. En 2019, la compañía adquirió Entertainment One (ahora Lionsgate Canada ) obteniendo la propiedad de franquicias como Peppa Pig y PJ Masks . En 2023, Hasbro vendió el negocio de cine y televisión de Entertainment One a Lionsgate (ahora Starz Entertainment ) mientras conservaba sus marcas familiares y activos relacionados. [ 8 ] Hasbro compite con otras compañías de juguetes y entretenimiento, incluyendo Mattel .

Historia

Hermanos Hassenfeld

Tres hermanos polaco-judíos , [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] Herman, Hillel y Henry Hassenfeld, [ 13 ] fundaron Hassenfeld Brothers en Providence, Rhode Island , a finales de 1923, una empresa que vendía retales textiles. Durante las dos décadas siguientes, la empresa se expandió para producir estuches para lápices y material escolar. El 8 de enero de 1926, Hassenfeld Brothers se constituyó como sociedad anónima en Rhode Island; [ 14 ] Hillel se marchó a otro negocio textil mientras que Henry se hizo cargo de la corporación. Empezaron a fabricar sus propios lápices después de que su proveedor de lápices también empezara a fabricar estuches para lápices. [ 13 ]

Hassenfeld Brothers produjo plastilina y luego kits de médico y enfermera como sus primeros juguetes, y se convirtió principalmente en una empresa de juguetes en 1942. Hillel murió en 1943 y Henry Hassenfeld se convirtió en director ejecutivo, mientras que su hijo Anthony Merrill pasó a ser presidente. La empresa incursionó en el sector del plástico durante la Segunda Guerra Mundial para apoyar su línea de juguetes. [ 13 ] Los hermanos Hassenfeld, inmigrantes de Ulanów , Polonia, también dedicaron los años de la guerra a ayudar a rescatar y emplear a otros judíos de Ulanów; [ 15 ] Jacob Klapper, un sobreviviente del Holocausto nacido en Ulanów, recordó que le dijeron al llegar a Estados Unidos que Hassenfeld Brothers emplearía a cualquier sobreviviente de Ulanów, sin hacer preguntas. [ 16 ] El primer juguete popular de Hassenfeld Brothers fue el Sr. Cabeza de Papa , [ 13 ] que la empresa compró a George Lerner en 1952. En 1954, la empresa se convirtió en un importante licenciatario de Disney . [ 13 ]

La versión original del Sr. Cabeza de Papa , presentada en 1952.

En 1960, Henry falleció y Merrill se hizo cargo de la empresa matriz, mientras que su hermano mayor, Harold, dirigió el negocio de fabricación de lápices de Empire Pencil. Hassenfeld Brothers se expandió a Canadá con Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd. en 1961.

En 1962, Hasbro compró el antiguo edificio de la empresa manufacturera Potter & Johnston en Newport Avenue en Pawtucket, Rhode Island . Las instalaciones de la planta de Pawtucket se ampliaron posteriormente a más de 300 000 pies cuadrados. [ 17 ]

En 1963, la compañía lanzó Flubber , pero los informes de dolor de garganta y erupciones cutáneas causadas por el producto y sus imitaciones provocaron una investigación por parte de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) y un retiro voluntario por parte de Hassenfeld Brothers. [ 18 ] En 1963, se le propuso a la compañía licenciar un juguete basado en The Lieutenant , pero lo rechazaron porque no querían estar vinculados a una serie de televisión que posiblemente sería efímera. En cambio, Hassenfeld Brothers produjo el juguete GI Joe en 1964, al que denominaron " figura de acción " para comercializarlo entre los niños que no querrían jugar con muñecos. En 1964 y 1965, GI Joe representó dos tercios de las ventas de Hassenfeld. [ 13 ]

Industrias Hasbro

La compañía había vendido previamente juguetes bajo la marca Hasbro, y acortó su nombre a Hasbro Industries el 12 de julio de 1968, [ 14 ] y vendió una participación minoritaria de la corporación al público. La guerra de Vietnam estaba en su apogeo en 1969, por lo que Hasbro rediseñó a GI Joe para que fuera menos militarista y más orientado a la aventura. [ 13 ] Sus esfuerzos promocionales incluyeron el eslogan "¡Vaya, vaya! ¡Es un juguete Hasbro!" en comerciales de televisión y anuncios impresos. También en 1969, Hasbro compró Burt Claster Enterprises , que producía " Romper Room " y acababa de lanzar una línea de juguetes de Romper Room. Una huelga de Teamsters de un mes de duración y problemas con proveedores del Lejano Oriente provocaron que la compañía registrara una pérdida de 1 millón de dólares ese año. [ 13 ]

En 1970, Hasbro inició un plan de diversificación y abrió la cadena de franquicias de guarderías Romper Room para aprovechar el Plan de Asistencia Familiar del presidente Richard Nixon, que subsidiaba el cuidado infantil para madres trabajadoras. Para 1975, la compañía había cerrado la cadena de guarderías. Hasbro también incursionó en el sector de utensilios de cocina con la línea Galloping Gourmet, basada en un programa de cocina de televisión.

Dos juguetes nuevos de la década de 1970 fueron un desastre de relaciones públicas. Uno de ellos se llamaba Javelin Darts y era similar a la antigua plumbata romana . El 19 de diciembre de 1988, la Comisión de Seguridad de Productos para el Consumidor prohibió la venta de dardos de jardín en Estados Unidos debido a su peligrosidad como proyectil volador con punta metálica afilada, que causó múltiples muertes. [ 19 ] El otro juguete se llamaba Hypo-Squirt, una pistola de agua con forma de aguja hipodérmica que la prensa calificó como un kit para "jóvenes drogadictos". Ambos fueron retirados del mercado. Romper Room y su línea de juguetes continuaron teniendo éxito, aunque el grupo ciudadano Action for Children's Television consideraba que el programa era un canal publicitario de juguetes. [ 13 ]

Merrill Hassenfeld asumió el cargo de director ejecutivo en 1974, y su hijo Stephen D. Hassenfeld se convirtió en presidente. La empresa volvió a ser rentable, pero los resultados fueron dispares debido a problemas de flujo de caja derivados del aumento de la cantidad de juguetes en la línea para compensar la caída de las ventas de GI Joe. Hasbro discontinuó la línea GI Joe en 1975 debido al aumento de los precios del plástico y el petróleo crudo. En 1977, las pérdidas de Hasbro ascendieron a 2,5 millones de dólares y la empresa tenía una gran deuda. Ese mismo año, Hasbro adquirió los derechos de licencia de los personajes de la tira cómica Peanuts . Ante la precaria situación financiera, los banqueros de Hasbro obligaron a la empresa a suspender temporalmente el pago de dividendos a principios de 1979. Las pérdidas de la división de juguetes aumentaron el resentimiento de Harold Hassenfeld con respecto al trato que la empresa daba a la filial Empire Pencil, ya que Empire recibía niveles de inversión de capital inferiores en relación con las ganancias que la división de juguetes.

Tras la muerte de Merrill en 1979, Harold no reconoció la autoridad de Stephen como sucesor al frente de la junta directiva y el consejo de administración. Como solución, Hasbro escindió Empire Pencil en 1980, el mayor fabricante de lápices del país, y Harold intercambió sus acciones de Hasbro por las de Empire. Stephen se convirtió entonces en director ejecutivo y presidente del consejo. Entre 1978 y 1981, Stephen redujo la línea de productos de Hasbro en un tercio y sus nuevos productos a la mitad. Hasbro se centró en juguetes sencillos, de bajo coste y de larga duración, como el Sr. Cabeza de Papa. De esta forma, Hasbro se mantuvo al margen del sector de los videojuegos, que quebró a principios de la década de 1980.

En 1982, Hasbro relanzó su línea GI Joe con la ayuda de Marvel Comics , creando un equipo de fuerzas especiales antiterroristas basado en la actualidad. Tras el interés mostrado por las líneas de juguetes Diaclone y Micro Change de Takara en la Feria Internacional del Juguete de Tokio de 1983 , la compañía obtuvo la licencia de dichas líneas y, dos años después, lanzó la exitosa línea de juguetes Transformers junto con una serie de televisión animada para niños . Gracias a la popularidad de los juguetes y la serie, Stephen Hassenfeld posó con ellos para la portada de la revista People .

En 1982, Hasbro produjo la exitosa franquicia de juguetes My Little Pony . En 1983, compraron GLENCO Infant Items, un fabricante de productos para bebés y el mayor productor mundial de baberos, y Knickerbocker Toy Company, una subsidiaria de Warner Communications con dificultades . Hasbro pagó el 37% de sus acciones a Warner, que se depositó en el fideicomiso de votación controlado por los ejecutivos de Hasbro, y también recibió una inyección de efectivo. En 1984, Alan G. Hassenfeld asumió la presidencia de su hermano Stephen, quien continuó como director ejecutivo y presidente del consejo. Ese mismo año, la compañía era el sexto fabricante de juguetes más vendido del país, y luego adquirió Milton Bradley Company , que era el quinto fabricante de juguetes más vendido del país. Esto incorporó a Hasbro a The Game of Life , Twister , Easy Money y Playskool , y el 10 de septiembre [ 14 ] transformó Hasbro en Hasbro Bradley . Stephen Hassenfeld se convirtió en presidente y director ejecutivo de la empresa fusionada, mientras que James Shea Jr., director de Milton Bradley, asumió el cargo de presidente del consejo de administración. Sin embargo, surgieron desacuerdos entre los ejecutivos y Shea se marchó al cabo de unos meses, y Stephen y Alan retomaron sus puestos anteriores. [ 13 ]

Hasbro

1985–2007

El 6 de junio de 1985, [ 14 ] la compañía cambió su nombre nuevamente a simplemente Hasbro, Inc. [ 13 ] Los juguetes Jumpstarters fueron objeto de una demanda en 1985 cuando Hasbro demandó a un fabricante de juguetes por vender juguetes basados ​​en su diseño de Transformers. Hasbro ganó la demanda. [ 20 ]

A mediados de la década de 1980, Hasbro superó a Mattel y se convirtió en la mayor empresa de juguetes del mundo. Posteriormente, Hasbro intentó superar en ventas a Barbie de Mattel en el mercado de las muñecas de moda con el lanzamiento en 1986 de Jem , una muñeca con doble identidad: productora discográfica y música de rock. Jem tuvo inicialmente buenas ventas, pero estas cayeron en picado y fue retirada del mercado en 1987. En 1988, Hasbro lanzó Maxie , una muñeca rubia del tamaño de Barbie, para que la ropa y los accesorios de Barbie le quedaran bien. Maxie se mantuvo en el mercado hasta 1990. [ 13 ]

Bajo la iniciativa de Alan a finales de la década de 1980, Hasbro impulsó las ventas internacionales llevando al extranjero juguetes que habían fracasado en el mercado estadounidense y vendiéndolos hasta por cuatro veces su precio original. Esto incrementó las ventas internacionales de 268 millones de dólares en 1985 a 433 millones de dólares en 1988. [ 13 ]

En 1988, Hasbro compró parte de las líneas de productos de muebles infantiles para interiores y exteriores y juguetes para montar de Coleco Industries por 21 millones de dólares, incluyendo dos plantas de fabricación recién cerradas en Amsterdam, Nueva York. [ 21 ] En julio de 1989, Hasbro adquirió la quebrada Coleco por 85 millones de dólares. [ 22 ] Stephen Hassenfeld murió ese mismo año, y la empresa había pasado de ventas de 104 millones de dólares en el año en que tomó el control a ventas de más de 1400 millones de dólares en 1989. [ 13 ]

Alan sucedió a Stephen como presidente y director ejecutivo. En 1991, Hasbro compró Tonka Corp. por 486 millones de dólares, junto con sus filiales Parker Brothers , fabricante de Monopoly , y Kenner Products . Milton Bradley y Parker Brothers se fusionaron en una sola división. Alan se dedicó a expandir Hasbro internacionalmente con nuevas filiales en Grecia, Hungría y México. [ 13 ]

Alan consideraba el Lejano Oriente un mercado importante para expandirse. En 1992, Hasbro adquirió Nomura Toys Ltd. en Japón y la participación mayoritaria de Palmyra, un distribuidor de juguetes del sudeste asiático. Estas adquisiciones aumentaron la proporción de ventas internacionales del 22 % en 1985 al 45 % (1280 millones de dólares) en 1995. En 1993, Hasbro perdió su oferta por JW Spear & Sons , un fabricante de juegos con sede en el Reino Unido, frente a Mattel . [ 13 ]

En Estados Unidos, el crecimiento de Hasbro desde 1980 se debió a adquisiciones y al aprovechamiento de los nuevos activos. El desarrollo de nuevos productos no tuvo tanto éxito, salvo las líneas de productos vinculadas a películas y series de televisión como Jurassic Park y Barney . Por lo tanto, las ventas en Estados Unidos se estancaron a principios de la década de 1990, cayendo entre 1993 y 1995. Para revertir la situación en el mercado nacional en 1994, Hasbro fusionó las unidades Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner y Kid Dimension en el Grupo Hasbro Toy. Mientras tanto, Mattel compró Fisher-Price y recuperó el primer puesto en la industria del juguete. [ 13 ]

Hasbro Interactive se formó a finales de 1995 para permitir a Hasbro entrar en el mercado de los videojuegos, siendo su primer gran lanzamiento el juego Monopoly en CD-ROM. Mattel también propuso una fusión ese año, pero la junta directiva de Hasbro la rechazó en 1996 debido a problemas antimonopolio y a una investigación del Departamento de Justicia sobre políticas excluyentes entre fabricantes y minoristas de juguetes, en particular Toys "R" Us . [ 13 ]

Logotipo completo, utilizado desde 1998 hasta 2009.
Logotipo utilizado desde 1998.

En 1998, Hasbro compró Avalon Hill por 6 millones de dólares [ 23 ] [ 24 ] y Galoob por 220 millones de dólares. [ 25 ] Ese mismo año, Milton Bradley se fusionó con Parker Bros. para formar Hasbro Games. En 1999, Hasbro pagó 325 millones de dólares por los derechos de los juguetes Pokémon . [ 26 ] Ese mismo año, Wizards of the Coast fue comprada en un acuerdo por valor de 325 millones de dólares. [ 27 ] Wizards of the Coast es ahora una subsidiaria de Hasbro y tiene a Avalon Hill como su división. En 2001, Hasbro Interactive, que registraba pérdidas, fue vendida a Infogrames , una empresa francesa de software, por 100 millones de dólares. [ 28 ] Hasbro entró en el mercado de los juguetes de bloques de construcción con su línea Built to Rule en 2003, que no se mantenía bien ensamblada o era demasiado dura para el grupo de edad objetivo, por lo que terminó en 2005. [ 29 ]  

En 2004, la compañía firmó un acuerdo con Paramount Home Entertainment para lanzar sus programas basados ​​en sus juegos y juguetes en VHS y DVD. [ 30 ]

2008–2018

En 2008, Hasbro adquirió al fabricante de juegos Cranium, Inc. por 77,5  millones de dólares. El acuerdo se anunció el 4 de enero y se cerró el 25 de enero. [ 31 ]

Hasbro y Universal Pictures firmaron un acuerdo en febrero de 2008 para producir cuatro películas basadas en siete propiedades de Hasbro. [ 32 ] En mayo, Bennett Schneir fue contratado para dirigir su división Hasbro Films , [ 33 ] mientras que Hasbro también readquirió series basadas en sus propiedades de Sunbow Productions . [ 34 ]

El año de su ascenso a CEO de Hasbro, Brian Goldner fue nombrado CEO del año por el sitio web afiliado de News Corporation , MarketWatch.com . [ 35 ] Goldner se convirtió en la primera persona que no pertenecía a la familia fundadora Hassenfeld en ocupar el cargo.

En 2009, las marcas Milton Bradley y Parker Bros. fueron retiradas tras 25 y 18 años de propiedad de Hasbro, respectivamente. Ese mismo año, se creó Hasbro Studios para el desarrollo, la producción y la distribución de programas de televisión. El 11 de diciembre de 2012, Hasbro transfirió todas sus divisiones de entretenimiento a Hasbro Studios, incluyendo su grupo cinematográfico con sede en Los Ángeles y Cake Mix Studio, la productora de comerciales y contenido de formato corto de la compañía, con sede en Rhode Island. [ 36 ]

Hasbro colaboró ​​con Discovery en The Hub , una cadena de televisión por cable dirigida a niños pequeños y familias, que se lanzó el 10 de octubre de 2010. La iniciativa tuvo un éxito inesperado con el resurgimiento de la franquicia My Little Pony , My Little Pony: Friendship Is Magic , que se convirtió en el programa con mayor audiencia de la cadena y atrajo a un importante grupo de seguidores [ 37 ] entre adolescentes y adultos . [ 38 ] The Hub pasó a llamarse Hub Network en 2013, y volvió a cambiar de nombre a Discovery Family el 13 de octubre de 2014. En 2013, Hasbro renovó su acuerdo para producir juguetes de Marvel Comics y Star Wars hasta al menos 2020. [ 39 ]

En 2011, Greenpeace acusó a Hasbro de comprar papel para sus envases procedente de bosques antiguos de Indonesia. Hasbro modificó su política de compra de papel, lo que le valió elogios del director ejecutivo de Greenpeace, Phil Radford , quien declaró: «La nueva política de Hasbro también aumentará el uso de papel reciclado y certificado por el Consejo de Administración Forestal (FSC) en el embalaje de sus juguetes. Los nuevos compromisos de Hasbro son una excelente noticia para las selvas tropicales de Indonesia y para las personas y la fauna que dependen de ellas». [ 40 ]

En abril de 2011, Hasbro inició 360 Manufacturing Services, una empresa de fabricación de juegos OEM por contrato que operaba desde la planta de fabricación de Hasbro de casi 1.000.000 de pies cuadrados en East Longmeadow, Massachusetts , Estados Unidos. [ 41 ] Tras haber estado ausente del mercado de bloques de construcción desde el fracaso de la línea Built to Rule, Hasbro reingresó al mercado con la línea Kre-O a finales de 2011, comenzando con algunos sets basados ​​en Transformers . [ 29 ]

En 2012, Hasbro recibió un crédito fiscal de 1,6 millones de dólares del estado de Rhode Island con la promesa de crear 245 nuevos puestos de trabajo en el estado. En cambio, despidieron a más de 125 trabajadores. A esto le siguieron en 2013 más despidos de trabajadores norteamericanos, que ascendieron al 10% de sus empleados asalariados. Mientras tanto, el director ejecutivo Brian Goldner firmó un nuevo contrato de cinco años. [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] A finales del año fiscal 2012, Goldner tenía una compensación total calculada de 9.684.285 dólares. [ 45 ] El 9 de julio de 2013, Backflip Studios vendió una participación del 70% de la empresa a Hasbro por 112 millones de dólares en efectivo. [ 46 ]

El 6 de noviembre de 2012, se rumoreó que Disney estaba negociando un acuerdo multimillonario para adquirir Hasbro. [ 47 ] [ 48 ] Si bien Hasbro se negó a comentar sobre el rumor, los asesores afirmaron que no tenían conocimiento de que hubiera "absolutamente nada en marcha" entre las dos compañías. [ 49 ] [ 50 ] Además, los analistas financieros dijeron que el acuerdo era ilógico, ya que el rumor surgió apenas una semana después de que Disney comprara Lucasfilm . [ 48 ] [ 50 ]

Hasbro fue nombrada por la revista Fortune como una de las 100 mejores empresas para trabajar en 2013, citando que "la empresa mejoró su política de vacaciones al dar a los nuevos empleados tres semanas libres en su primer año en lugar de tener que esperar cinco años". [ 51 ]

El 12 de noviembre de 2014, se informó que Hasbro estaba en conversaciones para comprar DreamWorks Animation . Según se informó, la propuesta contemplaba que la compañía resultante se llamara "DreamWorks-Hasbro" y que Jeffrey Katzenberg se convirtiera en su presidente, pero, por política interna, ni Hasbro ni DreamWorks hacen comentarios públicos sobre fusiones y adquisiciones. [ 52 ] Dos días después, se informó que las conversaciones habían fracasado. [ 53 ] La compañía pertenece a NBCUniversal, filial de Comcast, desde 2016.

El 14 de julio de 2015, la compañía anunció su intención de vender sus dos últimas fábricas, en Waterford, Irlanda y East Longmeadow, Massachusetts (incluida su planta de 360 ​​Manufacturing Services), a Cartamundi . Se preveía que el acuerdo se cerraría en sesenta días. Hasbro firmó un contrato de cinco años con Cartamundi para producir sus juegos de mesa en la planta de East Longmeadow. [ 54 ]

Con Mattel añadiendo dos líneas competidoras y la expiración de su licencia de Princesas Disney a finales de 2015, Disney le dio a Hasbro la oportunidad de obtener la licencia debido a su trabajo en Star Wars , que derivó en una licencia de Descendientes . DCP también estaba intentando evolucionar la marca, pasando de representar a damiselas en apuros a representar a heroínas. En septiembre de 2014, Disney anunció que Hasbro sería el licenciatario de las muñecas para la línea de Princesas Disney a partir del 1 de enero de 2016. [ 55 ]

El 13 de julio de 2016, Hasbro adquirió Boulder Media Limited , con sede en Dublín , y la puso bajo el control de su director de contenido. [ 56 ] Hasbro anunció que lanzaría su propia convención, llamada HasCon , que presentaría "todo lo relacionado con Hasbro" en 2016, y el evento inaugural se celebró en el Centro de Convenciones de Rhode Island en septiembre de 2017. [ 57 ]

El 15 de noviembre de 2017, Mattel rechazó una oferta de la compañía. [ 58 ] [ 59 ] En ese momento, el valor de Mattel era de 5 mil millones de dólares, mientras que el de Hasbro era de aproximadamente 11 mil millones de dólares. [ 59 ] [ 60 ] El 27 de febrero de 2018, Variety informó en un artículo detallado que Hasbro estuvo cerca de comprar Lionsgate (ahora Starz Entertainment ), explorando opciones para expandir su división de entretenimiento y reforzar sus capacidades de producción de contenido debido al interés en proyectos de cine y televisión, pero el acuerdo fracasó. [ 61 ]

2018–2021

El 16 de febrero de 2018, Saban Brands nombró a Hasbro como licenciatario maestro mundial de juguetes para Power Rangers con una futura colaboración y opción de compra de la franquicia. [ 62 ] El 1 de mayo de 2018, Hasbro acordó comprar Power Rangers y otros activos de entretenimiento de Saban Brands por 522 millones de dólares en efectivo y acciones, con la tarifa de licencia pagada recientemente a crédito. Se esperaba que la venta, que también colaboró ​​con My Pet Monster , Popples , Julius Jr. , Treehouse Detectives y propiedades adicionales, se cerrara en el segundo trimestre hasta que se terminó la colaboración con Saban. [ 63 ] El 19 de octubre de 2018, la compañía anunció planes para recortar puestos de trabajo que representan menos del 10% de su fuerza laboral global de más de 5000 personas en respuesta a los cambios en la forma en que los consumidores compran juguetes. [ 64 ]

En 2018, Hasbro firmó varios acuerdos de licencia para acuerdos de hostelería basados ​​en marcas de Hasbro. El 1 de mayo de 2018, Hasbro anunció el acuerdo del hotel Monopoly Mansion, con M101 Holdings supervisando la construcción y Sirocco Group de M101 asignado para administrar el hotel cuando abrió en 2019. [ 65 ] Más tarde, el 23 de mayo de 2018, lanzó la franquicia Lost Kitties. Lost Kitties [ 66 ] eran figuras de gatos escondidas en cartones de leche. Hasbro otorgó a Kingsmen Creatives una licencia para construir una cadena de centros de entretenimiento familiar NERF Action Xperience, con el primero que se abriría en Singapur en otoño/invierno de 2019. [ 67 ] En noviembre, la compañía emitió una licencia para centros de entretenimiento familiar a Kilburn Live, que iba a lanzar una nueva división para los centros. [ 68 ] Ese diciembre, la compañía otorgó una licencia para parques temáticos a Imagine Resorts and Hotels, cofundada por Bruce Neviaser. Neviaser había cofundado previamente Great Lakes Companies, que lanzó los parques acuáticos cubiertos Great Wolf Resorts . El 18 de diciembre de 2019, Hasbro y West Edmonton Mall anunciaron que Galaxyland sería remodelado, con atracciones renovadas y renombradas como propiedades de Hasbro. La construcción comenzó a finales de ese mes y continúa en curso a fecha de 2026. [ 69 ]

El 22 de agosto de 2019, Hasbro anunció la compra de Entertainment One por aproximadamente 4 mil millones de dólares estadounidenses. [ 70 ] El acuerdo se completó el 30 de diciembre de 2019. [ 71 ] El 24 de octubre de 2019, Hasbro anunció el cierre de Backflip Studios, [ 72 ] mientras que su subsidiaria Wizards of the Coast compró Tuque Games en octubre. [ 73 ] El 28 de febrero de 2020, Hasbro anunció que el ex director de marketing de Campbell Arnott, David McNeil, se había unido a la compañía como director general de operaciones del Pacífico. [ 74 ] El 30 de septiembre de 2020, Renegade Game Studios anunció que había adquirido la licencia para crear juegos de mesa para varias marcas de Hasbro. Varios de los juegos usarían el sistema de juego de rol 5E propiedad de Wizards of the Coast. [ 75 ] [ 76 ]

El 25 de febrero de 2021, durante el evento para inversores de 2021, Hasbro anunció una reorganización de la empresa con tres divisiones: Productos de consumo, Entretenimiento y Wizards & Digital. [ 77 ] [ 78 ] The Wall Street Journal informó que "los ingresos netos de Hasbro cayeron un 8% el año pasado a 5.470 millones de dólares, debido en parte a los cierres minoristas relacionados con la Covid-19", sin embargo, su filial Wizards of the Coast "registró ingresos de 816 millones de dólares el año pasado, un 24% más que en 2019, impulsados ​​por lo que Hasbro dice que fueron años récord para" Dungeons & Dragons y Magic: The Gathering . [ 77 ] ICv2 informó que "el segmento de WotC y juegos digitales genera más de 112 millones de dólares más que el beneficio operativo de todo el segmento de productos de consumo de Hasbro" y que "Wizards of the Coast por sí solo también es más rentable que el segmento de productos de consumo de Hasbro [...]. Desde fuera, Hasbro parece una empresa de juguetes, pero con estas cifras, se revela que es una empresa de juegos para geeks con divisiones de juguetes y entretenimiento". [ 79 ]

En abril de 2021, Hasbro acordó vender la unidad eOne Music a Blackstone por 385 millones de dólares, deshaciéndose de parte de las operaciones de Entertainment One que había adquirido en 2019. [ 80 ]

2021-presente: Reestructuración y recuperación

El director ejecutivo de Hasbro, Brian Goldner, falleció el 12 de octubre de 2021, [ 81 ] [ 82 ] y Richard Stoddart se desempeñó como director ejecutivo interino antes de que Chris Cocks fuera nombrado su sucesor en enero de 2022. Cocks asumió el cargo en febrero de 2022 después de haber sido presidente y director de operaciones de Wizards of the Coast. [ 83 ]

En junio de 2022, Hasbro derrotó un desafío de la junta directiva por parte del inversor activista Alta Fox Capital Management LLC. [ 84 ] [ 85 ] La empresa de fondos de cobertura , que posee una participación del 2,5 % en Hasbro, había estado presionando para separar Wizards of the Coast [ 86 ] [ 87 ] "en una empresa independiente en un intento de crear lo que consideraban más valor al crear una segunda empresa que cotizara en bolsa con una línea de negocio más rentable". [ 88 ] El 17 de noviembre de 2022, Hasbro anunció que había puesto a la venta Entertainment One. Esto incluye su negocio de cine y televisión, pero excluiría la división infantil y familiar de la empresa, que permanecería bajo Hasbro. [ 89 ] El 15 de marzo de 2023, se informó que Fremantle , Lionsgate y Legendary Entertainment estaban interesados ​​en la compra. Sin embargo, Fremantle se retiró de la oferta, mientras que CVC Capital Partners y GoDigital Media Group se unieron a la oferta por la compra de eOne. [ 90 ] El 20 de abril de 2023, se informó que Hasbro estaba en conversaciones con Throop sobre la posibilidad de recomprar la compañía. [ 91 ] El 17 de julio de 2023, Deadline informó que Lionsgate era uno de los favoritos para adquirir eOne. [ 92 ] En junio de 2023, Hasbro anunció el regreso de Furby , un juguete de peluche interactivo que fue muy popular a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000. [ 93 ]

El 3 de agosto de 2023, Hasbro anunció que Lionsgate adquiriría Entertainment One por 500 millones de dólares, y la transacción se cerró el 27 de diciembre de 2023. [ 94 ] eOne pasó a llamarse Lionsgate Canada en 2024, el mismo año en que se convirtió en una subsidiaria de Lionsgate Studios . Hasbro conservó las marcas familiares de eOne y su participación en Astley Baker Davies , y creó una división llamada Hasbro Entertainment ese mismo mes, que incluía Astley Baker Davies y Discovery Family.

El 12 de diciembre de 2023, TechCrunch informó que la documentación que Hasbro presentó ante la SEC contenía información que anunciaba el despido inmediato de 1100 empleados (el 20 % de su plantilla total en todas las divisiones). El presidente y director de operaciones, Eric Nyman, dejó la empresa. El director ejecutivo de Hasbro, Chris Cocks, declaró que esta reducción forma parte de una estrategia más amplia de ahorro de costes, con el objetivo de ahorrar entre 350 y 400 millones de dólares para 2025, con un enfoque renovado en áreas de alta rentabilidad como las licencias y el entretenimiento, en particular en la división Wizards of the Coast . [ 95 ] [ 96 ] Hasbro también anunció haber firmado un acuerdo con McFarlane Toys como parte de la línea Page Punchers de esta última. [ 97 ]

El 13 de febrero de 2024, tras la finalización de la venta de los activos de Entertainment One, Hasbro informó pérdidas de 1.000 millones de dólares para el cuarto trimestre de 2023 y de 1.490 millones de dólares para todo el año, [ 98 ] lo que provocó que su beneficio neto total desde el 31 de diciembre de 2019 hasta el 31 de diciembre de 2023 cayera a 0 dólares. [ 99 ] La empresa planeaba reducir sus costes en 750 millones de dólares para finales de 2025. [ 100 ]

El 18 de julio de 2024, Hasbro anunció el nombramiento de dos nuevos líderes: Holly Barbacovi, exdirectora de operaciones de Bungie, como directora de recursos humanos, y John Hight , anteriormente vicepresidente sénior y director general de la franquicia Warcraft en Blizzard Entertainment , como presidente de Wizards of the Coast y Digital Gaming. [ 101 ]

El 20 de noviembre de 2024, Cocks declaró que Hasbro ya no cofinanciaría futuras películas basadas en sus propiedades, sino que centraría la inversión en áreas como los videojuegos digitales y las licencias. [ 102 ]

En septiembre de 2025, Hasbro anunció planes para trasladar su sede global de Pawtucket, Rhode Island, a Boston, Massachusetts, con la finalización prevista para 2026. [ 103 ] [ 104 ]

En 2025, Hasbro anunció planes para ampliar su enfoque y poner mayor énfasis en adolescentes y adultos. [ 105 ] En 2026, la compañía lanzó "Blooms" de Play-Doh, una línea de kits de modelado guiados creada para adultos. [ 105 ] [ 106 ]

El 1 de abril de 2026, Hasbro anunció que estaba investigando un incidente de ciberseguridad tras identificar un acceso no autorizado a su red el 28 de marzo, con la ayuda de profesionales externos en ciberseguridad. [ 107 ]

El 13 de abril de 2026, Hasbro anunció un acuerdo con Get After It Media para lanzar Hasbro Legends , una nueva cadena de televisión abierta y como canal FAST . [ 108 ]

El 3 de junio de 2026, Hasbro anunció la fundación de Sixth Wall Studio, que promueve el uso ético de la IA en la biblioteca de propiedad intelectual de la empresa. [ 109 ]

Filiales

Productos de consumo

Entretenimiento

Magos y Digital

Desinvertido

Juguetes y juegos

Hasbro cuenta con varias marcas de juguetes y juegos dirigidas a diferentes grupos demográficos. Algunas de sus líneas de juguetes más conocidas (tanto del pasado como del presente) son:

Hasbro es el mayor productor de juegos de mesa del mundo gracias a sus marcas componentes, como Parker Brothers , Waddingtons , Milton Bradley , Wizards of the Coast y Avalon Hill (todas adquisiciones desde la década de 1980). [ 133 ] Como resultado, cuenta con juegos muy conocidos y de gran éxito de ventas, como:

Logotipo de Monopoly

Hasbro también produce muchas variantes de la mayoría de sus juegos. Por ejemplo, además del Scrabble original , el juego también está disponible como "Scrabble Deluxe Edition", "Scrabble Deluxe Travel Edition", "Scrabble Junior" y "Scrabble Onyx Edition".

Hasbro también ofrece juegos de habilidad como:

También vendían anteriormente:

  • Brain Warp y sus productos hermanos, que incluyen Brain Shift , Brain Bash , Death Star Escape , Hyperslide y Torx .
  • Bola diana

Hasbro también ofrece un juego de memoria llamado Simon , que consiste en memorizar secuencias de colores y luces.

En 1995, Hasbro inició una efímera empresa de desarrollo y publicación de videojuegos llamada Hasbro Interactive , pero la disolvió en 2001 cuando fue adquirida por la ahora extinta Infogrames . Actualmente, Hasbro desarrolla videojuegos basados ​​en sus marcas a través de desarrolladores externos y estrategias de licencias, especialmente con importantes compañías estadounidenses como Activision , Electronic Arts y THQ . Tras el auge de los teléfonos inteligentes y las tabletas en la década de 2010, así como la reducción en el lanzamiento de juegos basados ​​en propiedades intelectuales con licencia por parte de las principales editoras de videojuegos por diversas razones, como las crisis económicas , varias de las marcas de Hasbro fueron licenciadas a desarrolladores de juegos para móviles como Gameloft , que lanzaron sus juegos bajo el sello Hasbro Gaming.

El 25 de febrero de 2005, Hasbro anunció que lanzaría al mercado un cepillo de dientes musical. El Tooth Tunes , lanzado a principios de 2007, transmite música desde la mandíbula hasta el oído cuando las cerdas tocan los dientes. [ 135 ]

En noviembre de 2023, Hasbro firmó un acuerdo de licencia con Ageless Innovation para diseñar juguetes y juegos para personas mayores de 65 años. Hasbro producirá versiones "Generations" de juegos conocidos como Scrabble , Life y Trivial Pursuit . [ 136 ] Las nuevas versiones incluirán fuentes y fichas de juego más grandes, así como contenido relevante para diferentes generaciones. [ 137 ]

En enero de 2024, Hasbro lanzó una nueva línea de figuras de Star Wars para unirse a The Black Series y The Vintage Collection para el 25 aniversario de La Amenaza Fantasma . [ 138 ] [ 139 ] La línea incluye un Droide Destructor que puede rodar. [ 140 ] En el mismo mes, Hasbro anunció una preventa para un nuevo proyecto de financiación colectiva; la creación de Omega Prime, un Transformer que es una combinación de las iteraciones de Optimus Prime y Ultra Magnus de Robots in Disguise 2001. [ 141 ] [ 142 ]

En febrero de 2024, Hasbro anunció un nuevo juego, Life in Reterra, un juego de mesa de estilo eurojuego creado por Eric M. Lang y Ken Gruhl. [ 143 ]

Críticas y controversia

In 2007, a workers' rights group investigated several of Hasbro's Chinese suppliers and found that, in one instance, a toy factory in China's Guangxi Province had hired 1000 junior high school students. The same group discovered other widespread labor violations, including unsafe working conditions, mandatory overtime, verbal abuse and sexual harassment of employees. Hasbro issued a statement, saying that it would "act swiftly and decisively in making any necessary changes" and had "increased the intensity of [its] ongoing safety review efforts." Critics pointed out that Hasbro had no official regulatory control of these factories. Hasbro responded by hiring independent auditors. These auditors made unannounced visits to the East Asian subcontractors. Reports then emerged that the factory managers have been coached in how to deceive the auditors.[144]

Hasbro has also been criticized for focusing some of its products on specific demographic groups. For example, a letter spread widely on social media in November 2012 written by a six-year-old Irish girl complaining about the lack of female characters in the guessing game Guess Who?.[42] This garnered attention in the press after the girl's mother posted the exchange on her blog.[145]Guess Who? had previously received complaints over gender and ethnic bias in its choice of 24 images.[42]

Hasbro primarily sells toys directed at girl or boy markets. As such, there have been criticisms that Hasbro's toys reinforce gender stereotypes. For example, in December 2012, 13-year-old McKenna Pope started a campaign on Change.org, calling on the company to create a "boy-friendly" version of the popular Easy-Bake Oven and to feature boys on their packaging and materials.[146][147] Within a week, over 30,000 people signed her petition.[148]

Hasbro fue criticada por un diseño de producto "sexista" cuando su juego de mesa Monopoly de Star Wars de 2015 no incluyó a Rey , la protagonista femenina de Star Wars: El despertar de la Fuerza , mientras que sí incluyó a todos los personajes masculinos secundarios. Hasbro explicó que Rey fue omitida del juego Monopoly para evitar spoilers, ya que el juego se lanzó meses antes de las películas. [ 149 ] El 5 de enero de 2016, Hasbro anunció que Rey sería incluida en futuras versiones. Posteriormente, Hasbro declaró que tuvo dificultades para distribuir el juego Monopoly actualizado que incluye la ficha de Rey, porque los minoristas (especialmente en Estados Unidos) mostraron "poco interés" después de haber comprado ya existencias del primer lanzamiento. [ 150 ]

El 2 de octubre de 2015, Lorraine Markham demandó a Hasbro por incumplimiento de contrato debido a la falta de pago de regalías. Buscaba una declaración del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Providence que estableciera que su esposo, Bill Markham, era el único creador de El Juego de la Vida . [ 151 ]

El 7 de agosto de 2020, Hasbro produjo un dispositivo con forma de muñeco Troll de DreamWorks Animation para niños en edad preescolar que tenía un activador no anunciado en las partes íntimas del muñeco que hacía que el dispositivo emitiera varias grabaciones de audio que fueron cuestionadas por algunas madres estadounidenses; en particular, una de ellas publicó una transmisión de video en Facebook que se volvió viral . En ella, cuestionaba si la intención era preparar a los niños para la depravación. Un alto ejecutivo de comunicaciones globales de Hasbro dijo que "no fue intencional" y la compañía retiró el dispositivo del mercado. Un redactor de USA Today opinó que "Calificamos la afirmación de que el muñeco fue diseñado para preparar a los niños como PARCIALMENTE FALSA". [ 152 ]

A finales de diciembre de 2022, y durante 2023, Hasbro y su filial Wizards of the Coast recibieron críticas de los fans de Dungeons & Dragons debido a la filtración de información que indicaba que las empresas planeaban revocar una licencia abierta de larga data y reemplazarla por una que imponía nuevas y severas regulaciones sobre el contenido creado bajo el acuerdo de licencia anterior. [ 153 ] La legalidad de esta medida de Hasbro ha sido objeto de debate.

En 2023, la filial Wizards of the Coast contrató a varios empleados de Pinkerton para confiscar la próxima colección de cartas March of the Machine: The Aftermath para el juego de cartas coleccionables Magic: The Gathering a un YouTuber que las había comprado en una tienda de juegos local y había publicado su contenido en YouTube antes de su lanzamiento. [ 154 ]

Filantropía

En 2017, la revista Corporate Responsibility Magazine clasificó a Hasbro en el primer puesto de su lista de las 100 Mejores Empresas Ciudadanas , una medida de filantropía corporativa. [ 155 ] La empresa ocupó el quinto lugar en 2018 y el decimotercero en 2019. [ 155 ]

Convenciones

HasCon (2017)

HasCon fue una convención de fans creada por Hasbro para promocionar sus diversas propiedades con licencia, incluyendo Transformers , GI Joe , My Little Pony: Friendship Is Magic y Magic: The Gathering . Por lo tanto , reemplazó a la convención de fans anterior de Fun Publications , BotCon . [ 156 ] Sin embargo, la Convención de GI Joe de Fun Publications continuó celebrándose hasta 2017. Posteriormente se anunció que la primera HasCon estaba programada del 8 al 10 de septiembre de 2017, en el Centro de Convenciones de Rhode Island . Mientras tanto, Summer Hayes, LLC., que organiza la convención My Little Pony Fair, ha anunciado que su convención no se celebrará en 2017 y que colaborará con HasCon en su lugar.

Se suponía que en 2019 se celebraría un evento HasCon en el Centro de Convenciones de Rhode Island y el Centro Dunkin' Donuts en Providence, Rhode Island, pero se canceló debido a la pandemia de COVID-19. [ 157 ] [ 158 ]

Hasbro Pulse Con (Desde 2020)

Hasbro Pulse Con es una convención virtual que se celebra a través del sitio web de Hasbro Pulse debido a la pandemia de COVID-19, tras la cancelación de HasCon 2019. Desde 2020, se han realizado cuatro convenciones anuales hasta la fecha.

Otro

  • BotCon (1994–2002, 2005–2016)
  • OTFCC (Convención Oficial de Coleccionistas de Transformadores) (2003–2004)
  • Club de Coleccionistas de GI Joe (publicado por Fun Publications , 2005–2016)
  • Club de Coleccionistas de Transformers (publicado por Fun Publications, 2005–2018)

Otros medios

Véase también

Notas

  1. ↑ Logotipo "Hasbro" utilizado desde 1998.

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