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Hashtag

Una publicación (tuit) en la red social X (Twitter) con varios hashtags resaltados en texto azul. Un hashtag es un operador de etiquetas de metadatos que se inicia con el símbol...

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Una publicación (tuit) en la red social X (Twitter) con varios hashtags resaltados en texto azul.

Un hashtag es un operador de etiquetas de metadatos que se inicia con el símbolo de almohadilla ( #) . En las redes sociales , los hashtags se utilizan en servicios de microblogging y para compartir fotos , especialmente en Twitter y Tumblr , como una forma de etiquetado generado por el usuario que permite la referencia cruzada de contenido por tema. [ 1 ] Por ejemplo, una búsqueda en Instagram del hashtag #flores devuelve todas las publicaciones que han sido etiquetadas con ese término. Después del símbolo de almohadilla inicial, un hashtag puede incluir letras, números u otros signos de puntuación. [ 2 ]

El uso de hashtags fue propuesto por primera vez por el bloguero y consultor de productos estadounidense Chris Messina en un tuit de 2007. [ 3 ] [ 4 ] Messina no intentó patentar su uso porque sentía que "nacieron de internet y no pertenecían a nadie". [ 5 ] [ 6 ] Los hashtags se arraigaron en la cultura de Twitter [ 7 ] y pronto surgieron en Instagram, Facebook y YouTube. [ 8 ] [ 9 ] En junio de 2014, el hashtag se agregó al Diccionario Oxford de la Lengua Inglesa como "una palabra o frase con el símbolo # delante, utilizada en sitios web y aplicaciones de redes sociales para que puedas buscar todos los mensajes con el mismo asunto". [ 10 ] [ 11 ]

Origen y aceptación

Chris Messina propuso el uso de hashtags en su famoso tuit de 2007.
Chris Messina sugirió usar hashtags en Twitter.

El símbolo de almohadilla ( # ) se ha utilizado durante mucho tiempo en tecnología de la información para resaltar fragmentos de texto específicos. En 1970, el símbolo de almohadilla se utilizó para indicar el modo de dirección inmediata en el lenguaje ensamblador del PDP-11 [ 12 ] cuando se colocaba junto a un símbolo o un número, y alrededor de 1973, se introdujo el símbolo '#' en el lenguaje de programación C para indicar palabras clave especiales que el preprocesador de C debía procesar primero. [ 13 ] El símbolo de almohadilla se adoptó para su uso en redes IRC ( Internet Relay Chat ) alrededor de 1988 para etiquetar grupos y temas. [ 14 ] Los canales o temas que están disponibles en toda una red IRC se prefijan con el símbolo de almohadilla # (a diferencia de los locales de un servidor, que utilizan el símbolo de ampersand '&'). [ 15 ]

El uso del signo de almohadilla en IRC inspiró [ 16 ] a Chris Messina a proponer un sistema similar en Twitter para etiquetar temas de interés en la red de microblogging . [ 17 ] Propuso el uso de hashtags en Twitter:

¿Qué opinas sobre usar # (almohadilla) para grupos? Como en #barcamp [msg]?

— Chris Messina, ("factoryjoe"), 23 de agosto de 2007 [ 3 ]

Según Messina, sugirió el uso del hashtag para facilitar a los usuarios no especializados, sin conocimientos específicos de protocolos de búsqueda, la búsqueda de contenido relevante. Por lo tanto, el hashtag "fue creado de forma orgánica por los usuarios de Twitter como una manera de categorizar los mensajes". [ 18 ]

El primer uso publicado del término "hash tag" fue en una entrada de blog "Hash Tags = Twitter Groupings" de Stowe Boyd, [ 19 ] el 26 de agosto de 2007, según el lexicógrafo Ben Zimmer , presidente del Comité de Nuevas Palabras de la American Dialect Society .

Cartel con la etiqueta "#TimeToAct" en una conferencia de 2014.

La sugerencia de Messina de usar el hashtag no fue adoptada de inmediato por Twitter, pero la convención ganó aceptación popular cuando se usaron hashtags en tuits relacionados con los incendios forestales de San Diego de 2007 en el sur de California. [ 20 ] [ 21 ] El hashtag ganó aceptación internacional durante las protestas electorales iraníes de 2009-2010 ; los usuarios de Twitter usaron hashtags tanto en inglés como en persa en sus comunicaciones durante los eventos. [ 22 ]

Los hashtags han desempeñado desde entonces un papel fundamental en movimientos sociales recientes como #jesuischarlie , #BLM , [ 23 ] y #MeToo . [ 24 ] [ 25 ]

A partir del 2 de julio de 2009, [ 26 ] Twitter comenzó a crear hipervínculos para todos los hashtags en los tweets a los resultados de búsqueda de Twitter para la palabra etiquetada (y para la ortografía estándar de las palabras que se suelen escribir mal). En 2010, Twitter introdujo los " Temas en tendencia " en la página principal de Twitter, mostrando los hashtags que se están popularizando rápidamente, y la importancia de los hashtags en tendencia se ha vuelto tan grande que la empresa realiza esfuerzos significativos para frustrar los intentos de spam en la lista de tendencias. [ 27 ] Durante la Copa Mundial de 2010, Twitter fomentó explícitamente el uso de hashtags con el despliegue temporal de "hashflags", que reemplazaron los hashtags de códigos de país de tres letras con sus respectivas banderas nacionales. [ 28 ]

Otras plataformas como YouTube y Gawker Media siguieron el ejemplo y apoyaron oficialmente los hashtags, [ 29 ] y los agregadores de búsqueda en tiempo real como Google Real-Time Search comenzaron a admitir hashtags.

Formato

Un hashtag debe comenzar con el carácter de almohadilla (#) seguido de otros caracteres, y termina con un espacio o el final de la línea. Algunas plataformas pueden requerir que el # vaya precedido de un espacio. La mayoría o todas las plataformas que admiten hashtags permiten la inclusión de letras (sin diacríticos ), números y guiones bajos. [ 2 ] La compatibilidad con otros caracteres puede variar según la plataforma. Algunos caracteres, como "&", generalmente no son compatibles, ya que pueden cumplir otras funciones de búsqueda. [ 30 ] Los hashtags no distinguen entre mayúsculas y minúsculas (una búsqueda de "#hashtag" coincidirá también con "#HashTag"), pero el uso de mayúsculas integradas (es decir, CamelCase ) aumenta la legibilidad y mejora la accesibilidad.

Los idiomas que no utilizan separadores de palabras manejan los hashtags de manera diferente. En China, los microblogs Sina Weibo y Tencent Weibo utilizan un formato #HashName# delimitado por doble hashtag, ya que la falta de espacio entre los caracteres chinos requiere una etiqueta de cierre. Twitter utiliza una sintaxis diferente para los caracteres chinos y ortografías con convenciones de espaciado similares: el hashtag contiene caracteres sin espacio, separados del texto precedente y siguiente por espacios (por ejemplo, '我 #爱 你' en lugar de '我#爱你') [ 31 ] o por caracteres no de unión de ancho cero antes y después del elemento con hashtag, para mantener una apariencia lingüísticamente natural (mostrándose como '我‌#爱‌你' sin espacio, pero con caracteres no de unión invisibles que delimitan el hashtag). [ 32 ]

Etiqueta y regulación

Algunas comunidades pueden limitar, oficial o extraoficialmente, el número de hashtags permitidos en una sola publicación. [ 33 ]

El uso indebido de hashtags puede conllevar la suspensión de la cuenta. Twitter advierte que añadir hashtags a tuits no relacionados, o el uso repetido del mismo hashtag sin aportar nada a la conversación, puede provocar que la cuenta no aparezca en los resultados de búsqueda o que se suspenda. [ 34 ]

Las plataformas individuales pueden desactivar ciertos hashtags por ser demasiado genéricos para ser útiles, como #fotografía en Instagram, o debido a su uso para facilitar actividades ilegales. [ 35 ] [ 36 ]

Formatos alternativos

En 2009, StockTwits comenzó a usar símbolos de cotización precedidos por el signo de dólar (por ejemplo, $XRX ). [ 37 ] [ 38 ] En julio de 2012, Twitter comenzó a admitir la convención de etiquetas y la denominó "cashtag". [ 39 ] [ 40 ] La convención se ha extendido a las monedas nacionales, y Cash App ha implementado el cashtag para marcar los nombres de usuario.

Función

Barra de búsqueda en el encabezado de una red social, buscando las publicaciones más recientes que contengan la etiqueta #ciencia

Los hashtags son especialmente útiles en foros no moderados que carecen de una organización ontológica formal . Ayudan a los usuarios a encontrar contenido de interés similar. Los hashtags no están registrados ni controlados por ningún usuario o grupo de usuarios. No tienen definiciones predefinidas, lo que significa que un mismo hashtag puede usarse para diversos fines y que su significado puede cambiar con el tiempo.

Los hashtags destinados a la discusión de un evento en particular suelen usar una terminología poco común para evitar mezclarse con conversaciones genéricas sobre temas similares; por ejemplo, un festival de pasteles usa #cakefestival en lugar de simplemente #cake. Sin embargo, esto también puede dificultar que los temas se conviertan en tendencia, ya que a menudo se utilizan diferentes grafías o palabras para referirse al mismo tema. Para que un tema sea tendencia, debe existir un consenso, ya sea tácito o explícito, de que el hashtag se refiere a ese tema específico.

Los hashtags pueden usarse informalmente para expresar el contexto de un mensaje, sin la intención de categorizarlo para su posterior búsqueda, compartición u otros fines. Por lo tanto, los hashtags pueden funcionar como un metacommentario reflexivo. [ 41 ]

Esto puede ayudar a expresar pistas contextuales u ofrecer mayor profundidad a la información o el mensaje que aparece con el hashtag. "Mis brazos se están oscureciendo por momentos. #demasiadofalso". Otra función del hashtag puede ser expresar sentimientos y emociones personales. Por ejemplo, con "¡¡Es lunes!! #emocionado #sarcasmo", donde los adjetivos indican directamente las emociones del hablante. [ 42 ]

El uso verbal de la palabra hashtag se utiliza a veces en conversaciones informales. [ 43 ] Su uso puede ser humorístico, como por ejemplo "¡Estoy confundido con el hashtag!". [ 42 ] En agosto de 2012, se documentó el uso de un gesto con la mano , a veces llamado "hashtag de dedos", en el que el dedo índice y el dedo medio de ambas manos se extienden y se colocan perpendicularmente para formar el hash. [ 44 ] [ 45 ]

Cooptación por otras industrias

Empresas, negocios y organizaciones de defensa de intereses han aprovechado los debates basados ​​en hashtags para promocionar sus productos, servicios o campañas.

A principios de la década de 2010, algunas emisoras de televisión comenzaron a utilizar hashtags relacionados con los programas en los gráficos digitales en pantalla , para animar a los espectadores a participar en un canal de discusión paralelo a través de las redes sociales antes, durante o después del programa. [ 46 ] Los anuncios de televisión a veces han incluido hashtags con fines similares. [ 47 ]

El mayor uso de hashtags como herramientas de promoción de marca se ha comparado con la promoción de " palabras clave " de marca por parte de AOL a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, ya que dichas palabras clave también se promocionaban al final de los anuncios de televisión y los episodios de las series. [ 48 ]

Los eventos presenciales organizados han utilizado hashtags y listas ad hoc para la discusión y la promoción entre los participantes. Los hashtags sirven como puntos de referencia para que los participantes se encuentren entre sí, tanto en Twitter como, en muchos casos, durante los eventos físicos.

Desde la temporada 2012-13, la NBA permite a los aficionados votar por jugadores para que sean titulares en el Juego de Estrellas a través de Twitter y Facebook usando #NBAVOTE. [ 49 ]

Las campañas biomédicas en Twitter centradas en hashtags han demostrado aumentar el alcance, la promoción y la visibilidad de las plataformas de innovación abierta relacionadas con la atención médica. [ 50 ]

Uso no comercial

Grafitis con plantilla que promueven el hashtag #OccupyForRights

Las protestas y campañas políticas de principios de la década de 2010, como #OccupyWallStreet y #LibyaFeb17 , se organizaron en torno a hashtags o hicieron un uso extensivo de ellos para promover el debate. Los hashtags se emplean con frecuencia para mostrar apoyo u oposición a figuras políticas. Por ejemplo, el hashtag #MakeAmericaGreatAgain significa apoyo a Trump, mientras que #DisinfectantDonnie expresa burla hacia él. [ 51 ] Los hashtags también se han utilizado para promocionar eventos oficiales; el Ministerio de Asuntos Exteriores de Finlandia denominó oficialmente la Cumbre Rusia-Estados Unidos de 2018 como la "Reunión #HELSINKI2018". [ 52 ]

Los hashtags se han utilizado para recopilar críticas de los clientes hacia grandes empresas. En enero de 2012, McDonald's creó el hashtag #McDStories para que los clientes pudieran compartir experiencias positivas sobre la cadena de restaurantes, pero la campaña de marketing se canceló después de dos horas cuando los tuits críticos superaron en número a los elogiosos. [ 53 ]

El auge del activismo mediante hashtags

En 2017, el hashtag #MeToo se viralizó en respuesta a las acusaciones de acoso sexual contra Harvey Weinstein . El uso de este hashtag puede considerarse parte del activismo mediante hashtags , generando conciencia en ochenta y cinco países con más de diecisiete millones de tuits. Este hashtag no solo se utilizó para difundir las acusaciones contra Harvey Weinstein, sino que también permitió que diversas mujeres compartieran sus experiencias de violencia sexual . El uso de este hashtag dio origen a múltiples hashtags relacionados con #MeToo para animar a más mujeres a compartir sus historias, lo que contribuyó a la expansión del fenómeno del activismo mediante hashtags. El uso de hashtags, en particular en este caso, facilitó el acceso a la búsqueda de contenido relacionado con este movimiento en redes sociales. [ 54 ]

Análisis de sentimientos

El uso de hashtags también revela los sentimientos o el sentimiento que un autor asocia a una declaración. Esto puede variar desde lo obvio, donde un hashtag describe directamente el estado de ánimo, hasta lo menos obvio. Por ejemplo, las palabras en los hashtags son el predictor más fuerte de si una declaración es sarcástica o no [ 55 ] , un problema complejo para la IA . [ 56 ]

Desarrollo profesional y formación

Los hashtags desempeñan un papel importante para empleados y estudiantes en ámbitos profesionales y educativos. En la industria, la interacción de las personas con los hashtags puede brindarles oportunidades para desarrollar y adquirir conocimientos profesionales en sus respectivos campos. [ 57 ]

En el ámbito educativo, la investigación sobre profesores de idiomas que participaron en el hashtag #MFLtwitterati demuestra la utilidad de los hashtags para crear comunidad y compartir recursos didácticos. La mayoría de los participantes reportaron un impacto positivo en sus estrategias de enseñanza, inspirados por las numerosas ideas compartidas por diferentes personas en el hashtag. [ 58 ]

Investigaciones recientes en comunicación y aprendizaje demuestran cómo el uso de hashtags influye en la enseñanza y el desarrollo de los estudiantes. Un análisis de ocho estudios examinó el uso de hashtags en aulas de primaria y secundaria y arrojó resultados significativos. Estos resultados indicaron que los hashtags ayudaron a los estudiantes a expresar sus opiniones. Además, los hashtags también les ayudaron a comprender la autoorganización y el concepto de espacio más allá del lugar. [ 59 ] Investigaciones relacionadas demostraron cómo la participación de estudiantes de secundaria en prácticas de comunicación con hashtags les permitió desarrollar habilidades narrativas y conciencia cultural. [ 60 ]

Para los jóvenes en riesgo de pobreza y exclusión social durante la pandemia de COVID-19 , se demostró en un artículo de 2022 que los hashtags de Instagram fomentan la educación científica y promueven el aprendizaje remoto. [ 61 ]

Dos jóvenes haciendo el gesto de la mano con el hashtag

Durante el debate de abril de 2011 entre los líderes de los partidos canadienses , Jack Layton , entonces líder del Nuevo Partido Democrático , se refirió a las políticas de delincuencia del primer ministro conservador Stephen Harper como " un [ sic ] hashtag fail" (presumiblemente #fail). [ 62 ] [ 63 ]

En 2010, Kanye West utilizó el término "hashtag rap " para describir un estilo de rap que, según Rizoh del Houston Press , utiliza "una metáfora, una pausa y un remate de una sola palabra , a menudo colocado al final de una rima". [ 64 ] [ 65 ] A los raperos Nicki Minaj , Big Sean , Drake y Lil Wayne se les atribuye la popularización del hashtag rap, mientras que el estilo ha sido criticado por Ludacris , The Lonely Island [ 66 ] y varios escritores musicales. [ 67 ]

El 13 de septiembre de 2013, el hashtag #TwitterIPO apareció en el titular de un artículo de primera plana del New York Times sobre la oferta pública inicial de Twitter . [ 68 ] [ 69 ]

En 2014, Bird's Eye Foods lanzó "Mashtags", un producto de puré de papas con trozos en forma de @ o # . [ 70 ]

En 2019, la Unión Ornitológica Británica incluyó un carácter de almohadilla en el diseño de su nueva Medalla de la Unión Janet Kear, para representar la "comunicación científica y las redes sociales". [ 71 ]

Análisis lingüístico

Algunos lingüistas sostienen que el uso de hashtags es un proceso morfológico y que los hashtags funcionan como palabras . [ 42 ] [ 72 ]

La popularidad de un hashtag está menos influenciada por su concisión y claridad, y más por la presencia de hashtags populares preexistentes con formatos sintácticos similares. Esto sugiere que, al igual que en la formación de palabras , los usuarios pueden ver la sintaxis de un hashtag viral existente como un modelo para crear otros nuevos. Por ejemplo, el hashtag viral #JeSuisCharlie dio origen a otros hashtags populares que indican un estado de ánimo, como #JeVoteMacron y #JeChoisisMarine. [ 51 ]

Véase también

Referencias

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  • Motor de búsqueda de hashtags interno de Wikipedia : para hashtags utilizados en resúmenes de edición.
  • Veszelszki, Ágnes 2016: #tiempo, #verdad, #tradición. Una relación imagen-texto en Instagram: foto y hashtag . En: Benedek, András; Veszelszki, Ágnes (eds.): En el principio fue la imagen: la omnipresencia de las imágenes: tiempo, verdad, tradición. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, pp.  139–150.
  • Infografika Hluboká Historie hashtagu Archivado el 7 de febrero de 2022 en Wayback Machine .
  • Infografía Historia hashtagu
  • Hashtags en auge: Ampliando el alcance en Wikipedia
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