Él nos entiende

« Él nos entiende » es una campaña publicitaria religiosa estadounidense en curso , anteriormente operada por la Fundación Servant . ^{[ 1 ]} Lanzada por primera vez en 2022, el objetivo declarado de la campaña es «reintroducir a las personas al Jesús de la Biblia ». ^{[ 2 ]}

Sus campañas están diseñadas para atraer a un público más joven y a escépticos religiosos mediante alusiones a movimientos sociales actuales, con énfasis en valores como la inclusión, la compasión y el "perdón radical". ^{[ 2 ]} Inicialmente se invirtieron al menos 100 millones de dólares en la campaña, que incluyó vallas publicitarias, colocación de patrocinadores y anuncios de televisión. La campaña emitió varios anuncios durante los playoffs de la NFL de 2022-23 , incluyendo dos durante el Super Bowl LVII . También emitieron anuncios durante los Super Bowls LVIII , LIX y LX . ^{[ 3 ]}

La campaña "He Gets Us" ha recibido críticas por el elevado gasto realizado, el apoyo de sus donantes a grupos antiaborto y anti-LGBTQ , y por las controversias en torno a las afirmaciones de que la campaña es apolítica.

La campaña, que consistió en vallas publicitarias , anuncios en línea y comerciales de televisión, fue lanzada en marzo de 2022 por la Fundación Servant. ^{[ 4 ]} Los anuncios presentan imágenes y contenido que crean paralelismos entre eventos históricos y movimientos sociales modernos con historias de Jesús, y contienen temas de inclusión; un portavoz declaró que su objetivo era "reintroducir a la gente al Jesús de la Biblia", descrito como "el Jesús del perdón radical, la compasión y el amor". ^{[ 2 ]}

La campaña se dirige principalmente a los jóvenes y a los escépticos religiosos . ^{[ 5 ]} Contiene alusiones a movimientos de justicia social ; un anuncio se refiere a Jesús como "un influencer que se volvió increíblemente popular" antes de ser " cancelado " tras "defender aquello en lo que creía". ^{[ 6 ] [ 2 ]} AJ Willingham de CNN describió la campaña como "una representación de la figura clave del cristianismo como un inmigrante, un refugiado, un radical, un activista por los derechos de las mujeres y un baluarte contra la injusticia racial y la corrupción política". ^{[ 5 ]}

La campaña se describe a sí misma como apolítica ; Jason Vanderground, consultor involucrado en la campaña, describió el enfoque adoptado por "He Gets Us" como uno destinado a "trascender la política". ^{[ 6 ]} Si bien el sitio web público de la campaña afirma no estar afiliado a ninguna secta o iglesia en particular, un sitio web de divulgación dirigido a iglesias y otros socios indica que está inspirado en el Pacto de Lausana . ^{[ 5 ]}

"He Gets Us" ha comprado publicidad durante eventos deportivos, incluyendo ubicaciones de patrocinadores en el recinto, así como comerciales de televisión; se emitieron tres anuncios diferentes durante los playoffs de la NFL 2022-23 , y la campaña compró dos espacios durante el Super Bowl LVII el 12 de febrero de 2023. ^{[ 5 ] [ 7 ]} La campaña ha patrocinado al piloto Ty Gibbs de Joe Gibbs Racing en eventos de NASCAR ; durante la temporada 2022 de la NASCAR Xfinity Series , patrocinó su auto en dos carreras. Cuando Gibbs pasó a la NASCAR Cup Series al año siguiente, He Gets Us acordó patrocinar su auto para seis carreras. ^{[ 8 ] [ 9 ]} La campaña emitió dos anuncios durante el Super Bowl LVIII , que se centraron en el tema de amar al prójimo . ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Los anuncios fueron financiados inicialmente por la Servant Foundation , un patrocinador de fondos de donaciones sin fines de lucro que opera bajo el nombre de The Signatry; ^{[ 12 ]} la mayoría de los donantes individuales han optado por permanecer en el anonimato. ^{[ 4 ]} Uno de los patrocinadores de la campaña es David Green , el fundador de Hobby Lobby . ^{[ 2 ] [ 5 ]} Inicialmente se gastaron 100 millones de dólares en la campaña. ^{[ 13 ]} En 2023, Vanderground declaró que la organización tenía la intención de gastar mil millones de dólares en la campaña en los próximos tres años. ^{[ 2 ] [ 5 ]}

A principios de 2024, la campaña estaba bajo un nuevo liderazgo y ya no estaba afiliada a la Servant Foundation; en su lugar, está supervisada por una nueva organización sin fines de lucro llamada Come Near. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Algunos de los anuncios de la campaña han sido vistos millones de veces en YouTube , ^{[ 4 ]} incluyendo uno llamado "The Rebel" que fue visto 122 millones de veces en el primer año de su publicación. ^{[ 5 ]} Según Vanderground, la campaña había alcanzado a 100 millones de personas en octubre de 2022. ^{[ 13 ]} Sus anuncios del Super Bowl LVII captaron la atención en las redes sociales, ^{[ 14 ]} y provocaron un aumento en las búsquedas de la campaña en Google durante el partido. ^{[ 15 ]}

Jacobin y CNN han discutido una supuesta incongruencia entre los valores que profesa la campaña y los de sus donantes, quienes también han dado dinero a organizaciones antiaborto y anti-LGBT como Alliance Defending Freedom , ^{[ 2 ] [ 16 ]} que el Southern Poverty Law Center (SPLC) considera un grupo de odio . ^{[ 14 ] [ 15 ]} En respuesta a sus comerciales de televisión, la congresista Alexandria Ocasio-Cortez argumentó que Jesús "no gastaría millones de dólares en anuncios del Super Bowl para hacer que el fascismo parezca benigno". ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 17 ]}

Los críticos también han cuestionado las afirmaciones de la campaña de ser apolítica, señalando alusiones a temas y terminología utilizados por los conservadores , como la cultura de la cancelación ; ^{[ 5 ] [ 6 ]} Josiah R. Daniels de Sojourners cuestionó su equiparación de la cultura de la cancelación con la crucifixión , explicando que "por un lado, las personas están aceptando sus vidas después de experimentar consecuencias; por otro, las personas están siendo ejecutadas debido a su baja posición en la sociedad". Daniels también argumentó que "ya sea que lo reconozcan o lo admitan, es prácticamente imposible ser apolítico cuando se trata de los temas a los que se hace referencia en su sitio. Además, imaginar a Jesús como apolítico es en sí mismo una decisión política, y es una decisión que se alinea con intereses política y financieramente poderosos". ^{[ 6 ]} Por el contrario, el difunto comentarista conservador Charlie Kirk criticó la campaña por promover la ideología liberal y de izquierda, refiriéndose a sus patrocinadores como " embaucadores woke ". ^{[ 5 ] [ 15 ]}

La campaña ha sido criticada por supuestamente restar importancia a las enseñanzas bíblicas, ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 18 ]} y por sus gastos en promover a Jesús como una "marca", lo que ha generado comparaciones con las megaiglesias . ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

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