Titular diario

Headline Daily ( en chino :頭條日報) es un periódico gratuito de Hong Kong que se publica todos los días de la semana. Fue lanzado el 12 de julio de 2005 por el grupo Sing Tao como el segundo periódico gratuito en idioma chino del territorio, después de Metro Daily . La cobertura incluye noticias locales e internacionales, negocios, entretenimiento, estilo de vida y deportes. Poco después del lanzamiento, tenía una circulación diaria de alrededor de 900.000-1.000.000.^[2]

Posicionamiento en el mercado

Sing Tao News Corporation lanzó Headline Daily para aumentar su participación en el mercado publicitario del territorio y explorar una nueva fuente de ingresos para la corporación.

Distribución

Los ejemplares se distribuyen durante las horas punta de la mañana de lunes a viernes, excepto los días festivos . Está disponible en más de 600 lugares, en su mayoría sin personal, incluidos restaurantes McDonald's , estaciones de KCR (excepto las estaciones Tsim Sha Tsui East, Tai Wai, Racecourse y Sheung Shui) y casi 500 urbanizaciones residenciales. El periódico también está disponible en más de 100 puntos fijos o no fijos, incluidos edificios comerciales, paradas de autobús/minibús y centros comerciales en todo Hong Kong.

Lectores y circulación

El periódico está dirigido a la población trabajadora y centra sus artículos únicamente en los puntos principales.

En agosto de 2005, Headline Daily era el periódico gratuito líder en Hong Kong, con una circulación de 893.000 ejemplares (una cuota de mercado del 18%), por delante de Metropolis Daily (820.000, una cuota de mercado del 16%) y am730 (401.000, una cuota de mercado del 8%), según una encuesta de Synovate . ^[3]

Contenido

Headline Daily tiene como objetivo presentar de forma concisa las noticias más importantes del día, basándose en fuentes de noticias que comparte con Sing Tao Daily . Suele tener entre 24 y 30 páginas con un diseño similar a los siguientes formatos:

Titulares (es decir, portada; con información diaria como el resultado de Mark Six, las actividades del día, el calendario lunar y el pronóstico del tiempo)
Noticias locales (con críticas )
Noticias de China
Noticias internacionales
Noticias financieras (es decir, noticias sobre bienes raíces, negocios y mercado de valores )
Noticias deportivas
Estilo de vida (diferentes temas para cada día: Tecnología (lunes), Moda (martes), Compras (miércoles), Diversión (jueves) y Gastronomía (viernes))
Entretenimiento (noticias de entretenimiento locales e internacionales, junto con la programación de televisión )
Las páginas restantes se utilizan para publicidad.

El director ejecutivo de Sing Tao, Lo Wing-hung, sugirió que el tamaño del periódico podría aumentar a 40 páginas si el número de lectores aumentaba significativamente. Sin embargo, más de tres meses después de su lanzamiento, el periódico tenía un promedio de alrededor de 24 páginas.

Estrategias de marketing

Headline Daily implementa estrategias de marketing que incluyen:

"Sorteos" y " juegos de votación "
"Bolígrafo con forma de manzana" : un dispositivo de masaje que los lectores de la clase trabajadora pueden usar para relajarse y aliviar su estrés, que alguna vez se ofreció a los lectores junto con su periódico.
"Lector afortunado y feliz" : se elige un lector al azar en áreas públicas (por ejemplo, en un tren MTR ) y se le otorga HK$500 por día.

Los titulares diarios están accesibles en línea.

Relaciones públicas

Una encuesta del Instituto Reuters de 2021 encontró que Headline Daily tenía un índice de confianza del 53% entre los encuestados de Hong Kong, el quinto nivel más alto entre los 15 medios de comunicación locales encuestados. ^[4]

Headline Daily invita a los lectores a enviar información o artículos de noticias para su publicación a cambio de un pago único de $100.

Véase también

Referencias

^ "Sing Tao News Corporation Limited". Archivado desde el original el 26 de junio de 2014. Consultado el 29 de octubre de 2018 .
^ Yahoo! HONG KONG, actualizado el 13/9/05 Archivado el 4 de enero de 2006 en Wayback Machine
^ Encuesta de circulación Archivado el 30 de marzo de 2006 en Wayback Machine , UCLA
^ Newman, Nic; Fletcher, Richard; Schulz, Anne; Andı, Simge; Robertson, Craig T.; Nielsen, Rasmus Kleis (2021). Reuters Institute Digital News Report 2021 (página 133) (PDF) (Informe). Reuters Institute for the Study of Journalism . Archivado (PDF) del original el 26 de junio de 2021 . Consultado el 27 de junio de 2021 .

Artículos

Distribución, la clave para el último diario gratuito : The Standard , Mark Lee.
La guerra de los periódicos no nos afectará, dice HKET - The Standard , Wong Ka-chun.
Hong Kong: Ming Pao resta importancia al impacto de los diarios gratuitos – AsiaMedia , Frederick Yeung.
La guerra de los periódicos sensacionalistas en Hong Kong – Asia Review , James Borton.
Las guerras de los periódicos de Hong Kong: los titanes de los tabloides luchan por el primer lugar – JINN , Coral Hui.

Enlaces externos

Sitio web oficial (en chino)

[1] "Sing Tao News Corporation Limited". Archivado desde el original el 26 de junio de 2014. Consultado el 29 de octubre de 2018 .

[2] Yahoo! HONG KONG, actualizado el 13/9/05 Archivado el 4 de enero de 2006 en Wayback Machine

[3] Encuesta de circulación Archivado el 30 de marzo de 2006 en Wayback Machine , UCLA

[Reuters2021-4] Newman, Nic; Fletcher, Richard; Schulz, Anne; Andı, Simge; Robertson, Craig T.; Nielsen, Rasmus Kleis (2021). Reuters Institute Digital News Report 2021 (página 133) (PDF) (Informe). Reuters Institute for the Study of Journalism . Archivado (PDF) del original el 26 de junio de 2021 . Consultado el 27 de junio de 2021 .