Heather Armstrong

Heather Brooke Armstrong ( de soltera Hamilton  ; 19 de julio de 1975 - 9 de mayo de 2023) fue una bloguera y personalidad de internet estadounidense originaria de Salt Lake City , Utah, que comenzó a escribir bajo el seudónimo de Dooce . Fue conocida principalmente por su sitio web dooce.com , que alcanzó un máximo de casi 8,5 millones de lectores mensuales en 2004 antes de declinar debido a diversos factores, incluido el auge de las redes sociales; había blogueado activamente desde aproximadamente 2001 hasta su muerte por suicidio en 2023.

Armstrong nació como Heather Hamilton en 1975 y se crió en Bartlett, Tennessee . ^{[ 3 ]} Se crió como miembro de la Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días (Iglesia SUD) en Memphis, Tennessee . ^{[ 4 ]} Se especializó en inglés en la Universidad Brigham Young (BYU) en Provo, Utah . Comenzó a tener dudas sobre la Iglesia y a experimentar episodios de depresión mientras estudiaba en Utah , predominantemente mormón . Después de graduarse en 1997, dejó la Iglesia y se mudó a Los Ángeles, donde encontró trabajo como desarrolladora web para startups durante el auge de las puntocom . ^{[ 2 ]} Más tarde regresó a Salt Lake City para trabajar como consultora y diseñadora.

El seudónimo de Armstrong surgió de su incapacidad para deletrear rápidamente "dude" (tío) durante los chats en línea con sus antiguos compañeros de trabajo. ^{[ 5 ]}

Comenzó su blog en 2001, y le costó el trabajo al año siguiente cuando sus compañeros descubrieron que escribía sobre ellos. Tras su despido, continuó con él, centrándose en sus dificultades como madre. Empezó a publicar anuncios en 2004, y cinco años después tenía 8,5  millones de lectores al mes y, según se informa, ganaba más de 100.000 dólares anuales con anuncios publicitarios en Dooce. Armstrong apareció en el programa de Oprah y fue incluida por la revista Forbes entre las 30 homenajeadas en su lista de "Las mujeres más influyentes en los medios" de comunicación de 2009. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

Escribió extensamente y con humor sobre su lucha contra la depresión, su hospitalización por problemas de salud mental, sus embarazos, la maternidad y sus experiencias con la Iglesia SUD. Calificó a la Universidad Brigham Young , asociada a la Iglesia SUD , como uno de los peores lugares que existen y afirmó que abandonó la Iglesia al día siguiente de graduarse, ya que le retuvieron el diploma por una multa de estacionamiento impaga de 20 dólares que recibió al no encontrar un lugar legal para estacionar para un servicio religioso obligatorio. ^{[ 8 ]}

Armstrong dijo lo siguiente sobre su sitio, dooce.com, que comenzó en febrero de 2001 con una publicación sobre la leche Carnation : "Desde entonces he publicado más de 5300 entradas que cubren temas como extractores de leche materna, paseos en carrito de golf con Norah Jones y el único chico con el que salí que hablaba como Elmo durante el sexo". ^{[ 9 ]}

En 2004, Armstrong aceptó anuncios de texto en su sitio web por primera vez, una decisión que generó controversia entre sus lectores. ^{[ 2 ]} Al año siguiente, Armstrong aceptó anuncios gráficos y escribió que los ingresos de estos serían la principal fuente de ingresos de su familia mientras su esposo hacía la transición para administrar su publicidad y su negocio. Desde entonces, ha aparecido en anuncios de Suave que incluyen su propia imagen y marca registrada. ^{[ 10 ]} En 2009, Armstrong volvió a recibir atención de los medios de comunicación por usar Twitter para que le repararan su lavadora. ^{[ 11 ]}

Para ese año, los anuncios visibles para los 8,5 millones de lectores mensuales de Dooce  generaban, según se informa, 40.000 dólares mensuales para los Armstrong, convirtiéndose en su principal fuente de ingresos; también comenzó a publicar contenido patrocinado . Apareció en el programa de Oprah y, junto con la propia Oprah , fue incluida en la lista de Forbes de las 30 mujeres más influyentes en los medios de comunicación. ^{[ 2 ]} En noviembre de ese año, Armstrong introdujo una nueva sección interactiva en su sitio web que permite a los usuarios registrados publicar preguntas y respuestas. Armstrong presentó esta nueva sección, la Comunidad Dooce, ^{[ 10 ]} publicando una entrada en la página principal de dooce.com: ^{[ 12 ]}

Durante algunos años hemos intentado encontrar una manera para que los lectores de este sitio se conecten e interactúen entre sí, para conocernos mejor, para que yo los conozca mejor y para que los conejitos se diviertan. La sección de comentarios ha funcionado en cierta medida, pero no del todo bien ni como debería. Así que nosotros (el equipo que mencioné antes) hemos creado una nueva sección en este sitio web donde todos podemos compartir nuestros conocimientos, experiencias y anécdotas divertidas en un lugar accesible y entretenido.

Dooce.com recibió múltiples nominaciones y premios de The Weblog Awards , incluido un premio a la trayectoria para Armstrong en 2008. ^{[ 13 ]}

Dooce también atrajo la atención de sitios web dedicados a hacer observaciones sarcásticas y críticas sobre blogueros de estilo de vida, como Get Off My Internets y el subreddit blogsnark. Las lectoras, en su mayoría mujeres, de esos foros cuestionaron las decisiones de Armstrong como madre y sugirieron que no apreciaba lo privilegiada que era. Heather respondió publicando en una página aparte, llamada "Monetizando el odio", los mensajes de odio que recibió de las lectoras de esos sitios, la cual luego eliminó. En 2011, Jon bromeó diciendo que el tráfico de los sitios de odio había sido mejor para el negocio familiar que el nacimiento de su segundo hijo dos años antes. Para entonces, los ingresos de Dooce no solo pagaban los salarios de los Armstrong, sino también los de una asistente y dos niñeras a tiempo completo. ^{[ 2 ]}

A mediados de la década de 2010, la audiencia de Dooce comenzó a disminuir debido a la creciente influencia de las redes sociales. Tras su divorcio y las críticas que recibió ella y su blog en línea, Armstrong dejó de publicar regularmente y se enfrentó a su depresión. Después de que un tratamiento experimental en 2017 resultara exitoso, retomó sus publicaciones en internet, aunque con una audiencia mucho menor, y comenzó a ganar dinero como influencer , si bien criticaba esta práctica. ^{[ 2 ]}

En 2002, Armstrong desató un acalorado debate sobre cuestiones de privacidad cuando supuestamente fue despedida de su trabajo como diseñadora web y artista gráfica porque había escrito relatos satíricos de sus experiencias en una empresa emergente de puntocom en su blog personal, dooce.com . ^{[ 14 ]}

«Dooced» puede significar «ser despedido por algo que has escrito en tu sitio web», un sentido que Armstrong desautoriza con humor en las preguntas frecuentes de su blog . ^{[ 15 ]} Esta definición fue utilizada por el programa de concursos televisivo Jeopardy! el 10 de diciembre de 2009, como lo demuestra una captura de pantalla en su blog al día siguiente. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

A finales de 2005, Armstrong inició negociaciones con Kensington Books para publicar dos libros, uno de los cuales sería una autobiografía sobre su experiencia como padre primerizo. Las negociaciones fracasaron en mayo de 2006, y Kensington demandó a Armstrong para obligarla a cumplir los términos del contrato no firmado. En octubre de 2006, ambas partes llegaron a un acuerdo que permitió a Armstrong buscar otra editorial. ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

Kensington Books publicó un libro de ensayos, Things I Learned About My Dad: In Therapy , el 29 de abril de 2008, editado por Heather B. Armstrong. ^{[ 21 ]}

Su segundo libro, It Sucked and Then I Cried: How I Had a Baby, a Breakdown, and a Much Needed Margarita , fue publicado el 24 de marzo de 2009 por Simon Spotlight Entertainment. Alcanzó el puesto número 16 en la lista de los libros más vendidos del New York Times el 12 de abril de 2009. ^{[ 22 ]}

El Valedictorian of Being Dead se publicó en 2019. ^{[ 23 ]}

Armstrong era columnista musical y consultora para Alpha Mom. Junto con su exmarido, dirigía Armstrong Media, LLC, una empresa de diseño web , publicidad y generación de contenido. A partir de 2015, Jon Armstrong lo dirigía sin ella. ^{[ 24 ]} También fue panelista de la serie de videos en línea Momversation . ^{[ 25 ]}

A finales de 2009, Armstrong anunció una asociación con la cadena de televisión HGTV en la que "trabajaría con los equipos de producción en línea y en directo de HGTV para crear programación convergente innovadora para la cadena". Si bien la mayor parte de sus actividades de asociación comenzaron a principios de 2010, ^{[ 26 ]} Armstrong comenzó a contribuir con contenido semanal al blog Design Happens de la cadena en febrero de 2010. ^{[ 27 ]} Su última publicación en Design Happens fue en septiembre de 2010.

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