Heineken

La cerveza Heineken Lager ( en neerlandés : Heineken Pilsener ), o simplemente Heineken ( pronunciado [ ˈɦɛinəkə(n) ] ), es una cerveza lager pálida neerlandesa con un 5% de alcohol por volumen , producida por la empresa cervecera neerlandesa Heineken NV. Normalmente se vende en una botella verde con una estrella roja.

El 15 de febrero de 1864, ^{[ 3 ]} Gerard Adriaan Heineken (1841–1893) ^{[ 4 ]} compró la cervecería De Hooiberg (El Haya) en el canal Nieuwezijds Achterburgwal en Ámsterdam , ^{[ 5 ]} una popular marca de la clase trabajadora fundada en 1592. En 1873, después de contratar al Dr. Elion, un estudiante del químico francés Louis Pasteur para desarrollar una levadura adecuada para la fermentación baja bávara , se estableció la HBM (Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij), y se elaboró ​​la primera cerveza de la marca Heineken. En 1875, Heineken ganó la Medalla de Oro en la Exposición Marítima Internacional de París y comenzó a enviarse allí regularmente, después de lo cual las ventas de Heineken superaron los 6,4 millones de litros (1,7 millones de galones estadounidenses), convirtiéndola en el mayor exportador de cerveza a Francia en ese momento. ^{[ 6 ]}

En los primeros años de Heineken, la cerveza ganó cuatro premios:

• Medalla de Oro en la Exposición Marítima Internacional (Exposición Internacional de Industrias Marinas y Fluviales) en París en mayo de 1875. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}
• Diplôme d'Honneurs (Diploma Honorífico) en la Exposición Internacional Colonial y de Exportación de Ámsterdam en 1883. ^{[ 7 ]}
• Gran Premio en la Exposición Universal de París en 1889. ^{[ 7 ]}
• Hors Concours Membre du Jury en París en 1900. ^{[ 7 ]}

Los dos premios que aún se mencionan en la etiqueta son la Medaille d'Or y el Diplôme d'Honneurs. ^{[ 10 ]}

En 2013, Heineken se unió a otros productores de alcohol como parte de los compromisos de los productores para reducir el consumo nocivo de alcohol. ^{[ 11 ]}

En febrero de 2013, Heineken dejó de producir las botellas marrones utilizadas para el mercado holandés y optó por el color verde de las botellas que ya utilizaba para las exportaciones. ^{[ 12 ]}

En 2014, Heineken celebró su 150 aniversario. En 2015, Heineken ganó el premio al Mejor Comercializador Creativo del Año , convirtiéndose en la segunda empresa en ganar el premio dos veces. ^{[ 10 ]}

La fábrica de cerveza original donde Gerard Adriaan Heineken comenzó a elaborar Heineken es ahora el museo Heineken Experience . ^{[ 13 ]}

Heineken 0.0

Heineken lanzó su primera cerveza sin alcohol en 2017, bautizada como "Heineken 0.0". ^{[ 14 ]} Su sabor fue evaluado positivamente, siendo "casi idéntico" al de la versión con alcohol, aunque Heineken no afirma que tenga el mismo sabor. También se descubrió que tenía menos calorías y azúcar que un refresco. ^{[ 15 ]}

Desde 1975, la mayor parte de la cerveza de la marca Heineken se elabora en su fábrica de Zoeterwoude , Países Bajos .

Heineken también comenzó a elaborar cerveza en el Reino Unido en 1996 cuando adquirió Scottish & Newcastle. Desde entonces, Heineken ha expandido sus operaciones cerveceras en el Reino Unido, con más del 90% de sus cervezas vendidas en el Reino Unido elaboradas localmente. En 2011, se produjeron 2.740 millones de litros de cerveza de la marca Heineken en todo el mundo, mientras que la producción total de cerveza de todas las cervecerías propiedad del Grupo Heineken en todas las marcas fue de 16.460 millones de litros a nivel mundial. ^{[ 16 ]} A partir de 2022, Heineken se vende en 192 países. ^{[ 17 ]} También se ha incorporado a numerosas marcas de cerveza en países de todo el mundo, incluidos México, China, Australia y varios países de África.

En el Reino Unido, Heineken se asoció particularmente con el eslogan "Refresca donde otras cervezas no llegan" a finales del siglo XX, descrito por la revista Campaign como "una de las campañas publicitarias más famosas del siglo XX". El eslogan fue acuñado por Terry Lovelock de la agencia Collett Dickenson Pearce . A pesar de su éxito, Lovelock y su socio creativo Vernon Howe tuvieron dificultades para idear una campaña que respondiera al briefing de Heineken, que consistía en una sola palabra: "refrescante". Tras haber recibido inicialmente un mes para desarrollar la campaña por parte del director general de Collett Dickenson Pearce, Frank Lowe , la pareja tuvo problemas para dar con nada, hasta que viajaron a Marruecos para una sesión de fotos realizada para Ford , cuando Lovelock se despertó a las 3 de la madrugada con la frase en mente y escribió dos guiones publicitarios basados ​​en ella, que fueron vendidos a Heineken. Aunque los estudios publicitarios indicaban que era improbable que las versiones filmadas de los guiones lograran promocionar la marca, tanto la agencia de publicidad como el cliente hicieron caso omiso de esto, y los anuncios ganaron el premio Lápiz Negro de Diseño y Dirección Artística en 1975 como la mejor campaña televisiva del año. ^{[ 18 ]} La frase sería posteriormente nombrada como el 19.º mejor eslogan publicitario por Creative Review , se incorporó al lenguaje cotidiano en el Reino Unido y fue adoptada por el entonces príncipe Carlos a principios de la década de 1990 cuando escribió en un libro sobre pintura a la acuarela que «refresca partes del alma a las que otras actividades no pueden llegar». Se dejó de usar a finales de la década de 1990. ^{[ 19 ]}

Heineken fue el principal patrocinador de la UEFA Champions League , la Supercopa de Europa , la Eurocopa y la Copa del Mundo de Rugby ; el patrocinio principal del rugby había comenzado en Gales con la competición de la Premier Division galesa.

En 1989, el anuncio "10 botellas verdes colgando en la pared" fue muy popular.

Desde El mañana nunca muere (1997) , ^{[ 20 ]} Heineken ha mantenido una larga relación con la franquicia de Bond , apareciendo consecutivamente en 8 de sus películas, incluyendo Sin tiempo para morir (2021). ^{[ 21 ]} Si bien generalmente son los personajes secundarios los que beben Heineken, el propio Bond aparece bebiendo cerveza Heineken en Skyfall (2012) y Spectre (2015). Como inversión de marca a largo plazo, Heineken gastó supuestamente 60 millones de euros para su inclusión en Skyfall , ^{[ 22 ]} más del doble del salario previo a los derechos residuales del actor de Bond, Daniel Craig . ^{[ 23 ]} A partir de 2015, es la plataforma de marketing global más grande de la marca. ^{[ 24 ]}

En 2016, Heineken se convirtió en la cerveza oficial del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de la FIA a partir del Gran Premio de Canadá . ^{[ 25 ]} Durante las carreras, Heineken también difunde su campaña publicitaria "Cuando bebas, nunca conduzcas" por todo el circuito como una campaña para acabar con la conducción bajo los efectos del alcohol . ^{[ 26 ]}

En agosto de 2021, Heineken firmó un acuerdo plurianual con la W Series como socio global de la serie de carreras de monoplazas exclusivamente femeninas. ^{[ 27 ]}

A partir del ciclo 2020-2024, Heineken se convirtió en patrocinador de la UEFA Europa League y la UEFA Europa Conference League a través de sus marcas Heineken 0.0. En 2023, Heineken celebró su 150 aniversario.

Heineken en colaboración con Bodega lanzó un teléfono básico transparente llamado 'The Boring Phone'. Fue fabricado por Human Mobile Devices y se presentó en la Semana del Diseño de Milán el 18 de abril de 2024 con una fiesta, y solo se fabricaron 5000 unidades. ^{[ 28 ]} Dura una semana en modo de espera con una sola carga y proporciona alrededor de 20 horas de tiempo de conversación (2G) y 6 horas de tiempo de conversación (3G/4G) y no puede descargar aplicaciones. Se ha lanzado una aplicación llamada "The Boring Mode" que tiene la capacidad de bloquear aplicaciones para las personas que no pueden conseguir un Boring Phone. También tiene algunos juegos que también aparecen en el Boring Phone como 1-Bit Email , Quick Snake , Taxi App, Sports Check, una cámara, etc. ^{[ 29 ]} El Boring Phone se carga con Micro USB , tiene 128 MB de almacenamiento interno, una ranura MicroSD de hasta 32 GB y una batería extraíble de 1450 mAh. Es compatible con tecnología 2G , 3G y 4G , cuenta con Bluetooth 4.2 y un conector AV (audio-vídeo). También incluye radio FM, doble SIM, cámara de 0,3 MP, pantalla interna QVGA de 2,8" y externa QQVGA de 1,77". Sus dimensiones son 108 x 55 x 18,9 mm y pesa 123 g. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

A finales de marzo de 2022, más de un mes después de que Rusia iniciara su guerra en Ucrania, Heineken anunció su salida de Rusia (incluidas sus otras marcas en el país, como Affligem , Amstel , etc.), alegando que la propiedad de la filial rusa ya no era "sostenible ni viable". Pero a pesar de esta promesa, Heineken contrató a más de 240 nuevos empleados y lanzó 61 nuevos productos en el mercado ruso ese año, según investigadores de Follow the Money, ^{[ 32 ]} basándose en un resumen de 2022 de Heineken Rusia. La filial rusa de la cervecera holandesa hizo balance de "un año turbulento, con muchas nuevas oportunidades de crecimiento". Una de estas oportunidades fue la salida de Coca-Cola y Pepsi de Rusia, que Heineken aprovechó "cínicamente" para "entrar en el mercado de las bebidas carbonatadas sin alcohol". Heineken anunció aún más inversiones para 2023, incluyendo envases más modernos y nuevos sabores. ^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]} Sin embargo, en agosto de 2023, la empresa anunció que había recibido las aprobaciones necesarias para vender sus operaciones rusas a Arnest Group por 1 € más un compromiso de 100 millones de euros para pagar la deuda interna, ^{[ 36 ]} completando así su proceso de retirada. La empresa preveía una pérdida total de 300 millones de euros como resultado del acuerdo. ^{[ 37 ] [ 38 ]}

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