Helena Rubinstein

Helena Rubinstein (nacida Chaja Rubinstein ; 25 de diciembre de 1872 – 1 de abril de 1965) ^{[ 1 ]} fue una empresaria, coleccionista de arte y filántropa polaca. Fundó la empresa de cosméticos Helena Rubinstein Incorporated , que finalmente la convirtió en una de las mujeres más ricas del mundo. ^{[ 2 ]}

Rubinstein fue la mayor de ocho hijas ^{[ 3 ]} nacidas de judíos polacos , Gitel Scheindel "Augusta" Rubinstein, de soltera Silberfeld, y Naftali Herz "Horace" Rubinstein, un comerciante de Cracovia , Pequeña Polonia . Helena nació en el distrito de Kazimierz de Cracovia, que entonces formaba parte de Austria-Hungría tras las particiones de Polonia. Era prima del filósofo existencialista Martin Buber y de la madre de Ruth Rappaport . ^{[ 4 ]}

Rubinstein emigró de Polonia a Australia en 1896 sin seguridad financiera y con escaso dominio del inglés, tras rechazar un matrimonio concertado. ^{[ 5 ]} Se alojó con su tío en Coleraine , en la región occidental de Victoria , una zona con industria ovina que producía lanolina , uno de los ingredientes de las cremas faciales que había traído de Polonia. Desarrolló la idea de usar lavanda , corteza de pino y nenúfares para disimular el olor penetrante de la lanolina en las cremas que empezó a elaborar ella misma. Rubinstein experimentaba con su ropa elegante y su tez lechosa, lo que no pasó desapercibido entre las damas del pueblo; sin embargo, pronto encontró compradoras entusiastas para los tarros de crema de belleza que llevaba en su equipaje. Descubrió un mercado donde empezó a elaborar la suya propia. Un ingrediente clave de la crema, la lanolina , estaba siempre a mano.

Tras un desacuerdo con su tío y un periodo trabajando como institutriz, Helena empezó a trabajar como camarera en el salón de té Winter Garden de Melbourne . Allí, consiguió financiación de un admirador para invertir en la producción y el lanzamiento de una crema facial llamada Crème Valaze. Posteriormente, abrió un salón de belleza en Collins Street, también en Melbourne.

Su negocio se expandió a Sídney en cinco años, generando ingresos suficientes para financiar un salón llamado "Salon de Beauté Valaze" en Londres. En 1908, su hermana Ceska se hizo cargo de la gestión del Salón de Melbourne, lo que permitió a Helena trasladarse a Londres para expandirse internacionalmente. Financió la mudanza por su cuenta, ya que a las mujeres aún no se les permitía obtener préstamos comerciales de los bancos.

En 1908, Helena se casó en Londres con el periodista estadounidense de origen polaco Edward William Titus. Tuvieron dos hijos: Roy Valentine Titus (Londres, 12 de diciembre de 1909 – Nueva York, 18 de junio de 1989) y Horace Titus (Londres, 23 de abril de 1912 – Nueva York, 18 de mayo de 1958). La familia finalmente se mudó a París , donde ella abrió un salón en 1912. Su esposo colaboró ​​con el material publicitario del salón y fundó una pequeña editorial, publicando posteriormente El amante de Lady Chatterley y contratando a Samuel Putnam para traducir las memorias de la famosa modelo Alice Prin (Kiki de Montparnasse), tituladas Memorias de Kiki .

Rubinstein y Titus se mudaron a la ciudad de Nueva York al estallar la Primera Guerra Mundial , donde ella abrió un salón de cosméticos en 1915, precursor de una cadena que se extendería por todo el país. Durante ese período, compitió abiertamente con otra exitosa empresaria de cosméticos, Elizabeth Arden . Ambas empresas siguieron estrategias comerciales similares, buscando el respaldo de celebridades, el valor percibido de los precios excesivos y afirmaciones de marketing basadas en pseudociencia del cuidado de la piel. La rivalidad con Arden duró toda su vida. Rubinstein dijo de su rival: "Con su empaque y mi producto, podríamos haber dominado el mundo". ^{[ 6 ]}

Desde 1917, Rubinstein se hizo cargo directamente de la fabricación y distribución mayorista de sus productos. En 1928, vendió el negocio estadounidense a Lehman Brothers por 7,3 millones de dólares (equivalentes a 127 millones de dólares en 2022). Tras el inicio de la Gran Depresión , recompró las acciones de la compañía, cuyo valor se había reducido considerablemente, por menos de un millón de dólares y, posteriormente, logró que el valor de la empresa alcanzara los 100 millones de dólares, con salones y tiendas en casi una docena de ciudades estadounidenses.

Este período de la trayectoria empresarial temprana de Rubinstein ha sido objeto de un caso reciente de la Escuela de Negocios de Harvard . ^{[ 7 ]}

Su posterior spa en el 715 de la Quinta Avenida incluía un restaurante, un gimnasio y alfombras del pintor Joan Miró . En 1943, encargó al artista español Salvador Dalí el diseño de una polvera y un retrato suyo titulado Princesa Arthchild Gourielle-Helena Rubinstein . ^{[ 8 ]} El artista estadounidense Andy Warhol dibujó un retrato estilizado de Rubinstein en Kioto, Japón, en 1956. ^{[ 9 ]} Otros artistas que pintaron su retrato ^{[ 10 ]} fueron Graham Sutherland en 1957 para la Fundación Helena Rubinstein, ahora en la Galería Nacional de Retratos de Australia , ^{[ 11 ]} Marie Laurencin en 1934 (ahora en la Galería Nacional de Retratos (Estados Unidos) ) , ^{[ 12 ]} Raoul Dufy (1930), ^{[ 13 ]} Roberto Montenegro (1941). ^{[ 14 ]} Después de la última visita de Rubinstein a Australia, William Dobell pintó una serie de ocho retratos en 1957. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

Divorcio y nuevo matrimonio

Tras su divorcio de Titus en 1938, Helena se casó con el príncipe Artchil Gourielli-Tchkonia (a veces escrito Courielli-Tchkonia; nacido en Georgia el 18 de febrero de 1895 y fallecido en la ciudad de Nueva York el 21 de noviembre de 1955), quien, por lo tanto, era 23 años menor que su nueva esposa. Su derecho al título de Gourielli ^{[ 17 ]} de la nobleza georgiana provenía del lado de la familia de su abuela.

Más tarde, Rubinstein bautizó una línea de cosméticos masculinos con el nombre de su segundo marido.

Rubinstein fundó el Pabellón Helena Rubinstein de Arte Contemporáneo en el Museo de Arte de Tel Aviv y en 1957 estableció la Beca de Arte Itinerante Helena Rubinstein en Australia. ^{[ 15 ]} En 1953, creó la Fundación filantrópica Helena Rubinstein para proporcionar fondos a organizaciones especializadas en salud, investigación médica y rehabilitación. ^{[ 18 ]}

En 1959, Rubinstein representó a la industria cosmética estadounidense en la Exposición Nacional Americana de Moscú.

Rubinstein murió el 1 de abril de 1965 por causas naturales y fue enterrada en el cementerio Mount Olivet en Queens . ^{[ 19 ]} Parte de su patrimonio, que incluía arte africano y bellas artes, muebles de Lucite y muebles victorianos tapizados en púrpura, fue subastado en 1966 en las galerías Parke-Bernet en la ciudad de Nueva York.

Uno de los numerosos dichos de Rubinstein era: «No hay mujeres feas, solo perezosas». ^{[ 20 ]} Marie J. Clifford explora un estudio académico de sus exclusivos salones de belleza y cómo estos desdibujaron e influyeron en los límites conceptuales de la época entre la moda, las galerías de arte, el interior doméstico y las versiones del modernismo. ^{[ 21 ]} Un largometraje documental , The Powder & the Glory (2009), de Ann Carol Grossman y Arnie Reisman, detalla la rivalidad entre Rubinstein y Elizabeth Arden . ^{[ 6 ]}

En su libro Belleza fea , Ruth Brandon describió su metodología:

Sabía cómo hacer publicidad —utilizando un lenguaje que apelaba al miedo con un toque de palabrería— e introdujo el concepto de tipos de piel "problemáticos". También fue pionera en el uso de la pseudociencia en el marketing, luciendo una bata de laboratorio en muchos anuncios, a pesar de que su única formación había sido una gira de dos meses por centros de cuidado de la piel europeos. Además, sabía cómo manipular la ansiedad de los consumidores respecto a su estatus: si un producto fracasaba inicialmente, subía el precio para aumentar su valor percibido. ^{[ 22 ]}

En 1973, la empresa Helena Rubinstein, Inc. fue vendida a Colgate-Palmolive . Para la década de 1980 , la marca había experimentado un gran declive en el mercado estadounidense. ^{[ 23 ]} En 1984 fue adquirida por L'Oréal . ^{[ 24 ] [ 25 ]} Jacques Corrèze , quien orquestó la adquisición, tiene antecedentes de haber participado activamente en la expropiación de propiedades judías en París. ^{[ 26 ]} La marca fue relanzada en el mercado estadounidense en 1999, pero sin mucho éxito comercial a pesar de su buen desempeño en Asia, Europa y Sudamérica. Por lo tanto, la operación en Estados Unidos se cerró en 2003. ^{[ 27 ]} Desde 2011, L'Oréal ha estado reposicionando la marca como una franquicia de cuidado de la piel de ultra alta gama. A partir de 2023, los productos de alta gama de Helena Rubinstein siguen sin estar disponibles en Estados Unidos, pero se venden en mercados internacionales. ^{[ 23 ]}

Los premios L'Oréal-UNESCO para mujeres en la ciencia también se conocen como los premios Helena Rubinstein para mujeres en la ciencia.

La Fundación Helena Rubinstein, establecida en 1953, operó hasta 2011, distribuyendo finalmente casi 130 millones de dólares a lo largo de seis décadas, principalmente a organizaciones educativas, artísticas y comunitarias en la ciudad de Nueva York. ^{[ 18 ]} La fundación fue durante mucho tiempo una patrocinadora de la programación infantil de la filial de PBS de la ciudad de Nueva York, WNET .

El Museo Judío de Manhattan acogió la exposición "Helena Rubinstein: La belleza es poder", la primera muestra museística dedicada a Rubinstein, desde el 31 de octubre de 2014 hasta el 22 de marzo de 2015. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

En 1958, se otorgó un premio Rubinstein Mural Award, otorgado por única vez, a Erica McGilchrist por su trabajo en el Women's College de la Universidad de Melbourne , y en 1958 se concedió una beca Helena Rubinstein a Frank Hodgkinson y en 1960 a Charles Blackman .

El Premio de Retrato Helena Rubinstein era un premio anual de 300 libras esterlinas para retratos realizados por un artista australiano, y se realizaba principalmente en la Galería Claude Hotchin en Australia Occidental. ^{[ 30 ]}

Basado en el libro de Woodhead, ^{[ 31 ]} el musical de 2016 War Paint dramatiza su rivalidad con su competidora Elizabeth Arden . Después de una temporada en el Goodman Theatre de Chicago , el espectáculo se estrenó en Broadway en el Nederlander Theatre el 6 de abril de 2017, protagonizado por Patti LuPone como Rubinstein y Christine Ebersole como Arden. ^{[ 32 ]}

La comedia Lip Service, del dramaturgo australiano John Misto, narra la vida y la carrera de Rubinstein y su rivalidad con Elizabeth Arden y Revlon . Lip Service se estrenó el 26 de abril de 2017 en el Park Theatre de Londres, bajo el título Madame Rubinstein , antes de su estreno en el Ensemble Theatre de Sídney en agosto del mismo año. Miriam Margolyes interpretó a Rubinstein. ^{[ 33 ]}

• Historia de los cosméticos
• Lista de polacos §  Negocios

Fuentes

• Brandon, Ruth (2011). Belleza fea: Helena Rubinstein, L'Oréal y la historia empañada de la belleza . Nueva York: HarperCollins. ISBN 978-0-06-174040-4.
• Fitoussi, Michèle (2013). Helena Rubinstein: La mujer que inventó la belleza . Traducido por Kate Bignold; Lakshmi Ramakrishnan Iyer. Gallic Books. ISBN 9781908313553Consultado el 21 de marzo de 2021 .
• Woodhead, Lindy (2003). Pintura de guerra (1.ª  ed.). Hoboken, Nueva Jersey: John Wiley & Sons. ISBN 978-0-471-48778-4– vía Internet Archive .

• Alpern, Sara. «Helena Rubinstein», Mujeres judías: Una enciclopedia histórica completa , Jewish Publishing Society, 2007 ISBN 978-965-90937-0-0
• Banasik, Kinga, "Primera Dama de la Belleza: La historia de Helena Rubinstein", The Galitzianer, Revista trimestral de investigación de Gesher Galicia, marzo de 2023, vol. 30, n.º 1
• Brody, Seymour (autor), Art Seiden (ilustrador) (1956). Héroes y heroínas judíos de América: 150 historias reales de heroísmo judío estadounidense , Hollywood, Florida: Lifetime Books, 1996 ISBN 978-0-8119-0823-8
• Trumble, Angus (2023). Helena Rubinstein: Los años en Australia . La Trobe University Press. ISBN 9781760644529;con prólogo de Sarah Krasnostein

• helenarubinstein.co.uk
• Helena Rubinstein en FMD
• Biblioteca Virtual Judía: Biografía de Helena Rubinstein
• Salón de Helena Rubinstein en Nueva York, 1937