Honest Ed's

Honest Ed's fue una emblemática tienda de descuentos en Toronto , Ontario , Canadá. Recibió su nombre de su propietario, Ed Mirvish , quien la inauguró en 1948 y dirigió su funcionamiento durante casi 60 años, hasta su fallecimiento en 2007. La tienda permaneció abierta hasta su cierre definitivo el 31 de diciembre de 2016.

Honest Ed's se ubicaba originalmente en la calle Markham, en la esquina con la calle Bloor . La entrada original estaba en la calle Markham. Esto se hizo porque los impuestos a la propiedad serían más altos si el acceso a la tienda se realizaba desde la calle Bloor, una arteria principal. En la manzana entre Markham y Bloor había un banco Toronto-Dominion y un supermercado Loblaw's (un supermercado de autoservicio ), que fue comprado e incorporado al complejo comercial a principios de la década de 1950. Cuando se formaban filas para entrar a la tienda, la policía de Toronto las dirigía nuevamente hacia la calle Markham, para asegurar que la tienda tributara como un negocio de la calle Markham en lugar de uno de la calle Bloor. Por toda la tienda había eslóganes pintados a mano que incitaban a la compra, como "no es más barato en ningún otro lugar de Toronto", "No puedes prescindir de esto" y "Todos los hogares necesitan esto".

Honest Ed's estaba ubicado en la esquina de las calles Bloor y Bathurst , extendiéndose a lo largo de toda la manzana hacia el oeste hasta la calle Markham. El exterior estaba cubierto de enormes letreros rojos y amarillos que anunciaban el nombre de la tienda, iluminados como una marquesina de teatro. El letrero de la tienda utilizaba 23.000 bombillas. ^{[ 1 ]} La fachada exterior estaba cubierta de juegos de palabras y eslóganes como "¡Entra y piérdete!" y "¡Solo los pisos están torcidos!"

La tienda constaba de un edificio en la calle Markham, al oeste, conectado por una pasarela con otro edificio en la calle Bathurst, al este. El interior era modesto, con sencillas exhibiciones de productos a bajo precio, desde aspiradoras y abrigos de invierno hasta utensilios de cocina, juguetes y artículos de supermercado. Gran parte de la decoración consistía en carteles y fotografías de antiguas películas y producciones teatrales de los teatros de Mirvish en Toronto y Londres , Inglaterra, así como de actores y músicos que actuaron en ellas (muchos con dedicatorias a Ed Mirvish). Todos los letreros de la tienda estaban pintados a mano.

Los nuevos propietarios demolieron la estructura en marzo de 2018 y tienen la intención de reurbanizar las 1,8 hectáreas (4,4 acres) de terreno; que también incluyen Mirvish Village y un tramo de edificios comerciales al sur del edificio Honest Ed en Bathurst Street que se extiende hasta Lennox Street, los cuales fueron alquilados por los Mirvish a negocios locales. ^{[ 2 ]}

Ed y Anne Mirvish abrieron "The Sport's Bar", una tienda de ropa para mujeres, cerca de las calles Bloor y Bathurst en 1943, ^{[ 3 ]} alquilando una propiedad de cinco metros (16') de ancho. La tienda resultó popular. En 1946, los Mirvishe se expandieron después de adquirir varios edificios a lo largo de Bloor, renombrando la tienda como "Anne & Eddie's". Después de una nueva expansión, Mirvish reabrió la tienda como "Honest Ed's Bargain House" en 1948, agregando artículos generales para el hogar al inventario. ^{[ 4 ] [ 5 ]} En 1952, los Mirvishe adquirieron su primera propiedad en la calle Markham, detrás de la tienda y finalmente adquirieron varias casas más en la calle con la intención de construir un estacionamiento. En cambio, esto evolucionó hasta convertirse en el barrio de Mirvish Village en la década de 1960, después de que la ciudad rechazara la solicitud de la tienda para demoler los edificios y Anne Mirvish convenciera a su esposo de alquilar las casas a artistas. En 1958, "Honest Ed's" se expandió hacia el oeste hasta la calle Markham, abarcando 6000 pies cuadrados, y en 1984, se completó el edificio anexo de Honest Ed's, ampliando la tienda hacia el este hasta la calle Bathurst. ^{[ 4 ]}

El edificio principal estaba ubicado en el número 581 de Bloor Street West y el anexo en el número 760 de Bloor Street West, y ambos estaban conectados por una pasarela que cruzaba Honest Ed Alley.

Honest Ed's se hizo famoso por sus trucos de marketing, incluyendo ofertas gancho . Para 1968, la tienda facturaba 14 millones de dólares anuales. ^{[ 6 ]} El reparto anual de pavos de Mirvish antes de Navidad siempre atraía la atención de los medios; este evento anual continuó incluso después de su muerte, hasta la Navidad de 2015. ^{[ 7 ]} Mirvish también organizaba fiestas de cumpleaños para sí mismo desde 1988 hasta su muerte, que desde entonces se han convertido en fiestas de aniversario para la tienda. En las fiestas callejeras, había pasteles, comidas, perritos calientes, dulces y regalos gratis. Multitudes de habitantes de Toronto acudían con sus hijos y hacían largas filas para recibir estos obsequios. El evento contaba con música en vivo y globos. ^{[ 8 ]}

El 16 de julio de 2013, se anunció que el terreno de Honest Ed's estaba a la venta por 100 millones de dólares, y que probablemente la tienda cerraría y sería reemplazada por un edificio comercial y residencial. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

Hasta 1990, el negocio de la tienda había crecido, pero luego comenzó a declinar unos cuatro años antes de que Walmart entrara en Canadá en 1994. Además de las grandes superficies, otros factores que afectaron al negocio de Honest Ed fueron las compras por internet, la gentrificación del centro de la ciudad y la dispersión de la clase trabajadora e inmigrante hacia los suburbios interiores de Toronto. Aunque la tienda nunca tuvo pérdidas, su plantilla se redujo de 400 a 75 empleados con el paso de los años. ^{[ 13 ]}

Otro factor en el cierre de la tienda fue que David Mirvish no compartía el entusiasmo de su padre por el negocio, prefiriendo el teatro familiar. David Mirvish dijo: «El comercio minorista no era mi verdadera pasión. Al final, habría tenido que decidir que ahí es donde debíamos invertir nuestros recursos y crecer. Y tenía otras oportunidades en campos que entendía mejor». ^{[ 13 ]}

Se espera que la remodelación del sitio afecte a varios negocios que alquilan espacio dentro del edificio de Honest Ed's, y a varios negocios independientes en Bathurst Street, contigua al edificio de Honest Ed's y que se extiende hacia el sur hasta Lennox, al sur de Honest Ed's, y en Mirvish Village, que pertenecen al mismo propietario. La venta de la propiedad a Westbank Properties, una promotora inmobiliaria de lujo con sede en Vancouver, especializada en hoteles, residencias y oficinas, se anunció en octubre de 2013, pero David Mirvish anunció que alquilaría la propiedad a Westbank durante dos o tres años, tiempo durante el cual Honest Ed's y los negocios de Mirvish Village continuarían operando hasta que la promotora decidiera qué hacer con la parcela de 1,8 ha ( 4 + 1/2 acres ) . ^{[ 14 ]} 

El 13 de septiembre de 2014, The Globe & Mail informó sobre la formación de un equipo de reurbanización para la propiedad que incluye al líder de diseño Gregory Henriquez de Henriquez Partners Architects de Vancouver, apoyado por DSA Architects como AOR, ERA Heritage Architects, Janet Rosenberg & Studio , Reshape Strategies y Urban Strategies Planning ^{[ 15 ]} La propiedad reurbanizada se subdividirá en zonas con torres residenciales de alquiler, locales comerciales, nuevos carriles peatonales y un woonerf en Markham Street. Según Urban Toronto, el icónico letrero de Honest Ed's no formará parte de la reurbanización del sitio. ^{[ 15 ]} La reurbanización propuesta incluye 1000 apartamentos de alquiler, un mercado público permanente y espacio comercial dividido en gran parte en unidades pequeñas que imitan la escala de los locales comerciales en Bloor Street. ^{[ 2 ]}

La tienda minorista Honest Ed's cerró el 31 de diciembre de 2016, y las tiendas restantes en Mirvish Village (calle Markham) y en propiedades anteriormente propiedad de Mirvish en la calle Bathurst al sur de Honest Ed's cerraron antes del 31 de enero de 2017. ^{[ 16 ]}

El icónico letrero de Honest Ed's fue desmantelado y retirado del edificio el 23 de mayo de 2017, y será restaurado e instalado sobre la entrada de la calle Victoria del Teatro Ed Mirvish . ^{[ 17 ]} Para 2025, el letrero aún no se había instalado. El Toronto Star entrevistó a David Mirvish sobre el retraso en su instalación. Mirvish declaró que el letrero estaba almacenado en Orillia . El plan original de colgar el letrero en el teatro no era factible, ya que era demasiado pesado para la pared del antiguo teatro. Además, se descubrió que el letrero estaba en muy mal estado, y restaurar su funcionalidad era difícil. ^{[ 18 ]}

La tienda ha aparecido en varias películas y programas de televisión rodados en Toronto, como por ejemplo The Long Kiss Goodnight .

Honest Ed's ha aparecido a lo largo de la franquicia de Scott Pilgrim . En el tercer volumen, Scott Pilgrim y la tristeza infinita , se libra una batalla entre Scott Pilgrim y su rival Todd Ingram en Honest Ed's, donde los personajes sufren una sobrecarga sensorial debido a la increíble cantidad de mercancía. La tienda implosiona después de que Todd rompe un acuerdo de no usar sus poderes psíquicos. También se puede ver en varias escenas de fondo en la adaptación cinematográfica, Scott Pilgrim contra el mundo , cuando Scott y sus amigos cenan en Pizza Pizza, al otro lado de la calle de la tienda. Vuelve a aparecer, pero rebautizada como "Honest Ex's", en el primer episodio de la adaptación al anime, Scott Pilgrim Takes Off , " La preciosa pequeña vida de Scott Pilgrim ", donde Scott pasa junto al letrero con el eslogan de la pancarta blanca que dice "Esto solo pasa una vez en la vida. A veces, nunca". En el último episodio, " El mundo contra Scott Pilgrim ", el logotipo utilizado para Scott Pilgrim's Precious Little Musical se parece al letrero de Honest Ed's.

La tienda aparece al fondo del vídeo de Nathan Fielder de 2008, "Side of Smooth - 'Morning Walk'".

De febrero a marzo de 2009, la tienda albergó "Honest Threads", una obra de arte interactiva de la artista de instalaciones Iris Häussler , comisariada por Mona Filip del Koffler Centre of the Arts . Häussler instaló una boutique de ropa prestada por residentes de Toronto, cada prenda asociada a una historia personal. ^{[ 19 ]} Los visitantes podían tomar prestadas las prendas durante unos días y usarlas, experimentando tanto literal como psicológicamente lo que es "ponerse en el lugar de otra persona". ^{[ 19 ]} Esta síntesis de arte conceptual y espacio comercial fue bien recibida y ampliamente reseñada a nivel nacional ^{[ 20 ]} y local ^{[ 21 ]} y en numerosos blogs. En noviembre de 2013, el Koffler Centre of the Arts produjo "Honesty", una obra de teatro específica para el lugar del dramaturgo/director Jordan Tannahill en la que la intérprete Virgilia Griffith encarnó a siete empleados reales de la tienda. ^{[ 22 ]}

Honest Ed's fue mencionada en la producción teatral de El Rey León de Toronto en 2011 , donde el personaje de Zazu describe una cortina de escenario de colores brillantes como "una cortina de ducha de Honest Ed's".

Honest Ed's fue el escenario del videoclip "Wide Open" de la cantante torontoniana Jenny Mayhem. En el vídeo, Jenny interpreta a una empleada de Honest Ed's que sueña despierta con ser una estrella. El vídeo fue dirigido por Ace Billet y se rodó en Honest Ed's y en otros lugares de Mirvish Village.

Honest Ed's aparece de forma destacada en un episodio de la serie de Viceland Nirvanna the Band the Show , donde los personajes principales, Matt y Jay, buscan un árbol de Navidad para decorar su carroza navideña.

La tienda es el tema del documental de Lulu Wei de 2020, There's No Place Like This Place, Anyplace . ^{[ 23 ]}

El parque Ed y Anne Mirvish, ubicado dentro del circuito del tranvía en la estación de metro Bathurst , lleva el nombre de los Mirvish. ^{[ 24 ]}

El 1 de noviembre de 2016, la Comisión de Tránsito de Toronto instaló un homenaje temporal a Honest Ed's en la estación Bathurst. La exhibición incluía letreros pintados a mano y eslóganes ingeniosos que evocaban el estilo visual característico de Honest Ed's. En el vestíbulo se exhibían fotografías y recuerdos de la tienda, mientras que las paredes de los andenes estaban adornadas con letreros que proporcionaban información sobre la misma. Esta exhibición fue retirada tras el cierre de Honest Ed's el 31 de diciembre de 2016. ^{[ 25 ]}

Posteriormente, la TTC instaló un homenaje permanente en el nivel del vestíbulo de la estación. Este homenaje consta de cinco paneles verticales con imágenes y recuerdos relacionados con la tienda, acompañados de un mural trampantojo de la puerta de la bóveda en el lado norte de la tienda. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

Una parte del icónico letrero de Honest Ed's será restaurada y trasladada al Teatro Ed Mirvish en Yonge y Dundas. ^{[ 28 ]}

Del 22 al 27 de febrero de 2017 se celebró en el edificio una fiesta de despedida de cuatro días de duración, con el fin de recaudar fondos para el Centro de Innovación Social . Las celebraciones incluyeron espectáculos de danza, música, instalaciones, cine, pintura de letreros en vivo a cargo del pintor original de letreros de Honest Ed's, Douglas Kerr, ponentes y mesas redondas sobre la importancia cultural y social de Honest Ed's, y un laberinto artístico. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

• Mirvish Village BIA archivado el 6 de abril de 2016 en Wayback Machine.
• Vídeo musical de Jenny Mayhem "Wide Open"
• Luke Simcoe (30 de diciembre de 2016). "Cronología de Honest Ed's, un lugar emblemático de Toronto desde 1943" . Toronto Star . Consultado el 30 de diciembre de 2016 .

43°39′53.5″N 79°24′41.2″W / 43.664861°N 79.411444°W / 43.664861; -79.411444