Asociación de Publicidad

La Advertising Association ( AA ) es una asociación comercial que representa a anunciantes, agencias, medios de comunicación y servicios de investigación en la industria publicitaria del Reino Unido . Su director ejecutivo es Stephen Woodford.

La organización representa a la industria publicitaria ante el gobierno británico , los responsables políticos y los líderes de opinión, presentando información basada en datos para influir en la toma de decisiones gubernamentales . Se basa en el trabajo del grupo de expertos de la industria publicitaria , Credos , que elabora informes de investigación sobre temas relacionados con la industria publicitaria del Reino Unido.

Su objetivo declarado es promover el “…papel, los derechos y las responsabilidades de la publicidad y su impacto en los individuos, la economía y la sociedad”. ^{[ 3 ]}

Según la Asociación de Agencias de Marketing (MAA), la Asociación de Publicidad es "el único organismo que habla en nombre de todas las partes [de la industria]". ^{[ 4 ]}

En 2024, el mercado publicitario del Reino Unido creció un 10,4 % hasta alcanzar los 42.600 millones de libras esterlinas, ^{[ 5 ]} y se preveía que llegaría a los 45.200 millones de libras esterlinas en 2025. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

En 1924, la sección británica de los Clubes de Publicidad Asociados del Mundo (AACW), conocida como “Distrito 14”, organizó la Convención Internacional de Publicidad en Wembley. ^{[ 8 ]}

Durante los dos años siguientes, ese grupo y otros clubes y organismos de la industria, incluidas organizaciones cuyos sucesores fueron el Institute of Practitioners in Advertising (IPA) y la Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), se unieron y en 1926 establecieron el organismo nacional ahora conocido como Advertising Association. ^{[ 9 ]}

Mientras tanto, asociaciones profesionales de la industria anteriores, como la IPA (fundada en 1917) y la ISBA (fundada en 1923), ya habían estado activas representando los intereses de los anunciantes y las agencias, lo que significa que la formación de la AA reflejó una coalescencia más amplia de múltiples vertientes de la industria publicitaria del Reino Unido. ^{[ 10 ]}

La membresía principal de la Advertising Association comprende alrededor de 30 organizaciones, incluidas empresas de tecnología y medios de comunicación, así como otras asociaciones de la industria de la publicidad, el marketing y los medios. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

El director ejecutivo de la Asociación de Publicidad es Stephen Woodford, y su presidenta es Andria Vidler. ^{[ 13 ] [ 14 ]} Entre los presidentes anteriores se encuentran Alessandra Bellini, ^{[ 15 ]} Dame Cilla Snowball , Andy Duncan, Gavin Patterson , James Murphy y Jeremy Bullmore. ^{[ 16 ]}

La junta directiva de la Advertising Association incluye miembros de otros organismos relacionados, como la IPA, la Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), ITV , Google y la News Media Association (NMA). ^{[ 17 ]}

El consejo de la Advertising Association está compuesto por varios grandes anunciantes que trabajan con la AA en importantes iniciativas políticas, como su campaña para aumentar la confianza del público en la publicidad. ^{[ 18 ]}

En 2018, la Advertising Association creó el Trust Working Group para evaluar y contrarrestar el descenso de la confianza del público en la publicidad. Este grupo reúne a anunciantes, agencias, propietarios de medios, plataformas tecnológicas, así como a las asociaciones comerciales ISBA e IPA. Su investigación sugiere que solo el 25 % del público británico tenía una actitud favorable hacia la publicidad, un mínimo histórico. ^{[ 23 ]} El informe de la Advertising Association estableció acciones específicas necesarias para impulsar la confianza, como detener la publicidad excesiva y el retargeting, y garantizar la protección de la privacidad de los datos. ^{[ 24 ]}

La Asociación de Publicidad ha aportado pruebas que respaldan el mantenimiento y la no ampliación de las restricciones actuales a la publicidad de alimentos con alto contenido en grasas, sal y azúcar ( HFSS ). Citando su propia investigación, la Asociación constató que la exposición de los niños a este tipo de publicidad ya se ha reducido sustancialmente en los últimos años. ^{[ 25 ]} También ha apoyado la creación de una campaña mediática para promover el juego responsable. ^{[ 26 ]}

En 2018, la Advertising Association se asoció con la National Advertising Benevolent Society (NABS) y Women in Advertising and Communications, London (WACL) para establecer la iniciativa timeTo , que aborda el problema del acoso sexual dentro de la industria. ^{[ 27 ]}

En relación con el Brexit , la Asociación de Publicidad cree que la industria podría verse afectada negativamente si los trabajadores no británicos abandonaran el país. ^{[ 28 ]} Ha exigido mayor claridad con respecto al acceso al talento, los flujos de datos transfronterizos y la libertad de anunciarse en canales de televisión transfronterizos. ^{[ 29 ]}

En febrero de 2026, como parte de la celebración del centenario de la Advertising Association, Kogan Page publicó el libro Trusted Advertising, How to harvest the value of trust in your brand, escrito por Matt Bourn y James Best CBE . ^{[ 30 ]}

El Censo All In es una encuesta de inclusión a nivel de toda la industria realizada por la Advertising Association en colaboración con la IPA y la ISBA como parte de su iniciativa de Inclusión y Representación. ^{[ 41 ] [ 42 ]}

Lanzado en 2021, el censo tiene como objetivo medir la experiencia vivida, la diversidad y el sentido de pertenencia de las personas que trabajan en la industria de la publicidad y el marketing del Reino Unido. Proporciona datos sobre áreas como el género, la etnia, la edad, la discapacidad, la orientación sexual, la movilidad social, la salud mental y el trabajo híbrido, que se utilizan para fundamentar el Plan de Acción "All In" de la industria. ^{[ 43 ]}

El censo inaugural All In de 2021 recogió más de 16 000 respuestas, estableciendo la primera base de datos sobre la inclusión laboral en el sector. ^{[ 44 ]} La edición de 2023 recibió casi 19 000 respuestas e informó de un aumento de dos puntos porcentuales en los encuestados que sentían un sentido de pertenencia (71  %), junto con una pequeña reducción en los informes de comportamiento negativo en el trabajo (15  %). ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]}

El censo All In 2025 recogió respuestas de más de 14 000 participantes y constató un progreso constante en los indicadores de inclusión y retención, al tiempo que introdujo nuevos temas relacionados con el trabajo híbrido, la salud mental y el impacto de la inteligencia artificial en el lugar de trabajo. ^{[ 48 ]} Los tres censos combinados han generado datos de casi 50 000 encuestados, proporcionando la imagen más completa de la inclusión en la fuerza laboral de publicidad y marketing del Reino Unido hasta la fecha. ^{[ 49 ]}

Las organizaciones que se comprometen a implementar las recomendaciones del Plan de Acción pueden convertirse en Campeonas de All In, un estatus que reconoce públicamente sus esfuerzos para mejorar la representación y la cultura en el lugar de trabajo. ^{[ 50 ]}