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Tabaco ( Last Week Tonight con John Oliver )

« Tabaco » es un segmento de la serie satírica de HBO , Last Week Tonight with John Oliver, sobre la industria tabacalera . Se emitió por primera vez el 15 de febrero de 2015, c...

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« Tabaco » es un segmento de la serie satírica de HBO , Last Week Tonight with John Oliver, sobre la industria tabacalera . Se emitió por primera vez el 15 de febrero de 2015, como parte del segundo episodio de la segunda temporada de la serie. Durante los dieciocho minutos que dura el segmento, el comediante John Oliver analiza las tendencias y prácticas de la industria tabacalera.

Hacia el final del segmento, Oliver presenta a Jeff, el Pulmón Enfermo, una mascota que creó para la compañía estadounidense de cigarrillos y tabaco Philip Morris International , fabricante de los cigarrillos Marlboro . Este pulmón enfermo antropomórfico , que fuma y tose, ha sido comparado con Joe Camel y el Hombre Marlboro . Oliver y su equipo promocionaron al personaje de dibujos animados enviando camisetas con la imagen de Jeff a Togo y colocando vallas publicitarias en Uruguay , además de fomentar el uso del hashtag #JeffWeCan, que se convirtió en tendencia en Twitter tras la emisión.

Tras el segmento, Philip Morris emitió un comunicado que recibió algunas críticas. El segmento sobre el tabaco tuvo una amplia cobertura mediática, y varios medios elogiaron la capacidad de Oliver para lanzar campañas de marketing exitosas y cambiar la percepción sobre el tabaquismo mediante la creación de la mascota. La caricatura de Jeff se utilizó posteriormente en una protesta organizada por la Campaña por Niños Libres de Tabaco en la ciudad de Nueva York en mayo de 2015 .

Descripción

"Tabaco", un segmento de dieciocho minutos sobre la industria tabacalera , fue presentado por John Oliver el 15 de febrero de 2015, durante el segundo episodio de la segunda temporada de Last Week Tonight . [ 1 ] [ 2 ] Oliver introduce el tema del tabaquismo mostrando videoclips de "periodistas de confianza, personajes de dibujos animados y vaqueros en anuncios de televisión" que están fumando cigarrillos. [ 3 ] Dice que el vaquero del clip es el Hombre Marlboro , una figura utilizada en campañas publicitarias de cigarrillos Marlboro , y señala que cuatro de los actores que interpretan al Hombre Marlboro han muerto de cáncer de pulmón o enfermedades relacionadas con el tabaquismo . [ 4 ] [ 5 ] [ 3 ] Oliver dice que el tabaquismo ya no es tan frecuente en los Estados Unidos debido, entre otras cosas, a las advertencias obligatorias en todas las cajetillas de cigarrillos y a la prohibición de los anuncios de cigarrillos en televisión. [ 3 ] El comediante dice que los ejecutivos de las tabacaleras se negaron rotundamente a reconocer los posibles inconvenientes de fumar, a pesar de la fuerte evidencia que los demostraba. Muestra un video de Joseph Cullman , el ex director ejecutivo de la compañía tabacalera Philip Morris International (PMI), diciendo que "algunas mujeres preferirían tener bebés más pequeños" en respuesta al comentario de un periodista de que las mujeres embarazadas que fuman darán a luz bebés más pequeños como resultado. [ 3 ] [ 6 ] Aun así, las restricciones a la publicidad de tabaco contribuyeron a una disminución en las tasas de tabaquismo entre los adultos estadounidenses, ya que solo el 18% de los adultos fumaba en 2014, en comparación con el 43% de los adultos en 1965. [ 7 ] [ 3 ]

Oliver luego muestra un clip de un agricultor de tabaco diciendo: "Este es el mejor momento para ser agricultor de tabaco". El comediante dice que mientras las tasas de tabaquismo en los Estados Unidos han disminuido, las tasas de tabaquismo en el resto del mundo han aumentado. [ 3 ] Muestra un video viral de un bebé fumador empedernido en Indonesia [ 3 ] que supuestamente hizo berrinches cuando no lo dejaron fumar. [ 8 ] [ 9 ] Oliver luego afirma que la marca de cigarrillos favorita del bebé es propiedad de PMI, una de las compañías tabacaleras que ha "invadido" Indonesia y contribuido a su epidemia de tabaquismo. [ 3 ] Cita el informe de la Organización Mundial de la Salud sobre la prevalencia del consumo de tabaco , que afirmó que el 67% de los hombres indonesios fumaban en 2013. [ 10 ] y muestra un video de ABC News de escolares indonesios encendiendo cigarrillos en un quiosco fuera de su escuela. [ 3 ] [ 9 ] También dice que PMI, según sus propios cálculos, vende "siete de las 15 principales marcas internacionales" de tabaco, incluyendo Marlboro. [ 3 ]

Después, Oliver les cuenta a sus espectadores sobre las acciones de las compañías tabacaleras en todo el mundo para "atacar las leyes destinadas a proteger la salud pública". [ 2 ] Una de estas leyes fue en Australia, donde el gobierno federal reemplazó todas las marcas en las cajas de tabaco con fotografías de "empaquetado genérico" que mostraban los efectos del tabaquismo, incluyendo "la etiqueta del dedo del pie en el cadáver, la boca cancerosa, el globo ocular de pesadilla [y] el pulmón enfermo". [ 3 ] Hace referencia al Departamento de Salud , que afirma que el consumo de tabaco había disminuido a niveles históricamente bajos después de que se aprobara la ley. [ 11 ] Después de la aprobación de esta legislación, British American Tobacco y Japan Tobacco demandaron sin éxito al gobierno federal australiano en el Tribunal Superior de Australia y, en el proceso, se vieron obligados a pagar los honorarios legales del gobierno. [ 3 ] [ 12 ] PMI luego transfirió la propiedad de su división australiana a una de sus otras empresas ubicadas en Hong Kong , [ 3 ] aprovechando un tratado que impedía a Australia confiscar la propiedad de empresas ubicadas en Hong Kong. [ 13 ] PMI Hong Kong demandó entonces al gobierno de Australia ante un tribunal internacional, alegando que Australia estaba robando las marcas en sus cajas al agregar fotografías de los efectos del tabaquismo. [ 3 ] (PMI también perdería esta demanda en julio de 2017). [ 14 ]

Oliver afirma que Ucrania, Honduras y la República Dominicana también presentaron quejas ante la Organización Mundial del Comercio por la ley australiana sobre las cajas de tabaco. [ 3 ] [ 15 ] Señala que, según la diputada ucraniana Lesya Orobets , Ucrania y Australia no comerciaban productos de tabaco entre sí, por lo que la queja de Ucrania era infundada. [ 3 ] El comediante afirma que, según Bloomberg.com , las quejas de estas naciones ante la OMC fueron financiadas por PMI, British American y otras compañías tabacaleras. [ 3 ] [ 16 ]

Oliver describe a continuación las demandas de las compañías tabacaleras contra naciones más pequeñas. [ 3 ] [ 17 ] [ 18 ] Dice que PMI ha demandado a Uruguay por incluir advertencias sanitarias obligatorias en las cajetillas de tabaco, [ 19 ] y que los honorarios legales de Uruguay se habían vuelto tan costosos que el multimillonario Michael Bloomberg donó 500 000 dólares para ayudar a pagar estos honorarios. [ 3 ] [ 20 ] Según el Proyecto Internacional de Control del Tabaco, la ley ayudó a reducir las tasas de tabaquismo entre 2006 y 2012, y la tasa de fumadores que apoyaban la regulación federal del tabaquismo también había aumentado. [ 3 ] [ 21 ] Además, PMI también había demandado a Togo , [ 20 ] [ 19 ] que había exigido que cada cajetilla de tabaco vendida en el país contuviera advertencias sanitarias escritas en francés, un idioma que muchos de los residentes de la nación no leían. Oliver compara los ingresos de PMI de 80 000 millones de dólares en 2013 con el PIB de Togo de 4300 millones de dólares durante el mismo año. Luego lee una carta de cese y desistimiento de PMI al gobierno togolés y afirma que PMI había seleccionado arbitrariamente una cita del único juez disidente en el juicio de Australia que había fallado a favor de la industria tabacalera. El comediante declara que British American y sus filiales habían enviado cartas similares a los gobiernos de Namibia y las Islas Salomón . [ 3 ] [ 20 ]

Jeff el Pulmón Enfermo

Hacia el final del segmento, Oliver ofrece a la mascota Jeff el Pulmón Enfermo para que Philip Morris International la use, sin costo alguno. [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] Jeff, cuyo nombre completo es "Jeff el Pulmón Enfermo con Sombrero de Vaquero", es un personaje de dibujos animados antropomórfico ficticio que fuma y tose. [ 25 ] Se le ha comparado con el Hombre Marlboro y se le ha descrito como la versión de Oliver de Joe Camel . [ 22 ] [ 26 ]

Jeff ha sido descrito como un "vaquero de pulmón enfermo, parecido a una caricatura, creado al cruzar el pulmón enfermo que aparece en los paquetes de cigarrillos en Australia con el Hombre Marlboro". [ 26 ] De manera similar, Daniel Kreps de Rolling Stone dijo que Jeff ayuda a "cerrar el camino entre el Hombre Marlboro... y un 'pulmón que parece que estás respirando a través de ziti horneado'". [ 22 ] Alicia Lu de Bustle escribió:

Claro, puede que sea un pulmón antropomórfico en descomposición por años de exposición al humo del cigarrillo, lo cual quizás no sea la primera opción de las grandes tabacaleras para su marca, pero es un vaquero . Fíjense en su majestuoso sombrero de vaquero, sus elegantes botas rojas de vaquero y la forma despreocupada en que el cigarrillo cuelga de sus labios: ¿no les recuerda Jeff a una figura de antaño? Si entrecierran los ojos, les juro que verán al Hombre Marlboro. [ 23 ]

Oliver y su equipo promocionaron al personaje enviando camisetas con su imagen a Togo y mostrando vallas publicitarias con su imagen en Uruguay. [ 22 ] [ 23 ] Durante el segmento, Oliver animó a los espectadores a usar el hashtag "#JeffWeCan", que luego se convirtió en tendencia en Twitter . [ 5 ] [ 24 ] [ 27 ] También pidió a los espectadores que subieran imágenes de la mascota a cuentas de Google+ para que Jeff apareciera en las búsquedas de Google Imágenes para "Marlboro". [ 28 ] [ 29 ] Una versión en vivo de Jeff aparece al final del segmento "Tabaco". Sarene Leeds de The Wall Street Journal calificó la aparición de Jeff como "una pesadilla al estilo Disneylandia" y escribió: "no hay nada más perturbador, o asombroso, que verás hoy que la imagen de John Oliver bailando alrededor de un tipo disfrazado de pulmón fumando e infectado rodeado de más de una docena de niños". [ 30 ] Después del segmento, la tienda de HBO comenzó a vender camisetas que mostraban a la mascota. [ 31 ]

Un artista disfrazado de Jeff apareció en el Día de Dejar de Fumar, una protesta organizada por la Campaña por Niños Libres de Tabaco y defensores de la juventud, que se llevó a cabo frente a la reunión anual de accionistas de Philip Morris en la ciudad de Nueva York el 6 de mayo de 2015. [ 32 ] Las protestas incluyeron un flash mob con cincuenta bailarines que realizaron una coreografía con una canción cuya letra decía: "No queremos tus cigarrillos. ¡Jeff, podemos!". La actuación terminó con la mascota: "rodando por el suelo en un ataque de tos y con dificultad para respirar". Shana Narula, la coordinadora de la campaña, dijo:

La idea principal es usar a Jeff y los hashtags #JeffWeCan y #StopMarlboro para demostrar que estas tácticas de marketing no están permitidas y que el tabaco sigue siendo la principal causa de enfermedades y muertes prevenibles en el mundo. Y lo cierto es que es el único producto de consumo que, cuando se usa según lo previsto, mata a quien lo consume. Esto es algo muy, muy singular: ningún otro producto de consumo hace esto. La mayoría de la gente piensa que el tabaco ya no es un problema en este país, y eso es completamente falso. Eso es lo que queremos visibilizar hoy, de una manera que llame la atención. [ 33 ]

Recepción

John Oliver (en la foto de 2016) fue elogiado por su habilidad para comercializar a la mascota Jeff, el Pulmón Enfermo.

Para la mañana del 16 de febrero, el segmento "Tabaco" había sido visto más de dos millones de veces. [ 34 ] El segmento recibió una amplia cobertura mediática, y varios medios elogiaron la capacidad de Oliver para lanzar campañas de marketing exitosas y "cambiar las percepciones sobre el tabaquismo" a través de la creación de la mascota Jeff. [ 35 ] [ 36 ] Kelly Tierney de Her Campus señaló el entusiasmo mostrado por los fanáticos de Oliver durante el segmento y escribió:

Aunque John Oliver se considera simplemente un comediante, es evidente que hace mucho más que eso. Nos informa sobre problemas reales que de otro modo no escucharíamos ni reflexionaríamos profundamente, lo cual, en sí mismo, es brillante; pero lo que realmente lo distingue es su manera de motivar a su público a la acción respecto a estos problemas. Nos muestra que sí podemos hacer algo y nos ayuda a ver cómo podemos generar un cambio. [ 37 ]

El blog Marketing Daily de MediaPost Communications publicó un artículo titulado "Lo que los profesionales del marketing pueden aprender de John Oliver", en el que James G. Brooks, Jr. elogió la capacidad de Oliver para fomentar la participación del público. Escribió: "Jeff fue tendencia mundial. Este tipo de reacción es ideal para cualquier campaña de marketing". [ 38 ] Alex Frail, del Massachusetts Daily Collegian, comentó: "Uno de sus monólogos más graciosos, Jeff the Diseased Lung, criticaba a la industria tabacalera; apareció en paquetes de cigarrillos por toda Australia y en vallas publicitarias por todo Uruguay; e incluso se enviaron camisetas a Togo. El poder de generar un movimiento como el de Jeff the Diseased Lung no lo comparten los contemporáneos de Oliver". [ 39 ] Jeffrey Wasserman, vicepresidente y director de RAND Health , opinó: «El personaje de "Jeff" de John Oliver es, por supuesto, una burla de una figura icónica, el Hombre Marlboro, cuyo legado resultó ser cruelmente irónico. Como Oliver señaló en su programa, cuatro ex Hombres Marlboro murieron por causas relacionadas con el tabaquismo. Esperemos que el hecho de que "Jeff" se vuelva viral haga que los fumadores actuales y potenciales —principalmente adolescentes y preadolescentes— reconozcan el tabaquismo por lo que es: el hábito más mortal». [ 26 ]

En julio de 2015, Julia Pressman , de Slant Magazine, describe el segmento "Tabaco" en su artículo "El tipo británico que está ganando la guerra de Estados Unidos contra las tonterías", en el que destaca cinco maneras en que Oliver "ha dominado 2015 hasta el momento". [ 40 ] El sitio web Inverse incluyó el segmento del 15 de febrero, el segundo más efectivo de la segunda temporada del programa, diciendo que "podría ser el más duradero de todo el año". Además, Matthew Strauss, del sitio web, escribió: "Jeff aparece cuando buscas 'Marlboro' en Google Imágenes; está en paradas de autobús en Uruguay; y está en camisetas en Togo. Jeff es un ícono. Oliver no ha derrotado a las grandes tabacaleras, pero ciertamente no las ha hecho quedar muy bien". [ 41 ] En agosto, Los Angeles Times nombró a Oliver y a la diseñadora de vestuario Mikaela Wohl ganadores en la categoría "El grito de auxilio más silencioso de una diseñadora de vestuario" de los premios Envy 2015 del periódico, una parodia de los premios Emmy anuales . Randee Dawn los felicitó por su arduo trabajo y humor, pero dijo que el trabajo de Wohl en vestuarios "increíbles", como Jeff y Russian Space Sex Gecko, la distrajo de usar sus "energías creativas" para vestir a Oliver. [ 42 ]

Respuesta de Philip Morris International

Philip Morris International emitió un comunicado que decía, en parte:

El 15 de febrero de 2015, el programa «Last Week Tonight with John Oliver» dedicó una parte importante de su programación a nuestra empresa [...]. Last Week Tonight with John Oliver es un programa de parodia, conocido por hacer reír mediante la exageración y la presentación de puntos de vista parciales en nombre del humor. El segmento incluye muchas tergiversaciones de nuestra empresa, incluyendo nuestro enfoque de marketing y regulación, que han sido adornados con espíritu de licencia cómica [...]. Si bien reconocemos que la industria tabacalera es un blanco fácil para los comediantes, tomamos en serio la responsabilidad que conlleva vender un producto que es una elección de adultos y que es perjudicial para la salud [...]. Apoyamos y cumplimos con miles de regulaciones en todo el mundo, incluyendo restricciones publicitarias, sanciones por vender productos de tabaco a menores y advertencias sanitarias sustanciales en los envases. Estamos invirtiendo miles de millones en el desarrollo y la evaluación científica de una cartera de productos que tienen el potencial de ser menos dañinos y que son satisfactorios para que los fumadores se cambien a ellos. Y, como cualquier otra empresa con una responsabilidad para con sus socios comerciales, accionistas y empleados, solo pedimos que las leyes que protegen las inversiones, incluyendo las marcas registradas, se nos apliquen por igual. [ 25 ]

El comunicado también proporcionó a los lectores una "visión equilibrada" y datos sobre los temas planteados por Oliver, incluidas las prácticas de marketing de la empresa y su "enfoque de la regulación". Philip Morris incluyó enlaces a su campaña "Be Marlboro", que tiene como objetivo competir por la cuota de mercado de fumadores adultos existentes, las razones por las que la empresa impugna la censura de sus marcas registradas en Australia y Uruguay, y datos sobre la prevalencia del tabaquismo en Australia tras la introducción del empaquetado genérico. [ 25 ]

Chris Morran, de Consumerist, dijo que Philip Morris hizo un "trabajo realmente deficiente al intentar defender sus acciones". Escribió: "[...] aquí es donde la gente seria de Philip Morris debería ir punto por punto y explicar dónde Oliver exageró y embelleció, pero no lo hacen. Es una clásica falta de respuesta en la que el acusado intentó socavar el argumento del acusador al afirmar que es imposible que esté diciendo la verdad". [ 34 ] Señaló que Philip Morris no niega haber hecho amenazas legales para suprimir las regulaciones sobre el empaquetado de cigarrillos y cuestiona cómo la empresa: "[espera] ser tomada en serio cuando admite abiertamente que los productos que vende son 'perjudiciales para la salud'". [ 34 ] Además, Chris Morran critica la afirmación de la empresa de que "[apoya] y [cumple] con miles de regulaciones en todo el mundo", escribiendo:

[...] la industria tabacalera no apoya estas regulaciones. Solo apoya aquellas que no puede impugnar en los tribunales. Una vez que pierde una batalla —o se da cuenta de que no puede ganarla—, entonces, de repente, las grandes tabacaleras, al igual que cualquier otra industria altamente regulada, afirman apoyar y acatar las normas. [ 34 ]

Finalmente, sobre la última frase del comunicado, dijo: «Sinceramente, es lo mejor que Philip Morris y las grandes tabacaleras pueden ofrecer: hemos invertido mucho dinero y tenemos muchos inversores, así que, por favor, no modifiquen nuestro empaquetado porque podría reducir nuestras ganancias [...] Es un argumento que podría ser válido si los cigarrillos hicieran algo más que envenenar a quienes los compran, o a quienes viven en la misma casa que ellos». [ 34 ]

Véase también

Referencias

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