Jerry Della Femina

Jerry Della Femina (nacido en 1936) es un ejecutivo de publicidad y restaurador estadounidense . Proveniente de un entorno italiano humilde en Brooklyn , llegó a ser presidente de Della Femina Travisano & Partners, una agencia que fundó con Ron Travisano en la década de 1960. Durante las dos décadas siguientes, convirtieron la empresa en una importante agencia de publicidad que facturaba 250 millones de dólares al año y contaba con 300 empleados y oficinas en Nueva York y Los Ángeles. ^{[ 1 ]} Della Femina es conocido por su personalidad extravagante y su lenguaje pintoresco, y se le conocía como el "Loco de Madison Avenue". En 1970, escribió un libro sobre la industria publicitaria, titulado con humor: From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front-Line Dispatches from the Advertising War (De aquellos maravillosos que te dieron Pearl Harbor: Crónicas de primera línea de la guerra publicitaria ). El libro se convirtió en un éxito de ventas, descrito por The Guardian como "uno de los libros definitorios sobre publicidad", e inspiró la serie de televisión Mad Men . ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}

Della Femina nació en una familia de clase trabajadora en Coney Island , Brooklyn . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Su padre, Michael, era empleado de la sala de composición de The New York Times . ^{[ 7 ]} Della Femina se graduó de la escuela secundaria Lafayette y asistió un año a la escuela nocturna en Brooklyn College . ^{[ 8 ]} En 1952, a los 16 años, trabajó como repartidor para la agencia de publicidad Ruthruff and Ryan. También trabajó en The New York Times como mensajero, entregando pruebas en agencias de publicidad. ^{[ 4 ]} En 1954 intentó sin éxito entrar en el mundo de la publicidad y fue rechazado repetidamente hasta que en 1961 consiguió un trabajo como corrector de estilo en Daniel & Charles, y luego trabajó en varias otras agencias. Trabajó durante dos años y medio en Delehanty, Kurnit & Geller, y luego se convirtió en supervisor creativo en Ted Bates Advertising.

En 1967, fundó su propia agencia, Della Femina Travisano & Partners, junto con Ron Travisano , un supervisor de publicidad al que había conocido mientras trabajaba como corrector de estilo en Delehanty, Kurnit & Geller. ^{[ 4 ] [ 9 ]} Della Femina poseía un tercio, Travisano otro tercio, y el resto se distribuyó entre otros dos socios que habían conocido en DKG y que los habían seguido a Ted Bates Advertising. ^{[ 10 ]} Della Femina era el presidente, y Travisano era el vicepresidente y codirector de servicios creativos. Su primera cuenta fue para Squire, una empresa que fabricaba pelucas, y crearon un anuncio: "¿Sigues peinando tus recuerdos?". En 1970, ganaron su primera cuenta importante, para Blue Nun Wine , y crearon una campaña que utilizó el talento de los comediantes Jerry Stiller y Anne Meara . ^{[ 5 ]}

La agencia también era conocida por su trabajo en Isuzu (creando al portavoz ficticio Joe Isuzu ), Beck's Beer , Chemical Bank , Dow Brands (Fingerman) y Pan Am . Su campaña más famosa fue el Meow Mix Theme , ^{[ 5 ]} concebido por Ron Travisano y compuesto por David Lucas de Lucas/McFaul, que presentaba a un gato aparentemente cantor. En 1981, ganaron la cuenta de los New York Mets , marcando la primera vez que un equipo de las Grandes Ligas de Béisbol contrataba a una agencia de publicidad. ^{[ 6 ]} Para 1985, cuando Travisano vendió sus acciones y dejó la agencia, tenían alrededor de 300 empleados en Nueva York y Los Ángeles ^{[ 4 ]} seguían siendo de propiedad privada y facturaban aproximadamente 250 millones de dólares anuales. ^{[ 11 ]}

Della Femina vendió la agencia en 1986 a un grupo británico, WCRS, por unos 30 millones de dólares, aunque continuó trabajando en la empresa. ^{[ 5 ]} Posteriormente, WCRS fue vendida a un grupo de agencias de publicidad francés, Eurocom . Della Femina no estaba contento con la pérdida de control, se marchó en junio de 1992 y fundó una nueva agencia, Jerry, Inc., en diciembre de ese mismo año. Entre sus clientes figuraban los New York Mets , Newsweek , Marvel Comics y Financial Security Assurance. En mayo de 1994 la fusionó con la oficina de Ketchum Advertising en Nueva York, formando Jerry & Ketchum, con nuevos clientes como el North Shore University Hospital . El nombre cambió más tarde a Della Femina/Jeary and Partners. ^{[ 12 ]}

Dirigió un restaurante, Della Femina, en East Hampton y Nueva York (53rd Park & ​​Lex) hasta que lo vendió a principios de 2011. ^{[ 13 ]} También fue coeditor del periódico semanal regional The Independent, con sede en East Hampton, Nueva York . ^{[ 14 ]} y desde entonces lo ha vendido.

Della Femina está casada con la periodista y presentadora de televisión Judy Licht desde 1983. ^{[ 7 ]} Se conocieron en 1981 cuando ella lo entrevistó para Channel 5. ^{[ 6 ]}

Recibió doctorados honoris causa de la Universidad de Missouri en 1983 y de la Universidad de Long Island en 1989. Advertising Age lo nombró una de las "100 personas más influyentes en publicidad del siglo". ^{[ 15 ]}

• Jerry Della Femina (1970). De aquellos maravillosos creadores de Pearl Harbor: Crónicas de primera línea de la guerra publicitaria (Primera  edición). Simon & Schuster. ISBN 0671205714.
• Jerry Della Femina (1978). Un italiano crece en Brooklyn (1.ª  ed.). Little, Brown. ISBN 0316179914.

• "Biografía de Jerry Della Femina" . DellaFemina.com .