Fundación de Investigación Publicitaria

La Advertising Research Foundation (ARF) es una asociación industrial sin fines de lucro dedicada a la creación, recopilación y difusión de conocimiento en los campos de la publicidad y los medios de comunicación . Fue fundada en 1936 por la Association of National Advertisers y la American Association of Advertising Agencies . Su misión declarada es mejorar la práctica de la publicidad , el marketing y la investigación de medios para lograr comunicaciones publicitarias y de marketing más efectivas.

Su membresía está compuesta por más de 400 anunciantes , agencias de publicidad , empresas de investigación, compañías de medios , instituciones educativas y organizaciones internacionales. ^{[ 1 ]}

La ARF lleva a cabo diversas iniciativas de investigación. Publica el Journal of Advertising Research , una revista académica revisada por pares . Además, patrocina varios proyectos de investigación de mercado relacionados con la publicidad y organiza conferencias periódicas sobre temas relacionados con la publicidad y los medios de comunicación. La ARF gestiona el Roy Morgan Information Center como centro de intercambio de información sobre investigación publicitaria, difundiendo estándares y directrices del sector, y ofrece formación y administra el programa anual de los premios David Ogilvy .

El Centro de Conocimiento de ARF alberga informes históricos originales, documentos y vídeos desarrollados durante los años formativos de la industria de la investigación publicitaria. Establecido en 1953 para servir como recurso central de materiales relacionados con la investigación publicitaria, el Centro de Conocimiento de ARF también ofrece herramientas y servicios especializados para ayudar a los miembros de ARF a mantenerse al día con los conocimientos más recientes aplicables a las necesidades empresariales. ^{[ 2 ]}

La Agencia de Investigación Publicitaria se fundó en 1936. Durante sus primeros 15 años, ARF patrocinó más de 200 estudios, incluyendo estudios sobre periódicos, revistas agrícolas, revistas de negocios y una publicación de gestión ejecutiva.

A principios de la década de 1950, la ARF comenzó a trabajar con empresas de medios, además de con anunciantes y agencias. En 1954, la agencia supervisó un estudio sobre la posesión de radios y televisores en los hogares. Ese mismo año, también publicó las "Normas recomendadas para la medición del tamaño de la audiencia de programas de radio y televisión". En 1955, la ARF influyó en la Oficina del Censo de los Estados Unidos para que incluyera una pregunta sobre la posesión de televisores en sus cuestionarios. En 1967, se invitó a las empresas de investigación a hacerse miembros de la ARF. ^{[ 3 ]}

Durante la década de 1990, la ARF lideró la investigación primaria en estudios como el Copy Research Validity Project , que redefinió el área de las pruebas de textos publicitarios , y el ARF/Ad Council Study para determinar el impacto de la publicidad de servicio público . ^{[ 1 ]} Más recientemente, la ARF ha sido pionera en los esfuerzos por definir la interacción publicitaria y medir las respuestas emocionales de los consumidores a la publicidad. ^{[ 4 ]}

La ARF organiza foros, que son reuniones y presentaciones donde expertos de la industria y miembros pueden compartir conocimientos e información. Los foros se llevan a cabo en la oficina de la ARF en Nueva York, ubicada en 432 Park Avenue South, y también están disponibles de forma virtual.

• El sitio web de ARF