KOBACO

KOBACO se fundó en 1981. ^{[ 2 ]}

Tras su fundación en 1981, KOBACO comenzó a vender publicidad televisiva en nombre de MBC y KBS . Tras su finalización en 1985, KOBACO se trasladó al Centro de Prensa. En los años siguientes, KOBACO completó la construcción del Instituto de Formación del Río Namhan (actualmente Instituto de Formación KOBACO) y la Academia de Publicidad KOBACO. En 1987, fundó la Academia de Publicidad KOBACO.

En 1991, KOBACO amplió sus ventas de publicidad televisiva en nombre de SBS . Además, a finales de la década de 1990, completó la tercera fase de construcción del Centro de Artes de Seúl , la Torre Arirang y el Centro de Radiodifusión.

En 2000, se revisó la ley de KOBACO y se creó el Consejo de Verificación de Encuestas de Audiencia. En 2003, KOBACO inauguró KOBAnet (Red Coreana de Publicidad de Radiodifusión) y, al año siguiente, confirmó el lanzamiento de la venta de publicidad terrestre DMB. En 2005, KOBACO reabrió el Instituto de Capacitación del Río Namhan tras ponerlo bajo gestión directa. Ese mismo año, también lanzó KOBACO Data Express (KODEX). En 2006, KOBACO inauguró el Centro de Cultura Publicitaria de KOBACO y, al año siguiente, estableció la nueva KOBACO CI. En 2008, KOBACO inauguró el Museo de la Publicidad. En 2009, KOBACO lanzó el sistema de ventas en línea llamado ADport y celebró el primer Festival de Publicidad de Servicio Público.

En 2010, se establecieron las leyes aplicables a la publicidad virtual y la publicidad de pago por uso (PPL) . En 2012, KOBACO se restableció como el único representante de medios públicos financiado por el gobierno. El ámbito de negocio de KOBACO se expandió desde la venta de publicidad en televisión, radio y radiodifusión multimedia digital (DMB) hasta la de cable , IPTV y radiodifusión satelital . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

La División de Desarrollo y Apoyo a la Industria está compuesta por la División de Promoción Publicitaria, la División de Servicio Público y el Equipo de Infraestructura Publicitaria. Como única entidad gubernamental de Corea del Sur encargada de la gestión publicitaria, estas divisiones desarrollan diversas actividades con el objetivo de mejorar el sector y promover el interés público. Desde su creación en 1981, KOBACO ha sensibilizado sobre temas sociales mediante la emisión de anuncios de servicio público. Además, gestiona el Museo de la Publicidad, la Academia de Publicidad, el Instituto de Formación KOBACO, la Biblioteca de Publicidad y el Instituto de Investigación Publicitaria.

La sede central de Negocios de Medios está compuesta por la División de Política de Medios, la División de Desarrollo de Nuevos Negocios y el Equipo de Investigación de Mercados. El Departamento de Negocios de Medios realiza la Investigación de Medios y Consumidores (MCR) y publica el índice PEI. Está equipado con infraestructura de TI como KOBAnet y KODEX. KOBAnet es un sistema integral de publicidad de comercio electrónico diseñado para que las agencias de publicidad gestionen el proceso de compra de anuncios de radio y televisión. KODEX es una plataforma digital para la distribución de publicidad de radio y televisión. A través de la publicidad de radio y televisión, apoya a las pequeñas y medianas empresas, al tiempo que expande su ámbito de actuación a DMB y Nuevos Medios. Recientemente, está ampliando sus relaciones con agencias de publicidad de medios y apoyando a agencias de medios extranjeras que desean anunciarse en Corea y viceversa. La División de Desarrollo de Nuevos Negocios está compuesta por el Equipo de Negocios de Nuevos Medios y el Equipo de Negocios Globales. El Equipo de Negocios Globales se centra en conectar a clientes tanto en Corea como en el extranjero que desean anunciarse en medios impresos o de radio y televisión. KOBACO ofrece a los anunciantes internacionales servicios personalizados y utiliza su acuerdo de colaboración con WPP para ayudar a sus clientes con sus estrategias de marketing.

La sede central de ventas está compuesta por las Divisiones de Ventas I y II, el Equipo de Planificación de Ventas y sucursales en Busan , Daegu , Gwangju y Daejeon . KOBACO amplió su negocio a los programas MSO, IPTY y de cable tras la entrada en vigor de la Ley sobre la Venta por Representación de Publicidad en Radiodifusión, etc., en mayo de 2012.

La Academia de Publicidad KOBACO es el primer instituto educativo nacional de publicidad reconocido oficialmente por la Asociación Internacional de Publicidad (IAA) en 1999. Desde 2007, ofrece programas de capacitación para potenciales empleados y personas interesadas en aprender más sobre publicidad.

El Museo de Publicidad KOBACO alberga ocho exposiciones que abarcan desde la historia de la sociedad coreana a través de la publicidad hasta anuncios con un gran impacto social. El museo funciona como un espacio educativo sobre la evolución de la publicidad y su archivo digital cuenta con aproximadamente 45 000 anuncios desde 1886 hasta la actualidad.

El Centro de Cultura Publicitaria abrió sus puertas en 2006 como espacio colectivo para albergar la Academia de Publicidad KOBACO, la Biblioteca, el Museo y el Instituto de Investigación. La Federación Coreana de Asociaciones de Publicidad, la Sociedad Coreana de Publicidad, la Asociación Coreana de Agencias de Publicidad y la Unión Coreana de Cineastas Comerciales también tienen su sede aquí.

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El Consejo Coreano de Publicidad de Servicio Público ( 공익광고협의회 ;公益廣告協議會) es una organización dependiente de la Corporación Coreana para la Promoción de la Publicidad en Radiodifusión, y está compuesto por alrededor de 20 figuras destacadas que representan diversos ámbitos, como la publicidad, la academia, los medios de comunicación, la radiodifusión, la publicidad y grupos cívicos. Su principal tarea es la producción de anuncios de servicio público (anuncios de servicio público para radio y televisión, anuncios de servicio público impresos), y los anuncios de servicio público que superan cierto nivel se organizan a través de la radiodifusión de acuerdo con las leyes relacionadas con la radiodifusión.