Whiskas

Whiskas (también conocida como Kal Kan en Japón y otras regiones) es una marca de comida para gatos que se vende internacionalmente. Pertenece a la empresa estadounidense Mars Inc. Se presenta en forma de pequeños trozos de carne en salsa, jugo de carne o gelatina, envasados ​​en latas, bandejas de aluminio o bolsas, así como en forma de pequeñas galletas en cajas o bolsas y leche en botellas pequeñas. Su envase tiene un característico color morado y su logotipo consiste en la silueta estilizada de la cabeza de un gato.

Whiskas, originalmente conocida como "Kal Kan", ^{[ 1 ]} comenzó a fabricar alimentos para mascotas en 1936 desde su sede cerca de Los Ángeles, California. Con el tiempo, expandió sus operaciones por todo Estados Unidos. En 1958, ingresó al mercado del Reino Unido bajo la marca "Whiskas", ^{[ 2 ]} que posteriormente se extendió por toda Europa.

La empresa fue comprada por Mars Inc. en 1968, ^{[ 3 ]} y se convirtió en una subsidiaria de Petfoods Ltd (más tarde renombrada Pedigree Petfoods).

En 1989, Kal Kan cambió su nombre en Estados Unidos a Whiskas para unificarlo bajo una sola marca internacional (en línea con sus operaciones europeas) y contribuir a la unificación de las campañas publicitarias a nivel mundial, además de eliminar cualquier confusión entre sus marcas de comida para gatos y perros (la línea de comida para perros se había convertido en Pedigree el año anterior). Antes de 1989, el alimento seco para gatos de Kal Kan se vendía bajo la marca Crave. ^{[ 4 ]} Si bien Kal Kan tenía mayor reconocimiento de marca en Estados Unidos, se descubrió que los consumidores percibían "Whiskas" como un nombre más agradable y con un sonido más felino. ^{[ 5 ]}

En algunos mercados, como Japón, el nombre KaiKan todavía se utiliza para la línea de alimentos para gatos de MARS.

En Estados Unidos, Whiskas se fabrica en McLean, Virginia, por Pedigree Petfoods . ^{[ 6 ]}

En el Reino Unido, una cita popular errónea del conocido eslogan publicitario de Whiskas era "8 de cada 10 gatos prefieren Whiskas", ^{[ 7 ] [ 2 ]} que, en los anuncios, en realidad era "8 de cada 10 dueños dijeron que su gato lo prefería". Después de una queja a la Autoridad de Normas Publicitarias , esto se cambió a: "En las pruebas, 8 de cada 10 dueños que expresaron una preferencia, dijeron que su gato lo prefería". ^{[ 8 ]} El programa de panel británico 8 Out of 10 Cats toma su nombre del eslogan. ^{[ 9 ]} El eslogan ha sido muy imitado: en la década de 1980, la cerveza Red Stripe Lager se anunciaba con el eslogan "9 de cada 10 gatos lo prefieren", un juego de palabras con "cat" que significa "una persona moderna". De manera similar, un anuncio de televisión de 1987 para Pretty Polly en el que se usaba una media de nailon para reemplazar la correa del ventilador en un automóvil Jaguar usaba el eslogan "Tan suave, 9 de cada 10 gatos las prefieren"; En este caso, "gato" hace referencia a la marca del coche que aparece en la imagen.

En 1999, el jugador de fútbol australiano Garry Hocking cambió su nombre legalmente a "Whiskas" como parte de una promoción del Geelong Football Club con la compañía. Fue la primera maniobra publicitaria de este tipo. ^{[ 10 ]}

El 3 de junio de 1999, Whiskas Singles emitió en la televisión estadounidense el primer anuncio publicitario para gatos , que se había transmitido originalmente en Gran Bretaña en enero. ^{[ 11 ]} El lanzamiento en VHS incluía un breve segmento sobre el funcionamiento del anuncio y mostraba las reacciones de varios gatos. El anuncio era una recopilación de clips con colores contrastantes, peces y vídeo grabado bajo el agua. Al final del vídeo (antes de desvanecerse y volver a reproducirse) se afirmaba que «En nuestras pruebas, 8 de cada 10 lo prefirieron».

En Hungría, el eslogan publicitario de Whiskas es " A macskák Whiskast vennének ", que significa "Los gatos comprarían Whiskas (si pudieran)". Eslóganes con el mismo significado se utilizan en Serbia, Alemania, Austria, Finlandia, Estonia, Francia, Eslovaquia, la República Checa, Rusia, Rumania, Polonia, los Países Bajos y Eslovenia. En Dinamarca, hubo un eslogan publicitario llamado " Katte ville vælge Whiskas ", que significa "Los gatos elegirían Whiskas". En Suecia, se utiliza un eslogan similar: " Whiskas – Om katten själv får välja ", que significa "Whiskas – Si el gato pudiera elegir". En Rusia, el eslogan era " Ваша киска купила бы Вискас ", que significa "Tu gatito compraría Whiskas", donde la frase rima, ya que una de las palabras para "gatito" y "Whiskas" riman en ruso. En los países de habla italiana, el eslogan i gatti comprerebbero Whiskas – "los gatos comprarían Whiskas" se ha utilizado durante mucho tiempo. ^{[ 12 ]}

En otoño de 2009, Whiskas repartió platos de comida a los primeros 1000 inscritos en su planificador de menús. ^{[ 13 ]}

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