Grupo Kantar

El 24 de octubre de 2018 se anunció que el consejo de administración de WPP aprobó los planes para vender Kantar Group. ^{[ 4 ]}

En diciembre de 2019, Eric Salama renunció a su cargo como CEO de Kantar Group. Eric Salama había estado en Kantar desde que fue adquirida por WPP en 1988. ^{[ 5 ]}

En enero de 2020, Ian Griffiths (ex director financiero y director de operaciones de ITV ) fue nombrado director financiero ^{[ 6 ]} de Kantar, mientras que Adam Crozier fue nombrado presidente. ^{[ 7 ]}

En octubre de 2020, Kantar anunció el nombramiento de Alexis Nasard como director ejecutivo, con efecto a partir del 30 de diciembre de 2020. Posteriormente, Nasard renunció a su cargo como director ejecutivo de Kantar el 27 de abril de 2021. ^{[ 8 ]}

En julio de 2021, Chris Jansen fue nombrado para reemplazar a Alexis Nasard como director ejecutivo, con efecto a partir del 1 de noviembre de 2021. ^{[ 9 ]}

Paul Zwillenberg asumió el cargo de director ejecutivo en sustitución de Chris Jansen a partir del 1 de enero de 2026.

En 2019, Kantar fusionó las operaciones de IMRB, Millward Brown y TNS, y su empresa matriz, WPP, fusionó su filial de medios y publicidad, GroupM, con Kantar para formar una división global de análisis de mercado. Siguiendo procesos similares en todo el mundo, Kantar redujo sus submarcas de 18 a 9 en 2019.

Kantar Media (ahora la división de Medios de Kantar) analiza medios impresos, radio, televisión, internet, cine, móviles, redes sociales y publicidad exterior. Kantar Media se formó a partir de la adquisición de TNS Media y KMR Group por parte de WPP Group en 2010. ^{[ 14 ]} En 2014, Kantar Media adquirió una participación mayoritaria en el capital social emitido de Precise Media Group en una operación de 70 millones de libras esterlinas. ^{[ 15 ]} Ese mismo año, Kantar Media adquirió IBOPE Media, la principal empresa de medición de audiencia televisiva e inversión publicitaria en Brasil. ^{[ 16 ]} Kantar Media cuenta con filiales organizativas, como Kantar Media North America, que son entidades jurídicas independientes. ^{[ 17 ]}

En enero de 2022, Symphony Technology Group adquirió Kantar Reputation Intelligence, una filial de Kantar dedicada al análisis y la monitorización de medios. El acuerdo se concretó el 31 de diciembre de 2021, y la empresa fusionada operará bajo el nombre de Onclusive. ^{[ 18 ]}

En octubre de 2022, Kantar se reorganizó para crear una división combinada de Soluciones Creativas y de Medios y nombró a Steven Silvers para dirigir la división recién creada. ^{[ 19 ]}

En junio de 2023, Kantar vendió su división Media Healthcare Research (KMHR) a M3 Global Research. ^{[ 20 ]}

En agosto de 2025, Kantar completó la venta del negocio de Kantar Media a HIG Capital ("HIG"). ^{[ 21 ]}

Kantar Profiles (antes Lightspeed) se fundó en 2000 y tiene su sede en Warren, Nueva Jersey , Estados Unidos. Ofrece servicios de investigación de mercado en línea , especializándose en el uso de Internet como plataforma de recopilación de datos para realizar investigaciones mediante la creación y el mantenimiento de paneles sujetos a estándares de calidad y representatividad en el muestreo.

Los paneles especializados abarcan diversos sectores industriales, como servicios financieros , atención médica , negocios entre empresas , automoción , familia y más. Kantar Profiles también ofrece paneles personalizados para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente. En 2007, realizó más de 20 millones de encuestas en línea para sus clientes.

En 2019, Kantar reunió sus paneles globales y su oferta de muestras en una nueva red de encuestados, Kantar Profiles Network. ^{[ 22 ]} En 2023, como parte de la venta de sus activos de salud a M3 Global Research, Kantar también vendió Kantar Profiles – división de salud. ^{[ 20 ]}

Kantar IMRB (anteriormente "IMRB International" e "Indian Market Research Bureau") es una empresa multinacional de investigación de mercado , encuestas y consultoría empresarial establecida en 1970 que ofrece una gama de datos sindicados y servicios de investigación personalizados. Con más de 1200 empleados, IMRB es uno de los mayores proveedores de investigación de mercado en la India en una industria estimada en un valor mínimo de 187 millones de dólares. Como la empresa de investigación de mercado más antigua que aún existe en la India, IMRB ha sido responsable de establecer el primer y único panel de hogares , el primer sistema de medición de audiencia televisiva y el primer panel de radio en el país. ^{[ 23 ]} Las áreas de especialización de IMRB International son los mercados de consumo, el marketing industrial, el marketing B2B , el marketing social y el marketing rural.

Millward Brown se fundó en Leamington Spa, Inglaterra, en 1973 y fue adquirida por WPP Group en 1990. En 2004, Millward Brown, respaldada por WPP, adquirió la firma de consultoría e investigación de marketing estratégico MaPS - Marketing and Planning Systems, con sede en Boston ^{[ 24 ].} En 2015, los expertos de MaPS se trasladaron a Millward Brown Analytics. ^{[ 25 ]} Kantar Millward Brown, ahora parte de la División de Insights de Kantar, es una agencia de investigación global especializada en publicidad, comunicaciones de marketing, medios y análisis de valor de marca. Kantar Millward Brown trabaja en una variedad de industrias y categorías, y cuenta con varias prácticas especializadas.

En 2008, Kantar TNS (Taylor Nelson Sofres) fue adquirida por WPP e integrada en Kantar. En febrero de 2009, Kantar fusionó TNS y Research International . ^{[ 26 ]}

En octubre de 2004, tres empresas de Kantar —Added Value, Icon Brand Navigation y Diagnostic Research— se fusionaron bajo el nombre de "Added Value". ^{[ 27 ]} Kantar Added Value se centró en el marketing de marcas, el conocimiento del consumidor, la innovación y la optimización de las comunicaciones.

Kantar Futures ofrecía servicios de suscripción y consultoría sobre tendencias futuras. Anteriormente conocida como The Futures Company, Kantar Futures se formó mediante la integración de The Henley Centre, HeadlightVision, Yankelovich y TRU. ^{[ 28 ]}

En 2014, Millward Brown adquirió EffectiveBrands Holding BV, una consultora de estrategia de marketing con sede en Ámsterdam. Millward Brown fusionó EffectiveBrands con Millward Brown Optimor, su unidad de consultoría estratégica, para formar Millward Brown Vermeer.

Kantar Health (ahora División de Salud de Kantar) proporciona datos, análisis e investigación de mercado a la industria de las ciencias de la vida. En diciembre de 2020, Cerner anunció que adquiriría Kantar Health; se esperaba que la adquisición se cerrara en el primer semestre de 2021. ^{[ 29 ]} El 1 de abril de 2021, Cerner completó la adquisición de la División de Salud de Kantar y cambió su nombre a Cerner Enviza. ^{[ 30 ]}

Kantar Public realiza investigaciones y evaluaciones, y asesora a gobiernos, el sector público, ONG y organizaciones sin fines de lucro sobre la implementación de políticas públicas, programas, servicios y comunicaciones dirigidas al público. En mayo de 2022, Kantar anunció la venta de sus negocios a la firma de capital privado Trilantic Europe. ^{[ 31 ]} A partir del 9 de noviembre de 2023, Kantar Public pasó a llamarse Verian . ^{[ 32 ]}

Kantar Worldpanel (anteriormente TNS Worldpanel) gestiona paneles de consumidores continuos y se especializa en el comportamiento del comprador. La división Worldpanel mide y asesora sobre el comportamiento del consumidor y del comprador, ofreciendo consultoría basada en datos para las estrategias de marketing y negocio de sus clientes. ^{[ 33 ] [ 34 ]} En enero de 2025, Numerator, una empresa de datos y tecnología que presta servicios al sector de la investigación de mercado en Norteamérica, se fusionó con la división Worldpanel de Kantar para formar una nueva empresa global de datos del consumidor. Eric Belcher, actual director ejecutivo de Numerator, lidera la nueva organización combinada. ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}

En enero de 2023, Kantar Group anunció la creación de una nueva empresa del grupo, Vivvix, mediante la unificación de los negocios de inteligencia publicitaria de Kantar y Numerator. La empresa independiente fue dirigida por Andrew Feigenson, ex director de ingresos de Nielsen, como director ejecutivo. ^{[ 49 ] [ 50 ]}

En noviembre de 2023, Vivvix fue adquirida por la firma de inteligencia de ventas publicitarias MediaRadar, dirigida por el CEO Todd Krizelman. ^{[ 51 ]}