Mantén vivo a un niño

Keep a Child Alive ( KCA ) es una organización sin fines de lucro que brinda atención médica, vivienda y otros servicios de apoyo a comunidades afectadas por el VIH / SIDA en África e India. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Cofundada por Leigh Blake y Alicia Keys , la organización tiene como objetivo "lograr el fin del SIDA para los niños y las familias, combatiendo los impactos físicos, sociales y económicos del VIH". ^{[ 3 ]} Keep a Child Alive organiza la gala anual de recaudación de fondos The Black Ball , establecida en 2004, donde celebridades y filántropos se reúnen para apoyar y crear conciencia sobre la causa. ^{[ 1 ]} Desde el primer Black Ball, la organización ha recaudado más de $28.7 millones para el tratamiento del VIH/SIDA. ^{[ 4 ]}

La cofundadora y presidenta de KCA, Leigh Blake, se inspiró para iniciar la iniciativa en 2003 tras un encuentro en la Clínica de Investigación del SIDA y Atención Familiar, que ella misma ayudó a financiar, en Mombasa , Kenia. Una mujer llamada Anne llevó a su hijo Brine, de tres años, para recibir atención médica, negándose a irse hasta que le dieran los medicamentos que se usan en Estados Unidos para los niños. ^{[ 5 ]} Blake, quien ya se había involucrado en la epidemia del SIDA utilizando su experiencia en la industria musical y cinematográfica para cofundar la Red Hot Organization y Artists Against AIDS Worldwide, le dijo a Anne que pagaría los medicamentos. Así nació la idea de Keep a Child Alive (Mantén a un Niño con Vida). Los medicamentos costaban alrededor de 12 000 dólares al año a través del Departamento de Investigación del SIDA del Hospital de la Universidad de Nueva York , que en ese momento supervisaba la atención en la clínica a través del Dr. Shaffiq Essajee. Pronto la noticia comenzó a correr y amigos de Blake y Essajee se ofrecieron a hacer contribuciones. El primer donante fue Peter Edge, y pronto la cofundadora de KCA y embajadora global, Alicia Keys, se unió a la causa, apadrinando niños junto con Iman y muchos otros. En 2003, Keep a Child Alive se fundó oficialmente. La clínica en Kenia que inspiró la visión de Blake se convirtió en un modelo para otras instalaciones que KCA ahora aspira a construir en toda África y el mundo en desarrollo. ^{[ 5 ]}

La cofundadora de KCA, Alicia Keys, se vio afectada por primera vez por la crisis del VIH/SIDA a los ocho años, cuando una amiga de su madre falleció a causa de la enfermedad. Años después, descubrió de primera mano el amplio impacto de la epidemia del SIDA durante una visita a Sudáfrica , un viaje que la impulsó a cofundar Keep a Child Alive. Keys había entablado amistad con la activista contra el SIDA Leigh Blake, quien se puso en contacto con ella y la ayudó a tomar conciencia del impacto global del VIH/SIDA. Keys y Leigh visitaron clínicas sudafricanas con madres y niños infectados por el VIH, donde Keys constató la falta de recursos y educación sobre la enfermedad en las comunidades. ^{[ 6 ]} Keys visitó otros países africanos como Uganda y Kenia para promover la atención a los niños afectados por el SIDA. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} Su trabajo en África fue documentado en el documental Alicia en África: Viaje a la Madre Patria . ^{[ 10 ]}

La campaña «Mantengamos vivo a un niño» llama la atención sobre los 30 millones de personas que ya han muerto a causa del SIDA en el África subsahariana y los millones más que están amenazados y huérfanos por la enfermedad. Actualmente, hay 33,3 millones de personas que viven con el VIH/SIDA, incluidos 2,3 millones de niños menores de 15 años. A pesar de que el SIDA es una enfermedad prevenible y tratable, 2,9 millones de personas murieron por causas relacionadas con el SIDA el año pasado, incluidos 380.000 niños menores de 15 años, lo que equivale a la muerte de un niño por minuto. ^{[ 11 ]}

La campaña Spirit of a Child fue uno de los primeros esfuerzos importantes de KCA para involucrar al público a través de "campañas publicitarias y mediáticas innovadoras" que "reinventaron la forma en que el público percibe su papel en el tema". ^{[ 12 ] [ 5 ]} La campaña, que fue creada para KCA por TBWA/Chiat Day y fotografiada por Marc Baptiste, se lanzó el 3 de noviembre de 2005, en la gala benéfica anual Black Ball . ^{[ 13 ]}

La campaña «I Am African » generó controversia por la apropiación de marcas tribales y pintura facial usadas por celebridades como Gisele Bündchen , Gwyneth Paltrow , David Bowie , Sarah Jessica Parker y Sting . El concepto fue creado en el verano de 2006 por la modelo y empresaria de cosméticos Iman para reflejar la idea de que África es el continente madre de todos los seres humanos. ^{[ 14 ]} Fotografiados por Michael Thompson, los anuncios aparecieron inicialmente en un suplemento de moda de las revistas Condé Nast en septiembre y desde entonces han recibido atención tanto positiva como negativa en la prensa, blogs y entre otros activistas sociales. ^{[ 15 ]}

La campaña Buy Life busca cambiar el comportamiento del consumidor, reposicionar el consumismo y el acto de comprar en el entorno sin fines de lucro a través de las redes sociales. Con el lema "Cuanto más compras, más ahorras", creado por TBWA/Chiat Day y fotografiado por Markus Klinko e Indrani , esta serie de retratos de celebridades destacadas con camisetas con códigos de barras escaneables personalizados , convierte el comercialismo del empaque de las celebridades en un código de barras literal que los consumidores pueden escanear para comprar vida y obtener la máxima gratificación instantánea. La campaña presenta a celebridades como Katie Holmes , Kim Kardashian , Usher , Ryan Seacrest , Alicia Keys , Jaden y Willow Smith , Swizz Beatz , Serena Williams , con producción creativa de GK Reid . KCA es la primera organización benéfica en utilizar la tecnología de códigos de barras en dispositivos móviles para involucrar al público y fomentar la compra de vida. ^{[ 16 ]}

Muerte Digital La campaña Muerte Digital se lanzó el 1 de diciembre de 2010, con motivo del Día Mundial del SIDA , con impactantes imágenes de celebridades posando en ataúdes, fotografiadas por Markus Klinko e Indrani , y producidas y dirigidas creativamente por GK Reid , con lemas como " Kim Kardashian está muerta", "Ryan Seacrest está muerto", etc., creados por TBWA/Chiat Day. El arte visual se complementa con performances interactivas, en las que las estrellas sacrifican sus vidas digitales en Twitter y Facebook hasta que sus fans donan un millón de dólares para recuperarlas. Entre las otras celebridades que participaron en la campaña se encontraban Alicia Keys, Lady Gaga , Justin Timberlake , Usher y Serena Williams. Daphne Guinness explica: "Esta campaña es tan impactante que llama la atención no solo sobre el desastre del SIDA en África, sino también sobre cómo hemos perdido el rumbo en lo que nos importa". ^{[ 17 ]}

KCA sostiene que la razón por la que puede aportar un porcentaje tan elevado de donaciones mensuales es porque depende de contribuciones mayores de fundaciones, corporaciones y donantes individuales importantes para cubrir los costos administrativos y de gestión. ^{[ 5 ]} Entre los socios corporativos de KCA se encuentran la Fundación Bill y Melinda Gates , Donna Karan , Time Warner Cable y Maybelline . ^{[ 18 ]}

En otoño de 2008, Keep a Child Alive lanzó una campaña de donaciones móviles con la cofundadora y embajadora global Alicia Keys. Keys recaudó más de 40 000 dólares en microdonaciones pidiendo a los asistentes a conciertos que enviaran un mensaje de texto con la palabra ALIVE al 90999. ^{[ 19 ]} La campaña de donaciones móviles se creó mediante una colaboración entre Keep a Child Alive, la Mobile Giving Foundation y Mgive . ^{[ 20 ]}

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