Kevin Butler (personaje)

Kevin Butler (interpretado por Jerry Lambert ) fue un personaje de marketing utilizado por Sony Computer Entertainment America como parte de sus campañas publicitarias It Only Does Everything (2009–11) y Long Live Play (2011) para PlayStation 3 en Norteamérica. ^{[ 1 ]} Protagonizó como el Vicepresidente de varios departamentos ficticios dentro de la división PlayStation de Sony, respondiendo a las consultas de "Dear PlayStation". ^{[ 2 ]} Debido a la recepción positiva de los comerciales, Sony los extendió durante el resto de 2010 ^{[ 3 ]} así como en 2011. El personaje fue creado por Deutsch LA, la agencia de publicidad responsable de la campaña. ^{[ 4 ]} Deutsch/LA también administró la cuenta de Twitter de Kevin Butler y escribió su discurso para el E3 2010. ^{[ 5 ]} Los graduados de Creative Circus, Will Lindberg y Mark Adler, fueron responsables de crear la aplicación de Facebook "Hall of Play" para incorporar a los jugadores de PlayStation al Salón de la Fama de Kevin Butler. ^{[ 6 ]}

Kevin Butler apareció por primera vez en un anuncio de 2009 para MLB 09: The Show llamado "Dustin vs. PlayStation" donde él, el "Director de Precisión del Juego", debatía las habilidades en el juego de Dustin Pedroia , MVP de la Liga Americana de 2008. Luego apareció en otro anuncio para el juego llamado "Joe el Fan" discutiendo las habilidades de Pedroia con un fan llamado Joe Biancanellio, un conocedor del béisbol. ^{[ 7 ]} Estos son los únicos dos comerciales que no forman parte de la campaña It Only Does Everything y mostraron el modelo original de PS3 debido a que estos dos comerciales se hicieron antes de que se lanzara el modelo slim. El modelo original de PS3 también se puede ver en el "Artist Spotlight" de Kevin Butler para ModNation Racers .

El primer comercial de la campaña "It Only Does Everything" comenzó con la bajada de precio y el cambio de marca de la PS3, donde el "Director de Confirmación de Rumores", Kevin Butler, respondió a una llamada sobre un rumor acerca de la bajada de precio de la PS3. Kevin Butler apareció después en muchos comerciales adicionales. ^{[ 3 ]} El 15 de junio de 2010, hizo una aparición en vivo en la conferencia de prensa de Sony en el E3 promocionando PlayStation Move y los videojuegos en general. Reveló en su cuenta de Twitter que tenía un título universitario en MBA, Maestro de Ser Impresionante. ^{[ 8 ]} En el comercial "¿Qué estás esperando?", se mostró que Kevin Butler tenía su propia autocaravana llamada "The PlayStation VP-ehicle" y puso a prueba PlayStation Move pasando 90 días en la casa de la familia Maguire. ^{[ 9 ]}

Para la temporada navideña de 2009, Kevin Butler se asoció con Nick DeVita, empleado de Best Buy en Nueva York, para promocionar un paquete de PS3 de Best Buy. También colaboraron para promocionar paquetes de PS3 de Best Buy durante las siguientes temporadas navideñas de 2010 y 2011.

El 26 de agosto de 2011, Butler les dijo a sus seguidores de Twitter: "KB se va a ser PRESIDENTE de la nueva empresa emergente de mi tío", que más tarde se reveló que era la ficticia "Economy Flooring". Esto llevó al lanzamiento de una nueva campaña de marketing, Long Live Play , para suceder a la campaña It Only Does Everything . El primer comercial de la campaña Long Live Play comenzó con Butler como Presidente de Economic Flooring , hasta que recibe una llamada de Jack Tretton , Presidente de Sony Computer Entertainment America, para que regrese a PlayStation. ^{[ 1 ]}

El 27 de octubre de 2011 (hasta el Día de Acción de Gracias de 2011), como parte de la campaña Long Live Play , Kevin Butler inauguró el "Salón del Juego" incorporando a los jugadores de PlayStation al Salón del Juego a través de Facebook . ^{[ 10 ]} Como parte de un paquete DLC para LittleBigPlanet Karting , los jugadores que reservaron el juego recibieron un disfraz de Sackboy de Kevin Butler y un carrito de golf ejecutivo. ^{[ 11 ]}

En uno de sus primeros comerciales, en respuesta a un difusor de rumores que cuestionaba una rebaja de precio ya confirmada para la PlayStation 3, dijo: «No puedes creer todo lo que lees en Internet. De lo contrario, ya sería millonario nigeriano ». Esto llevó a la ministra de Información y Comunicación de Nigeria , la profesora Dora Akunyili , a exigir una disculpa a Sony, calificando el comercial como un «ataque injustificado a la reputación e imagen del país». En respuesta, Sony emitió rápidamente una disculpa al gobierno nigeriano e inmediatamente retiró el comercial de la televisión. ^{[ 14 ]} Unos días después, Sony reemplazó el comercial con una versión editada, sustituyendo la frase original por: «No puedes creer todo lo que lees en Internet. Así fue como empezó la Primera Guerra Mundial ». ^{[ 15 ]}

En julio de 2010, la cadena de televisión neozelandesa TV3 emitió un anuncio de "Algo grande los lunes por la noche". El sitio web de videojuegos ButtonMasher acusó a TV3 de plagiar directamente el anuncio de "Mon-Tage, It Only Does All-Nighters/Blu-ray Games". ^{[ 16 ]} Kevin Butler respondió a través de Twitter : "Estimada TV3: Al menos podrían haber puesto mi foto encima del amplificador. ¡Vaya!". ^{[ 17 ]}

En enero de 2011, Sony demandó a George Hotz y a otros, en parte por publicar las claves privadas de PS3 ^{[ 18 ]} (que permiten a los usuarios modificar el sistema para ejecutar software personalizado o no oficial). El 9 de febrero de 2011, se publicó una entrada en la cuenta de Twitter de Kevin Butler que contenía una clave de dongle anterior. La entrada se hizo en respuesta a otro usuario que tuiteó el código a @TheKevinButler en un intento de burlarse de la amenaza de Sony de que procesarían a cualquiera que "publicara la clave privada de PlayStation 3" ^{[ 19 ].} Kevin Butler respondió, aparentemente confundiendo el código con una serie de coordenadas del juego Battleship , bromeando "¿Adivino?... ¿hundiste mi Battleship?" y copiando el mensaje original en su respuesta. La entrada fue eliminada posteriormente de la cuenta de Twitter @TheKevinButler. ^{[ 20 ]}

El 11 de septiembre de 2012, Sony demandó a Lambert por presunta infracción de marca registrada , debido a su aparición en un comercial de Bridgestone que presentaba la Wii como parte de una promoción de ventas. ^{[ 21 ]} Llegaron a un acuerdo cuatro meses después, por el cual Lambert aceptó no aparecer en anuncios de videojuegos durante dos años. ^{[ 22 ]}

La serie de comerciales protagonizados por Kevin Butler fue recibida con elogios positivos debido a su tono humorístico y dinámico. El sitio de videojuegos Kotaku comentó sobre los dos primeros comerciales que se lanzaron: "Lo que no mencionamos es lo graciosos que son". ^{[ 2 ]} El vicepresidente sénior de Sony Computer Entertainment America, Peter Dille, dijo que los comerciales habían "tenido un éxito tremendo. A los consumidores les encanta. Es genial saber que a gente como ustedes les encanta. Y los resultados se ven realmente en las ventas porque realmente han estado volando desde que esto coincidió en septiembre con el lanzamiento de la nueva PS3". ^{[ 3 ]} Engadget también elogió los comerciales diciendo: "Tenemos que reconocerle a Sony que han continuado muy bien con sus chistes de la feria comercial sobre el 'secreto peor guardado' con una campaña publicitaria que es apropiadamente autoconsciente". ^{[ 23 ]} Destructoid elogió los comerciales, diciendo que eran mucho mejores que la anterior serie de anuncios de Sony White Room , que fue recibida mayoritariamente negativa, y la mayoría la calificó de "escalofriante". ^{[ 24 ]} Cuando Butler apareció en el E3 2010, fue recibido con grandes elogios por parte del público.

Peter Dille, el verdadero vicepresidente de marketing de Sony Computer Entertainment America, dijo que la compañía había recibido solicitudes de entrevistas con Butler de personas que no se dieron cuenta de que era un personaje de ficción. ^{[ 25 ]}

NPR nombró un sándwich en su honor. ^{[ 26 ]} El sándwich, una hamburguesa doble con queso y tocino entre dos sándwiches Monte Cristo, se basó en un comentario que hizo el ejecutivo ficticio. ^{[ 27 ]}

Su frase célebre "¡Bien jugado, Mauer!", de una serie de anuncios con Joe Mauer , MVP de la Liga Americana en 2009 , es muy citada por los aficionados al béisbol y ha sido objeto de parodias y camisetas. El vídeo se proyectaba regularmente en la pantalla gigante del Target Field cada vez que Mauer realizaba una jugada decisiva, como un hit o un jonrón.

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