Arte clave

El arte principal , también conocido como imagen clave , es la ilustración que se repite en diferentes medios, como carteles, anuncios impresos, televisivos y digitales, miniaturas de transmisión o descarga, y portadas de DVD / Blu-ray de juegos o películas .

En el campo de los estudios de medios, las imágenes clave se definen como "equivalentes funcionales de palabras clave" que "surgen o... se producen y distribuyen estratégicamente... y se consideran dignas de ser archivadas, recordadas, invocadas y utilizadas como un elemento principal en los horizontes (audio)visuales de acciones y medios de coordinación o (ex)comunicación durante algún tiempo". ^{[ 1 ]}

El arte clave se entiende comúnmente como publicidad para medios de entretenimiento como películas, televisión y videojuegos. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

El término "arte clave" fue definido por The Hollywood Reporter (que otorgó los premios anuales Key Art Awards , fundados en 1972) como "la imagen singular e iconográfica que constituye la base sobre la cual se construye la campaña de marketing de una película". ^{[ 4 ]} Nicole Purcell , presidenta de Clio (que incorporó los Key Art Awards a sus propios premios en 2011), explicó que históricamente se entendía que el arte clave eran los carteles de películas, pero que se ha expandido especialmente debido a la influencia de los medios digitales. ^{[ 5 ]}

En 2005, las imágenes promocionales de El silencio de los corderos y El resplandor fueron votadas como las imágenes promocionales más icónicas de los últimos 35 años. ^{[ 6 ]}

El material gráfico principal suele estar condicionado por contratos con actores, directores y otros, por lo que los ajustes posteriores al estreno en la publicidad pueden verse limitados por estos acuerdos contractuales. ^{[ 7 ]}

A diferencia del arte de los libros y los carteles de películas, el arte principal de la televisión es horizontal y se produce con mayor frecuencia en una relación de aspecto de 16:9 . ^{[ 8 ]}

Netflix afirma que su investigación indica que las personas se centran en la imagen principal durante 1,8 segundos, y que dicha imagen es la que más influye en las decisiones de sus espectadores para interactuar con el contenido. ^{[ 9 ]} Actualmente, la imagen principal de Netflix se basa en miniaturas en lugar de diseños, ya que la imagen se moldea según las actividades y la demografía del usuario, y se crea mediante algoritmos que extraen capturas de pantalla de los vídeos. ^{[ 8 ]}

En los videojuegos, el arte clave se produce con anticipación y ayuda a transmitir una visión del juego al equipo de artistas que trabaja en su desarrollo, además de ser utilizado posteriormente en publicidad y en el arte de la caja . ^{[ 10 ]}