Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

L&M

[[Laszló Miklós]]"},"producedby":{"wt":""},"origin":{"wt":"United States"},"introduced":{"wt":"{{start date and age|1885}}"},"discontinued":{"wt":""},"related":{"wt":""},"market...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita

L&M es una marca estadounidense de cigarrillos , propiedad de Altria y Philip Morris International , que también se encargan de su fabricación . El nombre proviene de la compañía tabacalera fundada en 1873 llamada Liggett & Myers, predecesora de Liggett Group , que fue la que produjo originalmente L&M.

Historia

L&M fue lanzada en 1885 por Liggett & Myers como una marca de tabaco de mascar en barra . [ 1 ] [ 2 ] En 1952 o 1953, se crearon los primeros cigarrillos L&M, y fueron una de las primeras marcas en tener un filtro que no era unilateral. [ 1 ] [ 3 ] Cuando L&M se lanzó, su eslogan era "Cigarrillos americanos de la más alta calidad con el mejor filtro". Posteriormente, el Grupo Liggett propuso internacionalizar la marca debido a su éxito en el mercado estadounidense. En 1999, los derechos de la marca registrada L&M fueron adquiridos por la mayor compañía tabacalera de Estados Unidos, Philip Morris , y aún son ellos quienes producen los cigarrillos. [ 1 ]

Anuncio para promocionar una visita a la fábrica donde se fabricaban L&M y otras marcas.

La marca es popular en Latinoamérica , Europa central y septentrional , el mundo árabe , el Lejano Oriente y el sur de Asia. No era común en Estados Unidos continental hasta que un nuevo lanzamiento la puso a disposición del público en octubre de 2007. Según la agencia de investigación independiente Business Analytics, en el segundo trimestre de 2007 las marcas Phillip Morris ocuparon el primer lugar en 25 ciudades rusas con una cuota de mercado del 29,92 %.

Durante una conferencia de prensa, se informó que L&M ocupó el tercer lugar a nivel mundial por volumen de ventas. Además, la marca L&M se posicionó en segundo lugar entre las marcas de cigarrillos producidas por Philip Morris International. Debido a las regulaciones de etiquetado en Europa que prohíben el uso de la palabra "lights" (ligeros), se modificaron los nombres utilizados para indicar la intensidad de los cigarrillos; por ejemplo, L&M Lights ahora se llama L&M Blue Label. Lo mismo ocurrió en 2010 en Estados Unidos, cuando la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) prohibió los descriptores de sabor como "mild" (suave), "light" (ligero) y "ultra light" (ultraligero), aunque las designaciones de color ya se habían modificado, al igual que en Europa.

En diciembre de 1997, los ingredientes utilizados en los cigarrillos L&M se enumeraron en los paquetes. Además de tabaco mezclado y agua, los cigarrillos L&M contienen 26 ingredientes adicionales, entre los que se incluyen: melaza , ácido fenilacético y aceite de pachulí . [ 4 ]

L&M era la cuarta marca de cigarrillos más grande del mundo, con 92 mil millones de cigarrillos producidos en 2007. En 2016, L&M tenía un volumen de producción de 97 mil millones de cigarrillos. Es la tercera marca de cigarrillos internacionales más vendida fuera de Estados Unidos y China. [ 3 ]

Marketing

Anuncio de 1958 protagonizado por el actor Jack Webb , que promociona la "exclusiva acción de filtrado" de L&M.

A lo largo de los años, Liggett & Myers realizó numerosos anuncios en carteles y revistas para promocionar la marca, que incluían eslóganes como "¡Ningún cigarrillo llegó tan lejos tan rápido!". [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] Celebridades de Hollywood como Barbara Stanwyck , Rosalind Russell y Fredric March protagonizaron diversos anuncios impresos para promocionar la marca, afirmando que los filtros L&M eran "¡Justo lo que el médico recetó!". [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]

También se crearon varios anuncios de televisión. Los más conocidos fueron los de "Justo lo que el doctor recetó", "Vive moderno", "Mantente fresco, mantente fresco con L&M" y "Ven al lado de L&M". [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]

Mercados

Los cigarrillos L&M se venden en Afganistán, Albania, Argelia, Argentina, Armenia, Austria, Bélgica, Bielorrusia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Chile, Chipre, República Checa, Dinamarca, República Dominicana, Egipto, Estonia, Finlandia, Francia, Georgia, Alemania, Grecia, Guatemala, Irlanda, India, Indonesia, Israel, Italia, Kazajistán, Letonia, Libia, Lituania, Luxemburgo, Malasia, México, Moldavia, Marruecos, Países Bajos, Noruega, Omán, Perú, Polonia, Portugal, Rumania, Rusia, Arabia Saudita, Serbia, Singapur, Eslovaquia, Eslovenia, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Tailandia, Turquía, Ucrania, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos. [ 5 ] [ 21 ]

Controversia

L&M y cigarrillos aprobados por médicos

En la década de 1950, L&M lanzó una campaña publicitaria llamada "¡Justo lo que el doctor recetó!". Esta campaña coincidió con el lanzamiento del primer cigarrillo con filtro de L&M. En estos anuncios de L&M de principios de la década de 1950, "justo lo que el doctor recetó" tenía un doble significado. No solo implicaba que los cigarrillos L&M eran satisfactorios por ofrecer sabor y protección, sino que también sugería que los médicos aprobaban la marca. En un anuncio publicado en la revista Life en febrero de 1954 , la estrella de Hollywood Fredric March afirmó, tras leer una carta escrita por un tal "Dr. Darkis" que se insertaba en el anuncio. En dicha carta, Darkis explicaba que los filtros de L&M utilizaban una "alfacelulosa altamente purificada" que era "totalmente inocua" y "filtraba el humo eficazmente". [ 22 ] [ 23 ] [ 16 ]

Anuncios similares de la época, de Viceroy, afirmaban que sus cigarrillos con filtro eran saludables porque los médicos los recomendaban a sus pacientes. Estos anuncios aseguraban beneficios para la salud gracias a los filtros, aunque en realidad estos apenas reducían los riesgos de fumar . De hecho, los químicos de la industria tabacalera sabían que la mayoría de los filtros no eliminaban más alquitrán ni nicotina que la misma cantidad de tabaco. Sin embargo, una serie de artículos de Reader's Digest contribuyeron a difundir estas dudosas afirmaciones sobre los beneficios para la salud de los filtros en la década de 1950.

Un artículo titulado "¿Qué tan dañinos son los cigarrillos?" (1950) afirmaba que los filtros artificiales eliminaban la nicotina y que los cartuchos de gel de sílice eliminaban el 60% de la nicotina de los cigarrillos. Este artículo impulsó a Viceroy a publicar anuncios una semana después que decían: " Reader's Digest explica por qué el humo de los cigarrillos con filtro es mejor para su salud". Estas afirmaciones sobre la salud provocaron un auge en las ventas de cigarrillos Viceroy, así como una avalancha de nuevas marcas de cigarrillos con filtro que inundaron el mercado. Kent se lanzó en 1952 con un filtro hecho de amianto tratado sobre papel crepé. En 1953, L&M le siguió con una punta milagrosa, y Philip Morris anunció su cigarrillo con filtro de dietilenglicol (Di-Gl) como el cigarrillo que eliminaba el miedo a fumar. En los dos años siguientes, Marlboro se relanzó como un cigarrillo con filtro dirigido a los hombres (anteriormente se dirigía a las mujeres, con una punta de belleza para proteger los labios), y Winston se lanzó con un presupuesto publicitario de 15 millones de dólares. [ 6 ]

La aduana búlgara destruye cigarrillos L&M falsificados.

El 21 de julio de 2011, las autoridades aduaneras búlgaras y representantes de Philip Morris Bulgaria organizaron la destrucción de más de 7 millones de cigarrillos falsificados con la marca L&M. Los cigarrillos destruidos formaban parte de los más de 14,5 millones de cigarrillos incautados por las autoridades aduaneras búlgaras en septiembre de 2010 y febrero de 2011 en los puestos fronterizos de Kulata e Ilinden , en el suroeste de Bulgaria. La Agencia de Aduanas de Bulgaria y Philip Morris Bulgaria habían firmado un acuerdo de cooperación para combatir el comercio ilícito de productos de tabaco. Los cigarrillos L&M representaron el 3 % del total de cigarrillos incautados en Bulgaria en 2010 y el 9 % durante los primeros cinco meses de 2011. [ 24 ]

Patrocinio

Diferentes paquetes de cigarrillos L&M

Deportes de motor

L&M patrocinó los autos Lola de Carl Haas Racing conducidos por Peter Revson en la temporada Can-Am de 1970 y por Jackie Stewart en 1971. [ 25 ] En 1972, L &M apoyó los Porsche de Penske Racing de George Follmer y Mark Donohue .

L&M patrocinó una de las motos Ducati que Ben Bostrom condujo en 2001 y 2002. [ 26 ] [ 27 ] La empresa también patrocinó al equipo de fábrica Derbi que compitió en la temporada de carreras de motociclismo del Gran Premio de 2001 en la categoría de 125 cc. [ 28 ]

programas de televisión

L&M, así como Kellogg's , fueron los principales patrocinadores del programa de televisión Hotel de Paree desde el 2 de octubre de 1959 hasta el 3 de junio de 1960. [ 16 ]

Incluso Matt Dillon (James Arness) y Doc Adams (Milburn Stone) promocionaron Gunsmoke fuera de cámara. L&M también patrocinó la versión radiofónica de "Gunsmoke".

En el episodio " You're in the Picture " (o "Apology") de Jackie Gleason , el Sr. Gleason lanza y fuma cigarrillos L&M . [ 29 ]

Véase también

Referencias

  1. 1 2 3 "Liggett Vector Brands - Verificación de edad" . liggettvectorbrands.com . Archivado del original el 10 de febrero de 2018. Consultado el 9 de febrero de 2018 .
  2. ↑ "Historia antigua de los cigarrillos L&M - Presentación especial" . Storify .
  3. 1 2 "Construyendo marcas líderes" . www.pmi.com .
  4. ↑ "L&M ahora incluye la lista de ingredientes de los cigarrillos en las cajetillas" . Deseret News . 3 de diciembre de 1997. Archivado del original el 16 de noviembre de 2014.
  5. 1 2 "L&M" . www.zigsam.at .
  6. 1 2 "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco" . tobacco.stanford.edu .
  7. ↑ "Precio de los cigarrillos L&M por paquete" . CigarettesBuyCustomer .
  8. ↑ "Anuncio de cigarrillos L&M de 1976 en las Torres Gemelas de Nueva York y la Estatua de la Libertad (WTC) - Adaholic" .
  9. ↑ "Foto de archivo - Anuncio de cigarrillos L&M con James Arness en 1958" . Alamy .
  10. ↑ "Cartel publicitario de cigarrillos L&M" . Subastas en línea de iCollector.com .
  11. ↑ "Cigarrillos L&M (1972)" .
  12. ↑ "L&M Cigarettes Grand Canyon The Proud Smoke 1975 vintage original old magazine ad tabaco" . Paper Nicove .
  13. ↑ HOROVITZ, BRUCE (24 de julio de 1988). "VENDER UN PELIGRO PARA LA SALUD : Los anuncios de cigarrillos han pasado de falsas promesas a imágenes oscuras; pronto podrían desaparecer para siempre" – vía LA Times. 
  14. ↑ "Anuncio de revista para cigarrillos con filtro L&M, justo lo que el médico recetó, Rosalind Russell, 1954 - Tienda de revistas, anuncios y libros" . magazinesadsandbooks.com .
  15. ↑ "Peligros explorados" . Encontrando la verdad: Estado de Minnesota contra Phillip Morris Inc.
  16. 1 2 3 "Anuncios de cigarrillos en televisión - L&M - 1954-1970" – vía Internet Archive.
  17. ↑ Recuerdo (6 de octubre de 2009). "Anuncio de cigarrillos L&M n.° 1 (1962)" . Archivado del original el 21 de diciembre de 2021 a través de YouTube.
  18. ↑ Recuerdo (6 de octubre de 2009). "Anuncio de cigarrillos L&M n.° 2 (1966)" . Archivado del original el 21 de diciembre de 2021 a través de YouTube.
  19. ↑ Recuerdo (6 de octubre de 2009). "Anuncio de cigarrillos L&M n.° 4 (1967)" . Archivado del original el 21 de diciembre de 2021 a través de YouTube.
  20. ↑ "L&M Cigarettes mp4" . YouTube . 25 de septiembre de 2017.
  21. ↑ "Marcas" . www.cigarety.by .
  22. ↑ Gardner, Martha N.; Brandt, Allan M. (1 de febrero de 2006) ."La elección de los médicos es la elección de Estados Unidos"" . American Journal of Public Health . 96 (2): 222– 232. doi : 10.2105/AJPH.2005.066654 . PMC 1470496 . PMID 16434689 .  
  23. ↑ "«Justo lo que el médico recetó»: Cómo las empresas tabacaleras engañaron a los fumadores . 10 de febrero de 2017.
  24. ↑ "Aduanas búlgaras destruyen cigarrillos L&M falsificados - PETOŠEVIĆ" . www.petosevic.com .
  25. ↑ "Aero Anomaly - 1971 Lola T260 Chevrolet Can Am" . Camaradas . 17 de abril de 2018. Consultado el 18 de marzo de 2019 .
  26. ↑ "Archivos de Superbikes | Próximamente" .
  27. ↑ "Archivos de Superbikes | Próximamente" .
  28. ↑ "El equipo de fábrica de Derbi lanza nuevos colores para la nueva temporada" . motogp.com . 15 de febrero de 2001. Consultado el 18 de marzo de 2019 .
  29. ↑ "The Jackie Gleason Show" . IMDb .
  • Sitio web oficialEdita esto en Wikidata